超级军网中国“软硬兼施”为后奥运经济保驾护航
来源：百度文库 编辑：超级军网 时间：2024/04/30 01:23:31
中国经济基本面将不会改变
从“鸟巢”、“水立方”等奥运场馆到首都机场扩建工程、北京南站等奥运交通市政配套设施，北京奥运会投入巨资兴建了大批基础设施。7年多来，在奥运经济带动下北京在人文环境、生态环境、生活环境等各方面都发生了巨大变化，千百万居民直接受益。而奥运会之后，主办城市是否会出现“白象效应”和“蒙特利尔现象”是各界关注的热点。前者指奥运场馆闲置造成的经济浪费，如希腊雅典奥运会后场馆闲置；后者指奥运场馆建设的巨大投资造成加拿大政府不得不以增加奥运特别税形式填补亏空。
所谓“后奥运效应”指的是奥运会主办国及主办城市在奥运会后出现的经济衰退现象。其原因在于，奥运会筹备阶段，投资剧增、消费收入激增，以及奥运会后大量体育设施闲置并产生庞大的维护成本等。进入“后奥运时期”，“前奥运时期”体育场馆和关联基础设施建设形成的大规模投资需求，以及奥运会举办期间国内外游客带来的巨大消费需求会减弱甚至在短期内消失，但过去30年支撑中国经济持续较快发展的基本动力不会发生变化。从时间节点来看，中国当前正处于工业化进程的“中间点”，因此几乎可以肯定，中国经济在未来30年仍将维持较快的年平均增速。
中国软力影响或将风靡全球
举办奥运会对于任何一个国家而言，不仅仅是一种荣耀，也是展现自身实力、获取国际认可的重要机遇。奥运窗口充分展示了中国真正的综合实力，奥运后的中国将是一个与世界更为接近的中国，后奥运经济将迎来软力竞争的时代，中国软力将成为未来继苏美之后又一股左右世界的主导力量。中国软力影响日益增强“软力”是从“软实力”这一称谓中提炼和升华而出的。
从国家软力学的角度来看，一个国家的软实力包含多种要素。以我国当前来说，不但表现在主办奥运会上，还展现在中国文化的对外影响上。新生的中国软力正以武术文化、易学文化、中医文化、饮食文化、儒家文化等各种方式向世人展现。 从亚洲范围来说，这种软实力的影响使得近邻韩国、日本纷纷崇尚孔子学说；从世界范围来说，中国茶早在数个世纪前就深受英国皇室青睐，并在贵族阶层兴起了喝午茶的风俗，中国菜更是几乎普及全球各地并大受欢迎。另外，全球有超过3000万外国人在学中文，就读于中国高等学府的人数也相当可观，越来越多的中文文学作品被翻译成外文。在西方，使用传统中药的人也日渐增多。在美国和欧洲的一些实验室，研究草药治疗方法的功效的工作，也正如火如荼地进行。有外文配音的中国电影，不时在亚洲和西方的戏院上映，吸引了越来越多的观众。目前，中国已经是全球第四大旅游国，到中国体验5000年文明的吸引力的外国游客不计其数。2008年的北京奥运会将突出中国“柔性”的形象，更多的游客将涌入中国，奥运会的电视转播也会让世界各地千千万万的观众进一步认识中国。
中国日益增强的财富和国际地位，使得中国文化和其他同中国有关的事物，在全球迅速流行开来。这些“中国元素”对世界的影响最终被归结为“中国软力”，并日益成为影响世界文化的一股巨大力量。快速发展软力，正成为提升我国国际信誉、国际形象、国际威望等各方面的重要支撑点，也将左右未来中国的国际地位。近年来，世界各国对软实力建设的重视程度都在不断提高，我国更是多次提出建设国家软实力的号召，并将软实力建设上升到战略高度给予重视和培养。
国内企业可借软力提升竞争力
可口可乐公司总裁曾说过一句令人寻味的话：“即使可口可乐的所有公司所有财产在今天突然化为灰烬，只要我还拥有‘可口可乐’这块商标，我就可以肯定地向大家宣布：半年后，市场上将拥有一个与现在规模完全一样的新的可口可乐公司。” 这就是一个企业的软力。品牌、文化影响力、信誉、精神价值等等看不见的力量，都是企业软力的组成部分。成熟的消费市场、稳定的市场渠道、良好的金融信誉、跨国合作伙伴的信赖、巨大的品牌影响等无形软力已经成为企业做大做强的主导力量。发达国家的主流品牌企业几乎都是“软硬全才”，并通过品牌、技术、渠道、固定消费群等一系列软硬实力牢固地占据着市场主动。
与发达国家主流品牌企业的“软硬全才”相比，更多的国内企业还没有意识到建设企业软力的重要性。中国软实力产业协会对各行业300家龙头品牌企业的调查结果显示，70%的企业软力建设处于空白状态，18%的企业软力仅达到基础边缘，真正在软力上具备竞争力与抗风险能力的企业仅占12%，而取得软力资格认证的企业目前几乎没有。软力体现的是产业中凝聚力、影响力、竞争力的综合体现，是企业资本“躯体”、运营“知识”、管理“运行”之外的个性“魅力”。这正如一个成功者不仅要有强健的体魄、丰富的知识、畅通的血脉，更要有能够影响他人的威望、德行、魅力一样。软力弥补的，恰恰是中国企业目前所欠缺的关键一环。近年来，国内企业兴起“品牌热”，开始注重品牌建设，但“品牌”还仅仅是软实力中的一个局部，除了品牌外，软力还包括了文化、精神、归属感、认同感等等因素。国外许多强大的企业如耐克、可口可乐都不仅仅是一个品牌商标，而是一种综合了众多软力因素的载体，多数中国企业在竞争力上仍欠缺这些软实力因素。
从目前国内企业的软力建设规模来看，未来来自全球的竞争压力将可能对90%以上的中国企业构成巨大的威胁，这主要包括市场竞争力和抗风险能力。中国企业迫切需要提高对软力的认识和建设意识，“不具备软力的企业，在未来的竞争中将是脆弱和危险的。没有软力的企业只能是一个脆弱的产品生产者，而拥有软力的企业则可以成就品牌帝国。” 奥运会后的中国，将是个与世界更接近的中国。中国软力的增强，带来的是对世界更有力的影响，和世界对中国更多的认可和信赖。在这种大背景下，企业应抢先一步运用好企业软力，借力国家影响力，将有更多的机会争夺到更大的国际市场份额和市场机遇。
