12年芝华士谎言 上千元洋酒真实成本25元

来源:百度文库 编辑:超级军网 时间:2024/04/29 17:39:48
2006年01月20日 02:05
人民网-国际金融报  
本报记者 舒丹尼 发自上海
  
  
  
  1.“25元”缔造“亿元神话”
  
  “CHIVAS的真实成本也就是25元,摆足噱头的CHIVASLIFE只是靠从客户身上牟来的暴利烧出的广告效应”
   
  2.大陆没有真正的12年酒
  
  “CHIVAS瓶里装的实际上只有一小部分12年酒,其余都是用2年、4年等不同年份的酒勾兑出来,大陆根本没有真正意义上的12年酒”
  
  3.暴利下的奢侈
  
  去年保乐力加中国所有的员工都去英国旅游了一次。什么都要花钱,这些钱由谁出,当然是消费者
  
  4.“变了味道的水”
  
  英国帝亚吉欧酒业公司的CEO华尔士曾说过,“没有了品牌,再高档的酒,只是一瓶变了味道的水”
  
  “This is CHIVAS life”,当广告里悠扬的音乐响起,一个国际知名酒类品牌———芝华士正渐渐进入中国人的生活。芝华士,俨然已经成为身份的象征。然而,这个每瓶售价近300元的威士忌是否正如它所宣传的那样拥有12年的醇化时间呢?
  
  日前,一位不愿透露姓名的消息人士向记者揭开了芝华士“皇帝新装”的秘密:“CHIVAS的真实成本也就是25元人民币。所谓的CHIVAS12年只是说说而已,瓶子里装的实际只有一小部分的12年酒,其余的都是2年、4年、6年等不同年份的酒勾兑出来的,大陆根本没有真正意义上的12年酒。”
  
  作为欧盟内最大的酒类生产商,保乐加力集团旗下的芝华士品牌正以每年70万箱的销量占据中国市场。虽然洋酒出口中国还是要受关税的限制,但是CHIVAS最大的市场还是在中国。而与此数字相对比的是:25元成本,用2年、4年、6年年份酒勾兑的12年“谎言”。
  
  得到这些令人咋舌的数字后,记者马上与保乐力加中国取得了联系。保乐力加中国方面表示,“芝华士行销全球200多个国家和地区。单就苏格兰威士忌而言,所有等级的苏格兰威士忌至少要醇化3年以上,其中芝华士是至少醇化12年以上的高档苏格兰威士忌。”其余细节,他们都以涉及到商业秘密为由,拒绝透露。
  
  向记者透露消息的人士称,“CHIVAS的色泽是琥珀色,但在阳光下看,并不是每瓶的色泽都一样的。威士忌的价格与年份成正比,威士忌年份所表示的是时间投资,是威士忌定价的一个重要因素,年份越是久远,越是醇化,售价也越高。一般在10年以上的洋酒味道应该都很圆正、绵柔,而不应该像烈性酒的味道,而衡量威士忌酒的重要标准是嗅觉感受,即酒香。CHIVAS12年的嗅觉感受就要比我在苏格兰闻过的酒桶里10年以上的酒要弱很多。”
  
  据了解,按照《进口酒类国内市场管理办法》,进口的散装酒、半成品基酒,在国内加工后分装的都算作洋酒。该消息人士称,在国内贴牌加工的洋酒,90%在原产国都受到强硬管制,但散装进口的话,会因为使用的容器、运输过程中温度变化、撞击等因素,使品质降低。
  
  “进价不一样,上缴的税费自然就悬殊了”。采访中一洋酒经销商直言,现在大家都按原装酒定价,所以洋酒的利润相当惊人,“成本仅50元的洋酒,在商场可卖300元左右,而在娱乐场所就上千元”。
  
  《国际金融报》(2006年01月20日第一版)
  2006年01月20日 02:05
人民网-国际金融报  
本报记者 舒丹尼 发自上海
  
  
  
  1.“25元”缔造“亿元神话”
  
  “CHIVAS的真实成本也就是25元,摆足噱头的CHIVASLIFE只是靠从客户身上牟来的暴利烧出的广告效应”
   
  2.大陆没有真正的12年酒
  
  “CHIVAS瓶里装的实际上只有一小部分12年酒,其余都是用2年、4年等不同年份的酒勾兑出来,大陆根本没有真正意义上的12年酒”
  
