美国国务院花63万美元在社交网络买僵尸粉

链接在此   http://world.haiwainet.cn/n/2013/0706/c232591-19014847.html


国际传真
　　本报讯 据外媒4日报道，美国国务院被爆“斥巨资购买‘脸谱’粉丝”，两年间为4个“脸谱”主页的推广花费了63万美元，但巨资却打了水漂——尽管主页粉丝成功从“10万”提升到超过“200万”，但真正关注和参与网页互动的粉丝仅为2%，其余都是只“赞”过一张照片或只点击过一次广告链接的“僵尸粉”。
　　大批“僵尸粉”
　　据媒体报道，美国国务院在社交媒体上的大手笔花费首先由美国总监察办公室揭露。在其一份报告中，总监察办公室指出，在2011年至2012年间，美国国务院为其4个“脸谱”主页进行了两次行销广告活动，共花费了约63万美元，而其推广主旨是“通过增加4个主页的粉丝数量，建立面向外国受众的全球推广平台”。报道称，上述4个“脸谱”主页及其外文版由国务院下属的国际信息项目局运营，该部门主要负责与外国受众沟通。
　　总监察办公室的报告分析，从粉丝数量上来说，主页的推广貌似获得了很大成功——两年间上述英语版主页的粉丝从10万上升至超过200万，外文版网页的粉丝也从不到7万上升至45万人，但实际上收效甚微——这些巨资购买来的粉丝可能只曾经点开一个广告或“赞”了一张照片，他们对主页中所讨论的问题毫无兴趣，也没有任何互动。仅有约2%的用户进行了真正意义上的互动，例如“赞”了主页中的话题，评论或分享了主页上发布的信息。“许多信息的评论或分享数量还不到100次；其中最热的帖子也只有几百次的评论和转发量。”报告写道。
　　此外，报告还称，美国国务院各机构共有150多个社交媒体账号，但彼此之间互动并不协调，发布内容也多有重复。
　　（天乐）链接在此   http://world.haiwainet.cn/n/2013/0706/c232591-19014847.html


国际传真
　　本报讯 据外媒4日报道，美国国务院被爆“斥巨资购买‘脸谱’粉丝”，两年间为4个“脸谱”主页的推广花费了63万美元，但巨资却打了水漂——尽管主页粉丝成功从“10万”提升到超过“200万”，但真正关注和参与网页互动的粉丝仅为2%，其余都是只“赞”过一张照片或只点击过一次广告链接的“僵尸粉”。
　　大批“僵尸粉”
　　据媒体报道，美国国务院在社交媒体上的大手笔花费首先由美国总监察办公室揭露。在其一份报告中，总监察办公室指出，在2011年至2012年间，美国国务院为其4个“脸谱”主页进行了两次行销广告活动，共花费了约63万美元，而其推广主旨是“通过增加4个主页的粉丝数量，建立面向外国受众的全球推广平台”。报道称，上述4个“脸谱”主页及其外文版由国务院下属的国际信息项目局运营，该部门主要负责与外国受众沟通。
　　总监察办公室的报告分析，从粉丝数量上来说，主页的推广貌似获得了很大成功——两年间上述英语版主页的粉丝从10万上升至超过200万，外文版网页的粉丝也从不到7万上升至45万人，但实际上收效甚微——这些巨资购买来的粉丝可能只曾经点开一个广告或“赞”了一张照片，他们对主页中所讨论的问题毫无兴趣，也没有任何互动。仅有约2%的用户进行了真正意义上的互动，例如“赞”了主页中的话题，评论或分享了主页上发布的信息。“许多信息的评论或分享数量还不到100次；其中最热的帖子也只有几百次的评论和转发量。”报告写道。
　　此外，报告还称，美国国务院各机构共有150多个社交媒体账号，但彼此之间互动并不协调，发布内容也多有重复。
　　（天乐）