超级军网奥运带动啤酒销量
来源：百度文库 编辑：超级军网 时间：2024/04/27 18:56:57
(世纪证券)
中国连续5 年成为世界最大的啤酒生产和消费国及发展速度最快的市场。2007 年，我国啤酒行业生产啤酒3931 万千升，同比增长11.83%，略逊于去年。受雪灾冰冻天气、初夏因雨季而天气凉爽及产品提价影响，2008 年1-5 月，全国啤酒生产量为1507 万千升，同比增长仅5.45%，比07 年全年放缓6.38 个百分点。但是，啤酒的销售主要在6-9 月，正逢上奥运的召开，预计产量增速会恢复。
啤麦价格上涨导致成本上升，行业毛利率不断下降。啤麦是啤酒生产的主要原料，我国啤酒企业70%的原料啤麦需要进口，超过一半以上的进口来源于澳大利亚和加拿大。受天气干旱影响，两个主要进口国产量急剧减少，导致出口量和价格的上涨。截止2008 年5 月，我国进口啤麦的均价已达到470 美元/吨，较2007 年年初增长了1.33 倍。尽管行业通过调整产品结构、改变包装和微幅提价来缓解压力，但赶不上原料的涨幅，毛利率不断降低。啤酒作为完全竞争的大众消费品，完全通过提价解决成本上涨的可能性弱，即使提价也只能是针对优势市场的小幅提价。
按目前生产情况预测，08/09 年度全球大麦产量有所增加，但增幅不大。加拿大农业及农业食品部（AAFC）预计，2008 年加拿大大麦产量为1020 万吨，比去年减少80 万吨；澳大利亚农业资源经济局（ABARE）预计，08/09 澳大利亚大麦产量为896 万吨，比上年度增长51%，但产量仍将取决于秋季的雨量，增幅大主要是因为上年度的基数低。国际谷物理事会（IGC）预计08/09 年度全球大麦产量为1.48 亿吨，比上年增长9.63%。08/09 年度全球啤麦增幅不大，对啤麦价格的走强不会产生大的影响。
英博已向AB 提出无约束收购，收购成功后，将对中国啤酒棋局产生一定的影响。按产量计，英博是世界啤酒第二大酿酒商。英博在中国拥有33 家独资与合资工厂，07 年销量400 多万千升。如成功收购AB，英博将获得中国高端市场排名第一的“百威”品牌和正走向全国的中高端哈尔滨啤酒，还将间接获得青岛啤酒27%的股权。07 年青啤和哈啤的产销量分别为505、149 万千升，分别排名为第二、第五。而在棋盘的另一端，SABMiller 拥有华润雪花49%的股权，07 年雪花产销量为690万千升。中国啤酒业通过金5 年的整合，市场集中度也越来越高。但收购成功，巨头之间将产生竞争，市场集中度进一步提高。
奥运召开将给行业带来发展机遇。啤酒与体育营销是紧密联系的。从产品属性看，啤酒作为情绪性饮料，跟体育竞技本身据有的刺激性相符；从产品消费人群来看，啤酒的主力消费为年龄20 至35 岁人群，崇尚健康向上的体育精神。奥运与世界杯是体育营销的主轴。2004 年世界杯，啤酒产量就得以快速增长，增幅达到15.23%，是近六年最高的。2008年北京奥运会的召开，必将带来国内啤酒销量的大幅增长。除带来产量增长外，奥运会的营销还将会带来品牌价值的提升，尤其对海外市场的开拓起到较大的作用。(世纪证券)
中国连续5 年成为世界最大的啤酒生产和消费国及发展速度最快的市场。2007 年，我国啤酒行业生产啤酒3931 万千升，同比增长11.83%，略逊于去年。受雪灾冰冻天气、初夏因雨季而天气凉爽及产品提价影响，2008 年1-5 月，全国啤酒生产量为1507 万千升，同比增长仅5.45%，比07 年全年放缓6.38 个百分点。但是，啤酒的销售主要在6-9 月，正逢上奥运的召开，预计产量增速会恢复。
