富豪千金掷往何处？

富豪千金掷往何处？
2007年07月05日20:47大 | 中 | 小

供应商们把富人们为了展示财富而买下的游艇、艺术品、飞机和珠宝奢侈品称为“激情消费”。随着全球各地百万富翁的数量不断增加，奢侈品市场也变得越来越兴旺和全球化。

沙特阿拉伯的酋长们在抢购着美国肯塔基州的纯种良马；新加坡商人则热衷于购买法国波尔多葡萄酒；而俄罗斯大亨正在纽约拍卖行与英国的对冲基金经理们为争夺沃霍尔(Andy Warhol)和德库宁(Willem De Kooning)的绘画展开着较量。（苏富比(Sotheby)于今年春天首次把卢布列入了货币兑换表。）

“这些商品的市场如今变得非常全球化了，”咨询公司Capgemini财富管理负责人伊莲娜•林德(Ileana van der Linde)说。

虽然一掷千金和衣着光鲜已成了放之四海皆准的富人符号，但是全球各地的富人们依然有着不同的偏好。Capgemini和美林公司(Merrill Lynch)最近发布的一份调查显示，北美地区、欧洲、亚洲、拉丁美洲以及中东地区的百万富翁们的花钱方式各不相同。上述两家公司把这种现象称为“激情消费的投资分配”，而这里所指的“百万富翁”是指除了基本的住宅投资之外，至少拥有一百万美元的投资资产的人群。两家公司没有透露接受调查的人数，但表示该调查是基于美林全球各地的金融顾问对“重要统计数据”所做的分析，并采用其他调查对这些数据进行补充支持。

调查发现，美国和亚洲的富豪们喜欢在汽车、飞机和游艇上一掷千金；而欧洲和拉丁美洲的富豪们则偏爱艺术品。中东地区的富豪们可谓是珠光宝气装备的至尊，他们在彰显身份和社会地位的珠宝和手表上的支出比例最大。

此外，无论在哪个国家，那些超级富豪（拥有3,000万美元以上可投资资产的人群）的消费方式与那些刚刚跨入富豪门槛的人群的消费方式截然不同。根据上述调查，人们越有钱，在艺术品、旅行和酒类上花的钱就越多，同时在珠宝上花的钱就越少。

接下来让我们了解一下不同地区富豪们的消费习惯吧。

北美地区——由于美国当今的大多数富豪都出身于中产阶级，并在相对较短的时间内发家，因此他们购买的奢侈品类别显得比较平民化。在他们的“激情消费”中，支出比重最大的是汽车、游艇和飞机——在许多情况下，这是对他们现有物品的升级，或是他们发家之前非常渴望拥有的东西。与其他地区的富豪相比，他们在艺术品上的消费比率是最小的，与中东并列。而在钱币、古玩、稀有的棒球卡以及其他具有收藏价值的个人随身用品上，他们的支出比重高达19%，位居是全球首位。

“美国人比较怀旧，”林德指出。“尤其是上世纪婴儿潮时期出生的人，如今他们已经积累了一定的财富。他们想要得到棒球卡，这会使他们想起小时候与祖父一起打棒球的日子。”

欧洲——欧洲有2,900万名百万富翁，仅次于北美地区，后者拥有3,200万名。但是欧洲富豪的消费品位显然更高。在他们的奢侈品消费中，有25%花在了艺术品上，与拉丁美洲富豪们并列全球之冠。专家们指出，富裕的欧洲人在收藏方面具有悠久的历史传统，他们不断向自己的财产中增添具有数百年历史的油画和雕塑名品。在欧洲人看来，收藏文化艺术珍品不仅仅是为了拥有而收藏，还是一种明智的投资。

“在欧洲，把艺术品作为一种保值方式的历史似乎更长一些，”苏富比拍卖行北美总裁麦克•波特(Marc Porter)表示。

欧洲人对那些绚丽夺目的珠宝没那么大的兴趣，他们在珠宝上的消费比率是最低的。他们也不像美国人那样喜欢收集钱币或其他唤起回忆的东西。“相比美国，欧洲拥有更加悠久的历史，所以欧洲富豪们对近现代的东西没有太多的 旧情 ，”林德说。

