超级军网分析：外资为争夺中国零售市场大打价格战 国内企业处境 ...
来源：百度文库 编辑：超级军网 时间：2024/04/29 07:24:00
路透北京2月27日电---在中国经济增长放缓的环境下,外资零售企业及餐饮连锁店正通过大幅降价吸引中国的消费者,此举很可能将令中国本土企业进一步承压.
当外资企业上世纪90年代开始涉足中国市场时,很多西方消费品牌试图通过提高价格,并标榜其高昂的价格能够提供更好的质量和服务,与本地竞争者拉开距离.
但目前,由于外资零售企业在本国市场中面临压力,他们正在中国发动一场价格战,以扩大销售,巩固中国市场的份额.
全球速食业巨擘麦当劳(MCD.N: 行情)本月全面降价约40%,提供其所谓的中国"最好的超值套餐组合".降价後,逾一半麦当劳产品售价已与10年前相当,甚至更低.
申银万国分析师王海涛表示,"随着需求放缓,外资企业正竭尽所能维持消费群体,保证规模效应的实现."
对外资消费品牌而言,当前的焦点已由利润转变为销量,其中超级市场尤其如此.
王海涛说,"部分外资企业...甚至能容忍零利润,以保有市场份额并留住客户."
面对外资大幅降价,物美商业(8277.HK: 行情)等中国零售商亦只能被迫跟进,股价因此遭受了打击.
原材料成本的下降部分抵消了打折带来的影响,但中国零售商仍面临利润空间缩小的压力,因为其经营规模普遍比西方竞争者小.
在物流和融资经验方面,中国零售商也处下风.
中国人民大学黄国雄教授称,外国零售商的利润率为3.6%,而中国零售商则仅有1.2%,这为外国零售商提供了更大的降价空间.
他并表示,"当外国零售商开始降价时,对国内公司将会是一种挑战,因为其市场份额肯定会受到影响."
**最低价格**
但外国公司在降价过程中发现了商机.
麦当劳中国总裁Jeff Schwartz称,"要抓住这个时机,现在是合适的时机--消费者对价格非常敏感."
在经济下行期间,人们倾向于减少对非必须商品的消费.据麦格理去年12月对中国5个主要城市500名消费者进行的调查显示,超过四分之一中国城市居民将减少在旅游、服装和在外就餐方面的花费.
但目前的商业环境仍在恶化,甚至日用品经销商也不能幸免
中国春节长假期间,美国超市连锁店沃尔玛(WMT.N: 行情)以每件8.8元人民币的价格打折出售数十种商品,大部分是食品和日用品.这个折扣价几乎达到7折.
沃尔玛并称,今年稍晚还会有类似的促销行动.
另一国际超市连锁企业--法国家乐福(CARR.PA: 行情),已于去年11月加大在中国的促销力度.
"经济危机一来,大家都只看价格,所以价格要做到最低才行,"家乐福中国区副总裁康柏德(Patrick Ganaye)说.
家乐福位于北京城西的一家分店本周用黄色条幅宣传低价促销.颇受欢迎的东南亚水果榴莲每市斤(500克)仅售10.8元,而打折前为17.8元.虾更接近半价,折前每斤35.8元,现在只要19.8元就可买到.
"以前一般在周末做促销,但今年的超市促销越来越频繁了,"一位中年妇女表示.
**降还是不降?**
中国消费品企业表示,他们别无选择,只能效仿外资竞争对手的做法以保住客源.
就在麦当劳降价的当天,以豆浆闻名的国内快餐连锁店--永和大王亦紧随其後,在全国范围内的逾100家门店对部分产品降价多达22%.
物美亦推出每件10元的一些列促销产品,折扣幅度高达50%.
市场竞争惨烈,经济前景黯淡,对中资零售商股价产生了极大的影响.
物美股价较去年9月高点8.50港元下跌36%;华润创业(0291.HK: 行情)较一年前高峰下挫逾60%.
