转贴：舆情也是生产力

林左鸣在国资委研讨会上介绍新闻宣传工作经验发表日期：2011-08-09    浏览次数：1327字体调整：[ + 放大 - 减小 ]
   
　　7月30日，在国务院国资委于大庆召开的中央企业、地方国资委负责人研讨会上，中航工业党组书记、总经理林左鸣作了题为《舆情也是生产力》的经验交流发言。林左鸣指出，提高认识，站在全局和战略高度来把握新闻宣传工作是取得成效的关键。认识不到位，一定做不好！在加速推进中航工业改革发展过程中，新闻宣传工作是推进改革发展的“护卫舰”，是塑造卓越品牌、创造价值的“增值器”，与中航工业的战略和全局息息相关。林左鸣的发言内容充实、别开生面，观点独到新颖，赢得了与会者的高度赞赏。

　　据悉，这是国务院国资委成立以来，首次邀请中央企业负责人就新闻宣传工作这一专题，在中央企业、地方国资委负责人会议上进行经验交流，充分体现了国资委对新闻宣传的高度重视，表明了国资委对中航工业新闻宣传工作的充分肯定。

　　林左鸣首先介绍了集团公司新闻宣传取得的主要成就。他说，中航工业新闻宣传工作取得了新突破，舆情的生产力效应显著。近几年来，中航工业以重点产品、重点事件、先进典型为载体，精心策划，充分挖掘新闻价值，集团公司党组以“舆情也是生产力”的理念为指导，进一步加强新闻宣传工作，完善新闻工作体系，树立主动策划意识，加大舆情监控力度，提升新闻应急能力，使集团改革发展的舆论氛围大为改善，知名度、美誉度和品牌价值大幅提升，社会影响力和软实力迅速攀升，初步形成了导向正确、结构合理、管理有序，能够实现“立体到达，全息反映，形成氛围，塑造文化”的新闻宣传格局。

　　林左鸣表示，新闻宣传力度大了，因此国内外对我们的实力有了更多了解，在国际合作中加速了我们从“打工仔”到“对等合作”的跨越。新闻宣传工作在集团公司整个改革发展中也发挥了生产力的作用。集团改革发展能取得这样的成就，新闻宣传工作功不可没。

　　谈到新闻宣传工作的重要性，林左鸣指出，由封闭军工向开放军工转变，舆情就是核心影响力。在历史性大变革、大转型时期，外界需要了解我们，我们也需要让外界有所了解。中央企业天生就处在国与国竞争和国际意识形态斗争的主战场，毫无疑问，我们应该积极利用新闻宣传和舆情来维护党和国家的利益，维护企业的形象和权益。因此，必须突破传统思维，树立开放理念，主动引导舆论，为改革发展营造良好的舆论氛围；在加快转变经济发展方式的历史条件下，舆情也是生产力。在打造企业和产品的虚拟价值方面，新闻宣传工作发挥着重要作用。一个好的新闻传播让企业身价倍增、顾客盈门的案例比比皆是，而一个坏消息让企业关门倒闭的案例也屡见不鲜。在今天这个开放的商业社会，舆情也是生产力，而且是大生产力，新闻宣传工作不是消耗价值而是创造价值；由流程管理向思想管理跃升，舆情就是企业的凝聚力。我们在推进管理创新中，着眼于市场化改革的深入推进和发展模式的巨大变革，提出把对员工观念及社会舆情的引导作为管理创新的重要内容，推进集团由流程管理向思想管理跃升。思想工作不能再单纯依靠以往的说教式灌输和行政命令。我们把新闻工作定位于对外的价值传播，不仅向社会和员工传递中航工业的新闻信息，更向外部传递中航工业的文化和价值观，并且通过对外树立“口碑”反过来教育和引导员工，实现统一思想、转变观念，促进由流程管理向思想管理的跃升。

　　在介绍中航工业新闻宣传工作的具体做法时，林左鸣强调，执行有力，创新发展新闻宣传工作是核心。他说，认识上的提高带来了行动上的自觉。中航工业着重构建“四大平台”。一是中航工业顶层高度重视，构筑有力的“保障平台”。我们把新闻宣传作为“一把手工程”，不仅党组设专人分管新闻工作，一把手还常常亲自研究部署、亲自指导检查新闻工作，并在资源上给予大力支持。把新闻工作和品牌宣传作为年度重点工作，与企业文化、思想政治工作合为一个整体统筹考虑，与相关工作同计划、同落实、同检查、同奖惩。对于重大新闻宣传项目，党组像抓重点型号一样来抓。全集团做到“上下一个调子，内外一个声音”，从领导、计划、经费、制度等多方面，为新闻宣传工作构筑了一个有力的“保障平台”。二是加强队伍建设，构筑专业的“人才平台”。中航工业本着构建“大新闻宣传”的思路，重点打造“四支队伍”：打造一支素质高、业务精、爱事业的内部新闻工作队伍；打造一支热爱和关心航空工业发展的国内外媒体记者队伍；打造一支有思想、造诣深、声望高、影响大、口才好、形象佳的内外部航空名嘴队伍；打造一支由懂航空、爱航空的新闻媒体高级精英组成的参谋队伍。三是统筹内外部新闻工作资源，构筑高效的“信息平台”。在全集团建立了综合信息管理系统，对包括新闻在内的所有内部信息进行统一管理，对新闻和信息进行分类、分层次处理。四是创新新闻宣传方式方法，构筑系列的“产品平台”。

