洋东家掌控下新飞品牌沦落 矛盾重重引发工人停工

洋东家掌控下新飞品牌沦落 矛盾重重引发工人停工


2012年10月18日 　来源：南方日报　


　　一场几乎涉及新飞整个电器制造部门、持续一周之久的停工事件，将老品牌新飞的困境再次摆到了人们的面前，曾经在冰箱行业被誉为“四朵金花”之一、广告词“新飞广告做得好，没有新飞冰箱好”家喻户晓的新飞早已声势不再，市场份额逐年下滑，在广州市内苏宁、国美的卖场更是难觅新飞冰箱的踪影。  

　　事实上，不只是新飞，包括万宝、春兰、容声、美菱等那些年我们追捧过的老品牌，早已在美的、格力、海信等新兴家电企业崛起的强大冲击波下，远离了行业领先的阵营。

　　洋东家掌控下新飞品牌沦落

　　新飞电器最早成立于1984年，靠冰箱起家，现在的新飞电器由河南新飞电器集团与新加坡丰隆亚洲于1994年合资成立，2005年丰隆亚洲通过购买新飞集团持有的股权，掌握新飞电器90%的股份，成为控股大股东。

　　丰隆集团此前并没有家电制造经验，在它掌舵下，新飞电器发展之路走得并不顺利。丰隆派出的管理层为改变新飞过于乡土的品牌形象，投入巨资赞助与家电推广无关的项目，非但没有树立高端品牌形象，还耽误了对于渠道向下延伸和扩张，随着新飞在三四级市场的渠道萎缩，新飞从全国性品牌沦为仅在华东、东北市场有一定影响力的区域性品牌。而且丰隆耗资数亿元收购国外空调品牌欧威尔和飞达仕，承诺新飞电器的4亿投资却迟迟不到位，在海尔、美的等其他国产冰箱品牌争相完成变频、多门等高端产品线布局的技术升级战中，新飞又落伍了。

　　多次错失行业发展机会的新飞在丰隆手里，从当年冰箱年销量300万台，仅次于海尔位列行业第二，到如今出货量还不及当年，而与此同时海尔、美的等出货量都达到千万等级，当年同为四朵金花的美菱，被长虹并购后，也有近500万台的年出货量。中怡康2011年数据显示，新飞市场份额已跌出国内品牌前五位，奥维咨询的最新报告显示，今年上半年新飞销量同比下滑达37%。

　　矛盾重重引发工人停工

　　不仅如此，丰隆集团还与新飞电器集团以及当地政府矛盾重重，其中的焦点是“新飞”品牌的使用权和所有权，2009年签订的一份新飞知识产权协议文本约定，丰隆旗下的新飞电器拥有“新飞”冰箱、洗衣机和空调产品的品牌使用权，而新飞集团则拥有“新飞”厨具等小家电产品的品牌使用权。今年9月19日，新飞电器宣布更换品牌名称、标识和定位，丰隆方面宣称要将新飞从“中国驰名商标”发展为全球认可的家电品牌。

　　此外，丰隆集团非但没有兑现当初新增4亿元投资的承诺，还不断关停生产线并裁员，人事变动频繁，二次出售传闻不断，也令地方政府大为不满。新乡地方政府、新飞集团2010年与丰隆谈判希望丰隆能加大投资未果后，已经筹划组建一家名为新乡新飞实业有限公司的新公司，将委托浙江一家代工企业生产冰箱、冷柜等。

　　矛盾不断激化，上周的停工事件起因源于国庆前丰隆方面计划将新飞电器月产能达到20万台的冰箱一部工厂关闭，引发员工的一系列不满，停工人数多达6000人。在《告全体新飞同胞书》中，停工员工指责丰隆管理层“无德、无能、无为”，不加大新品开发和广告宣传，消极应对市场挑战，将经营不好的责任全部推给市场和不利的经济形势，并要求上调员工薪酬福利，更换部分来自丰隆的高层。

　　尽管，在丰隆答应员工大部分条件后，本周开始部分工人开始复工，但新飞面临的矛盾和困境并没有得到解决。业内人士也直指，“现在的家电产业格局相对稳定，没有太多的空间留给新飞了”。