中国商务部部长陈德铭表示,政府支持企业根据供求关系促销,但是如果超过企业所能承受的范围,就会有负面影响.(完)
--编译 尹嫄婷/郑及游/石冠兰/李然/李慧君; 审校 张荻/曾祥进路透北京2月27日电---在中国经济增长放缓的环境下,外资零售企业及餐饮连锁店正通过大幅降价吸引中国的消费者,此举很可能将令中国本土企业进一步承压.
当外资企业上世纪90年代开始涉足中国市场时,很多西方消费品牌试图通过提高价格,并标榜其高昂的价格能够提供更好的质量和服务,与本地竞争者拉开距离.
但目前,由于外资零售企业在本国市场中面临压力,他们正在中国发动一场价格战,以扩大销售,巩固中国市场的份额.
全球速食业巨擘麦当劳(MCD.N: 行情)本月全面降价约40%,提供其所谓的中国"最好的超值套餐组合".降价後,逾一半麦当劳产品售价已与10年前相当,甚至更低.
申银万国分析师王海涛表示,"随着需求放缓,外资企业正竭尽所能维持消费群体,保证规模效应的实现."
对外资消费品牌而言,当前的焦点已由利润转变为销量,其中超级市场尤其如此.
王海涛说,"部分外资企业...甚至能容忍零利润,以保有市场份额并留住客户."
面对外资大幅降价,物美商业(8277.HK: 行情)等中国零售商亦只能被迫跟进,股价因此遭受了打击.
原材料成本的下降部分抵消了打折带来的影响,但中国零售商仍面临利润空间缩小的压力,因为其经营规模普遍比西方竞争者小.
在物流和融资经验方面,中国零售商也处下风.
中国人民大学黄国雄教授称,外国零售商的利润率为3.6%,而中国零售商则仅有1.2%,这为外国零售商提供了更大的降价空间.
他并表示,"当外国零售商开始降价时,对国内公司将会是一种挑战,因为其市场份额肯定会受到影响."
**最低价格**
但外国公司在降价过程中发现了商机.
麦当劳中国总裁Jeff Schwartz称,"要抓住这个时机,现在是合适的时机--消费者对价格非常敏感."
在经济下行期间,人们倾向于减少对非必须商品的消费.据麦格理去年12月对中国5个主要城市500名消费者进行的调查显示,超过四分之一中国城市居民将减少在旅游、服装和在外就餐方面的花费.
但目前的商业环境仍在恶化,甚至日用品经销商也不能幸免
中国春节长假期间,美国超市连锁店沃尔玛(WMT.N: 行情)以每件8.8元人民币的价格打折出售数十种商品,大部分是食品和日用品.这个折扣价几乎达到7折.
沃尔玛并称,今年稍晚还会有类似的促销行动.
另一国际超市连锁企业--法国家乐福(CARR.PA: 行情),已于去年11月加大在中国的促销力度.
"经济危机一来,大家都只看价格,所以价格要做到最低才行,"家乐福中国区副总裁康柏德(Patrick Ganaye)说.
家乐福位于北京城西的一家分店本周用黄色条幅宣传低价促销.颇受欢迎的东南亚水果榴莲每市斤(500克)仅售10.8元,而打折前为17.8元.虾更接近半价,折前每斤35.8元,现在只要19.8元就可买到.
"以前一般在周末做促销,但今年的超市促销越来越频繁了,"一位中年妇女表示.
**降还是不降?**
中国消费品企业表示,他们别无选择,只能效仿外资竞争对手的做法以保住客源.
就在麦当劳降价的当天,以豆浆闻名的国内快餐连锁店--永和大王亦紧随其後,在全国范围内的逾100家门店对部分产品降价多达22%.
物美亦推出每件10元的一些列促销产品,折扣幅度高达50%.
市场竞争惨烈,经济前景黯淡,对中资零售商股价产生了极大的影响.
物美股价较去年9月高点8.50港元下跌36%;华润创业(0291.HK: 行情)较一年前高峰下挫逾60%.
