中国拟取消所有医疗广告

● 于泽远 北京报道
　　中国虚假医疗广告的泛滥给官方出了难题，面对屡禁不止的违法医药广告，官方打算釜底抽薪，取消所有医疗广告。
　　中国卫生部部长高强不久前表示，医疗信息应该由政府无偿向社会发布，卫生部已将有关取消医疗广告的计划上交国务院批准。
　　在中国，随意打开一种报纸，往往可以看到篇幅不小的药品医疗广告。这些广告不仅使用“药到病除”、“一滴油揭开抗肿瘤的奥秘”、“一小时治好前列腺炎”等夸张语言，还假借“专家”的评价和“患者”的体验来证明疗效的神奇，骗一个算一个。
　　按照中国有关法律，这些广告都属违法，是工商或公安部门打击的对象。不过，尽管官方对违法医疗广告喊打已有好几年的时间，这类广告依然堂而皇之地出现在报纸、杂志甚至某些权威电视台上，丝毫没有过街老鼠的遮掩与狼狈。
　　中国违法药品医疗广告有多严重？以下一些数字或许可见一斑：北京市广告监督部门对38家重点媒体的监测发现，尽管今年4月以来的广告总体违法率只有0.39％，但所监测的医疗广告全部违法，违法率高达100％；去年1至9月中国45个电视波段播放的3万多次广告违法率达62％，6至8月全国98份报纸刊登的7315次药品广告违法率高达95％。
　　不只是大众媒体，连不少医学药学专业刊物发布的药品广告也存在违法现象。药监部门去年对中国部分医学药学刊物发布的广告进行检查的结果显示，有36％是违法广告。
　　1990年代中期以来，中国一直对假冒伪劣商品采取高压态势。仅从2001年至2004年，中国工商部门就查处违规药品、医疗广告7万多件。但违法医药广告犹如生命顽强的野草，整顿刚过就遍地生长。
　　中国国家工商总局的官员认为，主要原因是中国制药企业数量多，规模小，研发能力低，各企业都将工作重心放在市场营销上，以“医师公关”、“媒体广告”等手段为主，导致药品市场的广告违法现象不断。
以钱“开路”通关
　　同时，绝大多数广告商都积极涉足药品广告，因为这是一块利润丰厚的“肥肉”。很多广告公司不惜以违法为代价，赚取昧心钱。
　　另一方面，众多媒体出于赚钱的需要，对违法广告睁一只眼闭一只眼。因此，以钱作“开路先锋”的违法广告可以顺利通过一道道关卡，公然在大众媒体上招摇撞骗。
　　新华社引述一名药品代理商说，医药广告不夸大了说，那还做广告干什么，如果某种药真有10％疗效，那广告至少要夸大到200％的效果。“我们卖药的原则是，只要不吃死人就没问题。”
　　报纸上经常会刊登某“患者”如何领略了药品奇效，甚至登出“患者”的照片、身份证号码、住址等等，看起来言之凿凿，其实这些人可能就是药品经销公司自己的员工。而电视台上那些答疑的所谓“专家”，答疑的医药广播节目形式，大多也是骗人的，有的就是药商自己。
　　明明知道是假的，各路媒体，包括一些影响力很大的“严肃媒体”为什么还要刊登这些医疗广告。知情人说，在很多媒体眼中，投放广告的药商几乎就是“上帝”。
药商媒体有“默契”
　　一名在地方电视台工作的女士介绍，2004年她所在电视台全年广告收入约1300多万元人民币（约267万新元），其中医疗、药品广告占900多万元，比重近70％。可以设想，如果没这些药商和医院做广告，电视台日子该怎么过？
　　另外，药商和媒体、广告管理部门之间有着很多“默契”：要做广告首先要疏通工商局负责广告管理工作人员的关系。媒体往往也帮药商做工商部门的工作，而工商局不敢处罚媒体。如果工商部门今天对媒体作出处罚，下次可能媒体就对工商部门进行“舆论监督”，让他们出丑。因此，大家干脆一团和气，闷声发财。
违法医疗广告
有多严重？
以下数字或许可见一斑：北京市对38家重点媒体的监测发现，尽管今年4月以来的广告总体违法率只有0.39％，但医疗广告全违法，违法率高达100％；去年1至9月中国45个电视波段播放的3万多次广告违法率达62％，6至8月全国98份报纸刊登的7315次药品广告违法率高达95％。● 于泽远 北京报道
