回乡见闻录:辛酸的一线城市out了,三四线城镇才是互联 ...

来源:百度文库 编辑:超级军网 时间:2024/04/28 17:38:51
在北京的咖啡馆,邻桌讨论的都是如何互联网创业,在老家的网吧和菜市场,听到的都是哪有好吃好玩的。


中国现在形成了一个奇特的城市消费错位:在最繁华的都市,大部分人忙于劳碌无法享受生活,而在小城镇,人们的生活才是最接近悠闲的中产生活,生活成本便宜,手中有闲钱去吃去玩。


正因为这样的错位,三四线城市逐渐有潜力成为互联网消费的主力市场。当然,除了生活成本低廉,阿里巴巴创始人马云2014年年底曾谈到乡镇互联网消费兴起的一个重要因素是“基础设施差带来的机遇”。


当下,中国的电商、O2O能对传统零售和消费行业摧枯拉朽,正是因为中国的零售业服务业等并不成熟,互联网为大众提供了很多前所未有的商业服务。对比有一定娱乐、零售、服务基础设施的中国一线城市,在三四线城市,互联网带来的几乎是城镇居民唯一的购物、娱乐等消费升级入口。


中国人均生产总值将破万,可支配收入大增之下,城镇的消费方式正在被互联网全面“改造”,以下是笔者在回家过年中记录的观察,我用年龄来分层。


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(据统计2015年城镇居民人均可支配收入31195元,在没有买房购车压力之下,这些钱大多用来“享受生活”)


一、10~20岁——用互联网娱乐


三四线城镇中,娱乐设施匮乏,对于现在的青少年来说,麻将和KTV等娱乐方式对他们吸引力已经有限,但电子竞技游戏如CF(穿越火线)、LOL(英雄联盟)等,正成为10~20岁青少年的集体娱乐方式。这使得三四线城镇网吧体验越来越好,就我去体验的一些三线城市高端网吧,机械键盘+苹果显示屏等配置,已经不输万达少东家王思聪同学在北上广大笔投资的“网鱼网咖”的设备配置和环境。


用游戏每年赚一百多亿的腾讯,主要的游戏用户群体就是三四线城镇青年。现在由于观念、环境的升级,很多女生也都加入了互联网电子游戏娱乐中,我高中曾经两个模范生女同学,已经开始熬夜打LOL了。而和我一波成长起来的朋友,只要当年玩游戏的,也大多愿意砸钱去支付游戏花费。


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(互联网娱乐成为大多数“小镇青年”的首选)


一线城市的青少年生活学习紧张,甚至大多数人每天要花费一小时以上的时间在交通上,娱乐时间寥寥。而小城镇的青年们有大把的休闲时间,互联网游戏、手游等成为他们愿意花费时间和金钱的地方。


二、20~30岁——用互联网消费


一线城市工作后的年轻人,面对的是三四线城市10倍房价压力,3~5倍日常开销,但是普遍工资只能比三四线城市同样的年轻人多2~3倍,其生活压力可想而知。


一个收入8000至1万2的一线城市年轻人,支付3000左右的房租,500~1000左右交通费,1000~1500的餐饮花销,再加上娱乐和交际费用,他如果有了买房买车的心思,只能硬着头皮存钱没法任性消费。而没有房子车子压力的三四线城市年轻人们,如果月收入达到正常水平的4000~5000,除了不到1000的餐饮花销,余下的大部分都是可以自由支配的消费资金。


面对没有压力的生活,城镇青年反而拥有更多可支配的资金——这种环境下,最开始爆发的是小城镇电商。据阿里2014年报告显示,有的三四线城镇人均网购额度和次数是超越一线城市的。三四线城市可以没有沃尔玛、Zara、CBD购物中心,但通过淘宝、天猫、京东,他们可以与一线城市享受同样的购物资源,网络电商成为了他们重要的消费出口。


而且,三四线城市的年轻人们不但“有钱”更“有闲”,不像一线城市竞争激烈,三四线城市普遍没那么多加班,交通时间成本也低,所以他们有更多时间去享受生活服务消费,大众点评、美团等周边服务消费已经成为年轻人经常使用的工具,滴滴和Uber今年的战略重点也是下沉,而阿里、京东早在2014年就提出了“下沉计划”。


三、30~50岁——赶上移动社交的班车,用互联网理财,看新闻


父母长辈们在今年已经全面占领微信,他们的朋友圈刷得比我们还频繁,抢红包比我们还快,在PC时代被遗忘的30~50岁人群,正在今年全面被纳入移动互联网社交网络时代。


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(许多家庭在这两年已经用微信作为主要沟通渠道)


而经过移动互联网的教育,他们已经开始通过互联网去获取信息,而不再只是电视、报纸,许多家庭都有了自己的微信群。部分理财的家庭也用互联网为工具,而不用去银行以及通过理财中介。