中国商务部部长陈德铭表示,政府支持企业根据供求关系促销,但是如果超过企业所能承受的范围,就会有负面影响.(完)
--编译 尹嫄婷/郑及游/石冠兰/李然/李慧君; 审校 张荻/曾祥进
当外资企业上世纪90年代开始涉足中国市场时,很多西方消费品牌试图通过提高价格,并标榜其高昂的价格能够提供更好的质量和服务,与本地竞争者拉开距离.
但目前,由于外资零售企业在本国市场中面临压力,他们正在中国发动一场价格战,以扩大销售,巩固中国市场的份额.
全球速食业巨擘麦当劳(MCD.N: 行情)本月全面降价约40%,提供其所谓的中国"最好的超值套餐组合".降价後,逾一半麦当劳产品售价已与10年前相当,甚至更低.
申银万国分析师王海涛表示,"随着需求放缓,外资企业正竭尽所能维持消费群体,保证规模效应的实现."
对外资消费品牌而言,当前的焦点已由利润转变为销量,其中超级市场尤其如此.
王海涛说,"部分外资企业...甚至能容忍零利润,以保有市场份额并留住客户."
面对外资大幅降价,物美商业(8277.HK: 行情)等中国零售商亦只能被迫跟进,股价因此遭受了打击.
原材料成本的下降部分抵消了打折带来的影响,但中国零售商仍面临利润空间缩小的压力,因为其经营规模普遍比西方竞争者小.
在物流和融资经验方面,中国零售商也处下风.
中国人民大学黄国雄教授称,外国零售商的利润率为3.6%,而中国零售商则仅有1.2%,这为外国零售商提供了更大的降价空间.
他并表示,"当外国零售商开始降价时,对国内公司将会是一种挑战,因为其市场份额肯定会受到影响."
**最低价格**
但外国公司在降价过程中发现了商机.
麦当劳中国总裁Jeff Schwartz称,"要抓住这个时机,现在是合适的时机--消费者对价格非常敏感."
在经济下行期间,人们倾向于减少对非必须商品的消费.据麦格理去年12月对中国5个主要城市500名消费者进行的调查显示,超过四分之一中国城市居民将减少在旅游、服装和在外就餐方面的花费.
但目前的商业环境仍在恶化,甚至日用品经销商也不能幸免
中国春节长假期间,美国超市连锁店沃尔玛(WMT.N: 行情)以每件8.8元人民币的价格打折出售数十种商品,大部分是食品和日用品.这个折扣价几乎达到7折.
沃尔玛并称,今年稍晚还会有类似的促销行动.
另一国际超市连锁企业--法国家乐福(CARR.PA: 行情),已于去年11月加大在中国的促销力度.
"经济危机一来,大家都只看价格,所以价格要做到最低才行,"家乐福中国区副总裁康柏德(Patrick Ganaye)说.
家乐福位于北京城西的一家分店本周用黄色条幅宣传低价促销.颇受欢迎的东南亚水果榴莲每市斤(500克)仅售10.8元,而打折前为17.8元.虾更接近半价,折前每斤35.8元,现在只要19.8元就可买到.
"以前一般在周末做促销,但今年的超市促销越来越频繁了,"一位中年妇女表示.
**降还是不降?**
中国消费品企业表示,他们别无选择,只能效仿外资竞争对手的做法以保住客源.
就在麦当劳降价的当天,以豆浆闻名的国内快餐连锁店--永和大王亦紧随其後,在全国范围内的逾100家门店对部分产品降价多达22%.
物美亦推出每件10元的一些列促销产品,折扣幅度高达50%.
市场竞争惨烈,经济前景黯淡,对中资零售商股价产生了极大的影响.
物美股价较去年9月高点8.50港元下跌36%;华润创业(0291.HK: 行情)较一年前高峰下挫逾60%.
中国商务部部长陈德铭表示,政府支持企业根据供求关系促销,但是如果超过企业所能承受的范围,就会有负面影响.(完)
--编译 尹嫄婷/郑及游/石冠兰/李然/李慧君; 审校 张荻/曾祥进路透北京2月27日电---在中国经济增长放缓的环境下,外资零售企业及餐饮连锁店正通过大幅降价吸引中国的消费者,此举很可能将令中国本土企业进一步承压.
