天上真的掉馅饼了吗？ 三评小米手机的疑与惑 ZT

http://www.evolife.cn/html/2011/60948_3.html


2011年8月16日，小米手机终于登场。这支具备了业界几乎最顶级配置的手机定价仅为1999元人民币。在欢呼雀跃之前，我们似乎应该想的深远一点，天上真的掉馅饼了吗？

2011年8月16日，雷军投资的小米科技正式发布了旗下第一款手机。这支手机具备了业界几乎最顶级配置的产品，定价却仅为1999人民币，由此引发的轰动迅速席卷各大网站的评论席，读者纷纷表示这样的价格堪称业界良心，并对许多其它厂家的产品提出了批评和嘲讽。

的确，1999人民币的价格对于这样一台手机而言是极为实惠的，但是在欢呼雀跃之前，我们似乎应该想的深远一点，对于用户来说，天上真的掉馅饼了吗？



疑惑一：惊人数据实为浮夸？
不得不说小米的发布会让人看起来心潮澎湃，但是实际情况可能并没有想象的那么美好。首当其冲的就是许多惊人的数据。
在发布会上，雷军称小米手机的MSM8260处理器的主频高达双核1.5GHz，比主流单核智能手机快200%，比顶级双核只能手机还要快25%，并列出了很多产品与之对比。按照小米给出的数据，小米手机的性能已经击败了市面上所有对手，但事实究竟是不是这样呢？



但我们知道，频率并不能决定性能，小米手机虽然频率比主流单核智能手机高200%，但并不意味着它的性能就能快200%。实际上，由于高通双核处理器自身的设计问题，这颗处理器在哪怕在频率高20%的情况下，在同时代的双核平台中依然是最慢的，至于这颗处理器在实际使用中的用户体验，也很难与这个美丽的数字挂钩。如果用户片面采信发布会中的数据，等真机到手时恐怕就要失望了。

下面是来自第三方手机性能评估网站SmartphoneBenchmark的成绩，SmartphoneBenchmark是一款针对多核心进行过优化的测试成绩，它包含两个单项，其中Productivity项目主要测试CPU在日常应用中的成绩，包括字符串处理、表单处理、分形计算等，因此测试成绩可以相对近似的反应手机在日常使用中的表现。其中HTC Pyramid手机采用的正是高通MSM 8260处理器：




可以看到，1.2GHz的高通MSM 8260处理器性能不容乐观，虽然性能领先单核心处理器不少，但对比同为双核的moto Atrix 4G或LG Optimus 2X均处于劣势（二者均为NV Tegra 2处理器）。就算小米手机采用的1.5GHz MSM 8260能将性能再提升30%，对上Tegra 2也是不容乐观的。
再看3D性能，下图是来自nena的Nenamark 2程序测试成绩。Nenamark 2是一款3D测试软件，相对于第一代而言引入了更多的效果，也对硬件带来了更大的压力。在目前的手机3D测试软件里，Nenamark 2是为数不多可以拉开新一代硬件之间差距的测试。




大家注意图中的HTC Sensation的测试成绩，HTC Sensation是Pyramid正式上市后的型号，它同样使用了MSM 8260 1.2GHz处理器，成绩对于小米手机来说很有参考价值。图中红绿交界处坐标是运行Nenamark 2程序的平均帧数，HTC Sensation的成绩是28帧左右，依然处于中游水平。这就是MSM 8260处理器集成的Adreno 220图形芯片的效能，小米手机即时进行了超频，也很难有太多的提升。
小米的电池也是另一个重点。我们知道智能手机的功耗都很大，小米手机配备了1930mAh的电池，容量确实惊人。但小米的宣传却令人遗憾，小米仅仅片面强调其电池容量相对于主流智能手机大了30%，但却对处理器相对于默认频率而言超频了25%的情况闭口不谈。须知超频25%带来的功耗提升远不止 25%，而这些额外的功耗有可能反而将电池的电力更快榨干。一个简单的例子是，摩托罗拉Droid手机处理器默认运行频率是550MHz，国外XDA论坛上不少Android修改高手将其超频运行在700甚至800MHz后，发现电池使用时间几乎缩短了一半。