啤麦价格上涨导致成本上升，行业毛利率不断下降。啤麦是啤酒生产的主要原料，我国啤酒企业70%的原料啤麦需要进口，超过一半以上的进口来源于澳大利亚和加拿大。受天气干旱影响，两个主要进口国产量急剧减少，导致出口量和价格的上涨。截止2008 年5 月，我国进口啤麦的均价已达到470 美元/吨，较2007 年年初增长了1.33 倍。尽管行业通过调整产品结构、改变包装和微幅提价来缓解压力，但赶不上原料的涨幅，毛利率不断降低。啤酒作为完全竞争的大众消费品，完全通过提价解决成本上涨的可能性弱，即使提价也只能是针对优势市场的小幅提价。
按目前生产情况预测，08/09 年度全球大麦产量有所增加，但增幅不大。加拿大农业及农业食品部（AAFC）预计，2008 年加拿大大麦产量为1020 万吨，比去年减少80 万吨；澳大利亚农业资源经济局（ABARE）预计，08/09 澳大利亚大麦产量为896 万吨，比上年度增长51%，但产量仍将取决于秋季的雨量，增幅大主要是因为上年度的基数低。国际谷物理事会（IGC）预计08/09 年度全球大麦产量为1.48 亿吨，比上年增长9.63%。08/09 年度全球啤麦增幅不大，对啤麦价格的走强不会产生大的影响。
英博已向AB 提出无约束收购，收购成功后，将对中国啤酒棋局产生一定的影响。按产量计，英博是世界啤酒第二大酿酒商。英博在中国拥有33 家独资与合资工厂，07 年销量400 多万千升。如成功收购AB，英博将获得中国高端市场排名第一的“百威”品牌和正走向全国的中高端哈尔滨啤酒，还将间接获得青岛啤酒27%的股权。07 年青啤和哈啤的产销量分别为505、149 万千升，分别排名为第二、第五。而在棋盘的另一端，SABMiller 拥有华润雪花49%的股权，07 年雪花产销量为690万千升。中国啤酒业通过金5 年的整合，市场集中度也越来越高。但收购成功，巨头之间将产生竞争，市场集中度进一步提高。
奥运召开将给行业带来发展机遇。啤酒与体育营销是紧密联系的。从产品属性看，啤酒作为情绪性饮料，跟体育竞技本身据有的刺激性相符；从产品消费人群来看，啤酒的主力消费为年龄20 至35 岁人群，崇尚健康向上的体育精神。奥运与世界杯是体育营销的主轴。2004 年世界杯，啤酒产量就得以快速增长，增幅达到15.23%，是近六年最高的。2008年北京奥运会的召开，必将带来国内啤酒销量的大幅增长。除带来产量增长外，奥运会的营销还将会带来品牌价值的提升，尤其对海外市场的开拓起到较大的作用。
中国连续5 年成为世界最大的啤酒生产和消费国及发展速度最快的市场。2007 年，我国啤酒行业生产啤酒3931 万千升，同比增长11.83%，略逊于去年。受雪灾冰冻天气、初夏因雨季而天气凉爽及产品提价影响，2008 年1-5 月，全国啤酒生产量为1507 万千升，同比增长仅5.45%，比07 年全年放缓6.38 个百分点。但是，啤酒的销售主要在6-9 月，正逢上奥运的召开，预计产量增速会恢复。
啤麦价格上涨导致成本上升，行业毛利率不断下降。啤麦是啤酒生产的主要原料，我国啤酒企业70%的原料啤麦需要进口，超过一半以上的进口来源于澳大利亚和加拿大。受天气干旱影响，两个主要进口国产量急剧减少，导致出口量和价格的上涨。截止2008 年5 月，我国进口啤麦的均价已达到470 美元/吨，较2007 年年初增长了1.33 倍。尽管行业通过调整产品结构、改变包装和微幅提价来缓解压力，但赶不上原料的涨幅，毛利率不断降低。啤酒作为完全竞争的大众消费品，完全通过提价解决成本上涨的可能性弱，即使提价也只能是针对优势市场的小幅提价。
按目前生产情况预测，08/09 年度全球大麦产量有所增加，但增幅不大。加拿大农业及农业食品部（AAFC）预计，2008 年加拿大大麦产量为1020 万吨，比去年减少80 万吨；澳大利亚农业资源经济局（ABARE）预计，08/09 澳大利亚大麦产量为896 万吨，比上年度增长51%，但产量仍将取决于秋季的雨量，增幅大主要是因为上年度的基数低。国际谷物理事会（IGC）预计08/09 年度全球大麦产量为1.48 亿吨，比上年增长9.63%。08/09 年度全球啤麦增幅不大，对啤麦价格的走强不会产生大的影响。