拉丁美洲——根据调查显示，拉美地区目前约有40万名百万富翁（没有美国德克萨斯州的百万富翁多）。他们都是艺术品大买家，此项支出占其奢侈品消费的25%。不过与喜欢购买全球各地艺术品的欧洲人不同，拉美的富豪通常购买本土的艺术品。

“拉丁美洲地区对当代艺术家的投资很多，在那里这被看作是对当地文化的投资，”林德表示。

拉美富豪们对珠宝的兴趣不浓，这也许是出于个人安全的考虑，因为该地区街头犯罪比较猖獗。不过，在俱乐部会员资格、旅行及服饰上，他们的消费比率可与欧洲和美国的富豪们相媲美。

亚洲——这个调查显示，亚太地区拥有260万名百万富翁。在亚洲，财富似乎就是被用来展示的。这里的富豪们在飞机、游艇和汽车上的消费高于美国富豪。此外，他们在珠宝上的消费也远远高于欧洲和美国富豪。波特指出，苏富比去年拍卖金额最高的珠宝就被香港的买家买走了。

亚洲富豪对于钱币、古玩和其他收藏品没多少兴趣，此类支出仅占其奢侈品支出的9%，而美国富豪的此类支出比率为19%。虽然加入乡村俱乐部对于亚洲富豪来说也很重要，但他们在旅行和衣着上的开支是最少的。他们在艺术品上的开支比率为19%左右，高于美国，但逊于欧洲。

中东地区——上述调查显示，该地区的百万富翁数量去年增长了12%，达到了30万名。这些富豪在珠宝上的消费最多。财富专家们表示，该地区的游牧传统使珠宝成为备受欢迎的商品，因为它们易于携带。公开显露财富在中东地区也很盛行，因此珠宝对他们来说非常具有吸引力。中东富豪们在游艇、飞机和汽车上的支出也很厉害——事实上，其支出比率比美国富豪们还高。“中东富豪们喜欢公开显示自己的财富，”林德指出。“他们喜欢奢侈品色彩较重的物品。”

http://chinese.wsj.com/gb/index.asp富豪千金掷往何处？
2007年07月05日20:47大 | 中 | 小

供应商们把富人们为了展示财富而买下的游艇、艺术品、飞机和珠宝奢侈品称为“激情消费”。随着全球各地百万富翁的数量不断增加，奢侈品市场也变得越来越兴旺和全球化。

沙特阿拉伯的酋长们在抢购着美国肯塔基州的纯种良马；新加坡商人则热衷于购买法国波尔多葡萄酒；而俄罗斯大亨正在纽约拍卖行与英国的对冲基金经理们为争夺沃霍尔(Andy Warhol)和德库宁(Willem De Kooning)的绘画展开着较量。（苏富比(Sotheby)于今年春天首次把卢布列入了货币兑换表。）

“这些商品的市场如今变得非常全球化了，”咨询公司Capgemini财富管理负责人伊莲娜•林德(Ileana van der Linde)说。

虽然一掷千金和衣着光鲜已成了放之四海皆准的富人符号，但是全球各地的富人们依然有着不同的偏好。Capgemini和美林公司(Merrill Lynch)最近发布的一份调查显示，北美地区、欧洲、亚洲、拉丁美洲以及中东地区的百万富翁们的花钱方式各不相同。上述两家公司把这种现象称为“激情消费的投资分配”，而这里所指的“百万富翁”是指除了基本的住宅投资之外，至少拥有一百万美元的投资资产的人群。两家公司没有透露接受调查的人数，但表示该调查是基于美林全球各地的金融顾问对“重要统计数据”所做的分析，并采用其他调查对这些数据进行补充支持。

调查发现，美国和亚洲的富豪们喜欢在汽车、飞机和游艇上一掷千金；而欧洲和拉丁美洲的富豪们则偏爱艺术品。中东地区的富豪们可谓是珠光宝气装备的至尊，他们在彰显身份和社会地位的珠宝和手表上的支出比例最大。

此外，无论在哪个国家，那些超级富豪（拥有3,000万美元以上可投资资产的人群）的消费方式与那些刚刚跨入富豪门槛的人群的消费方式截然不同。根据上述调查，人们越有钱，在艺术品、旅行和酒类上花的钱就越多，同时在珠宝上花的钱就越少。