双核处理器、1GB内存、1999的价格，的确很震撼，但是这样的震撼有时候会干扰我们的判断，片面的去关注优点。其实，小米手机硬件上也有很多遗憾之处。比如，小米手机采用了最新的Android系统，支持视频通话，但它却不具备前置摄像头；作为目前高端手机标配的陀螺仪，也一概欠奉。至于多媒体效能、机身材质、工艺和设计、扩展功能、增值服务，甚至于做工，目前来看小米手机的这些指标最多属于“优秀”或“普通”级别，并没有特别出彩的地方。如果我们购买到的产品空有双核的发热，却没惊艳的性能，除了双核以外都很平庸，那么纵然是1999的价格，也未必真值得欢呼雀跃。



至于发布会的其它部分，都弥漫着许多行业术语或者技术名词。用户一般都不懂也不了解这些东西，这样的名次轰炸很容易让用户认为小米的产品比别人都好。这是否是小米想要实现的效果我们不知道，但实际上其宣传的很多名词和设计，都是业界最普通最平常的设计；列举的许多供应商，正为全世界所有的手机提供同样的配件。例如小米大力宣称其触摸屏为TPK提供，该公司为iPhone提供触摸屏，试图以此渲染自身的高端形象，但许多观众可能并不知道在2009年也同样为魅族M8提供过触摸屏，同时，中兴、华为等公司的智能手机也有很多型号使用了TPK屏幕。这类利用信息不对称进行的近似于误导的宣传手段，很容易变成未来的话柄，而小米手机的真实表现，还需要等到上市以后才能最终确认。

疑惑二：廉价竞争重蹈覆辙？
可能很多人认为现在来具体谈产品还为时过早，的确，在发布会后就下任何结论都是不负责任的。事实上在产品本身以外，小米手机却能给人以更深入的思索。
让我们回到大约8年前。在当时的杀毒软件市场，金山公司突然将旗下的金山毒霸价格从约百元人民币调整到10元，掀起了杀毒软件业“免费竞争”的序幕。而在此之后，整个杀毒软件业就卷入了亏本竞争的泥潭，随着杀毒软件价格的迅速降低，产品质量也同步下降，以至于竞争慢慢开始从产品本身蔓延到概念、炒作甚至监守自盗，最终甚至诞生了360这种宣称终身免费的产品，引发了3Q大战这种闹剧。诚然，杀毒软件的确免费了，但是我们真的从这免费的产品中得到了实惠吗？



这样的例子比比皆是。网游业的免费风潮，旅游业的低价风潮，每一个都是活生生的。历史是最好的教科书，利用消费者贪图廉价的心态，通过主动放弃利润的方式将行业拖入恶性竞争的泥潭，从来都是某一方竞争者试图在先期快速获取市场地位的最有效手段。但这样的行为最终往往会带来的结果是整个产业陷入困境。消费者看似获得了实惠，实际上却为此付出了惨痛的代价。



正如同在8年前所做的一样，雷军在2011年8月16日，再一次祭出了放弃利润搏市场的手段。但是在笔者看来，这样的手段对于高端智能手机行业而言是非常危险的，一旦它成功了，整个业界可能都被迫进入“能赚钱的卖不掉，卖得掉的不赚钱”的怪圈，宛如曾经的杀软，曾经的山寨机一样。但是商人归根到底是要赚钱的，商业领域的正常运行是需要合理利润的支撑的。如果靠手机本身无法赚钱，那么商人一定会在其它的暗处将其弥补回来，而这些弥补的手段，往往是各种不利于用户的恶性竞争的土壤。山寨机市场的恶性价格战，最终引出了“吸费”概念；网游市场的恶性价格战，最终导致了“收费道具”的横行；而旅游市场的恶性价格战甚至催生了黑导游强迫购物这种行为——这每一种都是我们一开始所没有料到的。回头来看今天的小米，我们是否依稀见到了第一款号称免费的网游，第一个 10元的杀毒软件，或是第一个低于行业成本的出国旅游呢？