“一保一控”为奥运经济保驾护航
目前中国正处于城镇化、工业化加快发展时期，给经济增长提供了持久动力。未来一个时期内，这种动力仍会继续，不会因为奥运而改变。同时政府科学有效的宏观调控政策也将保持中国经济平稳较快的发展势头。尽管上半年动荡的国际资本市场和突发因素给中国造成了一定的负面影响，政府的紧缩政策也使经济增长在上半年相应放缓，但长期来看，中国经济发展仍保持着强劲的增长势头。
目前中国物价上涨的压力仍然存在，要想抑制原材料涨价的溢出效应和通胀预期，就需要继续采取相对紧缩的货币政策。而中国政府的紧缩政策是成功和有效的。 今年以来，CPI上行压力明显，而政府一系列宏观调控使这种情况有所缓和。针对当前经济形势，国家又明确提出下半年要“继续保持经济平稳较快增长，控制物价过快上涨”的宏观调控目标。与“两防”相比，“一保一控”一方面肯定了中国在平抑经济过快增长、控制通货膨胀方面取得的成绩；另外一方面也显示出政府正力图在保持经济稳定发展与防止通胀之间寻求平衡。而在巩固宏观调控成果的同时，亦需努力解决制约经济长期发展的深层次问题。比如，中国定价机制尚需继续完善。
奥运正面效应将源源流长
奥运会给中国发展带来机遇的同时，也可能给经济发展带来挑战。外需拉动经济增长的因素减弱，以及中国经济周期性回调，从内外两个方面增大了中国经济走势的不确定性。经济持续较快发展既面临周期性调整和经济转型压力，也会在一定程度上受到“后奥运效应”的叠加影响。为此，应该积极放大奥运会对经济发展的正面影响，有效应对各种可能出现的负面效应。
第一，要有效发挥奥运场馆和关联基础设施的作用，降低体育场馆利用不足带来的资源闲置和浪费，进一步推进北京轨道交通等基础设施建设，提高网络化程度，最大限度地为提升国民生活品质服务。
第二，研究显示，奥运会后投资回落的风险一般表现得比较明显，可能进而影响整体经济稳定。因此，寻求新的投资热点，实现奥运会后投资的可持续性，是防范“后奥运效应”的重要原则。2000年悉尼奥运会不仅带来直接的经济收益，还促进了关联产业，如通信、交通、旅游、餐馆等行业的发展，从而产生了巨大间接经济效益。
第三，经验表明，成功举办奥运会离不开政府的强有力支持，但必须走市场化运作的道路。奥运会运作的市场化程度越高，“后奥运效应”越不明显。巴塞罗那奥运会是政府主导与市场化运作模式成功结合的最佳案例，本届奥运会组织筹办工作以政府为主导，但是场馆建设、市场开发等具体筹办工作，采用的却是市场化运作的方式。相对于奥运会场馆和相关基础设施建设对中国经济增长的短期拉动作用而言，奥运会对提高中国国民素质、改善投资环境、提高开放度，以及按照奥运精神和国际规则来参与国际事务等方面的作用和影响可能更大、更长远。
附：近几届奥运会对主办国经济的影响
●1964年东京奥运会———走出二战阴霾
东京奥运会的举办使日本走出了二战的阴霾，使日本出现了经济的持续繁荣，GNP从奥运会前的年增长10.1%奇迹般猛增到16.1%，史称“东京奥林匹克景气”。日本产品也从此一改粗糙低劣形象，东京奥运会被视为日本进入世界工业强国的里程碑。
●1976年蒙特利尔奥运会——纳税人的噩梦
1976年蒙特利尔奥运会，实际投资完全失去控制，超出预算近20倍。被称为“一场旷日持久的蒙特利尔纳税人的噩梦”，奥运会后，蒙特利尔公民承担了一个新的税种，即奥运特别税，直到2006年11月才还完1976年欠下的债务。
●1984年洛杉矶奥运会———加州赚得盆满钵满
洛杉矶奥运会在实现项目盈利2.5亿美元的同时，主办城市洛杉矶的经济也取得突飞猛进的发展。1984年9月，美国经济研究协会调查了奥运会对南加利福尼亚地区经济的影响，发现奥运会对这一地区的经济促进作用高达32.9亿美元。
●1988年汉城奥运会———经验值得回味和借鉴
从1983年到1988年，汉城奥运会的筹备对韩国的经济贡献率大概是2%；汉城奥运会结束之后经历一个短期的经济下滑，但是影响不大。汉城奥运会使大韩航空、三星等公司成为全球性的品牌，1988年奥运会成为很多韩国公司走向世界市场的一个起点。
●1992年巴塞罗那奥运会———制造地产泡沫
奥运低谷效应曾在巴塞罗那奥运会和悉尼奥运会后出现，对当地经济造成负面影响，如巴塞罗那由于房地产的过度发展，1986―1993年，巴塞罗那住宅价值增长250%―300%，在奥运会后一路下跌，用了6年才扭转跌势。
●1996年亚特兰大奥运会——房地产市场日益活跃
为举办1996年奥运会，美国亚特兰大市政府总共投资了10亿美元，随之而来的是，亚特兰大房地产市场日益活跃。奥运会之后，许多美国人，尤其是亚裔美国人，都从洛杉矶等地搬到亚特兰大居住。奥运上涨的房价并没有因运动会的结束而落下来。
●2000年悉尼奥运会——经济增长下滑
在2000年悉尼奥运会中获得了63亿美元的收益。奥运后增长率出现了小幅下滑的趋势，到2003年时 GDP 的增速一直没有出现明显的起色。赛后投资不仅大幅下滑，而且出现了负增长， 2002年以后才逐渐恢复。
●2004年雅典奥运会———巨额资源耗费