  3.暴利下的奢侈
  
  去年保乐力加中国所有的员工都去英国旅游了一次。什么都要花钱,这些钱由谁出,当然是消费者
  
  4.“变了味道的水”
  
  英国帝亚吉欧酒业公司的CEO华尔士曾说过,“没有了品牌,再高档的酒,只是一瓶变了味道的水”
  
  “This is CHIVAS life”,当广告里悠扬的音乐响起,一个国际知名酒类品牌———芝华士正渐渐进入中国人的生活。芝华士,俨然已经成为身份的象征。然而,这个每瓶售价近300元的威士忌是否正如它所宣传的那样拥有12年的醇化时间呢?
  
  日前,一位不愿透露姓名的消息人士向记者揭开了芝华士“皇帝新装”的秘密:“CHIVAS的真实成本也就是25元人民币。所谓的CHIVAS12年只是说说而已,瓶子里装的实际只有一小部分的12年酒,其余的都是2年、4年、6年等不同年份的酒勾兑出来的,大陆根本没有真正意义上的12年酒。”
  
  作为欧盟内最大的酒类生产商,保乐加力集团旗下的芝华士品牌正以每年70万箱的销量占据中国市场。虽然洋酒出口中国还是要受关税的限制,但是CHIVAS最大的市场还是在中国。而与此数字相对比的是:25元成本,用2年、4年、6年年份酒勾兑的12年“谎言”。
  
  得到这些令人咋舌的数字后,记者马上与保乐力加中国取得了联系。保乐力加中国方面表示,“芝华士行销全球200多个国家和地区。单就苏格兰威士忌而言,所有等级的苏格兰威士忌至少要醇化3年以上,其中芝华士是至少醇化12年以上的高档苏格兰威士忌。”其余细节,他们都以涉及到商业秘密为由,拒绝透露。
  
  向记者透露消息的人士称,“CHIVAS的色泽是琥珀色,但在阳光下看,并不是每瓶的色泽都一样的。威士忌的价格与年份成正比,威士忌年份所表示的是时间投资,是威士忌定价的一个重要因素,年份越是久远,越是醇化,售价也越高。一般在10年以上的洋酒味道应该都很圆正、绵柔,而不应该像烈性酒的味道,而衡量威士忌酒的重要标准是嗅觉感受,即酒香。CHIVAS12年的嗅觉感受就要比我在苏格兰闻过的酒桶里10年以上的酒要弱很多。”
  
  据了解,按照《进口酒类国内市场管理办法》,进口的散装酒、半成品基酒,在国内加工后分装的都算作洋酒。该消息人士称,在国内贴牌加工的洋酒,90%在原产国都受到强硬管制,但散装进口的话,会因为使用的容器、运输过程中温度变化、撞击等因素,使品质降低。
  
  “进价不一样,上缴的税费自然就悬殊了”。采访中一洋酒经销商直言,现在大家都按原装酒定价,所以洋酒的利润相当惊人,“成本仅50元的洋酒,在商场可卖300元左右,而在娱乐场所就上千元”。
  
