超级军网海尔连续第5年蝉联大型家电全球市场占有率第一（更新国 ...
来源：百度文库 编辑：超级军网 时间：2024/04/27 14:13:39
http://news.cheaa.com/2013/1225/391437.shtml
2013欧睿国际(Euromonitor)全球家电市场调研数据近日发布，海尔再次蝉联全球大型家电第一品牌，全球品牌零售量份额占比达到 9.7%。在分产品线市场，海尔冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜四大品类品牌零售量均蝉联全球第一，领先优势进一步扩大。至此，海尔共揽获10项全球第一。
海尔这是自2009年开始连续第5年蝉联全球第一，这5年的全球市场占有率分别为：
2009年 5.1%
2010年 6.1%
2011年 7.8%
2012年 8.6%
2013年 9.7%
补充四类全球市场份额第一产品的品牌具体份额：
冰箱：16.8%
洗衣机：13.3%
冷柜： 19.9%
酒柜：15.5%
家电厂商除了生产销售自己品牌的产品，也会有贴牌或代工，因此品牌份额和制造商份额并不一样。
海尔大家电制造商全球份额也是第一，为11.6%
四类全球市场份额第一产品的制造商具体份额：
冰箱： 19.8%
洗衣机： 16.1%
冷柜： 20.5%
酒柜： 15.6%
2012年四个季度中国国内家电市场占有率（按销售金额算%)前5名：
冰箱： Q1 Q2 Q3 Q4
海尔 31.1 29.7 29.9 29.3
西门子 11.7 11.7 12.6 13.6
容声 7.5 8.7 9.4 9.5
美菱 7.7 8.0 8.0 7.0
美的 7.2 6.0 6.0 6.3
洗衣机：Q1 Q2 Q3 Q4
海尔 29.9 29.4 31.1 29.3
小天鹅 13.6 12.6 12.8 14.2
西门子 9.7 12.8 13.8 12.4
松下 11.0 11.4 9.1 8.4
三洋 8.9 9.0 8.4 9.0
空调： Q1 Q2 Q3 Q4
格力 33.5 28.7 25.2 31.1
美的 20.8 19.8 19.2 19.7
海尔 11.7 13.4 13.3 12.9
三菱 4.7 4.7 4.7 5.3
奥克斯 4.3 4.2 4.8 4.2
彩电： Q1 Q2 Q3 Q4
海信 14.7 14.6 14.9 15.1
创维 11.7 11.8 12.8 13.4
三星 9.6 11.4 12.1 12.1
TCL 10.5 10.5 12.7 11.5
长虹 10.4 8.9 9.2 10.5
冰柜： Q1 Q2 Q3 Q4
海尔 47.6 45.5 50.2 51.9
新飞
星星
澳柯玛
美菱
以上都是按销售金额计算的市场份额，由于国外品牌产品价格通常较高，如果按数量计算的市场份额，国产品牌可能还会更大一些。
http://news.cheaa.com/2013/1225/391437.shtml
2013欧睿国际(Euromonitor)全球家电市场调研数据近日发布，海尔再次蝉联全球大型家电第一品牌，全球品牌零售量份额占比达到 9.7%。在分产品线市场，海尔冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜四大品类品牌零售量均蝉联全球第一，领先优势进一步扩大。至此，海尔共揽获10项全球第一。
海尔这是自2009年开始连续第5年蝉联全球第一，这5年的全球市场占有率分别为：
2009年 5.1%
2010年 6.1%
2011年 7.8%
2012年 8.6%
2013年 9.7%
补充四类全球市场份额第一产品的品牌具体份额：
冰箱：16.8%
洗衣机：13.3%
冷柜： 19.9%
酒柜：15.5%
家电厂商除了生产销售自己品牌的产品，也会有贴牌或代工，因此品牌份额和制造商份额并不一样。
海尔大家电制造商全球份额也是第一，为11.6%