雅典奥运会在安全费用方面的支出是2000年悉尼奥运会的近6倍，是1996年亚特兰大奥运会的50倍。希腊政府承认，举办奥运会的成本“短期内”不可能收回。据最保守的估计，每个雅典居民至少要为这15天的狂欢承担10年以上的债务。中国经济基本面将不会改变
从“鸟巢”、“水立方”等奥运场馆到首都机场扩建工程、北京南站等奥运交通市政配套设施，北京奥运会投入巨资兴建了大批基础设施。7年多来，在奥运经济带动下北京在人文环境、生态环境、生活环境等各方面都发生了巨大变化，千百万居民直接受益。而奥运会之后，主办城市是否会出现“白象效应”和“蒙特利尔现象”是各界关注的热点。前者指奥运场馆闲置造成的经济浪费，如希腊雅典奥运会后场馆闲置；后者指奥运场馆建设的巨大投资造成加拿大政府不得不以增加奥运特别税形式填补亏空。
所谓“后奥运效应”指的是奥运会主办国及主办城市在奥运会后出现的经济衰退现象。其原因在于，奥运会筹备阶段，投资剧增、消费收入激增，以及奥运会后大量体育设施闲置并产生庞大的维护成本等。进入“后奥运时期”，“前奥运时期”体育场馆和关联基础设施建设形成的大规模投资需求，以及奥运会举办期间国内外游客带来的巨大消费需求会减弱甚至在短期内消失，但过去30年支撑中国经济持续较快发展的基本动力不会发生变化。从时间节点来看，中国当前正处于工业化进程的“中间点”，因此几乎可以肯定，中国经济在未来30年仍将维持较快的年平均增速。
中国软力影响或将风靡全球
举办奥运会对于任何一个国家而言，不仅仅是一种荣耀，也是展现自身实力、获取国际认可的重要机遇。奥运窗口充分展示了中国真正的综合实力，奥运后的中国将是一个与世界更为接近的中国，后奥运经济将迎来软力竞争的时代，中国软力将成为未来继苏美之后又一股左右世界的主导力量。中国软力影响日益增强“软力”是从“软实力”这一称谓中提炼和升华而出的。
从国家软力学的角度来看，一个国家的软实力包含多种要素。以我国当前来说，不但表现在主办奥运会上，还展现在中国文化的对外影响上。新生的中国软力正以武术文化、易学文化、中医文化、饮食文化、儒家文化等各种方式向世人展现。 从亚洲范围来说，这种软实力的影响使得近邻韩国、日本纷纷崇尚孔子学说；从世界范围来说，中国茶早在数个世纪前就深受英国皇室青睐，并在贵族阶层兴起了喝午茶的风俗，中国菜更是几乎普及全球各地并大受欢迎。另外，全球有超过3000万外国人在学中文，就读于中国高等学府的人数也相当可观，越来越多的中文文学作品被翻译成外文。在西方，使用传统中药的人也日渐增多。在美国和欧洲的一些实验室，研究草药治疗方法的功效的工作，也正如火如荼地进行。有外文配音的中国电影，不时在亚洲和西方的戏院上映，吸引了越来越多的观众。目前，中国已经是全球第四大旅游国，到中国体验5000年文明的吸引力的外国游客不计其数。2008年的北京奥运会将突出中国“柔性”的形象，更多的游客将涌入中国，奥运会的电视转播也会让世界各地千千万万的观众进一步认识中国。
中国日益增强的财富和国际地位，使得中国文化和其他同中国有关的事物，在全球迅速流行开来。这些“中国元素”对世界的影响最终被归结为“中国软力”，并日益成为影响世界文化的一股巨大力量。快速发展软力，正成为提升我国国际信誉、国际形象、国际威望等各方面的重要支撑点，也将左右未来中国的国际地位。近年来，世界各国对软实力建设的重视程度都在不断提高，我国更是多次提出建设国家软实力的号召，并将软实力建设上升到战略高度给予重视和培养。
国内企业可借软力提升竞争力
可口可乐公司总裁曾说过一句令人寻味的话：“即使可口可乐的所有公司所有财产在今天突然化为灰烬，只要我还拥有‘可口可乐’这块商标，我就可以肯定地向大家宣布：半年后，市场上将拥有一个与现在规模完全一样的新的可口可乐公司。” 这就是一个企业的软力。品牌、文化影响力、信誉、精神价值等等看不见的力量，都是企业软力的组成部分。成熟的消费市场、稳定的市场渠道、良好的金融信誉、跨国合作伙伴的信赖、巨大的品牌影响等无形软力已经成为企业做大做强的主导力量。发达国家的主流品牌企业几乎都是“软硬全才”，并通过品牌、技术、渠道、固定消费群等一系列软硬实力牢固地占据着市场主动。
与发达国家主流品牌企业的“软硬全才”相比，更多的国内企业还没有意识到建设企业软力的重要性。中国软实力产业协会对各行业300家龙头品牌企业的调查结果显示，70%的企业软力建设处于空白状态，18%的企业软力仅达到基础边缘，真正在软力上具备竞争力与抗风险能力的企业仅占12%，而取得软力资格认证的企业目前几乎没有。软力体现的是产业中凝聚力、影响力、竞争力的综合体现，是企业资本“躯体”、运营“知识”、管理“运行”之外的个性“魅力”。这正如一个成功者不仅要有强健的体魄、丰富的知识、畅通的血脉，更要有能够影响他人的威望、德行、魅力一样。软力弥补的，恰恰是中国企业目前所欠缺的关键一环。近年来，国内企业兴起“品牌热”，开始注重品牌建设，但“品牌”还仅仅是软实力中的一个局部，除了品牌外，软力还包括了文化、精神、归属感、认同感等等因素。国外许多强大的企业如耐克、可口可乐都不仅仅是一个品牌商标，而是一种综合了众多软力因素的载体，多数中国企业在竞争力上仍欠缺这些软实力因素。
从目前国内企业的软力建设规模来看，未来来自全球的竞争压力将可能对90%以上的中国企业构成巨大的威胁，这主要包括市场竞争力和抗风险能力。中国企业迫切需要提高对软力的认识和建设意识，“不具备软力的企业，在未来的竞争中将是脆弱和危险的。没有软力的企业只能是一个脆弱的产品生产者，而拥有软力的企业则可以成就品牌帝国。” 奥运会后的中国，将是个与世界更接近的中国。中国软力的增强，带来的是对世界更有力的影响，和世界对中国更多的认可和信赖。在这种大背景下，企业应抢先一步运用好企业软力，借力国家影响力，将有更多的机会争夺到更大的国际市场份额和市场机遇。
