2012手机市场的一些展望

1、功能机总体在缓慢下降，但是还会稳定相当长一个时期，还会有丰厚的利润。

智能手机经过几年的发展，基本占据了半壁江山。但是智能手机的盈利很不乐观，绝大部分利润被苹果赚走，三星分掉剩下的大部分。

摩托罗拉和索爱还是亏损的，中兴和华为走低价路线反而混的不错。智能机市场看上去利润很高，实际并不好混，呈现出赢家通吃的局面。

而功能机市场并没有萎缩的非常严重，下降是下降，下降的速度很缓慢，而利润依然很丰厚，诺基亚功能机的平均价格已经36欧元了依然有13%的利润。

国内这些用MTK廉价平台，但是卖高价的OPPO、步步高、金立的利润可想而知。

从市场需求看，功能机还有相当大的市场。而且随着山寨机的退出，一线厂商的边缘化，坚持下来的厂商还会在几年内获得丰厚的利润。



2、安卓智能机即将面临性能过剩

电脑到了酷睿2双核和athlon64 2x以后就面临性能过剩，没有杀手级的普及应用推动人们去升级。跑操作系统已经足够快了。四核、六核、八核心跑操作系统感觉不出来快。

跑起来快的程序，大众基本不用。压片跑数据库跑渲染的人还是少。安卓智能机也即将面临这个拐点。

四核ARM A9和双核的ARM A15性能基本达到双核酷睿2的级别，手机上也会找不到杀手级的普及应用促使人们去升级。比现在的9100流畅一倍，基本就是反应的极致了，再快一倍感觉不出来等于没快。

之后，2000元的机器和5000元的机器差异只在跑分上，大多数人当然还是买2000元的机器。

屏幕、摄像头、音质、造型、续航时间、UI设计、做工这些看起来次要的东西，将变成差异化的主要差异点。

高价机和低价机，可能都很流畅。高价的可能仅仅是屏幕靓一点，摄像头清楚一点，造型美一点，做工精致一点。

三星因为早年在微电子到处打井，现在手里有处理器、内存、闪存、屏幕、感光元件、镜头的核心技术，将具有较大的优势。

索爱如果能整合日本在微电子上的优势，可以和三星一争，其他厂商就只能靠边站了，无法在高端安卓市场靠多媒体和这两家竞争。

中兴、华为将靠性价比的优势占有相当大的中低端市场。

小米如果发展的好，将靠薄利多销成为手机里面的神舟，当然小米可能在找一个新的赢利点。

普及后靠软件广告赚钱，但是目前看还很遥远。



3、苹果的高利润短期无人能动摇

苹果靠早期的起步，获得了最佳的身位。软件环境目前还远远超越安卓，类似当年wintel联盟的软件优势，这个优势保证了苹果高利润的基础。

把电子产品包装成时尚产品，可能是苹果的本意。早期大哥大就有类似的现象，本来摩托罗拉感觉大哥大太贵，销售仅限于商务繁忙的经理人。实际上因为高定价，大哥大不仅仅是通讯工具，而类似时装、珠宝、豪车，成为价值符号的饰品。

苹果手机在第三世界国家也存在类似的现象。这个现象保证了苹果高定价下的销量，也保证了苹果的高利润短期内无人可憾。



1、功能机总体在缓慢下降，但是还会稳定相当长一个时期，还会有丰厚的利润。

智能手机经过几年的发展，基本占据了半壁江山。但是智能手机的盈利很不乐观，绝大部分利润被苹果赚走，三星分掉剩下的大部分。

摩托罗拉和索爱还是亏损的，中兴和华为走低价路线反而混的不错。智能机市场看上去利润很高，实际并不好混，呈现出赢家通吃的局面。

而功能机市场并没有萎缩的非常严重，下降是下降，下降的速度很缓慢，而利润依然很丰厚，诺基亚功能机的平均价格已经36欧元了依然有13%的利润。

国内这些用MTK廉价平台，但是卖高价的OPPO、步步高、金立的利润可想而知。

从市场需求看，功能机还有相当大的市场。而且随着山寨机的退出，一线厂商的边缘化，坚持下来的厂商还会在几年内获得丰厚的利润。



2、安卓智能机即将面临性能过剩

电脑到了酷睿2双核和athlon64 2x以后就面临性能过剩，没有杀手级的普及应用推动人们去升级。跑操作系统已经足够快了。四核、六核、八核心跑操作系统感觉不出来快。

跑起来快的程序，大众基本不用。压片跑数据库跑渲染的人还是少。安卓智能机也即将面临这个拐点。

四核ARM A9和双核的ARM A15性能基本达到双核酷睿2的级别，手机上也会找不到杀手级的普及应用促使人们去升级。比现在的9100流畅一倍，基本就是反应的极致了，再快一倍感觉不出来等于没快。

之后，2000元的机器和5000元的机器差异只在跑分上，大多数人当然还是买2000元的机器。

屏幕、摄像头、音质、造型、续航时间、UI设计、做工这些看起来次要的东西，将变成差异化的主要差异点。

高价机和低价机，可能都很流畅。高价的可能仅仅是屏幕靓一点，摄像头清楚一点，造型美一点，做工精致一点。

三星因为早年在微电子到处打井，现在手里有处理器、内存、闪存、屏幕、感光元件、镜头的核心技术，将具有较大的优势。

索爱如果能整合日本在微电子上的优势，可以和三星一争，其他厂商就只能靠边站了，无法在高端安卓市场靠多媒体和这两家竞争。

中兴、华为将靠性价比的优势占有相当大的中低端市场。

小米如果发展的好，将靠薄利多销成为手机里面的神舟，当然小米可能在找一个新的赢利点。

普及后靠软件广告赚钱，但是目前看还很遥远。



3、苹果的高利润短期无人能动摇

苹果靠早期的起步，获得了最佳的身位。软件环境目前还远远超越安卓，类似当年wintel联盟的软件优势，这个优势保证了苹果高利润的基础。

把电子产品包装成时尚产品，可能是苹果的本意。早期大哥大就有类似的现象，本来摩托罗拉感觉大哥大太贵，销售仅限于商务繁忙的经理人。实际上因为高定价，大哥大不仅仅是通讯工具，而类似时装、珠宝、豪车，成为价值符号的饰品。

苹果手机在第三世界国家也存在类似的现象。这个现象保证了苹果高定价下的销量，也保证了苹果的高利润短期内无人可憾。