从海思麒麟新品沟通会,看手机芯片厂商的品牌之路

来源:百度文库 编辑:超级军网 时间:2024/04/30 04:16:51
http://card.weibo.com/article/h5 ... 12868&extparam=
2014年06月06日 20:03:57 程贵锋gui
本文不谈格局,关于手机芯片市场格局,参见《英伟达退出、博通卖基带,寡头竞争前夜,煮酒论芯片谁是英雄?》http://www.tmtpost.com/113903.html。也不谈政策如何支持自主创新以及国人芯片,因为对于“龙芯”只想用“呵呵”来评论,政策与资金都是东风,只有在大海中搏击的选手才能练就硬实力!今天尝试说一件事情,就是芯片企业的消费品牌之路。

先回顾Intel Inside的经典案例

早在二十世纪90年代,Intel就认为,“一个强大的品牌需要与消费者沟通,必须在用户之间树立品牌形象,使电脑用户就象车主知道汽车的发动机一样熟悉微处理器;但微处理器仅仅是一个部件,所以必须与电脑公司合作营销。CPU作为电脑部件,一直只是面对电脑公司,而电脑公司也要面对用户,在以客户为中心的市场观念下,英特尔第一次把电脑部件直接与用户连接起来,确定采用Intel Inside的标志,显示品牌的品质、可靠、技术领导。”英特尔在1991年6月启动Intel Inside持续品牌推广活动,2年间打破了PC行业的价值链平衡,改变了PC行业格局,后来就是大家熟知的PC 领域的Intel inside 时代。 

历史总是惊人的相似,高通骁龙正在重演手机领域的Intel Inside

高通从2012年开始启动骁龙品牌战略,强化消费者认知,与其下游的运营商、手机厂商、国美、京东等各方合作伙伴紧密战略合作,持续曝光骁龙品牌。产品上,简化型号记忆复杂度,从专业的诸如MSM7627数字字母规律命名,走向全新的诸如骁龙800等系列,更易传播!骁龙品牌营销让高通从幕后走向前台,从面向手机厂商的圈内(B2B)走向圈外普通消费者,Snapdragon Inside也渐成PC领域的“Intel inside”之势!

据2014年4月凤凰数码的一项网友调查显示:“8成网友购机先看处理器,其中6成青睐高通芯片”,http://digi.ifeng.com/special/mobilecpu/ 。骁龙品牌已经成为手机品质的象征与保障,芯片品牌的价值得到了充分体现!在通信技术上的领先方面,高通毋庸置疑,在芯片品牌化的道路上,高通同样继续领先其他家,甚至看不到追兵的影子!

MTK水到渠成全面品牌化,洗心革面再上路

借核战余威,MTK于2014年4月,开发布会启用新logo,宣告全面品牌化,山寨历史终结。MTK着力提升品牌形象,开拓国际OEM客户(Sony s39h、HTC Desire 616与310 ,以及LG的3款手机已采用,nexus 6 传闻也将搭载),线上线下积极进行品牌宣传,摘掉山寨帽子,提高芯片形象溢价!这也是继骁龙后第二家进行芯片品牌形象塑造的玩家,虽有点迟但并不晚。

必须要提的是,MTK品牌塑造的背后是技术实力和行业地位的提升。根据SA的统计数据,2014年Q1按出货量,MTK占比提升到22.2%排名第二(仅次于高通的37%),相比2012年则提升了9个百分点。

海思麒麟新品沟通会,品牌之路新起点?

关于海思品牌的创业历程,8年磨一剑的艰辛以及意义如何深远,可参见@杨海峰 先生的《麒麟创世记:海思是怎样炼成的?》 http://t.cn/RvfQ13J 。6月6日,海思召开麒麟品牌沟通会,麒麟920的性能如何高大上,不再赘述,可参见@潘九堂@曾滔2012的微博照片,只说明一点,海思在通信Modem领域目前与高通同步甚至某些Feature稍领先。

相比之前,海思今天的这次沟通会,邀请了业内知名人士、咨询公司专业人士以及意见领袖进行提前剧透,个人认为,这种形式具有里程碑式的意义,体现了海思的品牌意识与沟通意识,而这恰是之前技术型企业所不具备的思维模式。这次麒麟品牌沟通会,是一个很好的开端,取得了很好的效果!看微博热议与意见领袖的转发评论量,这次微博直播可谓赚足了眼球!点个赞!