“一保一控”为奥运经济保驾护航
目前中国正处于城镇化、工业化加快发展时期，给经济增长提供了持久动力。未来一个时期内，这种动力仍会继续，不会因为奥运而改变。同时政府科学有效的宏观调控政策也将保持中国经济平稳较快的发展势头。尽管上半年动荡的国际资本市场和突发因素给中国造成了一定的负面影响，政府的紧缩政策也使经济增长在上半年相应放缓，但长期来看，中国经济发展仍保持着强劲的增长势头。
目前中国物价上涨的压力仍然存在，要想抑制原材料涨价的溢出效应和通胀预期，就需要继续采取相对紧缩的货币政策。而中国政府的紧缩政策是成功和有效的。 今年以来，CPI上行压力明显，而政府一系列宏观调控使这种情况有所缓和。针对当前经济形势，国家又明确提出下半年要“继续保持经济平稳较快增长，控制物价过快上涨”的宏观调控目标。与“两防”相比，“一保一控”一方面肯定了中国在平抑经济过快增长、控制通货膨胀方面取得的成绩；另外一方面也显示出政府正力图在保持经济稳定发展与防止通胀之间寻求平衡。而在巩固宏观调控成果的同时，亦需努力解决制约经济长期发展的深层次问题。比如，中国定价机制尚需继续完善。
奥运正面效应将源源流长
奥运会给中国发展带来机遇的同时，也可能给经济发展带来挑战。外需拉动经济增长的因素减弱，以及中国经济周期性回调，从内外两个方面增大了中国经济走势的不确定性。经济持续较快发展既面临周期性调整和经济转型压力，也会在一定程度上受到“后奥运效应”的叠加影响。为此，应该积极放大奥运会对经济发展的正面影响，有效应对各种可能出现的负面效应。
第一，要有效发挥奥运场馆和关联基础设施的作用，降低体育场馆利用不足带来的资源闲置和浪费，进一步推进北京轨道交通等基础设施建设，提高网络化程度，最大限度地为提升国民生活品质服务。
第二，研究显示，奥运会后投资回落的风险一般表现得比较明显，可能进而影响整体经济稳定。因此，寻求新的投资热点，实现奥运会后投资的可持续性，是防范“后奥运效应”的重要原则。2000年悉尼奥运会不仅带来直接的经济收益，还促进了关联产业，如通信、交通、旅游、餐馆等行业的发展，从而产生了巨大间接经济效益。
第三，经验表明，成功举办奥运会离不开政府的强有力支持，但必须走市场化运作的道路。奥运会运作的市场化程度越高，“后奥运效应”越不明显。巴塞罗那奥运会是政府主导与市场化运作模式成功结合的最佳案例，本届奥运会组织筹办工作以政府为主导，但是场馆建设、市场开发等具体筹办工作，采用的却是市场化运作的方式。相对于奥运会场馆和相关基础设施建设对中国经济增长的短期拉动作用而言，奥运会对提高中国国民素质、改善投资环境、提高开放度，以及按照奥运精神和国际规则来参与国际事务等方面的作用和影响可能更大、更长远。
附：近几届奥运会对主办国经济的影响
●1964年东京奥运会———走出二战阴霾
东京奥运会的举办使日本走出了二战的阴霾，使日本出现了经济的持续繁荣，GNP从奥运会前的年增长10.1%奇迹般猛增到16.1%，史称“东京奥林匹克景气”。日本产品也从此一改粗糙低劣形象，东京奥运会被视为日本进入世界工业强国的里程碑。
●1976年蒙特利尔奥运会——纳税人的噩梦
1976年蒙特利尔奥运会，实际投资完全失去控制，超出预算近20倍。被称为“一场旷日持久的蒙特利尔纳税人的噩梦”，奥运会后，蒙特利尔公民承担了一个新的税种，即奥运特别税，直到2006年11月才还完1976年欠下的债务。
●1984年洛杉矶奥运会———加州赚得盆满钵满
洛杉矶奥运会在实现项目盈利2.5亿美元的同时，主办城市洛杉矶的经济也取得突飞猛进的发展。1984年9月，美国经济研究协会调查了奥运会对南加利福尼亚地区经济的影响，发现奥运会对这一地区的经济促进作用高达32.9亿美元。
●1988年汉城奥运会———经验值得回味和借鉴
从1983年到1988年，汉城奥运会的筹备对韩国的经济贡献率大概是2%；汉城奥运会结束之后经历一个短期的经济下滑，但是影响不大。汉城奥运会使大韩航空、三星等公司成为全球性的品牌，1988年奥运会成为很多韩国公司走向世界市场的一个起点。
●1992年巴塞罗那奥运会———制造地产泡沫
奥运低谷效应曾在巴塞罗那奥运会和悉尼奥运会后出现，对当地经济造成负面影响，如巴塞罗那由于房地产的过度发展，1986―1993年，巴塞罗那住宅价值增长250%―300%，在奥运会后一路下跌，用了6年才扭转跌势。
●1996年亚特兰大奥运会——房地产市场日益活跃
为举办1996年奥运会，美国亚特兰大市政府总共投资了10亿美元，随之而来的是，亚特兰大房地产市场日益活跃。奥运会之后，许多美国人，尤其是亚裔美国人，都从洛杉矶等地搬到亚特兰大居住。奥运上涨的房价并没有因运动会的结束而落下来。
●2000年悉尼奥运会——经济增长下滑
在2000年悉尼奥运会中获得了63亿美元的收益。奥运后增长率出现了小幅下滑的趋势，到2003年时 GDP 的增速一直没有出现明显的起色。赛后投资不仅大幅下滑，而且出现了负增长， 2002年以后才逐渐恢复。
●2004年雅典奥运会———巨额资源耗费
雅典奥运会在安全费用方面的支出是2000年悉尼奥运会的近6倍，是1996年亚特兰大奥运会的50倍。希腊政府承认，举办奥运会的成本“短期内”不可能收回。据最保守的估计，每个雅典居民至少要为这15天的狂欢承担10年以上的债务。