当外资企业上世纪90年代开始涉足中国市场时,很多西方消费品牌试图通过提高价格,并标榜其高昂的价格能够提供更好的质量和服务,与本地竞争者拉开距离.
但目前,由于外资零售企业在本国市场中面临压力,他们正在中国发动一场价格战,以扩大销售,巩固中国市场的份额.
全球速食业巨擘麦当劳(MCD.N: 行情)本月全面降价约40%,提供其所谓的中国"最好的超值套餐组合".降价後,逾一半麦当劳产品售价已与10年前相当,甚至更低.
申银万国分析师王海涛表示,"随着需求放缓,外资企业正竭尽所能维持消费群体,保证规模效应的实现."
对外资消费品牌而言,当前的焦点已由利润转变为销量,其中超级市场尤其如此.
王海涛说,"部分外资企业...甚至能容忍零利润,以保有市场份额并留住客户."
面对外资大幅降价,物美商业(8277.HK: 行情)等中国零售商亦只能被迫跟进,股价因此遭受了打击.
原材料成本的下降部分抵消了打折带来的影响,但中国零售商仍面临利润空间缩小的压力,因为其经营规模普遍比西方竞争者小.
在物流和融资经验方面,中国零售商也处下风.
中国人民大学黄国雄教授称,外国零售商的利润率为3.6%,而中国零售商则仅有1.2%,这为外国零售商提供了更大的降价空间.
他并表示,"当外国零售商开始降价时,对国内公司将会是一种挑战,因为其市场份额肯定会受到影响."
**最低价格**
但外国公司在降价过程中发现了商机.
麦当劳中国总裁Jeff Schwartz称,"要抓住这个时机,现在是合适的时机--消费者对价格非常敏感."
在经济下行期间,人们倾向于减少对非必须商品的消费.据麦格理去年12月对中国5个主要城市500名消费者进行的调查显示,超过四分之一中国城市居民将减少在旅游、服装和在外就餐方面的花费.
但目前的商业环境仍在恶化,甚至日用品经销商也不能幸免
中国春节长假期间,美国超市连锁店沃尔玛(WMT.N: 行情)以每件8.8元人民币的价格打折出售数十种商品,大部分是食品和日用品.这个折扣价几乎达到7折.
沃尔玛并称,今年稍晚还会有类似的促销行动.
另一国际超市连锁企业--法国家乐福(CARR.PA: 行情),已于去年11月加大在中国的促销力度.
"经济危机一来,大家都只看价格,所以价格要做到最低才行,"家乐福中国区副总裁康柏德(Patrick Ganaye)说.
家乐福位于北京城西的一家分店本周用黄色条幅宣传低价促销.颇受欢迎的东南亚水果榴莲每市斤(500克)仅售10.8元,而打折前为17.8元.虾更接近半价,折前每斤35.8元,现在只要19.8元就可买到.
"以前一般在周末做促销,但今年的超市促销越来越频繁了,"一位中年妇女表示.
**降还是不降?**
中国消费品企业表示,他们别无选择,只能效仿外资竞争对手的做法以保住客源.
就在麦当劳降价的当天,以豆浆闻名的国内快餐连锁店--永和大王亦紧随其後,在全国范围内的逾100家门店对部分产品降价多达22%.
物美亦推出每件10元的一些列促销产品,折扣幅度高达50%.
市场竞争惨烈,经济前景黯淡,对中资零售商股价产生了极大的影响.
物美股价较去年9月高点8.50港元下跌36%;华润创业(0291.HK: 行情)较一年前高峰下挫逾60%.
中国商务部部长陈德铭表示,政府支持企业根据供求关系促销,但是如果超过企业所能承受的范围,就会有负面影响.(完)
--编译 尹嫄婷/郑及游/石冠兰/李然/李慧君; 审校 张荻/曾祥进
永和的东西本来就贵得不像样。
支持,至少不得不承认许多国外企业的消费者的态度以及购物环境比中国企业做的好的多,民众的钱要花在为消费者考虑更多的企业上面