人民日报:电视媒体不能只认“收视率”

2008年11月14日 08:25:23 　来源：人民日报  


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    中国当下的电视似乎陷入了“剧集当家，娱乐做主”的陈旧模式，全国多个省级卫视和地方电视台，全天节目中一大半在播放电视连续剧，“美潮过后是韩流，你方唱罢我登场”。同时，电视娱乐节目大行其道，而且风格惊人雷同。某家电视娱乐节目一炮打响，全国多家电视就一窝蜂地模仿、复制。电视节目品位低俗化、风格同质
化、内容单调化的问题已经日趋严峻地摆在人们的面前。

    我们的电视媒体究竟该往哪里去？是在简单重复、娱乐至上的道路上一意孤行，还是朝特色丰富、使命担当上另辟新径？日前，不少传媒界的专家、学者就这个问题展开讨论。

    收视率是参考

    不是旨归

    正如大多数人以销量衡量一本书的优劣，以传唱衡量一首歌的高下一样，电视媒体将节目收视率视作决定成败的关键，而能带来不俗收视业绩的电视连续剧和娱乐节目，就成了镇台之宝。为了能够提高收视率，吸引更多广告投资，以便在日趋激烈的媒体竞争中胜出一筹，不少电视台频频祭宝，电视连续剧海量播放，娱乐选秀节目铺天盖地。

    继前几年的韩剧热、超女热、选秀热之后，2008年全国卫视频道一开局就成了清一色的电视剧频道。一部《闯关东》有不下六个频道在不分白天黑夜地播，甚至是黄金时段3至4集连播。几十个卫星频道在反复播放诸如《家有儿女》、《西游记》、《水浒》等为数不多的几部老剧，能有些创意别开生面吸引观众的电视节目并不多。有业内人士认为：做电视，不仅要看索福瑞等公司的调查数据，更要看一个节目的美誉度。收视率终究只是一个机器弄出来的东西，仅供参照而已。媒体应该负起媒体的责任，不仅仅弄一些吸引眼球的东西，更重要的是要给人思考，给人带来有意义的节目，特别是在中国这样有着深厚传统文化的国度里。

    其实电视台作为一个经济实体，追求收视率也是理所当然，因为收视率可以提高影响力，带来经济效益，为电视媒体的进一步发展奠定基础。关键是收视率也是一把“双刃剑”，如果过度追求节目收视率，而疏于拓展内涵、提升品位、打造精品，那么再炫目的收视泡沫，也难掩精神的贫瘠与主题的空虚，更无法维持电视媒体的长远发展。

    创新贵在凸显自身特色

    据统计，目前国内有３０００多个电视频道，上万个栏目，但能让观众记住的品牌栏目却寥寥无几，电视频道数量的激增与收视人群增长缓慢形成鲜明对比。中国电视叫得响的品牌节目不多，而且风格雷同，所谓的栏目创新多半尚停留在模仿层面。中国电视缺少真正意义上的品牌，栏目创新势在必行。

    电视媒体创新重在结合当地的经济社会条件，挖掘历史文化资源，审时度势，因地制宜。广西电视台在这方面做出了可贵的探索，随着中国—东盟自由贸易区建设进程的不断加快、中国—东盟博览会每年在南宁举办，特别是泛北部湾区域经济合作的积极推进，广西逐渐成为中国—东盟自由贸易区的桥头堡。广西电视台依托这种经济背景，制定了立足广西、面向全国、面向东盟的发展战略，同时结合民族和时尚内容，形成以“东盟、民族、时尚”为主要特色的节目阵容。在节目形态上以新闻为主，加大特色文艺节目和专题节目的制作力度，极力打造电视传媒的“广西特色”。国家广电总局宣传司副司长李宗达认为，电视节目一定要防止千人一面，千篇一律，要力求打造频道特色，加强对受众的需求研究，有目的性地锻造精品。

    电视媒体呼唤理性归来

    对于电视媒体在当下的社会应该承担的使命与责任，专家学者们进行了热烈讨论。不少人认为，电视媒体不应沉沦功利，更不能摒弃理性。也许电视媒体真正需要的，是从娱乐狂飙的道路上华丽转身，在锻造硬邦邦的精品、挑起沉甸甸的使命上多花些精力。

    中国社会科学院新闻研究所研究员时统宇认为，电视媒体一定要服从改革开放的大局，服务于国家的整体利益。过于同质化、娱乐化的电视节目，无法满足人民群众的精神需求，更不利于国家的长远发展。中国人民大学喻国明教授说，电视媒体的发展是建立在国家发展、区域发展的基础之上，失去了这个依托，电视媒体虽有小的发展，难有大的机会。挑起使命，扩大影响力，不仅是电视媒体不断进步的动力，而且是我们这个社会持续发展的关键所在。

    近日，在由国家广电总局发展研究中心与中国传媒大学共同主办、广西电视台承办的“广西卫视：使命与影响力”研讨会上，挑起媒体的使命，呼唤理性的回归，致力于精品的锻造，成为大家关注的焦点，令人倍加期待。 (记者 张 健)2008年11月14日 08:25:23 　来源：人民日报  


