网球:马德里的“美人计”

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经济观察报 文溪/文 同样缺乏历史的马德里网球大师赛,真的值得中国网球公开赛好好学习。
正在西班牙马德里进行的网球大师赛,再次在众多赛事中脱颖而出——这项ATP大师1000分赛兼WTA皇冠赛宣布,男女单打决赛将在影院中以3D技术进行直播。这创下了网球赛事转播的第一次:第一次以赛场之外的形式向公众进行转播。据悉,届时在西班牙马德里、巴塞罗那以及马拉加的网球迷们将可以在影院中享受到这一独特的转播技术。

“这是我以前从未经历过的,”在出席推广仪式上,前网坛世界第一、西班牙选手莫亚表示,“我曾经观看过3D技术的电影,但是能够在大银幕上看见拉法(纳达尔)、费德勒的比赛,太神奇了。”网球转播可以和全球电影票房冠军《阿凡达》相提并论,再次帮助马德里大师赛成功吸引眼球。

中国网球公开赛一直自诩为仅次于四大满贯赛,和马德里大师赛等其他三项皇冠赛并列为全球八大网球赛事。从奖金及等级上看,的确如此。不过马德里大师赛的男子比赛为仅次于四大满贯的1000分赛,比中网的500分赛要高;双方的女子赛事同级,都为仅次于四大满贯的皇冠赛。

但马德里比中网更高的还在于赛事的影响力。同奖金、同级别,不代表就同影响力、同吸引力。

作为最爱“动脑筋”的网球赛事,马德里大师赛最大的“发明创新”在于此前创新式的相继在男女比赛中引入性感模特球童助阵,令这项新兴的赛事一炮而红,成为四大皇冠赛中最有特点、最被关注、最受欢迎和最有影响力的网球赛。

2004年,当马德里大师赛刚刚诞生的时候——比中网只早一年,其球童赞助商HUGOBOSS将他们的一群美女模特武装成这项赛事的球童。从这一刻起,美女球童就成为了马德里的一张名片、传统和特色。他们委托国际著名模特经纪公司负责选拔“球童”。据负责选拔的经纪公司介绍,这些美女球童年龄在19岁至27岁之间,几乎都是职业模特。当然,她们的收益也非常可观,每场比赛她们大约可以获得900欧元的薪酬。而普通球童只能获得一个三明治。

要想成功入选,美女模特们当然少不了高挑的身材、迷人的容貌、火辣性感的窈窕曲线,再加上低胸超短连衣裙。这一切,就是马德里大师赛著名的模特球童。到了近几年,美女球童的选拔标准愈发严格,最后入围的大多球童都拥有D罩杯的傲人胸围。火辣的身材,优雅的姿势成为赛场另一番风景。

美女球童的出现极大地刺激了收视率和门票销售的不断攀升,令这项新兴的赛事备受瞩目,也赢得了球员及球迷的广泛支持。纳达尔曾公开赞扬道:“马德里大师赛是我最喜爱的比赛,这里不但有最棒的球迷,也有世界上最美丽的球童。”不过,当年17岁的纳达尔第一次参加这项赛事时,身材火辣的美女球童似乎让他有点心神不宁,经常脸红。塞尔维亚小天王德约科维奇的表现更 “露骨”,2007年首轮比赛中,小德回球时不小心打到了一名模特球童,他索性主动走向那位球童,给了她一个拥抱,赛后小德高调说道:“我终于做了件一直想做的事。”有异曲同工之妙的还有天王费德勒,2008赛季一直病病怏怏的他在美网后就未参加任何比赛,不过,却出人意料地在马德里复出,似乎费天王也不愿错过这顿丰盛的视觉大餐。阿加西甚至还调侃道:“希望模特球童的裙子能更短点,因为这样可以让对手分心。”

要知道,网坛赛事密集,并不是每项赛事都能吸引球员的参加。比如费德勒,就一直没有参加过中国网球公开赛。大牌球星的缺席或退赛一直是中网的痛。

这种做法也引起了很多批评。西班牙劳动和社会事务部官员曾公开表示,这种做法歪曲了网球运动的本质,把女性当成一种简单的视觉娱乐和装饰品。国际男子职业网球协会则批评说,她们缺乏网球知识,捡球速度慢影响比赛节奏。