接下来让我们了解一下不同地区富豪们的消费习惯吧。

北美地区——由于美国当今的大多数富豪都出身于中产阶级，并在相对较短的时间内发家，因此他们购买的奢侈品类别显得比较平民化。在他们的“激情消费”中，支出比重最大的是汽车、游艇和飞机——在许多情况下，这是对他们现有物品的升级，或是他们发家之前非常渴望拥有的东西。与其他地区的富豪相比，他们在艺术品上的消费比率是最小的，与中东并列。而在钱币、古玩、稀有的棒球卡以及其他具有收藏价值的个人随身用品上，他们的支出比重高达19%，位居是全球首位。

“美国人比较怀旧，”林德指出。“尤其是上世纪婴儿潮时期出生的人，如今他们已经积累了一定的财富。他们想要得到棒球卡，这会使他们想起小时候与祖父一起打棒球的日子。”

欧洲——欧洲有2,900万名百万富翁，仅次于北美地区，后者拥有3,200万名。但是欧洲富豪的消费品位显然更高。在他们的奢侈品消费中，有25%花在了艺术品上，与拉丁美洲富豪们并列全球之冠。专家们指出，富裕的欧洲人在收藏方面具有悠久的历史传统，他们不断向自己的财产中增添具有数百年历史的油画和雕塑名品。在欧洲人看来，收藏文化艺术珍品不仅仅是为了拥有而收藏，还是一种明智的投资。

“在欧洲，把艺术品作为一种保值方式的历史似乎更长一些，”苏富比拍卖行北美总裁麦克•波特(Marc Porter)表示。

欧洲人对那些绚丽夺目的珠宝没那么大的兴趣，他们在珠宝上的消费比率是最低的。他们也不像美国人那样喜欢收集钱币或其他唤起回忆的东西。“相比美国，欧洲拥有更加悠久的历史，所以欧洲富豪们对近现代的东西没有太多的 旧情 ，”林德说。

拉丁美洲——根据调查显示，拉美地区目前约有40万名百万富翁（没有美国德克萨斯州的百万富翁多）。他们都是艺术品大买家，此项支出占其奢侈品消费的25%。不过与喜欢购买全球各地艺术品的欧洲人不同，拉美的富豪通常购买本土的艺术品。

“拉丁美洲地区对当代艺术家的投资很多，在那里这被看作是对当地文化的投资，”林德表示。

拉美富豪们对珠宝的兴趣不浓，这也许是出于个人安全的考虑，因为该地区街头犯罪比较猖獗。不过，在俱乐部会员资格、旅行及服饰上，他们的消费比率可与欧洲和美国的富豪们相媲美。

亚洲——这个调查显示，亚太地区拥有260万名百万富翁。在亚洲，财富似乎就是被用来展示的。这里的富豪们在飞机、游艇和汽车上的消费高于美国富豪。此外，他们在珠宝上的消费也远远高于欧洲和美国富豪。波特指出，苏富比去年拍卖金额最高的珠宝就被香港的买家买走了。

亚洲富豪对于钱币、古玩和其他收藏品没多少兴趣，此类支出仅占其奢侈品支出的9%，而美国富豪的此类支出比率为19%。虽然加入乡村俱乐部对于亚洲富豪来说也很重要，但他们在旅行和衣着上的开支是最少的。他们在艺术品上的开支比率为19%左右，高于美国，但逊于欧洲。

中东地区——上述调查显示，该地区的百万富翁数量去年增长了12%，达到了30万名。这些富豪在珠宝上的消费最多。财富专家们表示，该地区的游牧传统使珠宝成为备受欢迎的商品，因为它们易于携带。公开显露财富在中东地区也很盛行，因此珠宝对他们来说非常具有吸引力。中东富豪们在游艇、飞机和汽车上的支出也很厉害——事实上，其支出比率比美国富豪们还高。“中东富豪们喜欢公开显示自己的财富，”林德指出。“他们喜欢奢侈品色彩较重的物品。”

http://chinese.wsj.com/gb/index.asp