从“鸟巢”、“水立方”等奥运场馆到首都机场扩建工程、北京南站等奥运交通市政配套设施，北京奥运会投入巨资兴建了大批基础设施。7年多来，在奥运经济带动下北京在人文环境、生态环境、生活环境等各方面都发生了巨大变化，千百万居民直接受益。而奥运会之后，主办城市是否会出现“白象效应”和“蒙特利尔现象”是各界关注的热点。前者指奥运场馆闲置造成的经济浪费，如希腊雅典奥运会后场馆闲置；后者指奥运场馆建设的巨大投资造成加拿大政府不得不以增加奥运特别税形式填补亏空。
所谓“后奥运效应”指的是奥运会主办国及主办城市在奥运会后出现的经济衰退现象。其原因在于，奥运会筹备阶段，投资剧增、消费收入激增，以及奥运会后大量体育设施闲置并产生庞大的维护成本等。进入“后奥运时期”，“前奥运时期”体育场馆和关联基础设施建设形成的大规模投资需求，以及奥运会举办期间国内外游客带来的巨大消费需求会减弱甚至在短期内消失，但过去30年支撑中国经济持续较快发展的基本动力不会发生变化。从时间节点来看，中国当前正处于工业化进程的“中间点”，因此几乎可以肯定，中国经济在未来30年仍将维持较快的年平均增速。
中国软力影响或将风靡全球
举办奥运会对于任何一个国家而言，不仅仅是一种荣耀，也是展现自身实力、获取国际认可的重要机遇。奥运窗口充分展示了中国真正的综合实力，奥运后的中国将是一个与世界更为接近的中国，后奥运经济将迎来软力竞争的时代，中国软力将成为未来继苏美之后又一股左右世界的主导力量。中国软力影响日益增强“软力”是从“软实力”这一称谓中提炼和升华而出的。
从国家软力学的角度来看，一个国家的软实力包含多种要素。以我国当前来说，不但表现在主办奥运会上，还展现在中国文化的对外影响上。新生的中国软力正以武术文化、易学文化、中医文化、饮食文化、儒家文化等各种方式向世人展现。 从亚洲范围来说，这种软实力的影响使得近邻韩国、日本纷纷崇尚孔子学说；从世界范围来说，中国茶早在数个世纪前就深受英国皇室青睐，并在贵族阶层兴起了喝午茶的风俗，中国菜更是几乎普及全球各地并大受欢迎。另外，全球有超过3000万外国人在学中文，就读于中国高等学府的人数也相当可观，越来越多的中文文学作品被翻译成外文。在西方，使用传统中药的人也日渐增多。在美国和欧洲的一些实验室，研究草药治疗方法的功效的工作，也正如火如荼地进行。有外文配音的中国电影，不时在亚洲和西方的戏院上映，吸引了越来越多的观众。目前，中国已经是全球第四大旅游国，到中国体验5000年文明的吸引力的外国游客不计其数。2008年的北京奥运会将突出中国“柔性”的形象，更多的游客将涌入中国，奥运会的电视转播也会让世界各地千千万万的观众进一步认识中国。
中国日益增强的财富和国际地位，使得中国文化和其他同中国有关的事物，在全球迅速流行开来。这些“中国元素”对世界的影响最终被归结为“中国软力”，并日益成为影响世界文化的一股巨大力量。快速发展软力，正成为提升我国国际信誉、国际形象、国际威望等各方面的重要支撑点，也将左右未来中国的国际地位。近年来，世界各国对软实力建设的重视程度都在不断提高，我国更是多次提出建设国家软实力的号召，并将软实力建设上升到战略高度给予重视和培养。
国内企业可借软力提升竞争力
可口可乐公司总裁曾说过一句令人寻味的话：“即使可口可乐的所有公司所有财产在今天突然化为灰烬，只要我还拥有‘可口可乐’这块商标，我就可以肯定地向大家宣布：半年后，市场上将拥有一个与现在规模完全一样的新的可口可乐公司。” 这就是一个企业的软力。品牌、文化影响力、信誉、精神价值等等看不见的力量，都是企业软力的组成部分。成熟的消费市场、稳定的市场渠道、良好的金融信誉、跨国合作伙伴的信赖、巨大的品牌影响等无形软力已经成为企业做大做强的主导力量。发达国家的主流品牌企业几乎都是“软硬全才”，并通过品牌、技术、渠道、固定消费群等一系列软硬实力牢固地占据着市场主动。
与发达国家主流品牌企业的“软硬全才”相比，更多的国内企业还没有意识到建设企业软力的重要性。中国软实力产业协会对各行业300家龙头品牌企业的调查结果显示，70%的企业软力建设处于空白状态，18%的企业软力仅达到基础边缘，真正在软力上具备竞争力与抗风险能力的企业仅占12%，而取得软力资格认证的企业目前几乎没有。软力体现的是产业中凝聚力、影响力、竞争力的综合体现，是企业资本“躯体”、运营“知识”、管理“运行”之外的个性“魅力”。这正如一个成功者不仅要有强健的体魄、丰富的知识、畅通的血脉，更要有能够影响他人的威望、德行、魅力一样。软力弥补的，恰恰是中国企业目前所欠缺的关键一环。近年来，国内企业兴起“品牌热”，开始注重品牌建设，但“品牌”还仅仅是软实力中的一个局部，除了品牌外，软力还包括了文化、精神、归属感、认同感等等因素。国外许多强大的企业如耐克、可口可乐都不仅仅是一个品牌商标，而是一种综合了众多软力因素的载体，多数中国企业在竞争力上仍欠缺这些软实力因素。
从目前国内企业的软力建设规模来看，未来来自全球的竞争压力将可能对90%以上的中国企业构成巨大的威胁，这主要包括市场竞争力和抗风险能力。中国企业迫切需要提高对软力的认识和建设意识，“不具备软力的企业，在未来的竞争中将是脆弱和危险的。没有软力的企业只能是一个脆弱的产品生产者，而拥有软力的企业则可以成就品牌帝国。” 奥运会后的中国，将是个与世界更接近的中国。中国软力的增强，带来的是对世界更有力的影响，和世界对中国更多的认可和信赖。在这种大背景下，企业应抢先一步运用好企业软力，借力国家影响力，将有更多的机会争夺到更大的国际市场份额和市场机遇。