动作不规范、对基本技术比较陌生,这些是美女球童的“通病”,不少反对者认为,赛事组委会只顾挑脸蛋和身材,不少球童都成了花瓶。此外,穿着如此性感的美女对男选手也是一种干扰,比赛中,控制力欠佳的选手难免注意力不集中。球迷们也因为部分美女球童不懂得网球礼仪、影响到比赛节奏而抱怨连连。

由于“模特球童”出现在大部分有电视转播的比赛中,而且她们的服装上都有明显的赞助商标志,因此还有些人认为,这是一种迎合男性至上心理与商业要求的无聊行为。马德里的一位政治家萨巴尼斯就认为,这种行为是“很轻佻、欠考虑的”。而原先那些球童以及她们的父母就更加气不打一处来,他们觉得组织者抛弃传统的做法让人伤心,一位母亲就这样说:“他们扼杀了孩子们分享网球最高技艺、与偶像接触的梦想。”

不过,这种批评其实不也起到了宣传、推广这项新兴赛事的效果了吗?至少收视率和门票销售一直火爆异常。

针对外界的批评,赛事组委会并没有停止使用美女球童,而是提高了对模特球童的业务培训。传球、接球、捡球、递毛巾、拿水……组委会力求把她们从“花瓶”转化成为真正的专业球童,避免以往一些球童动作不规范、行动迟缓做作和打情骂俏的情况出现。

随后,他们“一不做二不休”,在想出美女球童这一推广比赛的“金点子”后,西班牙人索性在迎合世界男色风潮方面又贡献了一次创举。

在2006年的马德里WTA总决赛上,一群性感猛男成为了八位女球员赛场上的“护花使者”,当然,他们的任务只是为美女捡球、递毛巾,这些身材与外貌俱佳的美男同样为比赛吸引了大量的关注度,成为“八娇”之外的又一道亮丽风景线,在赛场上造成的视觉冲击力绝不亚于精彩的比赛本身。

事实上,总决赛甄选男模球童的活动,从2005年就开始了。作为马德里大师赛美女球童的比赛观赏性思路的延续,被选中“服侍”八大美女选手的帅哥由一家提供赞助的时尚公司进行集中培训,以达到专业男模和职业球童的水准。西班牙人甚至请莎拉波娃来参与对这些型男进行选拔。至于培训,也就是对这些男模们的网球知识进行一番恶补而已。

自此,马德里的女子比赛也备受瞩目。前网坛一姐海宁在2006年马德里WTA总决赛期间说道:“看到这些英俊的球童,我真有点兴奋。但是我已经结婚了,丈夫还‘警告’过我,不要被帅哥勾走了,因此对于他们,我只能看看。”现在海宁离婚了,可以不只是看了。

在目睹了西班牙人的疯狂创意之后,亚洲的泰国人有样学样,让世界也有机会见识一下亚洲美女的美丽气质。在2007年的泰国网球公开赛上,赛事组委会就借用了马德里的创意,使用泰国小姐的竞选者作为比赛球童。在比赛中,这些靓丽的泰国小姐候选人或许没有那些小球童们专业,但她们天使般的脸庞的确为本身赛事级别不高的泰国网球公开赛积聚了不少人气。

这个时候再看中网所谓的特色口号:“国际风范 东方神韵”,比赛没有营造出特色,这个口号倒是典型的“中国特色”。相关解释为:比赛奖杯借鉴了中国古代鼎、盅等创意,场地颜色是其认为的国际流行的蓝色调……仅这些内容能完全代表这个相对较虚的概念吗?时尚,也是中网主推的特色,但赛事中不见任何时尚举措,只是发布会上会请来模特走秀;请来张靓颖和杨坤演唱主题曲。跟马德里的特色相比,谁才是真正的时尚?[转]经济观察网
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经济观察报 文溪/文 同样缺乏历史的马德里网球大师赛,真的值得中国网球公开赛好好学习。
正在西班牙马德里进行的网球大师赛,再次在众多赛事中脱颖而出——这项ATP大师1000分赛兼WTA皇冠赛宣布,男女单打决赛将在影院中以3D技术进行直播。这创下了网球赛事转播的第一次:第一次以赛场之外的形式向公众进行转播。据悉,届时在西班牙马德里、巴塞罗那以及马拉加的网球迷们将可以在影院中享受到这一独特的转播技术。