  《国际金融报》(2006年01月20日第一版)
<P>不服?</P>
<P>不服你也去弄一个来试一试。</P>
<P>可乐成本更低,还不一样卖的好?</P>
傻记者, 讲成本 ? 几百元一小瓶的化装品成本主要是广告费, 其次是那个瓶子的成本. 里面的东东可以忽略.[em01]
<P>成本那块不说,国内所谓几十年的酒都是勾兑的,勾兑师傅可是酒厂里很重要的技术财富.这个12年的毕竟还有12年的做勾头,国内的酒厂正规成立时间都不长,连年头久的勾头都找不到.</P>
[此贴子已经被作者于2006-1-22 12:04:06编辑过]
<P>  我没有喝过,所以我也不敢肯定。我贴后续消息。</P>
<P>  </P>
<P>华士回应勾兑谎言:成本远不止25元<BR>2006年01月23日08:31   <BR>来源:四川在线-华西都市报    <BR>  <BR>  <BR>  [B]芝华士被曝12年洋酒用2年酒勾兑 保乐力加方面坚决否认此说法[/B]<BR>  <BR>  《国际金融报》关于“洋酒芝华士12年的成本仅25元”的报道犹如一枚重磅炸弹,在全国引起强烈反响。昨日,记者联系上了芝华士拥有者、欧盟内最大酒类生产商保乐力加集团有关人士。该人士对此说法予以了坚决否认。与此同时,记者在蓉城各大超市也发现,不管成本25元是真是假,消费者已经开始对芝华士不“买账”了。 <BR>  <BR>  [B]质疑:成本25元? <BR>  回应:远不止,但具体数额不透露[/B]<BR>  <BR>  据《国际金融报》报道,一位不愿透露姓名的消息人士日前向该报记者称:“25元”缔造“亿元神话”,“CHIVAS的真实成本也就是25元,摆足噱头的CHIVASLIFE只是靠从客户身上牟来的暴利烧出的广告效应”。 <BR>  <BR>  对此说法,昨日记者联系上了保乐力加集团中国传媒总监王珏。王告诉记者:“一瓶‘芝华士12年’在中国国内缴纳的关税、消费税、增值税等税金加总就远远不止25元这个金额。”并表示,一瓶芝华士的成本肯定远远高于这个数字,而当记者问及芝华士到底成本有多少时,对方以商业秘密为由,仍然不透露芝华士的真实成本。 <BR>  </P>
  [/B]质疑:12年其实是2年? <BR>  回应:国内没有分装厂[/B]<BR>  <BR>  《国际金融报》文章还提到,知情人士透露:“芝华士瓶里装的实际上只有一小部分12年酒,其余都是用2年、4年等不同年份的酒勾兑出来,中国大陆根本没有真正意义上的12年酒。”散装进口的话,会因为使用的容器、运输过程中温度变化、撞击等因素,使品质降低。 <BR>  <BR>  就此,保乐力加方面表示,芝华士在中国没有分装厂。芝华士12年都是整瓶进口的。芝华士12年调和酒是按照调和酒年份中的最低年份来标识的,也就是说芝华士12年最低年份就是12年。<BR>  <BR>  [B]质疑:员工国外游消费者买单?<BR>  回应:员工福利就是好[/B]<BR>  <BR>  《国际金融报》文章中提到暴利下的奢侈:去年保乐力加中国所有的员工都去英国旅游了一次。什么都要花钱,这些钱由谁出,当然是消费者。 <BR>  <BR>  对此保乐力加却并没有否认员工国外旅游的说法,仅表示:外企员工福利就是这么好,相信全中国的外资企业员工福利都是这样的,“这与成本无关。” <BR>  <BR>  [B]专家:酒很大程度是卖品牌 [/B]<BR>  <BR>  到底一瓶资格洋酒的成本应该是多少?记者为此采访了省商务厅酒类监督管理处的业内人士,该人士表示,洋酒的具体成本我们是无法估算的,但是酒的真实成本由两个因素构成:一是它真正所需要的原始材料而做出酒的成本,二是它的无形资产,这一块占了主要位置。因此,除了酒质量需要成本,品牌运作更需要成本。 <BR>  <BR>  [B]市民:暂时不买芝华士了 [/B]<BR>  <BR>  不管“芝华士12年”的成本25元是否为真,昨日傍晚6点,记者在成都市几家大型商场超市发现,受此影响,蓉城市民已经对芝华士有抵触感了。记者走进市中心一家商场超市,洋酒类专柜台的芝华士礼品装正在销售当中,其中“芝华士”礼盒225元,包括了一瓶芝华士12年和几个小酒杯子,包装时尚靓丽。然而来来往往选购送礼的市民一看到芝华士广告就开始发表自己的意见了:“网上都登了,芝华士成本才25元,不管是不是真的,还是换个品种算了。”而洋酒区域销售人员则告诉记者,他们只知道公司拿出来的酒肯定是正规渠道来的,其他的都不知道。 <BR>
[此贴子已经被作者于2006-1-23 12:23:59编辑过]
其实我觉得某些记者确实很无聊!烟、酒这样的东西,从来都是品牌附加值大于实际成本的,他却非要去调查这种东西,有意义吗?要不就把市面上所有的中高档酒的制作成本都列出来,让大家看看谁没那么“黑”或者谁最“黑”好不好?
<P>喝过6百多的 味道不怎摸地 还不如我家自酿的</P>
去年旅游在伦敦买了一瓶CHIVAS大瓶装的花了偶35镑,回国时阿姆斯特丹斯基普机场买了一瓶小的杰克丹尼花了24欧。所以酒没有这么便宜的,当然马爹利的餐前红酒到是便宜,超市不超2欧。
  这篇文章流传甚广,不关真实与否,CHIVAS这次倒霉了。
一个愿打,一个愿挨
<P>楼上说的不错.</P>
<P>"不买对的,只买贵的",确实需要一些所谓的奢侈品来满足下一部分人这样的消费心理和需求而不管商品本身价值如何...</P>
<P>这很正常...</P>[em01][em01][em01]
<P>买酒是为了买酒的内涵(文化),哪种白色液体,真有那么高价值???</P>
<P>有了文化,有了代表意义了。那就有了它真正的价值了。</P>
<P>说个真实的事情。</P>
<P>我一个高中同学的哥哥干卖服装的个体户。一套衣服标价150元卖了N久也没卖掉,火了,改成标价480元。</P>
<P>不到一个礼拜,那套衣服卖掉了。</P>
<P>任何一种酒都是勾兑而成</P>
<P>真正的陈酒味道不见得是最好的</P>
<P>很多陈年白兰地已经没有酒精度,称之为酒膏.一般人还接受不了.</P>
<P>对于酒厂,勾兑可是不传之秘</P>
<P>勾兑师是酒厂里的保护动物.</P>
最近是不是 茅台 五粮液 卖不掉了
<P>芝华士啊```380一套,兑绿茶喝不出啥滋味~~~</P>