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(互联网已经成为父辈获取信息的重要渠道)


辛酸的一线城市互联网市场


在大家纷纷返乡的过年期间,一线城市的互联网服务基本处于瘫痪状态,消费人群与维持运营的人都纷纷“人去楼空”。互联网本就是一个人聚财聚,中美互联网兴起的基础正是巨大的互联网基础人群。


或许,一线城市更加繁荣只是一个“假象”;或许,一线城市只是一个巨大的“互联网血汗工厂”,人们在一线城市创造互联网模式,而真正潜力消费人群却深藏在三四线城市。


一线城市的人们现在要面对更高的生活成本以及更恶劣的自然环境,当互联网抹平一线城市与三四线城市的诸多鸿沟,也许未来互联网的“共享经济”可以延展到城市层面——一线城市负责创造互联网形态,而拥有中国最大居住人口数量的三四线城市才是主流消费市场。


在我做风险投资接触的项目中,当下太多互联网创业者,太沉迷于一线城市的消费模式与消费志趣,这不得不说是一种窄视——对比巨大的三四线人口,北上深三大一线城市总计约6000~8000万的人口,可支配资金还得面对巨大的生活成本压缩,这并不是中国最大的消费潜力市场。

http://www.huxiu.com/article/139166/1.html?f=index_feed_article在北京的咖啡馆,邻桌讨论的都是如何互联网创业,在老家的网吧和菜市场,听到的都是哪有好吃好玩的。


中国现在形成了一个奇特的城市消费错位:在最繁华的都市,大部分人忙于劳碌无法享受生活,而在小城镇,人们的生活才是最接近悠闲的中产生活,生活成本便宜,手中有闲钱去吃去玩。


正因为这样的错位,三四线城市逐渐有潜力成为互联网消费的主力市场。当然,除了生活成本低廉,阿里巴巴创始人马云2014年年底曾谈到乡镇互联网消费兴起的一个重要因素是“基础设施差带来的机遇”。


当下,中国的电商、O2O能对传统零售和消费行业摧枯拉朽,正是因为中国的零售业服务业等并不成熟,互联网为大众提供了很多前所未有的商业服务。对比有一定娱乐、零售、服务基础设施的中国一线城市,在三四线城市,互联网带来的几乎是城镇居民唯一的购物、娱乐等消费升级入口。


中国人均生产总值将破万,可支配收入大增之下,城镇的消费方式正在被互联网全面“改造”,以下是笔者在回家过年中记录的观察,我用年龄来分层。


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(据统计2015年城镇居民人均可支配收入31195元,在没有买房购车压力之下,这些钱大多用来“享受生活”)


一、10~20岁——用互联网娱乐


三四线城镇中,娱乐设施匮乏,对于现在的青少年来说,麻将和KTV等娱乐方式对他们吸引力已经有限,但电子竞技游戏如CF(穿越火线)、LOL(英雄联盟)等,正成为10~20岁青少年的集体娱乐方式。这使得三四线城镇网吧体验越来越好,就我去体验的一些三线城市高端网吧,机械键盘+苹果显示屏等配置,已经不输万达少东家王思聪同学在北上广大笔投资的“网鱼网咖”的设备配置和环境。


用游戏每年赚一百多亿的腾讯,主要的游戏用户群体就是三四线城镇青年。现在由于观念、环境的升级,很多女生也都加入了互联网电子游戏娱乐中,我高中曾经两个模范生女同学,已经开始熬夜打LOL了。而和我一波成长起来的朋友,只要当年玩游戏的,也大多愿意砸钱去支付游戏花费。


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(互联网娱乐成为大多数“小镇青年”的首选)


一线城市的青少年生活学习紧张,甚至大多数人每天要花费一小时以上的时间在交通上,娱乐时间寥寥。而小城镇的青年们有大把的休闲时间,互联网游戏、手游等成为他们愿意花费时间和金钱的地方。


二、20~30岁——用互联网消费


一线城市工作后的年轻人,面对的是三四线城市10倍房价压力,3~5倍日常开销,但是普遍工资只能比三四线城市同样的年轻人多2~3倍,其生活压力可想而知。


一个收入8000至1万2的一线城市年轻人,支付3000左右的房租,500~1000左右交通费,1000~1500的餐饮花销,再加上娱乐和交际费用,他如果有了买房买车的心思,只能硬着头皮存钱没法任性消费。而没有房子车子压力的三四线城市年轻人们,如果月收入达到正常水平的4000~5000,除了不到1000的餐饮花销,余下的大部分都是可以自由支配的消费资金。