“这是我以前从未经历过的,”在出席推广仪式上,前网坛世界第一、西班牙选手莫亚表示,“我曾经观看过3D技术的电影,但是能够在大银幕上看见拉法(纳达尔)、费德勒的比赛,太神奇了。”网球转播可以和全球电影票房冠军《阿凡达》相提并论,再次帮助马德里大师赛成功吸引眼球。

中国网球公开赛一直自诩为仅次于四大满贯赛,和马德里大师赛等其他三项皇冠赛并列为全球八大网球赛事。从奖金及等级上看,的确如此。不过马德里大师赛的男子比赛为仅次于四大满贯的1000分赛,比中网的500分赛要高;双方的女子赛事同级,都为仅次于四大满贯的皇冠赛。

但马德里比中网更高的还在于赛事的影响力。同奖金、同级别,不代表就同影响力、同吸引力。

作为最爱“动脑筋”的网球赛事,马德里大师赛最大的“发明创新”在于此前创新式的相继在男女比赛中引入性感模特球童助阵,令这项新兴的赛事一炮而红,成为四大皇冠赛中最有特点、最被关注、最受欢迎和最有影响力的网球赛。

2004年,当马德里大师赛刚刚诞生的时候——比中网只早一年,其球童赞助商HUGOBOSS将他们的一群美女模特武装成这项赛事的球童。从这一刻起,美女球童就成为了马德里的一张名片、传统和特色。他们委托国际著名模特经纪公司负责选拔“球童”。据负责选拔的经纪公司介绍,这些美女球童年龄在19岁至27岁之间,几乎都是职业模特。当然,她们的收益也非常可观,每场比赛她们大约可以获得900欧元的薪酬。而普通球童只能获得一个三明治。

要想成功入选,美女模特们当然少不了高挑的身材、迷人的容貌、火辣性感的窈窕曲线,再加上低胸超短连衣裙。这一切,就是马德里大师赛著名的模特球童。到了近几年,美女球童的选拔标准愈发严格,最后入围的大多球童都拥有D罩杯的傲人胸围。火辣的身材,优雅的姿势成为赛场另一番风景。

美女球童的出现极大地刺激了收视率和门票销售的不断攀升,令这项新兴的赛事备受瞩目,也赢得了球员及球迷的广泛支持。纳达尔曾公开赞扬道:“马德里大师赛是我最喜爱的比赛,这里不但有最棒的球迷,也有世界上最美丽的球童。”不过,当年17岁的纳达尔第一次参加这项赛事时,身材火辣的美女球童似乎让他有点心神不宁,经常脸红。塞尔维亚小天王德约科维奇的表现更 “露骨”,2007年首轮比赛中,小德回球时不小心打到了一名模特球童,他索性主动走向那位球童,给了她一个拥抱,赛后小德高调说道:“我终于做了件一直想做的事。”有异曲同工之妙的还有天王费德勒,2008赛季一直病病怏怏的他在美网后就未参加任何比赛,不过,却出人意料地在马德里复出,似乎费天王也不愿错过这顿丰盛的视觉大餐。阿加西甚至还调侃道:“希望模特球童的裙子能更短点,因为这样可以让对手分心。”

要知道,网坛赛事密集,并不是每项赛事都能吸引球员的参加。比如费德勒,就一直没有参加过中国网球公开赛。大牌球星的缺席或退赛一直是中网的痛。

这种做法也引起了很多批评。西班牙劳动和社会事务部官员曾公开表示,这种做法歪曲了网球运动的本质,把女性当成一种简单的视觉娱乐和装饰品。国际男子职业网球协会则批评说,她们缺乏网球知识,捡球速度慢影响比赛节奏。