“一保一控”为奥运经济保驾护航
目前中国正处于城镇化、工业化加快发展时期，给经济增长提供了持久动力。未来一个时期内，这种动力仍会继续，不会因为奥运而改变。同时政府科学有效的宏观调控政策也将保持中国经济平稳较快的发展势头。尽管上半年动荡的国际资本市场和突发因素给中国造成了一定的负面影响，政府的紧缩政策也使经济增长在上半年相应放缓，但长期来看，中国经济发展仍保持着强劲的增长势头。
目前中国物价上涨的压力仍然存在，要想抑制原材料涨价的溢出效应和通胀预期，就需要继续采取相对紧缩的货币政策。而中国政府的紧缩政策是成功和有效的。 今年以来，CPI上行压力明显，而政府一系列宏观调控使这种情况有所缓和。针对当前经济形势，国家又明确提出下半年要“继续保持经济平稳较快增长，控制物价过快上涨”的宏观调控目标。与“两防”相比，“一保一控”一方面肯定了中国在平抑经济过快增长、控制通货膨胀方面取得的成绩；另外一方面也显示出政府正力图在保持经济稳定发展与防止通胀之间寻求平衡。而在巩固宏观调控成果的同时，亦需努力解决制约经济长期发展的深层次问题。比如，中国定价机制尚需继续完善。
奥运正面效应将源源流长
奥运会给中国发展带来机遇的同时，也可能给经济发展带来挑战。外需拉动经济增长的因素减弱，以及中国经济周期性回调，从内外两个方面增大了中国经济走势的不确定性。经济持续较快发展既面临周期性调整和经济转型压力，也会在一定程度上受到“后奥运效应”的叠加影响。为此，应该积极放大奥运会对经济发展的正面影响，有效应对各种可能出现的负面效应。
第一，要有效发挥奥运场馆和关联基础设施的作用，降低体育场馆利用不足带来的资源闲置和浪费，进一步推进北京轨道交通等基础设施建设，提高网络化程度，最大限度地为提升国民生活品质服务。
第二，研究显示，奥运会后投资回落的风险一般表现得比较明显，可能进而影响整体经济稳定。因此，寻求新的投资热点，实现奥运会后投资的可持续性，是防范“后奥运效应”的重要原则。2000年悉尼奥运会不仅带来直接的经济收益，还促进了关联产业，如通信、交通、旅游、餐馆等行业的发展，从而产生了巨大间接经济效益。
第三，经验表明，成功举办奥运会离不开政府的强有力支持，但必须走市场化运作的道路。奥运会运作的市场化程度越高，“后奥运效应”越不明显。巴塞罗那奥运会是政府主导与市场化运作模式成功结合的最佳案例，本届奥运会组织筹办工作以政府为主导，但是场馆建设、市场开发等具体筹办工作，采用的却是市场化运作的方式。相对于奥运会场馆和相关基础设施建设对中国经济增长的短期拉动作用而言，奥运会对提高中国国民素质、改善投资环境、提高开放度，以及按照奥运精神和国际规则来参与国际事务等方面的作用和影响可能更大、更长远。
附：近几届奥运会对主办国经济的影响
●1964年东京奥运会———走出二战阴霾
东京奥运会的举办使日本走出了二战的阴霾，使日本出现了经济的持续繁荣，GNP从奥运会前的年增长10.1%奇迹般猛增到16.1%，史称“东京奥林匹克景气”。日本产品也从此一改粗糙低劣形象，东京奥运会被视为日本进入世界工业强国的里程碑。
●1976年蒙特利尔奥运会——纳税人的噩梦
1976年蒙特利尔奥运会，实际投资完全失去控制，超出预算近20倍。被称为“一场旷日持久的蒙特利尔纳税人的噩梦”，奥运会后，蒙特利尔公民承担了一个新的税种，即奥运特别税，直到2006年11月才还完1976年欠下的债务。
●1984年洛杉矶奥运会———加州赚得盆满钵满
洛杉矶奥运会在实现项目盈利2.5亿美元的同时，主办城市洛杉矶的经济也取得突飞猛进的发展。1984年9月，美国经济研究协会调查了奥运会对南加利福尼亚地区经济的影响，发现奥运会对这一地区的经济促进作用高达32.9亿美元。
●1988年汉城奥运会———经验值得回味和借鉴
从1983年到1988年，汉城奥运会的筹备对韩国的经济贡献率大概是2%；汉城奥运会结束之后经历一个短期的经济下滑，但是影响不大。汉城奥运会使大韩航空、三星等公司成为全球性的品牌，1988年奥运会成为很多韩国公司走向世界市场的一个起点。
●1992年巴塞罗那奥运会———制造地产泡沫
奥运低谷效应曾在巴塞罗那奥运会和悉尼奥运会后出现，对当地经济造成负面影响，如巴塞罗那由于房地产的过度发展，1986―1993年，巴塞罗那住宅价值增长250%―300%，在奥运会后一路下跌，用了6年才扭转跌势。
●1996年亚特兰大奥运会——房地产市场日益活跃
为举办1996年奥运会，美国亚特兰大市政府总共投资了10亿美元，随之而来的是，亚特兰大房地产市场日益活跃。奥运会之后，许多美国人，尤其是亚裔美国人，都从洛杉矶等地搬到亚特兰大居住。奥运上涨的房价并没有因运动会的结束而落下来。
●2000年悉尼奥运会——经济增长下滑
在2000年悉尼奥运会中获得了63亿美元的收益。奥运后增长率出现了小幅下滑的趋势，到2003年时 GDP 的增速一直没有出现明显的起色。赛后投资不仅大幅下滑，而且出现了负增长， 2002年以后才逐渐恢复。
●2004年雅典奥运会———巨额资源耗费
雅典奥运会在安全费用方面的支出是2000年悉尼奥运会的近6倍，是1996年亚特兰大奥运会的50倍。希腊政府承认，举办奥运会的成本“短期内”不可能收回。据最保守的估计，每个雅典居民至少要为这15天的狂欢承担10年以上的债务。中国经济基本面将不会改变