面对没有压力的生活,城镇青年反而拥有更多可支配的资金——这种环境下,最开始爆发的是小城镇电商。据阿里2014年报告显示,有的三四线城镇人均网购额度和次数是超越一线城市的。三四线城市可以没有沃尔玛、Zara、CBD购物中心,但通过淘宝、天猫、京东,他们可以与一线城市享受同样的购物资源,网络电商成为了他们重要的消费出口。


而且,三四线城市的年轻人们不但“有钱”更“有闲”,不像一线城市竞争激烈,三四线城市普遍没那么多加班,交通时间成本也低,所以他们有更多时间去享受生活服务消费,大众点评、美团等周边服务消费已经成为年轻人经常使用的工具,滴滴和Uber今年的战略重点也是下沉,而阿里、京东早在2014年就提出了“下沉计划”。


三、30~50岁——赶上移动社交的班车,用互联网理财,看新闻


父母长辈们在今年已经全面占领微信,他们的朋友圈刷得比我们还频繁,抢红包比我们还快,在PC时代被遗忘的30~50岁人群,正在今年全面被纳入移动互联网社交网络时代。


5.webp.jpg6.webp.jpg

(许多家庭在这两年已经用微信作为主要沟通渠道)


而经过移动互联网的教育,他们已经开始通过互联网去获取信息,而不再只是电视、报纸,许多家庭都有了自己的微信群。部分理财的家庭也用互联网为工具,而不用去银行以及通过理财中介。


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(互联网已经成为父辈获取信息的重要渠道)


辛酸的一线城市互联网市场


在大家纷纷返乡的过年期间,一线城市的互联网服务基本处于瘫痪状态,消费人群与维持运营的人都纷纷“人去楼空”。互联网本就是一个人聚财聚,中美互联网兴起的基础正是巨大的互联网基础人群。


或许,一线城市更加繁荣只是一个“假象”;或许,一线城市只是一个巨大的“互联网血汗工厂”,人们在一线城市创造互联网模式,而真正潜力消费人群却深藏在三四线城市。


一线城市的人们现在要面对更高的生活成本以及更恶劣的自然环境,当互联网抹平一线城市与三四线城市的诸多鸿沟,也许未来互联网的“共享经济”可以延展到城市层面——一线城市负责创造互联网形态,而拥有中国最大居住人口数量的三四线城市才是主流消费市场。


在我做风险投资接触的项目中,当下太多互联网创业者,太沉迷于一线城市的消费模式与消费志趣,这不得不说是一种窄视——对比巨大的三四线人口,北上深三大一线城市总计约6000~8000万的人口,可支配资金还得面对巨大的生活成本压缩,这并不是中国最大的消费潜力市场。