<P>到底可乐才是王道~~~</P>
[B]以下是引用[I]擎天柱GG[/I]在2006-1-23 20:30:00的发言:[/B][BR]最近是不是 茅台 五粮液 卖不掉了

___
这些酒都是勾兑的.
哪个S比会自嚗其短(也不算什么把柄,只是大家心理过不去而已.)
呵呵~~~生活就是这样啊
这算啥?张裕的酒早就卖到上千元了!!还号称是1992年窖藏的呢?
<P>国人就这么好骗?!</P>
<P>我這裡是30美元一瓶CHIVAS﹐12年沉釀﹐1立升的瓶裝﹐合人民幣240元左右﹐只算中檔酒。比較貴的是蘭牌的約翰走路﹐要100多美元。</P>
<P>比較說CHIVAS的味道很正﹐不像中國產白酒有很濃的酒精味﹐重要的是CHIVAS喝醉了第二天不會頭痛﹐喉嚨也不會很干。一般喝慣洋酒的多喝不慣國產白酒。</P>
我爱喝中国的酒,我去过俄罗斯,那的烈酒我喝了三天不想吃饭,还是我们自己的酒好!
<P>我這裡是一瓶CHIVAS﹐12年沉釀﹐﹐人民幣170元左右批发价。 夜总会卖600元可免包房费 .</P>
<P>大多喝慣國產白酒洋酒喝不慣洋酒 , 只是要那感觉 .</P>
反正俺不喝酒
[B]以下是引用[I]屠城校尉[/I]在2006-1-20 18:24:00的发言:[/B][BR]傻记者, 讲成本 ? 几百元一小瓶的化装品成本主要是广告费, 其次是那个瓶子的成本. 里面的东东可以忽略.[em01]

有道理,哈哈哈!
按记者这么算法,那些茅台什么的,真实成本是多少?
其实我觉得某些记者确实很无聊!烟、酒这样的东西,从来都是品牌附加值大于实际成本的,他却非要去调查这种东西,有意义吗?要不就把市面上所有的中高档酒的制作成本都列出来,让大家看看谁没那么“黑”或者谁最“黑”好不好?----------------重点不在于成本多少钱,而是在于虚假广告,说是12年,其实才几年呢?
<P>国内的芝华士90%以上都是假货。。。</P>
<P>一般行业内称B货。。A货质量好点。。。</P>

<P>一般B货90块左右批发。。。A货170左右。。。。</P>
大熊猫烟成本六块八卖价八十.....
烟,酒,化妆品,品牌的衣服,都是水分很大的商品