从“鸟巢”、“水立方”等奥运场馆到首都机场扩建工程、北京南站等奥运交通市政配套设施，北京奥运会投入巨资兴建了大批基础设施。7年多来，在奥运经济带动下北京在人文环境、生态环境、生活环境等各方面都发生了巨大变化，千百万居民直接受益。而奥运会之后，主办城市是否会出现“白象效应”和“蒙特利尔现象”是各界关注的热点。前者指奥运场馆闲置造成的经济浪费，如希腊雅典奥运会后场馆闲置；后者指奥运场馆建设的巨大投资造成加拿大政府不得不以增加奥运特别税形式填补亏空。
所谓“后奥运效应”指的是奥运会主办国及主办城市在奥运会后出现的经济衰退现象。其原因在于，奥运会筹备阶段，投资剧增、消费收入激增，以及奥运会后大量体育设施闲置并产生庞大的维护成本等。进入“后奥运时期”，“前奥运时期”体育场馆和关联基础设施建设形成的大规模投资需求，以及奥运会举办期间国内外游客带来的巨大消费需求会减弱甚至在短期内消失，但过去30年支撑中国经济持续较快发展的基本动力不会发生变化。从时间节点来看，中国当前正处于工业化进程的“中间点”，因此几乎可以肯定，中国经济在未来30年仍将维持较快的年平均增速。
中国软力影响或将风靡全球
举办奥运会对于任何一个国家而言，不仅仅是一种荣耀，也是展现自身实力、获取国际认可的重要机遇。奥运窗口充分展示了中国真正的综合实力，奥运后的中国将是一个与世界更为接近的中国，后奥运经济将迎来软力竞争的时代，中国软力将成为未来继苏美之后又一股左右世界的主导力量。中国软力影响日益增强“软力”是从“软实力”这一称谓中提炼和升华而出的。
从国家软力学的角度来看，一个国家的软实力包含多种要素。以我国当前来说，不但表现在主办奥运会上，还展现在中国文化的对外影响上。新生的中国软力正以武术文化、易学文化、中医文化、饮食文化、儒家文化等各种方式向世人展现。 从亚洲范围来说，这种软实力的影响使得近邻韩国、日本纷纷崇尚孔子学说；从世界范围来说，中国茶早在数个世纪前就深受英国皇室青睐，并在贵族阶层兴起了喝午茶的风俗，中国菜更是几乎普及全球各地并大受欢迎。另外，全球有超过3000万外国人在学中文，就读于中国高等学府的人数也相当可观，越来越多的中文文学作品被翻译成外文。在西方，使用传统中药的人也日渐增多。在美国和欧洲的一些实验室，研究草药治疗方法的功效的工作，也正如火如荼地进行。有外文配音的中国电影，不时在亚洲和西方的戏院上映，吸引了越来越多的观众。目前，中国已经是全球第四大旅游国，到中国体验5000年文明的吸引力的外国游客不计其数。2008年的北京奥运会将突出中国“柔性”的形象，更多的游客将涌入中国，奥运会的电视转播也会让世界各地千千万万的观众进一步认识中国。
中国日益增强的财富和国际地位，使得中国文化和其他同中国有关的事物，在全球迅速流行开来。这些“中国元素”对世界的影响最终被归结为“中国软力”，并日益成为影响世界文化的一股巨大力量。快速发展软力，正成为提升我国国际信誉、国际形象、国际威望等各方面的重要支撑点，也将左右未来中国的国际地位。近年来，世界各国对软实力建设的重视程度都在不断提高，我国更是多次提出建设国家软实力的号召，并将软实力建设上升到战略高度给予重视和培养。
国内企业可借软力提升竞争力
可口可乐公司总裁曾说过一句令人寻味的话：“即使可口可乐的所有公司所有财产在今天突然化为灰烬，只要我还拥有‘可口可乐’这块商标，我就可以肯定地向大家宣布：半年后，市场上将拥有一个与现在规模完全一样的新的可口可乐公司。” 这就是一个企业的软力。品牌、文化影响力、信誉、精神价值等等看不见的力量，都是企业软力的组成部分。成熟的消费市场、稳定的市场渠道、良好的金融信誉、跨国合作伙伴的信赖、巨大的品牌影响等无形软力已经成为企业做大做强的主导力量。发达国家的主流品牌企业几乎都是“软硬全才”，并通过品牌、技术、渠道、固定消费群等一系列软硬实力牢固地占据着市场主动。
与发达国家主流品牌企业的“软硬全才”相比，更多的国内企业还没有意识到建设企业软力的重要性。中国软实力产业协会对各行业300家龙头品牌企业的调查结果显示，70%的企业软力建设处于空白状态，18%的企业软力仅达到基础边缘，真正在软力上具备竞争力与抗风险能力的企业仅占12%，而取得软力资格认证的企业目前几乎没有。软力体现的是产业中凝聚力、影响力、竞争力的综合体现，是企业资本“躯体”、运营“知识”、管理“运行”之外的个性“魅力”。这正如一个成功者不仅要有强健的体魄、丰富的知识、畅通的血脉，更要有能够影响他人的威望、德行、魅力一样。软力弥补的，恰恰是中国企业目前所欠缺的关键一环。近年来，国内企业兴起“品牌热”，开始注重品牌建设，但“品牌”还仅仅是软实力中的一个局部，除了品牌外，软力还包括了文化、精神、归属感、认同感等等因素。国外许多强大的企业如耐克、可口可乐都不仅仅是一个品牌商标，而是一种综合了众多软力因素的载体，多数中国企业在竞争力上仍欠缺这些软实力因素。
从目前国内企业的软力建设规模来看，未来来自全球的竞争压力将可能对90%以上的中国企业构成巨大的威胁，这主要包括市场竞争力和抗风险能力。中国企业迫切需要提高对软力的认识和建设意识，“不具备软力的企业，在未来的竞争中将是脆弱和危险的。没有软力的企业只能是一个脆弱的产品生产者，而拥有软力的企业则可以成就品牌帝国。” 奥运会后的中国，将是个与世界更接近的中国。中国软力的增强，带来的是对世界更有力的影响，和世界对中国更多的认可和信赖。在这种大背景下，企业应抢先一步运用好企业软力，借力国家影响力，将有更多的机会争夺到更大的国际市场份额和市场机遇。