四类全球市场份额第一产品的制造商具体份额：
冰箱： 19.8%
洗衣机： 16.1%
冷柜： 20.5%
酒柜： 15.6%
2012年四个季度中国国内家电市场占有率（按销售金额算%)前5名：
冰箱： Q1 Q2 Q3 Q4
海尔 31.1 29.7 29.9 29.3
西门子 11.7 11.7 12.6 13.6
容声 7.5 8.7 9.4 9.5
美菱 7.7 8.0 8.0 7.0
美的 7.2 6.0 6.0 6.3
洗衣机：Q1 Q2 Q3 Q4
海尔 29.9 29.4 31.1 29.3
小天鹅 13.6 12.6 12.8 14.2
西门子 9.7 12.8 13.8 12.4
松下 11.0 11.4 9.1 8.4
三洋 8.9 9.0 8.4 9.0
空调： Q1 Q2 Q3 Q4
格力 33.5 28.7 25.2 31.1
美的 20.8 19.8 19.2 19.7
海尔 11.7 13.4 13.3 12.9
三菱 4.7 4.7 4.7 5.3
奥克斯 4.3 4.2 4.8 4.2
彩电： Q1 Q2 Q3 Q4
海信 14.7 14.6 14.9 15.1
创维 11.7 11.8 12.8 13.4
三星 9.6 11.4 12.1 12.1
TCL 10.5 10.5 12.7 11.5
长虹 10.4 8.9 9.2 10.5
冰柜： Q1 Q2 Q3 Q4
海尔 47.6 45.5 50.2 51.9
新飞
星星
澳柯玛
美菱
以上都是按销售金额计算的市场份额，由于国外品牌产品价格通常较高，如果按数量计算的市场份额，国产品牌可能还会更大一些。
祝贺海尔。
祝愿海尔不断提高市占率，不断提升质量。
祝愿海尔不断提高市占率，不断提升质量。
海尔不错
热烈祝贺！！
还要吹牛皮么？青岛人民的首选都变成三星了。继续吹吧。
selinar 发表于 2014-1-5 19:55
还要吹牛皮么？青岛人民的首选都变成三星了。继续吹吧。
这是Euromonitor的数据统计，又不是海尔自己“吹”出来的。。。
另外，在全球大家电市场份额海尔最大的竞争对手是美国的惠而浦和欧洲的伊莱克斯，而不是韩国三星。
selinar 发表于 2014-1-5 19:55
还要吹牛皮么？青岛人民的首选都变成三星了。继续吹吧。
这是Euromonitor的数据统计，又不是海尔自己“吹”出来的。。。
另外，在全球大家电市场份额海尔最大的竞争对手是美国的惠而浦和欧洲的伊莱克斯，而不是韩国三星。
狼族海尔，还记得张瑞敏的狼性演讲来自: Android客户端
海尔电器做工一般。前些天去买冰箱，缝隙对齐之类的细节处理的很粗糙。
apfsds2010 发表于 2014-1-5 20:30
海尔电器做工一般。前些天去买冰箱，缝隙对齐之类的细节处理的很粗糙。
西门子冰箱门都关不上。
海尔电器做工一般。前些天去买冰箱，缝隙对齐之类的细节处理的很粗糙。
西门子冰箱门都关不上。
还要吹牛皮么？青岛人民的首选都变成三星了。继续吹吧。
海尔的冰箱、冰柜、洗衣机、空调完爆三星几条街吧，
你非要拿三星的显示器比原来杭州西湖彩电……那青岛人民也无话可说了。
海尔的冰箱、冰柜、洗衣机、空调完爆三星几条街吧，
你非要拿三星的显示器比原来杭州西湖彩电……那青岛人民也无话可说了。
海尔加油，把日货赶回家，留给福娃用吧。
不错不错，再接再厉
海尔，华为都做到了
海尔很赞
为海尔赞一个！
白色家电的利润已经越来越低， 国外很多传统的家电企业已经开始放弃这一领域，国内企业还要加油啊。
自己去看看海尔的财务数据，其他的就不说了
为海尔高兴！
海尔这些年做的还成吧。
2012918 发表于 2014-1-5 21:59
海尔加油，把日货赶回家，留给福娃用吧。
日货??
国内现在还有几个买日本家电?
有1%没有?
海尔加油，把日货赶回家，留给福娃用吧。
日货??
国内现在还有几个买日本家电?
有1%没有?