@尚洁怡 说“需要警惕的是,在互联网普及的过程中,先倒下的品牌都是工业思维主导的,看诺基亚和MOTO,他们技术雄厚,专利都卖了很多钱,但他们死在离专利太近,离用户却太远了。” 我要说,这个观点怎么赞同都不为过!但如果技术型企业插上了新思维的翅膀,会怎样?技术型企业学会了市场导向、营销思维、用户维度,也开始懂用户,也许很多事情都将变的不同,虽然这种改变非朝夕之功,甚至过程中有诸多的阵痛!

相信没有人怀疑苹果是最懂营销的,但其实苹果也是最重视技术研发的。举个例子,很多厂商不耻甚至诟病与运营商合作,甚至认为是浪费时间。实际上苹果是最重视与运营商合作,特别是手机与网络间的联调测试,反反复复的调优提高性能指标,这也是技术,才是真正的从用户体验出发!

想起一句格力的广告语“掌握核心科技”,如果说要支持一下罗永浩的“我不在乎输赢,我只是认真”,那么也请赞一下“登上山顶的路有很多条,我们选择一条最艰辛的路!”真正的中国创造,有什么理由不值得我们去唱赞歌呢?!海思的极限在哪里,也许天空才是!

最后,鸣谢在文中引用到@杨海峰 @潘九堂 @曾韬2012 @尚洁怡 等人士的相关信息,谢谢!http://card.weibo.com/article/h5 ... 12868&extparam=
2014年06月06日 20:03:57 程贵锋gui
本文不谈格局,关于手机芯片市场格局,参见《英伟达退出、博通卖基带,寡头竞争前夜,煮酒论芯片谁是英雄?》http://www.tmtpost.com/113903.html。也不谈政策如何支持自主创新以及国人芯片,因为对于“龙芯”只想用“呵呵”来评论,政策与资金都是东风,只有在大海中搏击的选手才能练就硬实力!今天尝试说一件事情,就是芯片企业的消费品牌之路。

先回顾Intel Inside的经典案例

早在二十世纪90年代,Intel就认为,“一个强大的品牌需要与消费者沟通,必须在用户之间树立品牌形象,使电脑用户就象车主知道汽车的发动机一样熟悉微处理器;但微处理器仅仅是一个部件,所以必须与电脑公司合作营销。CPU作为电脑部件,一直只是面对电脑公司,而电脑公司也要面对用户,在以客户为中心的市场观念下,英特尔第一次把电脑部件直接与用户连接起来,确定采用Intel Inside的标志,显示品牌的品质、可靠、技术领导。”英特尔在1991年6月启动Intel Inside持续品牌推广活动,2年间打破了PC行业的价值链平衡,改变了PC行业格局,后来就是大家熟知的PC 领域的Intel inside 时代。 

历史总是惊人的相似,高通骁龙正在重演手机领域的Intel Inside

高通从2012年开始启动骁龙品牌战略,强化消费者认知,与其下游的运营商、手机厂商、国美、京东等各方合作伙伴紧密战略合作,持续曝光骁龙品牌。产品上,简化型号记忆复杂度,从专业的诸如MSM7627数字字母规律命名,走向全新的诸如骁龙800等系列,更易传播!骁龙品牌营销让高通从幕后走向前台,从面向手机厂商的圈内(B2B)走向圈外普通消费者,Snapdragon Inside也渐成PC领域的“Intel inside”之势!

据2014年4月凤凰数码的一项网友调查显示:“8成网友购机先看处理器,其中6成青睐高通芯片”,http://digi.ifeng.com/special/mobilecpu/ 。骁龙品牌已经成为手机品质的象征与保障,芯片品牌的价值得到了充分体现!在通信技术上的领先方面,高通毋庸置疑,在芯片品牌化的道路上,高通同样继续领先其他家,甚至看不到追兵的影子!

