中华老字号飞跃鞋回潮 《ELLE》称其挑战匡威

还记得小时候穿过的中华老字号名牌球鞋―――飞跃鞋么？这个牌子的鞋和回力牌球鞋一样，都是许多人上中小学的时候在体育课上的最爱。不过，随着耐克、阿迪、匡威等洋运动品牌进入中国，飞跃球鞋也逐渐被大家遗忘。不过这种给人们带来诸多童年回忆的鞋子最近又大规模亮相了，除了时常被那些爱好经典国货的人追忆，还以另一种方式在欧美时尚界大放异彩。《ELLE》的法国版在报道飞跃鞋时这样写道：“这绝对是挑战匡威在年轻人心目中的时尚主导地位。”这家杂志还评价说，年轻的时尚潮人们厌倦了教条式的美国文化，他们急需一个能和匡威并肩抗衡的品牌来让他们“足下生辉”。

　　其实飞跃鞋和匡威的本质也没什么两样，都是以又轻便又简单为主要特征，只不过有太多人穿匡威，所以追求个性的年轻人需要另一个品牌来满足自己的需求。又复古又便宜的飞跃鞋无疑满足了这种大规模的消费需求。现在有许多明星潮人都开始追捧这种便宜好穿，看起来又着实很复古的鞋。比如奥兰多·布鲁姆最近出现在《纽约，我爱你》片场时，身穿墨绿色大外套的他脚上的一双球鞋尤为醒目，仔细一看，好眼熟啊，这不是小时候老穿的“臭球鞋”么？

　　把中国的飞跃鞋带到时尚界的是一个叫派特斯·巴斯坦的法国人。三年前，他到中国游览的时候，无意中在上海街头发现了飞跃球鞋，派特斯形容自己当时就被飞跃那复古而简洁的配色给震撼了，带着商业眼光，他找到了飞跃球鞋的生产厂商―――上海大博文鞋业。谈判在中方的质疑中展开，因为飞跃鞋在中国人的眼中真的是廉价鞋的代表，只要十几块钱一双，而且根本入不了赶时髦的小年轻的法眼。这个法国人居然计划要在欧洲卖，而且还要卖50多欧元，怎么可能？

　　几轮谈判下来，派特斯取得了飞跃球鞋的海外代理权。他用飞跃的拼音FEIYUE注册了商标，并赋予了其新的含义flying forward(向前飞)。除了鞋的形状和花样有些许变化之外，用料等方面基本没什么改进。在飞跃球鞋在法国的第一个广告当中，派特斯设计了一个人穿着飞跃鞋的中国功夫剪影，并在背景中配上硕大的文字―――少林功夫。很快，这个牌子开始被时尚圈关注，《ELLE》在两年内四次对这种来自中国的球鞋进行了报道。目前在法国，飞跃球鞋有160多家零售代理商。□迷宝还记得小时候穿过的中华老字号名牌球鞋―――飞跃鞋么？这个牌子的鞋和回力牌球鞋一样，都是许多人上中小学的时候在体育课上的最爱。不过，随着耐克、阿迪、匡威等洋运动品牌进入中国，飞跃球鞋也逐渐被大家遗忘。不过这种给人们带来诸多童年回忆的鞋子最近又大规模亮相了，除了时常被那些爱好经典国货的人追忆，还以另一种方式在欧美时尚界大放异彩。《ELLE》的法国版在报道飞跃鞋时这样写道：“这绝对是挑战匡威在年轻人心目中的时尚主导地位。”这家杂志还评价说，年轻的时尚潮人们厌倦了教条式的美国文化，他们急需一个能和匡威并肩抗衡的品牌来让他们“足下生辉”。

　　其实飞跃鞋和匡威的本质也没什么两样，都是以又轻便又简单为主要特征，只不过有太多人穿匡威，所以追求个性的年轻人需要另一个品牌来满足自己的需求。又复古又便宜的飞跃鞋无疑满足了这种大规模的消费需求。现在有许多明星潮人都开始追捧这种便宜好穿，看起来又着实很复古的鞋。比如奥兰多·布鲁姆最近出现在《纽约，我爱你》片场时，身穿墨绿色大外套的他脚上的一双球鞋尤为醒目，仔细一看，好眼熟啊，这不是小时候老穿的“臭球鞋”么？

　　把中国的飞跃鞋带到时尚界的是一个叫派特斯·巴斯坦的法国人。三年前，他到中国游览的时候，无意中在上海街头发现了飞跃球鞋，派特斯形容自己当时就被飞跃那复古而简洁的配色给震撼了，带着商业眼光，他找到了飞跃球鞋的生产厂商―――上海大博文鞋业。谈判在中方的质疑中展开，因为飞跃鞋在中国人的眼中真的是廉价鞋的代表，只要十几块钱一双，而且根本入不了赶时髦的小年轻的法眼。这个法国人居然计划要在欧洲卖，而且还要卖50多欧元，怎么可能？

　　几轮谈判下来，派特斯取得了飞跃球鞋的海外代理权。他用飞跃的拼音FEIYUE注册了商标，并赋予了其新的含义flying forward(向前飞)。除了鞋的形状和花样有些许变化之外，用料等方面基本没什么改进。在飞跃球鞋在法国的第一个广告当中，派特斯设计了一个人穿着飞跃鞋的中国功夫剪影，并在背景中配上硕大的文字―――少林功夫。很快，这个牌子开始被时尚圈关注，《ELLE》在两年内四次对这种来自中国的球鞋进行了报道。目前在法国，飞跃球鞋有160多家零售代理商。□迷宝