　　老品牌集体声势不再

　　不只是新飞，有相当一批曾经在家电市场叱咤风云的老品牌声势不再。其中一部分地方性品牌如水仙洗衣机、菊花电扇、西湖彩电等早已经消失不见，另一部分在激烈的市场竞争中，受到新兴家电企业崛起的强大冲击波，或被并购重组，远离了行业领先阵营。

　　如今，在冰箱行业，海尔和后起之秀美的已经牢牢占据了冰箱市场前两名的位置，曾经的“四朵金花”中，容声被海信收入囊中，美菱为长虹所收购，市场表现还算可圈可点，基本能够进入行业前五。上个世纪80年代全国市场占有率一度达到40%，并创造连续13年雄踞中国冰箱出口量第一的万宝，在新兴家电企业崛起后因缺乏竞争力沉寂了相当长一段时间，在依靠三四线以及农村市场重新翻身也谋划回归一线城市市场，据万宝集团董事长周千定介绍，目标到2015年冰箱和冷柜销量突破500万台，产值达到500亿元。

　　冰箱领域的老品牌还算坚挺，空调行业的情况就没有那么好了。早年在空调行业流传的“北春兰，南华宝”，作为科龙电器的品牌之一，华宝早已在市场销声匿迹，科龙空调上半年营收37.57亿元，同比下滑12.02%，与行业龙头格力上半年483.03亿元的营收比有相当大的差距，市场份额仅有个位数。1995年就取得“中国空调之王”的春兰情况更尴尬，市场份额早已跌出十名外，春兰集团副总裁刘亚夫曾对媒体表示，今年销量目标计划为300万台，而格力八月一个月仅变频空调的销量就达到105万台，差距可谓巨大。春兰目标2015年回归市场主流阵营，市场占有率超过15%，但从目前空调市场集中度日益提高、竞争更为激烈的情况看，春兰想要达到这个目标估计很难。记者 钱玮珏





http://finance.chinanews.com/it/2012/10-18/4258742.shtml洋东家掌控下新飞品牌沦落 矛盾重重引发工人停工


2012年10月18日 　来源：南方日报　


　　一场几乎涉及新飞整个电器制造部门、持续一周之久的停工事件，将老品牌新飞的困境再次摆到了人们的面前，曾经在冰箱行业被誉为“四朵金花”之一、广告词“新飞广告做得好，没有新飞冰箱好”家喻户晓的新飞早已声势不再，市场份额逐年下滑，在广州市内苏宁、国美的卖场更是难觅新飞冰箱的踪影。  

　　事实上，不只是新飞，包括万宝、春兰、容声、美菱等那些年我们追捧过的老品牌，早已在美的、格力、海信等新兴家电企业崛起的强大冲击波下，远离了行业领先的阵营。

　　洋东家掌控下新飞品牌沦落

　　新飞电器最早成立于1984年，靠冰箱起家，现在的新飞电器由河南新飞电器集团与新加坡丰隆亚洲于1994年合资成立，2005年丰隆亚洲通过购买新飞集团持有的股权，掌握新飞电器90%的股份，成为控股大股东。

　　丰隆集团此前并没有家电制造经验，在它掌舵下，新飞电器发展之路走得并不顺利。丰隆派出的管理层为改变新飞过于乡土的品牌形象，投入巨资赞助与家电推广无关的项目，非但没有树立高端品牌形象，还耽误了对于渠道向下延伸和扩张，随着新飞在三四级市场的渠道萎缩，新飞从全国性品牌沦为仅在华东、东北市场有一定影响力的区域性品牌。而且丰隆耗资数亿元收购国外空调品牌欧威尔和飞达仕，承诺新飞电器的4亿投资却迟迟不到位，在海尔、美的等其他国产冰箱品牌争相完成变频、多门等高端产品线布局的技术升级战中，新飞又落伍了。