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    中国当下的电视似乎陷入了“剧集当家，娱乐做主”的陈旧模式，全国多个省级卫视和地方电视台，全天节目中一大半在播放电视连续剧，“美潮过后是韩流，你方唱罢我登场”。同时，电视娱乐节目大行其道，而且风格惊人雷同。某家电视娱乐节目一炮打响，全国多家电视就一窝蜂地模仿、复制。电视节目品位低俗化、风格同质
化、内容单调化的问题已经日趋严峻地摆在人们的面前。

    我们的电视媒体究竟该往哪里去？是在简单重复、娱乐至上的道路上一意孤行，还是朝特色丰富、使命担当上另辟新径？日前，不少传媒界的专家、学者就这个问题展开讨论。

    收视率是参考

    不是旨归

    正如大多数人以销量衡量一本书的优劣，以传唱衡量一首歌的高下一样，电视媒体将节目收视率视作决定成败的关键，而能带来不俗收视业绩的电视连续剧和娱乐节目，就成了镇台之宝。为了能够提高收视率，吸引更多广告投资，以便在日趋激烈的媒体竞争中胜出一筹，不少电视台频频祭宝，电视连续剧海量播放，娱乐选秀节目铺天盖地。

    继前几年的韩剧热、超女热、选秀热之后，2008年全国卫视频道一开局就成了清一色的电视剧频道。一部《闯关东》有不下六个频道在不分白天黑夜地播，甚至是黄金时段3至4集连播。几十个卫星频道在反复播放诸如《家有儿女》、《西游记》、《水浒》等为数不多的几部老剧，能有些创意别开生面吸引观众的电视节目并不多。有业内人士认为：做电视，不仅要看索福瑞等公司的调查数据，更要看一个节目的美誉度。收视率终究只是一个机器弄出来的东西，仅供参照而已。媒体应该负起媒体的责任，不仅仅弄一些吸引眼球的东西，更重要的是要给人思考，给人带来有意义的节目，特别是在中国这样有着深厚传统文化的国度里。

    其实电视台作为一个经济实体，追求收视率也是理所当然，因为收视率可以提高影响力，带来经济效益，为电视媒体的进一步发展奠定基础。关键是收视率也是一把“双刃剑”，如果过度追求节目收视率，而疏于拓展内涵、提升品位、打造精品，那么再炫目的收视泡沫，也难掩精神的贫瘠与主题的空虚，更无法维持电视媒体的长远发展。

    创新贵在凸显自身特色

    据统计，目前国内有３０００多个电视频道，上万个栏目，但能让观众记住的品牌栏目却寥寥无几，电视频道数量的激增与收视人群增长缓慢形成鲜明对比。中国电视叫得响的品牌节目不多，而且风格雷同，所谓的栏目创新多半尚停留在模仿层面。中国电视缺少真正意义上的品牌，栏目创新势在必行。

    电视媒体创新重在结合当地的经济社会条件，挖掘历史文化资源，审时度势，因地制宜。广西电视台在这方面做出了可贵的探索，随着中国—东盟自由贸易区建设进程的不断加快、中国—东盟博览会每年在南宁举办，特别是泛北部湾区域经济合作的积极推进，广西逐渐成为中国—东盟自由贸易区的桥头堡。广西电视台依托这种经济背景，制定了立足广西、面向全国、面向东盟的发展战略，同时结合民族和时尚内容，形成以“东盟、民族、时尚”为主要特色的节目阵容。在节目形态上以新闻为主，加大特色文艺节目和专题节目的制作力度，极力打造电视传媒的“广西特色”。国家广电总局宣传司副司长李宗达认为，电视节目一定要防止千人一面，千篇一律，要力求打造频道特色，加强对受众的需求研究，有目的性地锻造精品。

    电视媒体呼唤理性归来

    对于电视媒体在当下的社会应该承担的使命与责任，专家学者们进行了热烈讨论。不少人认为，电视媒体不应沉沦功利，更不能摒弃理性。也许电视媒体真正需要的，是从娱乐狂飙的道路上华丽转身，在锻造硬邦邦的精品、挑起沉甸甸的使命上多花些精力。

    中国社会科学院新闻研究所研究员时统宇认为，电视媒体一定要服从改革开放的大局，服务于国家的整体利益。过于同质化、娱乐化的电视节目，无法满足人民群众的精神需求，更不利于国家的长远发展。中国人民大学喻国明教授说，电视媒体的发展是建立在国家发展、区域发展的基础之上，失去了这个依托，电视媒体虽有小的发展，难有大的机会。挑起使命，扩大影响力，不仅是电视媒体不断进步的动力，而且是我们这个社会持续发展的关键所在。

    近日，在由国家广电总局发展研究中心与中国传媒大学共同主办、广西电视台承办的“广西卫视：使命与影响力”研讨会上，挑起媒体的使命，呼唤理性的回归，致力于精品的锻造，成为大家关注的焦点，令人倍加期待。 (记者 张 健)