疑惑三：商业模式雾里看花
对于一个企业而言，可靠的商业模式是很重要的。毕竟用户购买任何一款产品，都不会买完就算完事。产品需要维护，需要售后，需要长期的升级服务，而这一切都是需要资金支持的。小米手机以其1999的低价和配置，利润毋庸置疑走在业界最低集团，甚至可能是亏本的。这种销售的方式并不是没有过，比如大家熟知的游戏机，其硬件平台的销售往往都是以极低利润甚至负利润进行的。但是游戏厂家可以依靠游戏销售的利润来弥补硬件销售的亏空，而此时的小米具备这样的能力吗？的确小米有自己的服务，但它的用户群还太小，忠诚度还不够高，若此刻收费，就很难留住初期的用户群，因此就目前来看，小米的盈利模式还是无法保证的。



我们可以猜想，小米计划或许是利用廉价手机作为吸引，获取用户群或者用户群对其的关注，进而以MIUI作为平台，最终靠依托于MIUI平台上的增值服务来实现盈利。就好比腾讯利用QQ增值服务盈利一样，但这样的盈利方式在目前来看还太过遥远，而以这样的方式吸引用户的代价又十分巨大。小米每制造、销售一台手机，每扩展一个用户，都要消耗自身的财力，而小米是否能撑到苦尽甘来的那一天，现在还需要继续观察。但如果一家制造商片面追求低利润占市场，最终又难以为继的话，用户手中的产品就变成了弃儿，而用户的权益也就无法得到保障，这样的产品尽管在初期看似是实惠的，但长期而言却是有很大风险的。



不论如何，小米手机的发布都是一个话题性极强的新闻，我们也无意影响用户的选择。但是须知一点，羊毛终究出在羊身上；出来混，迟早是要还的。小米手机的横空出世是否能给国产手机市场带来变革我们拭目以待，但作为消费者的我们还是应当切记，在面对商人每一个廉价诱惑的时候，保持冷静的头脑是最重要的。


http://www.evolife.cn/html/2011/60948_3.html


2011年8月16日，小米手机终于登场。这支具备了业界几乎最顶级配置的手机定价仅为1999元人民币。在欢呼雀跃之前，我们似乎应该想的深远一点，天上真的掉馅饼了吗？

2011年8月16日，雷军投资的小米科技正式发布了旗下第一款手机。这支手机具备了业界几乎最顶级配置的产品，定价却仅为1999人民币，由此引发的轰动迅速席卷各大网站的评论席，读者纷纷表示这样的价格堪称业界良心，并对许多其它厂家的产品提出了批评和嘲讽。

的确，1999人民币的价格对于这样一台手机而言是极为实惠的，但是在欢呼雀跃之前，我们似乎应该想的深远一点，对于用户来说，天上真的掉馅饼了吗？



疑惑一：惊人数据实为浮夸？
不得不说小米的发布会让人看起来心潮澎湃，但是实际情况可能并没有想象的那么美好。首当其冲的就是许多惊人的数据。
在发布会上，雷军称小米手机的MSM8260处理器的主频高达双核1.5GHz，比主流单核智能手机快200%，比顶级双核只能手机还要快25%，并列出了很多产品与之对比。按照小米给出的数据，小米手机的性能已经击败了市面上所有对手，但事实究竟是不是这样呢？



但我们知道，频率并不能决定性能，小米手机虽然频率比主流单核智能手机高200%，但并不意味着它的性能就能快200%。实际上，由于高通双核处理器自身的设计问题，这颗处理器在哪怕在频率高20%的情况下，在同时代的双核平台中依然是最慢的，至于这颗处理器在实际使用中的用户体验，也很难与这个美丽的数字挂钩。如果用户片面采信发布会中的数据，等真机到手时恐怕就要失望了。

