中国老牌球鞋的第二春

FT中文网特约撰稿人：林剑
2007年6月27日 星期三
  
  
有
人抱怨男性时尚两极分化得太厉害，不是太过沉闷，就是太过“花枝招展”，打扮完毕后，好似分分钟可以走上街头，为“同性恋维权”摇旗呐喊。即便是所谓的“metrosexual”也未能打破，“过于关注穿着打扮的男人有同性恋嫌疑”的固有认知。

然而，球鞋却意外地得以逃出生天。“球鞋怪人”（Sneaker Freak）指的是一小撮热衷于收集各式球鞋的男人，却全无被人构陷“同性恋”的担忧。他们将球鞋的历史当作“三国”来背，对于各种稀少（有些很丑陋）的鞋款，当作古瓷来鉴赏。所谓的“技客”（Geek）与创意产业从业人员是其中的中坚分子。如果你能理解女人对待IT包那近乎变态的感情，便可以耐下心来，听某个“球鞋怪人”为一双脚下又脏又破的球鞋，发表1个小时的演讲，内容涉及鞋款辉煌的历史，其独特的审美价值，如何鉴别真伪，各种花样百出的“版本”，以及他本人如何在ebay上突破“八国联军”的包围，以一个天价数字拍卖得手。

正当“球鞋怪人”们，厌倦了与段位不高的新手们争抢匡威（Converse）、耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）等欧美大厂的“名物”后，他们的目标转向了中国。


土鳖球鞋的前世今生

作家苏童曾在“香椿树街”系列小说里，让那些充满暴力倾向的青少年，对上海产的“回力牌”球鞋，一惊一乍。它简直是物资匮乏年代的“奢侈品”，去上海买一双“回力牌”的隆重程度，如同现在去巴黎买一只LV。有一款“回力鞋”堪称“极简主义”典范，如今在香港的“球鞋怪人”那里得了个浑号“白饭鱼”。而洋人们也设计过疑似度极高的改良版“白饭鱼”，只是鞋子的旗标上，分明写着“Lacoste”。虽然“回力鞋”至今未断货，但早已物是人非。经典的“白饭鱼”以极低的价格被放在外销鞋款的目录里。然而打开“回力牌”的内销产品目录，则真正是要吓一跳，远远望去好似Converse、Nike、Adidas、Vans、New Balance等洋品牌的廉价仿冒品。“回力鞋”依旧打着它的时间差，知情识趣地撤离了“西洋名物”云集的一线城市，转而专攻城镇市场。

如果说拥有74年历史的“回力牌”是中国的Nike，那拥有44年历史的“飞跃牌”则可对位Adidas。它的现状甚至还不如“回力牌”，近半个世纪的老牌被搁置一边，和浙江、广州的运动鞋加工商们一起加入了抢外单的行列。如今，那些曾流行的经典“飞跃鞋”大概只有在大城市的农贸市场的一隅，硕果仅存的劳防用品商店，或是旧货调剂商店里才得以一见。

“飞跃”重生

“咸鱼翻身”这句俗语，如今在“飞跃鞋”身上发生了。前几年，法国人Patrice Bastian在上海的街头惊艳“飞跃鞋”，经过艰苦的谈判，终于获得了“飞跃鞋”原厂的信任，委以“老牌新生”的重托。技术与设计均经过改良的“飞跃鞋”在欧洲市场上推出1年来，已获得一定口碑，盖因Patrice为其描绘了一个很酷的故事，比如86年的丰厚历史（他把“飞跃轮胎”的历史也算到了鞋子的头上），比如少林武僧的专用练功鞋……为“球鞋怪人”们，提供了丰富的可供炒作的“猛料”。包括《ELLE》、《25ans》、《WAD》等时尚媒体竞相报道。除了经典款“飞跃鞋”大受欢迎外，还推出了各种“鞋界”流行的与涂鸦艺术家合作的限量版，成为“球鞋怪人”的新宠。唯一的问题是“Made in China”对于欧洲人而言，可能是低价格和低品质的代表，Patrice笑称不如改写成“Made in Shanghai”。

Patrice对于“飞跃鞋”的未来相当乐观，只是对它返销中国持保守态度。“我其实不希望在中国的媒体曝光太多，太多假货了。”他宁愿“悄悄地进村，放枪的不要”，待到欧美市场成熟后，再战中国也不迟。

发生在“回力”和“飞跃”这两个球鞋老牌身上的21世纪故事，代表了“国货精品”两种截然相反的复兴策略。一个是消极的“敌进我退”，一个是积极的“品牌价值二度开发”。后者的价值，恐怕中国人自己很难主动意识到，总得有些“文化代沟”才看得清楚。我曾经带着美国华裔设计师Vivienne Tam逛过上海的红星劳防用品商店，当她看到那些延续了数十年的劳防装束时，不禁两眼放光，一如法国的“球鞋怪人”Patrice Bastian第一次看到“飞跃鞋”的情形。当然在老外的眼里，任何他们热衷的中国事物都背离本土审美，比如LV的“蛇皮袋”、CK的黑布鞋，抑或是吕燕。