英博已向AB 提出无约束收购，收购成功后，将对中国啤酒棋局产生一定的影响。按产量计，英博是世界啤酒第二大酿酒商。英博在中国拥有33 家独资与合资工厂，07 年销量400 多万千升。如成功收购AB，英博将获得中国高端市场排名第一的“百威”品牌和正走向全国的中高端哈尔滨啤酒，还将间接获得青岛啤酒27%的股权。07 年青啤和哈啤的产销量分别为505、149 万千升，分别排名为第二、第五。而在棋盘的另一端，SABMiller 拥有华润雪花49%的股权，07 年雪花产销量为690万千升。中国啤酒业通过金5 年的整合，市场集中度也越来越高。但收购成功，巨头之间将产生竞争，市场集中度进一步提高。
奥运召开将给行业带来发展机遇。啤酒与体育营销是紧密联系的。从产品属性看，啤酒作为情绪性饮料，跟体育竞技本身据有的刺激性相符；从产品消费人群来看，啤酒的主力消费为年龄20 至35 岁人群，崇尚健康向上的体育精神。奥运与世界杯是体育营销的主轴。2004 年世界杯，啤酒产量就得以快速增长，增幅达到15.23%，是近六年最高的。2008年北京奥运会的召开，必将带来国内啤酒销量的大幅增长。除带来产量增长外，奥运会的营销还将会带来品牌价值的提升，尤其对海外市场的开拓起到较大的作用。(世纪证券)
中国连续5 年成为世界最大的啤酒生产和消费国及发展速度最快的市场。2007 年，我国啤酒行业生产啤酒3931 万千升，同比增长11.83%，略逊于去年。受雪灾冰冻天气、初夏因雨季而天气凉爽及产品提价影响，2008 年1-5 月，全国啤酒生产量为1507 万千升，同比增长仅5.45%，比07 年全年放缓6.38 个百分点。但是，啤酒的销售主要在6-9 月，正逢上奥运的召开，预计产量增速会恢复。
啤麦价格上涨导致成本上升，行业毛利率不断下降。啤麦是啤酒生产的主要原料，我国啤酒企业70%的原料啤麦需要进口，超过一半以上的进口来源于澳大利亚和加拿大。受天气干旱影响，两个主要进口国产量急剧减少，导致出口量和价格的上涨。截止2008 年5 月，我国进口啤麦的均价已达到470 美元/吨，较2007 年年初增长了1.33 倍。尽管行业通过调整产品结构、改变包装和微幅提价来缓解压力，但赶不上原料的涨幅，毛利率不断降低。啤酒作为完全竞争的大众消费品，完全通过提价解决成本上涨的可能性弱，即使提价也只能是针对优势市场的小幅提价。
按目前生产情况预测，08/09 年度全球大麦产量有所增加，但增幅不大。加拿大农业及农业食品部（AAFC）预计，2008 年加拿大大麦产量为1020 万吨，比去年减少80 万吨；澳大利亚农业资源经济局（ABARE）预计，08/09 澳大利亚大麦产量为896 万吨，比上年度增长51%，但产量仍将取决于秋季的雨量，增幅大主要是因为上年度的基数低。国际谷物理事会（IGC）预计08/09 年度全球大麦产量为1.48 亿吨，比上年增长9.63%。08/09 年度全球啤麦增幅不大，对啤麦价格的走强不会产生大的影响。
英博已向AB 提出无约束收购，收购成功后，将对中国啤酒棋局产生一定的影响。按产量计，英博是世界啤酒第二大酿酒商。英博在中国拥有33 家独资与合资工厂，07 年销量400 多万千升。如成功收购AB，英博将获得中国高端市场排名第一的“百威”品牌和正走向全国的中高端哈尔滨啤酒，还将间接获得青岛啤酒27%的股权。07 年青啤和哈啤的产销量分别为505、149 万千升，分别排名为第二、第五。而在棋盘的另一端，SABMiller 拥有华润雪花49%的股权，07 年雪花产销量为690万千升。中国啤酒业通过金5 年的整合，市场集中度也越来越高。但收购成功，巨头之间将产生竞争，市场集中度进一步提高。