下面是来自第三方手机性能评估网站SmartphoneBenchmark的成绩，SmartphoneBenchmark是一款针对多核心进行过优化的测试成绩，它包含两个单项，其中Productivity项目主要测试CPU在日常应用中的成绩，包括字符串处理、表单处理、分形计算等，因此测试成绩可以相对近似的反应手机在日常使用中的表现。其中HTC Pyramid手机采用的正是高通MSM 8260处理器：




可以看到，1.2GHz的高通MSM 8260处理器性能不容乐观，虽然性能领先单核心处理器不少，但对比同为双核的moto Atrix 4G或LG Optimus 2X均处于劣势（二者均为NV Tegra 2处理器）。就算小米手机采用的1.5GHz MSM 8260能将性能再提升30%，对上Tegra 2也是不容乐观的。
再看3D性能，下图是来自nena的Nenamark 2程序测试成绩。Nenamark 2是一款3D测试软件，相对于第一代而言引入了更多的效果，也对硬件带来了更大的压力。在目前的手机3D测试软件里，Nenamark 2是为数不多可以拉开新一代硬件之间差距的测试。




大家注意图中的HTC Sensation的测试成绩，HTC Sensation是Pyramid正式上市后的型号，它同样使用了MSM 8260 1.2GHz处理器，成绩对于小米手机来说很有参考价值。图中红绿交界处坐标是运行Nenamark 2程序的平均帧数，HTC Sensation的成绩是28帧左右，依然处于中游水平。这就是MSM 8260处理器集成的Adreno 220图形芯片的效能，小米手机即时进行了超频，也很难有太多的提升。
小米的电池也是另一个重点。我们知道智能手机的功耗都很大，小米手机配备了1930mAh的电池，容量确实惊人。但小米的宣传却令人遗憾，小米仅仅片面强调其电池容量相对于主流智能手机大了30%，但却对处理器相对于默认频率而言超频了25%的情况闭口不谈。须知超频25%带来的功耗提升远不止 25%，而这些额外的功耗有可能反而将电池的电力更快榨干。一个简单的例子是，摩托罗拉Droid手机处理器默认运行频率是550MHz，国外XDA论坛上不少Android修改高手将其超频运行在700甚至800MHz后，发现电池使用时间几乎缩短了一半。



双核处理器、1GB内存、1999的价格，的确很震撼，但是这样的震撼有时候会干扰我们的判断，片面的去关注优点。其实，小米手机硬件上也有很多遗憾之处。比如，小米手机采用了最新的Android系统，支持视频通话，但它却不具备前置摄像头；作为目前高端手机标配的陀螺仪，也一概欠奉。至于多媒体效能、机身材质、工艺和设计、扩展功能、增值服务，甚至于做工，目前来看小米手机的这些指标最多属于“优秀”或“普通”级别，并没有特别出彩的地方。如果我们购买到的产品空有双核的发热，却没惊艳的性能，除了双核以外都很平庸，那么纵然是1999的价格，也未必真值得欢呼雀跃。



至于发布会的其它部分，都弥漫着许多行业术语或者技术名词。用户一般都不懂也不了解这些东西，这样的名次轰炸很容易让用户认为小米的产品比别人都好。这是否是小米想要实现的效果我们不知道，但实际上其宣传的很多名词和设计，都是业界最普通最平常的设计；列举的许多供应商，正为全世界所有的手机提供同样的配件。例如小米大力宣称其触摸屏为TPK提供，该公司为iPhone提供触摸屏，试图以此渲染自身的高端形象，但许多观众可能并不知道在2009年也同样为魅族M8提供过触摸屏，同时，中兴、华为等公司的智能手机也有很多型号使用了TPK屏幕。这类利用信息不对称进行的近似于误导的宣传手段，很容易变成未来的话柄，而小米手机的真实表现，还需要等到上市以后才能最终确认。