MTK水到渠成全面品牌化,洗心革面再上路

借核战余威,MTK于2014年4月,开发布会启用新logo,宣告全面品牌化,山寨历史终结。MTK着力提升品牌形象,开拓国际OEM客户(Sony s39h、HTC Desire 616与310 ,以及LG的3款手机已采用,nexus 6 传闻也将搭载),线上线下积极进行品牌宣传,摘掉山寨帽子,提高芯片形象溢价!这也是继骁龙后第二家进行芯片品牌形象塑造的玩家,虽有点迟但并不晚。

必须要提的是,MTK品牌塑造的背后是技术实力和行业地位的提升。根据SA的统计数据,2014年Q1按出货量,MTK占比提升到22.2%排名第二(仅次于高通的37%),相比2012年则提升了9个百分点。

海思麒麟新品沟通会,品牌之路新起点?

关于海思品牌的创业历程,8年磨一剑的艰辛以及意义如何深远,可参见@杨海峰 先生的《麒麟创世记:海思是怎样炼成的?》 http://t.cn/RvfQ13J 。6月6日,海思召开麒麟品牌沟通会,麒麟920的性能如何高大上,不再赘述,可参见@潘九堂@曾滔2012的微博照片,只说明一点,海思在通信Modem领域目前与高通同步甚至某些Feature稍领先。

相比之前,海思今天的这次沟通会,邀请了业内知名人士、咨询公司专业人士以及意见领袖进行提前剧透,个人认为,这种形式具有里程碑式的意义,体现了海思的品牌意识与沟通意识,而这恰是之前技术型企业所不具备的思维模式。这次麒麟品牌沟通会,是一个很好的开端,取得了很好的效果!看微博热议与意见领袖的转发评论量,这次微博直播可谓赚足了眼球!点个赞!

@尚洁怡 说“需要警惕的是,在互联网普及的过程中,先倒下的品牌都是工业思维主导的,看诺基亚和MOTO,他们技术雄厚,专利都卖了很多钱,但他们死在离专利太近,离用户却太远了。” 我要说,这个观点怎么赞同都不为过!但如果技术型企业插上了新思维的翅膀,会怎样?技术型企业学会了市场导向、营销思维、用户维度,也开始懂用户,也许很多事情都将变的不同,虽然这种改变非朝夕之功,甚至过程中有诸多的阵痛!

相信没有人怀疑苹果是最懂营销的,但其实苹果也是最重视技术研发的。举个例子,很多厂商不耻甚至诟病与运营商合作,甚至认为是浪费时间。实际上苹果是最重视与运营商合作,特别是手机与网络间的联调测试,反反复复的调优提高性能指标,这也是技术,才是真正的从用户体验出发!

想起一句格力的广告语“掌握核心科技”,如果说要支持一下罗永浩的“我不在乎输赢,我只是认真”,那么也请赞一下“登上山顶的路有很多条,我们选择一条最艰辛的路!”真正的中国创造,有什么理由不值得我们去唱赞歌呢?!海思的极限在哪里,也许天空才是!

最后,鸣谢在文中引用到@杨海峰 @潘九堂 @曾韬2012 @尚洁怡 等人士的相关信息,谢谢!
就出了华为这么一个奇葩企业
华为—中国的骄傲
程贵锋,何许人?呵呵
华为有的是集团化优势,以 ARM 为核心的芯片产品线可以用到很多产品上。手机是一大块,但华为也有一些很低端的嵌入式产品,比如无线路由器,调制解调器这些,看起来不起眼,每年的出货量也非常惊人。

