中国零售业有望下半年回暖

（北京商报）2009/02/04



　　“今年2月到6月可能是中国零售业最困难的一段时期，投资拉动消费大约需要半年的转化期，因此六七月份以后，消费市场应该开始回暖。”针对金融危机对中国零售业的影响，中国人民大学商学院教授黄国雄做出上述判断。在他看来，尽管金融危机对零售业会造成一定影响，但北京零售业发展的基本面不会改变。预计今年全国社会消费品零售总额的整体增幅仍可达到12%-15%的水平，北京的发展会更快。


今年零售业增幅可达12%-15%
       从全市社会消费品零售总额看，如果全国总的GDP能够实现“保8争9”的目标，那么全国零售业的增幅应该可以达到12%-15%的水平，北京会更快。

　　改革开放30年来，全国GDP的平均增幅是9.8%，而北京零售业的平均增幅是14.2%，一直高于全国GDP大约4-5个百分点。从整体看，北京零售业发展的基本面不会改变，因为北京市人均GDP已经达到9000美元，这就为北京零售业的发展奠定了坚实的基础。

　　为应对全球金融危机，今年国家增加了4万亿元的投资来拉动内需。根据经济学相关规律，5年内，大约60%的投资都会以工资、购买商品等各种形式转化为消费资金。仅此一项，就能带动社会消费品零售总额增加2.5-3个百分点。同时，中央还采取了一系列支农、扶农、富农政策，如果按照7亿多农民每人每天增收1元计算，就是2000多亿元。随着农民收入的提高，农村市场的扩大，也将拉动消费增长1-1.5个百分点。因此，社会消费品零售总额的整体增长是有保障的。

　　虽然实体经济在一定程度上会受到金融危机的影响,但是波及面不会太大。百货业态承受的压力会大于超市，奢侈品压力会大于一般商品。不过,高档商品压缩的一部分消费会转向中低档商品，因此中低档消费反而可能增加。


资金不足是零售业发展最大瓶颈
　　黄国雄指目前困扰零售业发展核心问题是资金不足、雷同化经营、分工不细，是当前中国零售业面临的三个主要问题，其中，资金不足是零售业发展的最大瓶颈。

　　在计划经济年代，国营商业企业的利润全部上缴，造成中国零售业资本的原始积累严重不足。而改革开放初期，为了吸引外资，中外零售企业在税收等政策上又没有站在同一起跑线上。加上管理水平低，很多中国零售企业的纯利不足1%，大大低于外资零售企业1.5%-2%的平均水平。如此低的纯利润很难支撑零售企业平均10%、连锁企业平均30%左右的增幅。民营商业刚刚起步，同样没有强大的资本积累。因此，近年来零售商拖欠供应商货款，甚至一些骗贷的案件屡屡发生，都与资金不足有着直接关系。

　　商业企业贷款难是一个问题，尤其是中小商业企业。商品是供应商的，房子是租来的，没有什么可以作为贷款抵押。目前，商务部及有关部门正在研究这个问题，想要建立一个平台，帮助那些信誉好、发展前景看好的中小商业企业获得贷款支持。

　　雷同化经营是零售业面临的又一个问题。特色经营才能获得特色利润，而雷同经营只能获得行业平均利润，甚至还达不到平均水平。

　　此外，生产水平低决定了我国产品相对粗糙，分工不细。与欧美等发达国家的商业相比，中国商业的硬件水平基本达到或接近国际水平，但是软件差距仍然巨大，这在超市行业表现得尤为突出。


零售业要大胆开拓新的消费领域
　　黄国雄表示在金融危机影响下，外贸经济受到抑制，拉动内需重要性凸显。拉动内需首先要发挥商业的基础性作用，因为社会需求最终要表现在商业销售上。

　　在这方面，首先要强调几个基本观点。“任何财富必须以实体经济为基础。”“经济必须以交换为基础。由于商品交换率一般只能达到95%-96%，总是有4%-5%的产品是有产值没有价值的，因此经济增长如果低于6%就等于倒退。”“零售稳定是市场稳定的基础。经济最终要归于消费，中国的消费稳定也关系到世界消费的稳定。”“市场竞争的基础是企业的内在实力。”

　　其次，要大胆开拓新的消费领域，比如老年商品。中国已进入老龄化社会，仅北京就有170多万老年人。老年人经过多年积累，也都拥有相当的财富，但是老年商品开发还很不足。有数据表明，目前老年商品的满足程度只有17%，存在着大量的市场空白。而在美国，老年人控制了大约45%的市场消费。我国的市场细分还很不够，需要不断开拓新的市场。当然，这首先要从工业抓起，进而扩大整体市场销售。

　　第三，要营造放心的消费环境，让老百姓敢于消费、放心消费。中国老百姓不是没有钱消费，但是为了养老、为了医疗、为了子女教育，往往有钱也不敢消费。因此，需要完善各种社会保障制度，才能真正让大家放心消费。

　　对于当前消费市场大面积降价促销，并不太支持。以低价位满足社会需求，会影响未来消费的增长，而盲目降价也会让整体利润下降。

　　因为预期降价，消费者在前期就不会购买。降价期间虽然销量增加，因为后面消费者也不会购买了，等于透支了后面的消费。所以平均算下来，销量的增幅不会太大。（北京商报）2009/02/04