《生活时尚》
http://www.ftchinese.com/sc/stor ... =0&loc=HOMEPAGEFT中文网特约撰稿人：林剑
2007年6月27日 星期三
  
  
有
人抱怨男性时尚两极分化得太厉害，不是太过沉闷，就是太过“花枝招展”，打扮完毕后，好似分分钟可以走上街头，为“同性恋维权”摇旗呐喊。即便是所谓的“metrosexual”也未能打破，“过于关注穿着打扮的男人有同性恋嫌疑”的固有认知。

然而，球鞋却意外地得以逃出生天。“球鞋怪人”（Sneaker Freak）指的是一小撮热衷于收集各式球鞋的男人，却全无被人构陷“同性恋”的担忧。他们将球鞋的历史当作“三国”来背，对于各种稀少（有些很丑陋）的鞋款，当作古瓷来鉴赏。所谓的“技客”（Geek）与创意产业从业人员是其中的中坚分子。如果你能理解女人对待IT包那近乎变态的感情，便可以耐下心来，听某个“球鞋怪人”为一双脚下又脏又破的球鞋，发表1个小时的演讲，内容涉及鞋款辉煌的历史，其独特的审美价值，如何鉴别真伪，各种花样百出的“版本”，以及他本人如何在ebay上突破“八国联军”的包围，以一个天价数字拍卖得手。

正当“球鞋怪人”们，厌倦了与段位不高的新手们争抢匡威（Converse）、耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）等欧美大厂的“名物”后，他们的目标转向了中国。


土鳖球鞋的前世今生

作家苏童曾在“香椿树街”系列小说里，让那些充满暴力倾向的青少年，对上海产的“回力牌”球鞋，一惊一乍。它简直是物资匮乏年代的“奢侈品”，去上海买一双“回力牌”的隆重程度，如同现在去巴黎买一只LV。有一款“回力鞋”堪称“极简主义”典范，如今在香港的“球鞋怪人”那里得了个浑号“白饭鱼”。而洋人们也设计过疑似度极高的改良版“白饭鱼”，只是鞋子的旗标上，分明写着“Lacoste”。虽然“回力鞋”至今未断货，但早已物是人非。经典的“白饭鱼”以极低的价格被放在外销鞋款的目录里。然而打开“回力牌”的内销产品目录，则真正是要吓一跳，远远望去好似Converse、Nike、Adidas、Vans、New Balance等洋品牌的廉价仿冒品。“回力鞋”依旧打着它的时间差，知情识趣地撤离了“西洋名物”云集的一线城市，转而专攻城镇市场。

如果说拥有74年历史的“回力牌”是中国的Nike，那拥有44年历史的“飞跃牌”则可对位Adidas。它的现状甚至还不如“回力牌”，近半个世纪的老牌被搁置一边，和浙江、广州的运动鞋加工商们一起加入了抢外单的行列。如今，那些曾流行的经典“飞跃鞋”大概只有在大城市的农贸市场的一隅，硕果仅存的劳防用品商店，或是旧货调剂商店里才得以一见。

“飞跃”重生

“咸鱼翻身”这句俗语，如今在“飞跃鞋”身上发生了。前几年，法国人Patrice Bastian在上海的街头惊艳“飞跃鞋”，经过艰苦的谈判，终于获得了“飞跃鞋”原厂的信任，委以“老牌新生”的重托。技术与设计均经过改良的“飞跃鞋”在欧洲市场上推出1年来，已获得一定口碑，盖因Patrice为其描绘了一个很酷的故事，比如86年的丰厚历史（他把“飞跃轮胎”的历史也算到了鞋子的头上），比如少林武僧的专用练功鞋……为“球鞋怪人”们，提供了丰富的可供炒作的“猛料”。包括《ELLE》、《25ans》、《WAD》等时尚媒体竞相报道。除了经典款“飞跃鞋”大受欢迎外，还推出了各种“鞋界”流行的与涂鸦艺术家合作的限量版，成为“球鞋怪人”的新宠。唯一的问题是“Made in China”对于欧洲人而言，可能是低价格和低品质的代表，Patrice笑称不如改写成“Made in Shanghai”。

Patrice对于“飞跃鞋”的未来相当乐观，只是对它返销中国持保守态度。“我其实不希望在中国的媒体曝光太多，太多假货了。”他宁愿“悄悄地进村，放枪的不要”，待到欧美市场成熟后，再战中国也不迟。

发生在“回力”和“飞跃”这两个球鞋老牌身上的21世纪故事，代表了“国货精品”两种截然相反的复兴策略。一个是消极的“敌进我退”，一个是积极的“品牌价值二度开发”。后者的价值，恐怕中国人自己很难主动意识到，总得有些“文化代沟”才看得清楚。我曾经带着美国华裔设计师Vivienne Tam逛过上海的红星劳防用品商店，当她看到那些延续了数十年的劳防装束时，不禁两眼放光，一如法国的“球鞋怪人”Patrice Bastian第一次看到“飞跃鞋”的情形。当然在老外的眼里，任何他们热衷的中国事物都背离本土审美，比如LV的“蛇皮袋”、CK的黑布鞋，抑或是吕燕。

《生活时尚》
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