ARM 的内核,换几个模块,就可以变成很多用途。

华为自身还有服务器和存储的产品线,这些产品上以 ARM 为内核的芯片都大有作为。
现在年轻人用华为手机的不少,而且普遍反应不错。
虽然我自己不用,但作为一个曾经的华为员工,还是蛮高兴的一件事情。
  华为荣耀2  撸过。。。虽然玩游戏确实跪,,,但是丫的真瓷实。  摔了n次,进水2次。  还坚强的活着。。
虎视何雄哉 发表于 2014-6-7 17:22
华为荣耀2  撸过。。。虽然玩游戏确实跪,,,但是丫的真瓷实。  摔了n次,进水2次。  还坚强的活着。。
我老婆的也扔了好几次。。。目前还没事。。。不过据说荣耀畅玩版好像设计有问题,容易摔屏
菜鸟中的菜鸟 发表于 2014-6-7 17:40
我老婆的也扔了好几次。。。目前还没事。。。不过据说荣耀畅玩版好像设计有问题,容易摔屏
手机不是摔的。。。没摔坏是偶然。
我的D2摔了几十次了,侧面钢板有几个小坑,前面后面就不提啦
hiwayman 发表于 2014-6-7 18:27
我的D2摔了几十次了,侧面钢板有几个小坑,前面后面就不提啦
这样摔不行啊,说不定哪一次就挂了。
虎视何雄哉 发表于 2014-6-7 17:22
华为荣耀2  撸过。。。虽然玩游戏确实跪,,,但是丫的真瓷实。  摔了n次,进水2次。  还坚强的活着。。
虽然蜜派早被儿子摔的面目全非,屏幕已经裂痕也越来越多, 但一切功能都很正常!摔不死的小强
这样摔不行啊,说不定哪一次就挂了。
没事,确实很耐摔。以后还会买D系列的。P系列的得带套。
就出了华为这么一个奇葩企业
为什么奇葩?不要国家一分钱投入,每年贡献几百亿税收,为直接15万创造就业,2012年人均年终奖8.3万,有什么不好,还奇葩?
为什么奇葩?不要国家一分钱投入,每年贡献几百亿税收,为直接15万创造就业,2012年人均年终奖8.3万,有 ...
他的意思是天朝要是多几个这样的企业就好了
就出了华为这么一个奇葩企业
另外,在华为主动辞职,都能拿N+1,试问过内有几个公司可以这样?创始人任老板的股票占比不超过2%,试问还有那家公司可以这样?
他的意思是天朝要是多几个这样的企业就好了
这个是真的,尤其是汽车产业赶紧出另一个华为,希望比亚迪雄起,医疗设备的迈瑞。。。
锤子手机我不看好,要失败的。

首先手机就不行。很重,说明设计水平不高。好的手机都是薄和轻的,锤子手机那么重,妹子肯定不喜欢,还有外形也是超级难看,那3个反人类的实体按钮设计,实在无法形容。似乎这家伙根本就不懂什么叫美学和简单主义。

其次,定价离谱。3千元还要预付款,真以为自己手机很派头吗?前面已经说过锤子手机不行了,还定价那么高,屌丝买不起,高端客户看不起,罗某就自个乐去吧。通常新公司的第一款手机都是问题很多的,因为各方面还不太成熟,经验也不足,买的人都是抱着试试看的心态,如果最终发现体验差,被罗某给骗了,那么后续就很难再吸引到消费者购买。

最后,7月份才出,且不支持4G。等7月份时,很多消费者都准备买4G了,而且市场上一堆4G机型可选。你个锤子只能3G,毫无亮点。
精雕细琢8年磨剑,华为海思Kirin920惊艳面市(最全发布会图文版)
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz= ... isappinstalled=0#rd
为什么奇葩?不要国家一分钱投入,每年贡献几百亿税收,为直接15万创造就业,2012年人均年终奖8.3万,有 ...
天地良心,你误伤了,看我id
锤子手机我不看好,要失败的。

首先手机就不行。很重,说明设计水平不高。好的手机都是薄和轻的,锤子手 ...
成功个锤子
lzm2855 发表于 2014-6-9 01:28
锤子手机我不看好,要失败的。

首先手机就不行。很重,说明设计水平不高。好的手机都是薄和轻的,锤子手 ...
的确如此,现在智能手机的时代,对网速的需求是越来越高,以前2G能看看网页也就算了,现在3G网络下都会觉得卡,尤其是移动3G,太差了,现在4G的资费又下调了,所以我要买手机 没4G首先PASS了
共和国之恋 发表于 2014-6-9 08:58
天地良心,你误伤了,看我id
我不是有意的。。。。。。。。。。。。。。
另外,在华为主动辞职,都能拿N+1,试问过内有几个公司可以这样?创始人任老板的股票占比不超过2%,试问 ...
可惜任正非太老了,要是年轻20岁多好啊!