今年自己房子装修，偶是坚决不用日货的。。。一统计，家里的大家电竟然被海尔，格力瓜分了
空气能热水器，4个空调，格力的
洗衣机，电冰箱，海尔的，就连一个凑合用的电视，买橱柜抽奖送的，竟然也是海尔的
我去过美国，德国，新加坡，泰国，丹麦，瑞典，法国。
看到他们商场里的冰箱洗衣机品牌都是三星，ＬＧ最多，其次是松下，日立，西门子之类啊。根本没看到过海尔
看到他们商场里的冰箱洗衣机品牌都是三星，ＬＧ最多，其次是松下，日立，西门子之类啊。根本没看到过海尔
另外美国市场还有ＧＥ，惠而浦的白色家电也很多。
联想是真正的强悍，在许多卖笔记本的商场，最大最显眼的就是联想和惠普了。我上个月在泰国去，发现当地的商场把联想和惠普的触摸屏电脑放在入口作为展示，而且联想的价格比惠普的贵。
华为手机在泰国也是铺天盖地。
７－１１超市的微波炉都是格兰仕的
联想是真正的强悍，在许多卖笔记本的商场，最大最显眼的就是联想和惠普了。我上个月在泰国去，发现当地的商场把联想和惠普的触摸屏电脑放在入口作为展示，而且联想的价格比惠普的贵。
华为手机在泰国也是铺天盖地。
７－１１超市的微波炉都是格兰仕的
海尔电器做工一般。前些天去买冰箱，缝隙对齐之类的细节处理的很粗糙。
我家几口人一共买过四个海尔电热水器，现在全部用得好好的。最老的那个2001年买的。话说海尔售后服务也不错。
我家几口人一共买过四个海尔电热水器，现在全部用得好好的。最老的那个2001年买的。话说海尔售后服务也不错。
海尔微波炉用了半年坏了，至今还扔着
我感觉海尔最近有点儿没良心了。。原先空调洗衣机用过海尔的，给换成别的了
日货??
国内现在还有几个买日本家电?
有1%没有?
最近家里准备买一款液晶电视，家里老头指定要松下或索尼，因为以前家里的电视（松下最经典那款，当时还是在海边买的走私货）用了20多年还没坏。我比较倾向tcl或者海信，不知质量如何？耐用不？
国内现在还有几个买日本家电?
有1%没有?
最近家里准备买一款液晶电视，家里老头指定要松下或索尼，因为以前家里的电视（松下最经典那款，当时还是在海边买的走私货）用了20多年还没坏。我比较倾向tcl或者海信，不知质量如何？耐用不？
kleinmmc 发表于 2014-1-5 23:31
白色家电的利润已经越来越低， 国外很多传统的家电企业已经开始放弃这一领域，国内企业还要加油啊。
海尔的质量这两年越来越差了，已经不是当年砸次品冰箱的那个海尔了。而且海尔大部分产品还是中低端的便宜货像GE 松下 三星 LG都在往高端家电发展或者转型到利润更丰厚的领域，海尔以前也想过转型做其他行业比如黑色家电 手机 甚至是地产 保险不过大部分都失败了，之前在日本推出了自己的高端家电品牌还和三洋进行合作不过在高端市场的增长速度一直很慢。
白色家电的利润已经越来越低， 国外很多传统的家电企业已经开始放弃这一领域，国内企业还要加油啊。
海尔的质量这两年越来越差了，已经不是当年砸次品冰箱的那个海尔了。而且海尔大部分产品还是中低端的便宜货像GE 松下 三星 LG都在往高端家电发展或者转型到利润更丰厚的领域，海尔以前也想过转型做其他行业比如黑色家电 手机 甚至是地产 保险不过大部分都失败了，之前在日本推出了自己的高端家电品牌还和三洋进行合作不过在高端市场的增长速度一直很慢。
阿妹你看 发表于 2014-1-6 01:19
我感觉海尔最近有点儿没良心了。。原先空调洗衣机用过海尔的，给换成别的了
海尔产业转型和自建渠道的尝试都失败了 往高端领域升级也遇到了困难 现在中低端白色家电竞争激烈利润薄的跟纸片一样还要被苏宁国美这些渠道商压价，这种情况下海尔只能靠牺牲质量来获取利润了。
我感觉海尔最近有点儿没良心了。。原先空调洗衣机用过海尔的，给换成别的了
海尔产业转型和自建渠道的尝试都失败了 往高端领域升级也遇到了困难 现在中低端白色家电竞争激烈利润薄的跟纸片一样还要被苏宁国美这些渠道商压价，这种情况下海尔只能靠牺牲质量来获取利润了。
魏秋月 发表于 2014-1-6 00:46
另外美国市场还有ＧＥ，惠而浦的白色家电也很多。
联想是真正的强悍，在许多卖笔记本的商场，最大最显眼 ...