动作不规范、对基本技术比较陌生,这些是美女球童的“通病”,不少反对者认为,赛事组委会只顾挑脸蛋和身材,不少球童都成了花瓶。此外,穿着如此性感的美女对男选手也是一种干扰,比赛中,控制力欠佳的选手难免注意力不集中。球迷们也因为部分美女球童不懂得网球礼仪、影响到比赛节奏而抱怨连连。

由于“模特球童”出现在大部分有电视转播的比赛中,而且她们的服装上都有明显的赞助商标志,因此还有些人认为,这是一种迎合男性至上心理与商业要求的无聊行为。马德里的一位政治家萨巴尼斯就认为,这种行为是“很轻佻、欠考虑的”。而原先那些球童以及她们的父母就更加气不打一处来,他们觉得组织者抛弃传统的做法让人伤心,一位母亲就这样说:“他们扼杀了孩子们分享网球最高技艺、与偶像接触的梦想。”

不过,这种批评其实不也起到了宣传、推广这项新兴赛事的效果了吗?至少收视率和门票销售一直火爆异常。

针对外界的批评,赛事组委会并没有停止使用美女球童,而是提高了对模特球童的业务培训。传球、接球、捡球、递毛巾、拿水……组委会力求把她们从“花瓶”转化成为真正的专业球童,避免以往一些球童动作不规范、行动迟缓做作和打情骂俏的情况出现。

随后,他们“一不做二不休”,在想出美女球童这一推广比赛的“金点子”后,西班牙人索性在迎合世界男色风潮方面又贡献了一次创举。

在2006年的马德里WTA总决赛上,一群性感猛男成为了八位女球员赛场上的“护花使者”,当然,他们的任务只是为美女捡球、递毛巾,这些身材与外貌俱佳的美男同样为比赛吸引了大量的关注度,成为“八娇”之外的又一道亮丽风景线,在赛场上造成的视觉冲击力绝不亚于精彩的比赛本身。

事实上,总决赛甄选男模球童的活动,从2005年就开始了。作为马德里大师赛美女球童的比赛观赏性思路的延续,被选中“服侍”八大美女选手的帅哥由一家提供赞助的时尚公司进行集中培训,以达到专业男模和职业球童的水准。西班牙人甚至请莎拉波娃来参与对这些型男进行选拔。至于培训,也就是对这些男模们的网球知识进行一番恶补而已。

自此,马德里的女子比赛也备受瞩目。前网坛一姐海宁在2006年马德里WTA总决赛期间说道:“看到这些英俊的球童,我真有点兴奋。但是我已经结婚了,丈夫还‘警告’过我,不要被帅哥勾走了,因此对于他们,我只能看看。”现在海宁离婚了,可以不只是看了。

在目睹了西班牙人的疯狂创意之后,亚洲的泰国人有样学样,让世界也有机会见识一下亚洲美女的美丽气质。在2007年的泰国网球公开赛上,赛事组委会就借用了马德里的创意,使用泰国小姐的竞选者作为比赛球童。在比赛中,这些靓丽的泰国小姐候选人或许没有那些小球童们专业,但她们天使般的脸庞的确为本身赛事级别不高的泰国网球公开赛积聚了不少人气。

这个时候再看中网所谓的特色口号:“国际风范 东方神韵”,比赛没有营造出特色,这个口号倒是典型的“中国特色”。相关解释为:比赛奖杯借鉴了中国古代鼎、盅等创意,场地颜色是其认为的国际流行的蓝色调……仅这些内容能完全代表这个相对较虚的概念吗?时尚,也是中网主推的特色,但赛事中不见任何时尚举措,只是发布会上会请来模特走秀;请来张靓颖和杨坤演唱主题曲。跟马德里的特色相比,谁才是真正的时尚?
裙子太长
我心飞扬1234 发表于 2010-5-20 18:14


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