　　“今年2月到6月可能是中国零售业最困难的一段时期，投资拉动消费大约需要半年的转化期，因此六七月份以后，消费市场应该开始回暖。”针对金融危机对中国零售业的影响，中国人民大学商学院教授黄国雄做出上述判断。在他看来，尽管金融危机对零售业会造成一定影响，但北京零售业发展的基本面不会改变。预计今年全国社会消费品零售总额的整体增幅仍可达到12%-15%的水平，北京的发展会更快。


今年零售业增幅可达12%-15%
       从全市社会消费品零售总额看，如果全国总的GDP能够实现“保8争9”的目标，那么全国零售业的增幅应该可以达到12%-15%的水平，北京会更快。

　　改革开放30年来，全国GDP的平均增幅是9.8%，而北京零售业的平均增幅是14.2%，一直高于全国GDP大约4-5个百分点。从整体看，北京零售业发展的基本面不会改变，因为北京市人均GDP已经达到9000美元，这就为北京零售业的发展奠定了坚实的基础。

　　为应对全球金融危机，今年国家增加了4万亿元的投资来拉动内需。根据经济学相关规律，5年内，大约60%的投资都会以工资、购买商品等各种形式转化为消费资金。仅此一项，就能带动社会消费品零售总额增加2.5-3个百分点。同时，中央还采取了一系列支农、扶农、富农政策，如果按照7亿多农民每人每天增收1元计算，就是2000多亿元。随着农民收入的提高，农村市场的扩大，也将拉动消费增长1-1.5个百分点。因此，社会消费品零售总额的整体增长是有保障的。

　　虽然实体经济在一定程度上会受到金融危机的影响,但是波及面不会太大。百货业态承受的压力会大于超市，奢侈品压力会大于一般商品。不过,高档商品压缩的一部分消费会转向中低档商品，因此中低档消费反而可能增加。


资金不足是零售业发展最大瓶颈
　　黄国雄指目前困扰零售业发展核心问题是资金不足、雷同化经营、分工不细，是当前中国零售业面临的三个主要问题，其中，资金不足是零售业发展的最大瓶颈。

　　在计划经济年代，国营商业企业的利润全部上缴，造成中国零售业资本的原始积累严重不足。而改革开放初期，为了吸引外资，中外零售企业在税收等政策上又没有站在同一起跑线上。加上管理水平低，很多中国零售企业的纯利不足1%，大大低于外资零售企业1.5%-2%的平均水平。如此低的纯利润很难支撑零售企业平均10%、连锁企业平均30%左右的增幅。民营商业刚刚起步，同样没有强大的资本积累。因此，近年来零售商拖欠供应商货款，甚至一些骗贷的案件屡屡发生，都与资金不足有着直接关系。

　　商业企业贷款难是一个问题，尤其是中小商业企业。商品是供应商的，房子是租来的，没有什么可以作为贷款抵押。目前，商务部及有关部门正在研究这个问题，想要建立一个平台，帮助那些信誉好、发展前景看好的中小商业企业获得贷款支持。

　　雷同化经营是零售业面临的又一个问题。特色经营才能获得特色利润，而雷同经营只能获得行业平均利润，甚至还达不到平均水平。

　　此外，生产水平低决定了我国产品相对粗糙，分工不细。与欧美等发达国家的商业相比，中国商业的硬件水平基本达到或接近国际水平，但是软件差距仍然巨大，这在超市行业表现得尤为突出。


零售业要大胆开拓新的消费领域
　　黄国雄表示在金融危机影响下，外贸经济受到抑制，拉动内需重要性凸显。拉动内需首先要发挥商业的基础性作用，因为社会需求最终要表现在商业销售上。

　　在这方面，首先要强调几个基本观点。“任何财富必须以实体经济为基础。”“经济必须以交换为基础。由于商品交换率一般只能达到95%-96%，总是有4%-5%的产品是有产值没有价值的，因此经济增长如果低于6%就等于倒退。”“零售稳定是市场稳定的基础。经济最终要归于消费，中国的消费稳定也关系到世界消费的稳定。”“市场竞争的基础是企业的内在实力。”

　　其次，要大胆开拓新的消费领域，比如老年商品。中国已进入老龄化社会，仅北京就有170多万老年人。老年人经过多年积累，也都拥有相当的财富，但是老年商品开发还很不足。有数据表明，目前老年商品的满足程度只有17%，存在着大量的市场空白。而在美国，老年人控制了大约45%的市场消费。我国的市场细分还很不够，需要不断开拓新的市场。当然，这首先要从工业抓起，进而扩大整体市场销售。

　　第三，要营造放心的消费环境，让老百姓敢于消费、放心消费。中国老百姓不是没有钱消费，但是为了养老、为了医疗、为了子女教育，往往有钱也不敢消费。因此，需要完善各种社会保障制度，才能真正让大家放心消费。

　　对于当前消费市场大面积降价促销，并不太支持。以低价位满足社会需求，会影响未来消费的增长，而盲目降价也会让整体利润下降。

　　因为预期降价，消费者在前期就不会购买。降价期间虽然销量增加，因为后面消费者也不会购买了，等于透支了后面的消费。所以平均算下来，销量的增幅不会太大。