奥运召开将给行业带来发展机遇。啤酒与体育营销是紧密联系的。从产品属性看，啤酒作为情绪性饮料，跟体育竞技本身据有的刺激性相符；从产品消费人群来看，啤酒的主力消费为年龄20 至35 岁人群，崇尚健康向上的体育精神。奥运与世界杯是体育营销的主轴。2004 年世界杯，啤酒产量就得以快速增长，增幅达到15.23%，是近六年最高的。2008年北京奥运会的召开，必将带来国内啤酒销量的大幅增长。除带来产量增长外，奥运会的营销还将会带来品牌价值的提升，尤其对海外市场的开拓起到较大的作用。
(糖酒快讯)2008/07/10
“不准不开心”是冰纯嘉士伯新一季的广告语。2007年底，冰纯嘉士伯开始了针对以“80后”为主的年轻一族的情感营销行动。
蕴涵“80后”情感诉求的广告词
2007年初，主打年轻人市场的冰纯嘉士伯着手准备全新的营销方案，主创团队将目光聚焦在了“80后”这个群体上，他们重点分析“80后”的消费特点。“80后”消费最大的特点是，重视“情感满足”胜过“机能价值”。他们追求时尚新品，喜欢新奇创意的产品。
冰纯嘉士伯首先从包装入手，瓶身由北欧知名公司设计，弧度非常有手感。品牌标识由顶尖的设计大师陈幼坚操刀，整体设计体现活力。
包装设计是一方面，要真正打动“80后”，还必须赋予品牌以能让他们内心产生共鸣的品牌内涵。
“80后”大多注重自我，在他们的成长历程中，物质条件比较充裕，社会文化开放程度也是前所未有的。然而，巨大的社会变迁也让他们迷失，他们在物欲的世界里寻找精神寄托，他们压抑，他们迷茫。
在这样的背景下，冰纯嘉士伯的营销选择了从人文关怀切入，“以情动人”。 主创团队确立了“开心”这一核心内涵，进而提出“不准不开心”的口号。这一口号带有些许命令式的口吻，体现着关怀，不仅可以很酷地丢给好朋友，还可以作为自我解嘲的良药，非常具有“80后”特色。这一口号倡导积极的生活态度，契合“80后”的情感消费导向，从而实现品牌营销的目的。
“不准不开心”的价值倡导与嘉士伯的品牌内涵一脉相承。嘉士伯原产地丹麦，这是一个被称为世界上幸福感最强的国家。作为当地三百多年的啤酒品牌，嘉士伯已经将丹麦人开心简约的生活理念融入了品牌之中。
“不准不开心”是冰纯嘉士伯新一季的广告语。2007年底，冰纯嘉士伯开始了针对以“80后”为主的年轻一族的情感营销行动。
蕴涵“80后”情感诉求的广告词
2007年初，主打年轻人市场的冰纯嘉士伯着手准备全新的营销方案，主创团队将目光聚焦在了“80后”这个群体上，他们重点分析“80后”的消费特点。“80后”消费最大的特点是，重视“情感满足”胜过“机能价值”。他们追求时尚新品，喜欢新奇创意的产品。
冰纯嘉士伯首先从包装入手，瓶身由北欧知名公司设计，弧度非常有手感。品牌标识由顶尖的设计大师陈幼坚操刀，整体设计体现活力。
包装设计是一方面，要真正打动“80后”，还必须赋予品牌以能让他们内心产生共鸣的品牌内涵。
“80后”大多注重自我，在他们的成长历程中，物质条件比较充裕，社会文化开放程度也是前所未有的。然而，巨大的社会变迁也让他们迷失，他们在物欲的世界里寻找精神寄托，他们压抑，他们迷茫。
在这样的背景下，冰纯嘉士伯的营销选择了从人文关怀切入，“以情动人”。 主创团队确立了“开心”这一核心内涵，进而提出“不准不开心”的口号。这一口号带有些许命令式的口吻，体现着关怀，不仅可以很酷地丢给好朋友，还可以作为自我解嘲的良药，非常具有“80后”特色。这一口号倡导积极的生活态度，契合“80后”的情感消费导向，从而实现品牌营销的目的。
“不准不开心”的价值倡导与嘉士伯的品牌内涵一脉相承。嘉士伯原产地丹麦，这是一个被称为世界上幸福感最强的国家。作为当地三百多年的啤酒品牌，嘉士伯已经将丹麦人开心简约的生活理念融入了品牌之中。