“一保一控”为奥运经济保驾护航
目前中国正处于城镇化、工业化加快发展时期，给经济增长提供了持久动力。未来一个时期内，这种动力仍会继续，不会因为奥运而改变。同时政府科学有效的宏观调控政策也将保持中国经济平稳较快的发展势头。尽管上半年动荡的国际资本市场和突发因素给中国造成了一定的负面影响，政府的紧缩政策也使经济增长在上半年相应放缓，但长期来看，中国经济发展仍保持着强劲的增长势头。
目前中国物价上涨的压力仍然存在，要想抑制原材料涨价的溢出效应和通胀预期，就需要继续采取相对紧缩的货币政策。而中国政府的紧缩政策是成功和有效的。 今年以来，CPI上行压力明显，而政府一系列宏观调控使这种情况有所缓和。针对当前经济形势，国家又明确提出下半年要“继续保持经济平稳较快增长，控制物价过快上涨”的宏观调控目标。与“两防”相比，“一保一控”一方面肯定了中国在平抑经济过快增长、控制通货膨胀方面取得的成绩；另外一方面也显示出政府正力图在保持经济稳定发展与防止通胀之间寻求平衡。而在巩固宏观调控成果的同时，亦需努力解决制约经济长期发展的深层次问题。比如，中国定价机制尚需继续完善。
奥运正面效应将源源流长
奥运会给中国发展带来机遇的同时，也可能给经济发展带来挑战。外需拉动经济增长的因素减弱，以及中国经济周期性回调，从内外两个方面增大了中国经济走势的不确定性。经济持续较快发展既面临周期性调整和经济转型压力，也会在一定程度上受到“后奥运效应”的叠加影响。为此，应该积极放大奥运会对经济发展的正面影响，有效应对各种可能出现的负面效应。
第一，要有效发挥奥运场馆和关联基础设施的作用，降低体育场馆利用不足带来的资源闲置和浪费，进一步推进北京轨道交通等基础设施建设，提高网络化程度，最大限度地为提升国民生活品质服务。
第二，研究显示，奥运会后投资回落的风险一般表现得比较明显，可能进而影响整体经济稳定。因此，寻求新的投资热点，实现奥运会后投资的可持续性，是防范“后奥运效应”的重要原则。2000年悉尼奥运会不仅带来直接的经济收益，还促进了关联产业，如通信、交通、旅游、餐馆等行业的发展，从而产生了巨大间接经济效益。
第三，经验表明，成功举办奥运会离不开政府的强有力支持，但必须走市场化运作的道路。奥运会运作的市场化程度越高，“后奥运效应”越不明显。巴塞罗那奥运会是政府主导与市场化运作模式成功结合的最佳案例，本届奥运会组织筹办工作以政府为主导，但是场馆建设、市场开发等具体筹办工作，采用的却是市场化运作的方式。相对于奥运会场馆和相关基础设施建设对中国经济增长的短期拉动作用而言，奥运会对提高中国国民素质、改善投资环境、提高开放度，以及按照奥运精神和国际规则来参与国际事务等方面的作用和影响可能更大、更长远。
附：近几届奥运会对主办国经济的影响
●1964年东京奥运会———走出二战阴霾
东京奥运会的举办使日本走出了二战的阴霾，使日本出现了经济的持续繁荣，GNP从奥运会前的年增长10.1%奇迹般猛增到16.1%，史称“东京奥林匹克景气”。日本产品也从此一改粗糙低劣形象，东京奥运会被视为日本进入世界工业强国的里程碑。
●1976年蒙特利尔奥运会——纳税人的噩梦
1976年蒙特利尔奥运会，实际投资完全失去控制，超出预算近20倍。被称为“一场旷日持久的蒙特利尔纳税人的噩梦”，奥运会后，蒙特利尔公民承担了一个新的税种，即奥运特别税，直到2006年11月才还完1976年欠下的债务。
●1984年洛杉矶奥运会———加州赚得盆满钵满
洛杉矶奥运会在实现项目盈利2.5亿美元的同时，主办城市洛杉矶的经济也取得突飞猛进的发展。1984年9月，美国经济研究协会调查了奥运会对南加利福尼亚地区经济的影响，发现奥运会对这一地区的经济促进作用高达32.9亿美元。
●1988年汉城奥运会———经验值得回味和借鉴
从1983年到1988年，汉城奥运会的筹备对韩国的经济贡献率大概是2%；汉城奥运会结束之后经历一个短期的经济下滑，但是影响不大。汉城奥运会使大韩航空、三星等公司成为全球性的品牌，1988年奥运会成为很多韩国公司走向世界市场的一个起点。
●1992年巴塞罗那奥运会———制造地产泡沫
奥运低谷效应曾在巴塞罗那奥运会和悉尼奥运会后出现，对当地经济造成负面影响，如巴塞罗那由于房地产的过度发展，1986―1993年，巴塞罗那住宅价值增长250%―300%，在奥运会后一路下跌，用了6年才扭转跌势。
●1996年亚特兰大奥运会——房地产市场日益活跃
为举办1996年奥运会，美国亚特兰大市政府总共投资了10亿美元，随之而来的是，亚特兰大房地产市场日益活跃。奥运会之后，许多美国人，尤其是亚裔美国人，都从洛杉矶等地搬到亚特兰大居住。奥运上涨的房价并没有因运动会的结束而落下来。
●2000年悉尼奥运会——经济增长下滑
在2000年悉尼奥运会中获得了63亿美元的收益。奥运后增长率出现了小幅下滑的趋势，到2003年时 GDP 的增速一直没有出现明显的起色。赛后投资不仅大幅下滑，而且出现了负增长， 2002年以后才逐渐恢复。
●2004年雅典奥运会———巨额资源耗费
雅典奥运会在安全费用方面的支出是2000年悉尼奥运会的近6倍，是1996年亚特兰大奥运会的50倍。希腊政府承认，举办奥运会的成本“短期内”不可能收回。据最保守的估计，每个雅典居民至少要为这15天的狂欢承担10年以上的债务。