没错 我在国外的电脑卖场闲逛的时候能见到的唯一国产品牌就是联想了。
另外美国市场还有ＧＥ，惠而浦的白色家电也很多。
联想是真正的强悍，在许多卖笔记本的商场，最大最显眼 ...
没错 我在国外的电脑卖场闲逛的时候能见到的唯一国产品牌就是联想了。
ccdenis 发表于 2014-1-6 01:55
最近家里准备买一款液晶电视，家里老头指定要松下或索尼，因为以前家里的电视（松下最经典那款，当时还是 ...
嗯，当年的日本货，真的很皮实。幸亏您家的老人没要你买日立的，不然还真难找了。
国货的话，似乎创维、TCL和海信销量比较大。至于品质，大致应该不错，毕竟销量这东西不能靠吹的。
不过，个人私以为，还是顺着老人的好，何苦总让老人不痛快呢。
最近家里准备买一款液晶电视，家里老头指定要松下或索尼，因为以前家里的电视（松下最经典那款，当时还是 ...
嗯，当年的日本货，真的很皮实。幸亏您家的老人没要你买日立的，不然还真难找了。
国货的话，似乎创维、TCL和海信销量比较大。至于品质，大致应该不错，毕竟销量这东西不能靠吹的。
不过，个人私以为，还是顺着老人的好，何苦总让老人不痛快呢。
lxrabbit 发表于 2014-1-6 02:02
海尔产业转型和自建渠道的尝试都失败了 往高端领域升级也遇到了困难 现在中低端白色家电竞争激烈利润薄的 ...
我觉得海尔的管理和运营成本太高了，产品在性价比上没什么竞争力
海尔产业转型和自建渠道的尝试都失败了 往高端领域升级也遇到了困难 现在中低端白色家电竞争激烈利润薄的 ...
我觉得海尔的管理和运营成本太高了，产品在性价比上没什么竞争力
海尔的冰箱冰柜勉强可以（大部分产品走中低端，空调洗衣机等实在不敢恭维！）
海尔我就记得这次1111还是1212里销售排第二，第一是小米～还有就是马云投资他家那个物流吧～制造商借助天猫品牌，夺回对渠道控制权（极致的消灭渠道有些难）是大势所趋，不止海尔了
魏秋月 发表于 2014-1-6 00:46
另外美国市场还有ＧＥ，惠而浦的白色家电也很多。
联想是真正的强悍，在许多卖笔记本的商场，最大最显眼 ...
我在国外只看到过海信的广告
家电都是西门子和GE
海尔的压缩机还是日本的玩意
另外美国市场还有ＧＥ，惠而浦的白色家电也很多。
联想是真正的强悍，在许多卖笔记本的商场，最大最显眼 ...
我在国外只看到过海信的广告
家电都是西门子和GE
海尔的压缩机还是日本的玩意
ccdenis 发表于 2014-1-6 01:55
最近家里准备买一款液晶电视，家里老头指定要松下或索尼，因为以前家里的电视（松下最经典那款，当时还是 ...
现在的松下也就那个样，就用个5,6年了和80年代90年代初的质量不可同日而语
和国产的就同一档次
我家05年买了台海信
13年出了点问题就不用另买了台
最近家里准备买一款液晶电视，家里老头指定要松下或索尼，因为以前家里的电视（松下最经典那款，当时还是 ...
现在的松下也就那个样，就用个5,6年了和80年代90年代初的质量不可同日而语
和国产的就同一档次
我家05年买了台海信
13年出了点问题就不用另买了台
我感觉 海尔除了冰箱，什么都不行啊。
买空调国内有 【格力】、【美的】、【科隆】
洗衣机，我感觉跟 【威力】之类的也差不多
买空调国内有 【格力】、【美的】、【科隆】
洗衣机，我感觉跟 【威力】之类的也差不多
海尔真一般，海信才是正儿八经山东人民的最爱……
买过一个海尔的热水器，保温太差，一个洗衣机，一年后说是面板坏了，修理要四百多，以后再也不买海尔的东西了。
阿妹你看 发表于 2014-1-6 02:05
我觉得海尔的管理和运营成本太高了，产品在性价比上没什么竞争力
大公司都这样
我觉得海尔的管理和运营成本太高了，产品在性价比上没什么竞争力
大公司都这样