　　中国虚假医疗广告的泛滥给官方出了难题，面对屡禁不止的违法医药广告，官方打算釜底抽薪，取消所有医疗广告。
　　中国卫生部部长高强不久前表示，医疗信息应该由政府无偿向社会发布，卫生部已将有关取消医疗广告的计划上交国务院批准。
　　在中国，随意打开一种报纸，往往可以看到篇幅不小的药品医疗广告。这些广告不仅使用“药到病除”、“一滴油揭开抗肿瘤的奥秘”、“一小时治好前列腺炎”等夸张语言，还假借“专家”的评价和“患者”的体验来证明疗效的神奇，骗一个算一个。
　　按照中国有关法律，这些广告都属违法，是工商或公安部门打击的对象。不过，尽管官方对违法医疗广告喊打已有好几年的时间，这类广告依然堂而皇之地出现在报纸、杂志甚至某些权威电视台上，丝毫没有过街老鼠的遮掩与狼狈。
　　中国违法药品医疗广告有多严重？以下一些数字或许可见一斑：北京市广告监督部门对38家重点媒体的监测发现，尽管今年4月以来的广告总体违法率只有0.39％，但所监测的医疗广告全部违法，违法率高达100％；去年1至9月中国45个电视波段播放的3万多次广告违法率达62％，6至8月全国98份报纸刊登的7315次药品广告违法率高达95％。
　　不只是大众媒体，连不少医学药学专业刊物发布的药品广告也存在违法现象。药监部门去年对中国部分医学药学刊物发布的广告进行检查的结果显示，有36％是违法广告。
　　1990年代中期以来，中国一直对假冒伪劣商品采取高压态势。仅从2001年至2004年，中国工商部门就查处违规药品、医疗广告7万多件。但违法医药广告犹如生命顽强的野草，整顿刚过就遍地生长。
　　中国国家工商总局的官员认为，主要原因是中国制药企业数量多，规模小，研发能力低，各企业都将工作重心放在市场营销上，以“医师公关”、“媒体广告”等手段为主，导致药品市场的广告违法现象不断。
以钱“开路”通关
　　同时，绝大多数广告商都积极涉足药品广告，因为这是一块利润丰厚的“肥肉”。很多广告公司不惜以违法为代价，赚取昧心钱。
　　另一方面，众多媒体出于赚钱的需要，对违法广告睁一只眼闭一只眼。因此，以钱作“开路先锋”的违法广告可以顺利通过一道道关卡，公然在大众媒体上招摇撞骗。
　　新华社引述一名药品代理商说，医药广告不夸大了说，那还做广告干什么，如果某种药真有10％疗效，那广告至少要夸大到200％的效果。“我们卖药的原则是，只要不吃死人就没问题。”
　　报纸上经常会刊登某“患者”如何领略了药品奇效，甚至登出“患者”的照片、身份证号码、住址等等，看起来言之凿凿，其实这些人可能就是药品经销公司自己的员工。而电视台上那些答疑的所谓“专家”，答疑的医药广播节目形式，大多也是骗人的，有的就是药商自己。
　　明明知道是假的，各路媒体，包括一些影响力很大的“严肃媒体”为什么还要刊登这些医疗广告。知情人说，在很多媒体眼中，投放广告的药商几乎就是“上帝”。
药商媒体有“默契”
　　一名在地方电视台工作的女士介绍，2004年她所在电视台全年广告收入约1300多万元人民币（约267万新元），其中医疗、药品广告占900多万元，比重近70％。可以设想，如果没这些药商和医院做广告，电视台日子该怎么过？
　　另外，药商和媒体、广告管理部门之间有着很多“默契”：要做广告首先要疏通工商局负责广告管理工作人员的关系。媒体往往也帮药商做工商部门的工作，而工商局不敢处罚媒体。如果工商部门今天对媒体作出处罚，下次可能媒体就对工商部门进行“舆论监督”，让他们出丑。因此，大家干脆一团和气，闷声发财。
违法医疗广告
有多严重？
以下数字或许可见一斑：北京市对38家重点媒体的监测发现，尽管今年4月以来的广告总体违法率只有0.39％，但医疗广告全违法，违法率高达100％；去年1至9月中国45个电视波段播放的3万多次广告违法率达62％，6至8月全国98份报纸刊登的7315次药品广告违法率高达95％。