疑惑二：廉价竞争重蹈覆辙？
可能很多人认为现在来具体谈产品还为时过早，的确，在发布会后就下任何结论都是不负责任的。事实上在产品本身以外，小米手机却能给人以更深入的思索。
让我们回到大约8年前。在当时的杀毒软件市场，金山公司突然将旗下的金山毒霸价格从约百元人民币调整到10元，掀起了杀毒软件业“免费竞争”的序幕。而在此之后，整个杀毒软件业就卷入了亏本竞争的泥潭，随着杀毒软件价格的迅速降低，产品质量也同步下降，以至于竞争慢慢开始从产品本身蔓延到概念、炒作甚至监守自盗，最终甚至诞生了360这种宣称终身免费的产品，引发了3Q大战这种闹剧。诚然，杀毒软件的确免费了，但是我们真的从这免费的产品中得到了实惠吗？



这样的例子比比皆是。网游业的免费风潮，旅游业的低价风潮，每一个都是活生生的。历史是最好的教科书，利用消费者贪图廉价的心态，通过主动放弃利润的方式将行业拖入恶性竞争的泥潭，从来都是某一方竞争者试图在先期快速获取市场地位的最有效手段。但这样的行为最终往往会带来的结果是整个产业陷入困境。消费者看似获得了实惠，实际上却为此付出了惨痛的代价。



正如同在8年前所做的一样，雷军在2011年8月16日，再一次祭出了放弃利润搏市场的手段。但是在笔者看来，这样的手段对于高端智能手机行业而言是非常危险的，一旦它成功了，整个业界可能都被迫进入“能赚钱的卖不掉，卖得掉的不赚钱”的怪圈，宛如曾经的杀软，曾经的山寨机一样。但是商人归根到底是要赚钱的，商业领域的正常运行是需要合理利润的支撑的。如果靠手机本身无法赚钱，那么商人一定会在其它的暗处将其弥补回来，而这些弥补的手段，往往是各种不利于用户的恶性竞争的土壤。山寨机市场的恶性价格战，最终引出了“吸费”概念；网游市场的恶性价格战，最终导致了“收费道具”的横行；而旅游市场的恶性价格战甚至催生了黑导游强迫购物这种行为——这每一种都是我们一开始所没有料到的。回头来看今天的小米，我们是否依稀见到了第一款号称免费的网游，第一个 10元的杀毒软件，或是第一个低于行业成本的出国旅游呢？

疑惑三：商业模式雾里看花
对于一个企业而言，可靠的商业模式是很重要的。毕竟用户购买任何一款产品，都不会买完就算完事。产品需要维护，需要售后，需要长期的升级服务，而这一切都是需要资金支持的。小米手机以其1999的低价和配置，利润毋庸置疑走在业界最低集团，甚至可能是亏本的。这种销售的方式并不是没有过，比如大家熟知的游戏机，其硬件平台的销售往往都是以极低利润甚至负利润进行的。但是游戏厂家可以依靠游戏销售的利润来弥补硬件销售的亏空，而此时的小米具备这样的能力吗？的确小米有自己的服务，但它的用户群还太小，忠诚度还不够高，若此刻收费，就很难留住初期的用户群，因此就目前来看，小米的盈利模式还是无法保证的。



我们可以猜想，小米计划或许是利用廉价手机作为吸引，获取用户群或者用户群对其的关注，进而以MIUI作为平台，最终靠依托于MIUI平台上的增值服务来实现盈利。就好比腾讯利用QQ增值服务盈利一样，但这样的盈利方式在目前来看还太过遥远，而以这样的方式吸引用户的代价又十分巨大。小米每制造、销售一台手机，每扩展一个用户，都要消耗自身的财力，而小米是否能撑到苦尽甘来的那一天，现在还需要继续观察。但如果一家制造商片面追求低利润占市场，最终又难以为继的话，用户手中的产品就变成了弃儿，而用户的权益也就无法得到保障，这样的产品尽管在初期看似是实惠的，但长期而言却是有很大风险的。



不论如何，小米手机的发布都是一个话题性极强的新闻，我们也无意影响用户的选择。但是须知一点，羊毛终究出在羊身上；出来混，迟早是要还的。小米手机的横空出世是否能给国产手机市场带来变革我们拭目以待，但作为消费者的我们还是应当切记，在面对商人每一个廉价诱惑的时候，保持冷静的头脑是最重要的。