　　多次错失行业发展机会的新飞在丰隆手里，从当年冰箱年销量300万台，仅次于海尔位列行业第二，到如今出货量还不及当年，而与此同时海尔、美的等出货量都达到千万等级，当年同为四朵金花的美菱，被长虹并购后，也有近500万台的年出货量。中怡康2011年数据显示，新飞市场份额已跌出国内品牌前五位，奥维咨询的最新报告显示，今年上半年新飞销量同比下滑达37%。

　　矛盾重重引发工人停工

　　不仅如此，丰隆集团还与新飞电器集团以及当地政府矛盾重重，其中的焦点是“新飞”品牌的使用权和所有权，2009年签订的一份新飞知识产权协议文本约定，丰隆旗下的新飞电器拥有“新飞”冰箱、洗衣机和空调产品的品牌使用权，而新飞集团则拥有“新飞”厨具等小家电产品的品牌使用权。今年9月19日，新飞电器宣布更换品牌名称、标识和定位，丰隆方面宣称要将新飞从“中国驰名商标”发展为全球认可的家电品牌。

　　此外，丰隆集团非但没有兑现当初新增4亿元投资的承诺，还不断关停生产线并裁员，人事变动频繁，二次出售传闻不断，也令地方政府大为不满。新乡地方政府、新飞集团2010年与丰隆谈判希望丰隆能加大投资未果后，已经筹划组建一家名为新乡新飞实业有限公司的新公司，将委托浙江一家代工企业生产冰箱、冷柜等。

　　矛盾不断激化，上周的停工事件起因源于国庆前丰隆方面计划将新飞电器月产能达到20万台的冰箱一部工厂关闭，引发员工的一系列不满，停工人数多达6000人。在《告全体新飞同胞书》中，停工员工指责丰隆管理层“无德、无能、无为”，不加大新品开发和广告宣传，消极应对市场挑战，将经营不好的责任全部推给市场和不利的经济形势，并要求上调员工薪酬福利，更换部分来自丰隆的高层。

　　尽管，在丰隆答应员工大部分条件后，本周开始部分工人开始复工，但新飞面临的矛盾和困境并没有得到解决。业内人士也直指，“现在的家电产业格局相对稳定，没有太多的空间留给新飞了”。

　　老品牌集体声势不再

　　不只是新飞，有相当一批曾经在家电市场叱咤风云的老品牌声势不再。其中一部分地方性品牌如水仙洗衣机、菊花电扇、西湖彩电等早已经消失不见，另一部分在激烈的市场竞争中，受到新兴家电企业崛起的强大冲击波，或被并购重组，远离了行业领先阵营。

　　如今，在冰箱行业，海尔和后起之秀美的已经牢牢占据了冰箱市场前两名的位置，曾经的“四朵金花”中，容声被海信收入囊中，美菱为长虹所收购，市场表现还算可圈可点，基本能够进入行业前五。上个世纪80年代全国市场占有率一度达到40%，并创造连续13年雄踞中国冰箱出口量第一的万宝，在新兴家电企业崛起后因缺乏竞争力沉寂了相当长一段时间，在依靠三四线以及农村市场重新翻身也谋划回归一线城市市场，据万宝集团董事长周千定介绍，目标到2015年冰箱和冷柜销量突破500万台，产值达到500亿元。

　　冰箱领域的老品牌还算坚挺，空调行业的情况就没有那么好了。早年在空调行业流传的“北春兰，南华宝”，作为科龙电器的品牌之一，华宝早已在市场销声匿迹，科龙空调上半年营收37.57亿元，同比下滑12.02%，与行业龙头格力上半年483.03亿元的营收比有相当大的差距，市场份额仅有个位数。1995年就取得“中国空调之王”的春兰情况更尴尬，市场份额早已跌出十名外，春兰集团副总裁刘亚夫曾对媒体表示，今年销量目标计划为300万台，而格力八月一个月仅变频空调的销量就达到105万台，差距可谓巨大。春兰目标2015年回归市场主流阵营，市场占有率超过15%，但从目前空调市场集中度日益提高、竞争更为激烈的情况看，春兰想要达到这个目标估计很难。记者 钱玮珏





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