　　最后，林左鸣表示，中航工业将在国务院国资委的领导下，不断创新新闻宣传工作，为加快企业发展、树立央企良好形象做出应有贡献。（付明耀）


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林左鸣在国资委研讨会上介绍新闻宣传工作经验发表日期：2011-08-09    浏览次数：1327字体调整：[ + 放大 - 减小 ]
   
　　7月30日，在国务院国资委于大庆召开的中央企业、地方国资委负责人研讨会上，中航工业党组书记、总经理林左鸣作了题为《舆情也是生产力》的经验交流发言。林左鸣指出，提高认识，站在全局和战略高度来把握新闻宣传工作是取得成效的关键。认识不到位，一定做不好！在加速推进中航工业改革发展过程中，新闻宣传工作是推进改革发展的“护卫舰”，是塑造卓越品牌、创造价值的“增值器”，与中航工业的战略和全局息息相关。林左鸣的发言内容充实、别开生面，观点独到新颖，赢得了与会者的高度赞赏。

　　据悉，这是国务院国资委成立以来，首次邀请中央企业负责人就新闻宣传工作这一专题，在中央企业、地方国资委负责人会议上进行经验交流，充分体现了国资委对新闻宣传的高度重视，表明了国资委对中航工业新闻宣传工作的充分肯定。

　　林左鸣首先介绍了集团公司新闻宣传取得的主要成就。他说，中航工业新闻宣传工作取得了新突破，舆情的生产力效应显著。近几年来，中航工业以重点产品、重点事件、先进典型为载体，精心策划，充分挖掘新闻价值，集团公司党组以“舆情也是生产力”的理念为指导，进一步加强新闻宣传工作，完善新闻工作体系，树立主动策划意识，加大舆情监控力度，提升新闻应急能力，使集团改革发展的舆论氛围大为改善，知名度、美誉度和品牌价值大幅提升，社会影响力和软实力迅速攀升，初步形成了导向正确、结构合理、管理有序，能够实现“立体到达，全息反映，形成氛围，塑造文化”的新闻宣传格局。

　　林左鸣表示，新闻宣传力度大了，因此国内外对我们的实力有了更多了解，在国际合作中加速了我们从“打工仔”到“对等合作”的跨越。新闻宣传工作在集团公司整个改革发展中也发挥了生产力的作用。集团改革发展能取得这样的成就，新闻宣传工作功不可没。

　　谈到新闻宣传工作的重要性，林左鸣指出，由封闭军工向开放军工转变，舆情就是核心影响力。在历史性大变革、大转型时期，外界需要了解我们，我们也需要让外界有所了解。中央企业天生就处在国与国竞争和国际意识形态斗争的主战场，毫无疑问，我们应该积极利用新闻宣传和舆情来维护党和国家的利益，维护企业的形象和权益。因此，必须突破传统思维，树立开放理念，主动引导舆论，为改革发展营造良好的舆论氛围；在加快转变经济发展方式的历史条件下，舆情也是生产力。在打造企业和产品的虚拟价值方面，新闻宣传工作发挥着重要作用。一个好的新闻传播让企业身价倍增、顾客盈门的案例比比皆是，而一个坏消息让企业关门倒闭的案例也屡见不鲜。在今天这个开放的商业社会，舆情也是生产力，而且是大生产力，新闻宣传工作不是消耗价值而是创造价值；由流程管理向思想管理跃升，舆情就是企业的凝聚力。我们在推进管理创新中，着眼于市场化改革的深入推进和发展模式的巨大变革，提出把对员工观念及社会舆情的引导作为管理创新的重要内容，推进集团由流程管理向思想管理跃升。思想工作不能再单纯依靠以往的说教式灌输和行政命令。我们把新闻工作定位于对外的价值传播，不仅向社会和员工传递中航工业的新闻信息，更向外部传递中航工业的文化和价值观，并且通过对外树立“口碑”反过来教育和引导员工，实现统一思想、转变观念，促进由流程管理向思想管理的跃升。

　　在介绍中航工业新闻宣传工作的具体做法时，林左鸣强调，执行有力，创新发展新闻宣传工作是核心。他说，认识上的提高带来了行动上的自觉。中航工业着重构建“四大平台”。一是中航工业顶层高度重视，构筑有力的“保障平台”。我们把新闻宣传作为“一把手工程”，不仅党组设专人分管新闻工作，一把手还常常亲自研究部署、亲自指导检查新闻工作，并在资源上给予大力支持。把新闻工作和品牌宣传作为年度重点工作，与企业文化、思想政治工作合为一个整体统筹考虑，与相关工作同计划、同落实、同检查、同奖惩。对于重大新闻宣传项目，党组像抓重点型号一样来抓。全集团做到“上下一个调子，内外一个声音”，从领导、计划、经费、制度等多方面，为新闻宣传工作构筑了一个有力的“保障平台”。二是加强队伍建设，构筑专业的“人才平台”。中航工业本着构建“大新闻宣传”的思路，重点打造“四支队伍”：打造一支素质高、业务精、爱事业的内部新闻工作队伍；打造一支热爱和关心航空工业发展的国内外媒体记者队伍；打造一支有思想、造诣深、声望高、影响大、口才好、形象佳的内外部航空名嘴队伍；打造一支由懂航空、爱航空的新闻媒体高级精英组成的参谋队伍。三是统筹内外部新闻工作资源，构筑高效的“信息平台”。在全集团建立了综合信息管理系统，对包括新闻在内的所有内部信息进行统一管理，对新闻和信息进行分类、分层次处理。四是创新新闻宣传方式方法，构筑系列的“产品平台”。

　　最后，林左鸣表示，中航工业将在国务院国资委的领导下，不断创新新闻宣传工作，为加快企业发展、树立央企良好形象做出应有贡献。（付明耀）


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