http://www.huxiu.com/article/139166/1.html?f=index_feed_article
当互联网抹平一线城市与三四线城市的诸多鸿沟
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他說這話自己信麼?
那人们干嘛还非得往一线城市跑?
当互联网抹平一线城市与三四线城市的诸多鸿沟
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我在大城市生活,平时最多的娱乐还就是上网,去市中心太堵,又不能天天买衣服,下馆子。
除了互联网还有高铁。
临时号2016 发表于 2016-2-16 10:46
我在大城市生活,平时最多的娱乐还就是上网,去市中心太堵,又不能天天买衣服,下馆子。
除了互联网还有 ...
如果你是給自己打工,不需要考慮通勤費用的話。
如果你是給自己打工,不需要考慮通勤費用的話。
什么意思?又没说住在三四线,到一线城市上班。
你没考虑到医疗教育的差距
三四线和乡镇一年就春节火爆一段时间
但一年就个春节啊,不是天天春节呢
三四线和乡镇一年就春节火爆一段时间
但一年就个春节啊,不是天天春节呢
互联网和春节有什么关系?
临时号2016 发表于 2016-2-16 10:54
互联网和春节有什么关系?
中国的乡村和县城级别的,大部分的年轻人都出去了,没出去的工作只能盯着公务员和事业单位,别的工作实在工资太低待遇太差。
只有春节的时候,乡村和县城才是热闹的,因为城市里的人都回来了,但也只能热闹几天,春节一过又回恢复平时的样子。春节回家的年轻人看到的,不是这里的常态。
中国的乡村和县城级别的,大部分的年轻人都出去了,没出去的工作只能盯着公务员和事业单位,别的工作实在 ...
还是那一句,跟互联网有什么关系?春节一过,县城就断网了吗?
我表弟在县城卖电脑,生意确实一般,县城的房子买不起,也不想买。去年年底把在郊区的房子加盖了一层,买了辆车。
我在5线,除了每年要到大城市4s店保养车子,也没觉得和我那班在一二线的同学有什么差别,当然,除了小孩子读的学校不如他们读的名气大些,其它方面我应该是他们羡慕的对象吧
临时号2016 发表于 2016-2-16 11:05
还是那一句,跟互联网有什么关系?春节一过,县城就断网了吗?
我表弟在县城卖电脑,生意确实一般,县城 ...
这个文章的主题不就是一二线互联网已经没有前途,中国互联网的前途在三四线和乡镇吗?
而所谓的论据,不过是一二线混的不如意的互联网人,春节回乡之后发现:哦,不错哦,三四线年轻人口好多啊,消费力好高,又都会有手机上网,结论是三四线互联网大有可为。
春节和互联网有什么关系呢?本来应该没什么关系,但考察一个地方的潜力,不能以春节这个时间节点的特征,当成是平时的常态。在四五线春节发现网吧上座率好高,然后决定回家投资个网吧,可能会哭死你的。
这个文章的主题不就是一二线互联网已经没有前途,中国互联网的前途在三四线和乡镇吗?
而所谓的论据,不 ...
喂,网吧?你穿越了吗?开网吧就叫互联网人士?什么时候互联网人士的门槛这么低了?
这个文章的主题不就是一二线互联网已经没有前途,中国互联网的前途在三四线和乡镇吗?
而所谓的论据,不 ...
楼主说的是,面对没有压力的生活,城镇青年反而拥有更多可支配的资金——这种环境下,最开始爆发的是小城镇电商。
电商是什么?网吧老板算电商吗?
临时号2016 发表于 2016-2-16 11:35
楼主说的是,面对没有压力的生活,城镇青年反而拥有更多可支配的资金——这种环境下,最开始爆发的是小城 ...
电商在小城镇和县城左右更发达,这个早就不是什么新发现了。现实是因为物流,规模等原因,三四线城市,县城的衣服,电子产品等等一直是贵过一线城市的,而电商因为渠道短,反而拉平了这个差距。
但是这个跟大部分互联网人士已经无关,简单地说,电商的机会之窗已经关闭了,已经形成了淘宝和京东两个巨头,另有亚马逊等一众小头。新开一个网上商城取代淘宝的可能性已经没有了,而作淘宝店主虽然算创业方式,但三四线的机会并不比一线城市大。
另外,面对没有压力的生活,城镇青年反而拥有更多可支配的资金——这句话本身就大有问题。平均而言,城镇青年的工资低于一二线城市是肯定的。一线城市工作后的年轻人,面对的是三四线城市10倍房价压力,3~5倍日常开销,但是普遍工资只能比三四线城市同样的年轻人多2~3倍,房价的差距当然很明显,但日常开销有差距一线和三四线并不大。而且实话按县城的工资,也是够不上县城的房价的。县城大部分也是靠父母资助,这个比较的平台本身是将县城有房土著和一线城市无房青年进行的对比,但按同性质对比,三四线本地青年VS一二线本地青年,三四线公务员VS一二线公务员,三四线私企员工VS一二线私企员工,每一项的消费能力,都是一二线的更胜一筹。

互联网本就是一个人聚财聚,这句话说得没错,所以要看清形势,形势未来几十年都是人们从三四线向一二级聚集,只有春节形成一个短的回乡潮。
尼玛居然把三十几的人称为“被PC时代遗忘的人”?尼玛我们当年386机子上用DOS玩打蜜蜂时,写这文章的90后小屁孩还是液体呢
尼玛居然把三十几的人称为“被PC时代遗忘的人”?尼玛我们当年386机子上用DOS玩打蜜蜂时,写这文章的90后小 ...
是啊,我在用瀛海威上网的时候,写这文章的小朋友还不懂什么叫互联网呢。
Kavindishar 发表于 2016-2-16 10:40
当互联网抹平一线城市与三四线城市的诸多鸿沟
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至少是一定程度上做到了。
长天孤鹜 发表于 2016-2-16 11:54
尼玛居然把三十几的人称为“被PC时代遗忘的人”?尼玛我们当年386机子上用DOS玩打蜜蜂时,写这文章的90后小 ...
他可能说的是PC互联网。我们毕业十周年聚会的时候(2003年),多一半人还没有qq呢
卤煮你说的很有道理,但是然并卵啊,人口流动是不会说谎话的,就像人人都在骂米蒂,但是到头来领导的子女都在往欧美跑。

国内也一样啊,嚷着到艰苦的地方去,结果呢,人口往那里走,房价是那里高啊?
嘴上说不要,身体却很诚实……


说个实际的,5线搭个讪问个QQ都难,1线聊

聊就能k
f。那
套子总要买吧?不好意思去药店买吧。。。所以只能jd了
完颜阿骨打酱油 发表于 2016-2-16 14:17
他可能说的是PC互联网。我们毕业十周年聚会的时候(2003年),多一半人还没有qq呢
我84年的,1994年中国正式成为互联网国家,1997年我就在本地青少年宫的微机室里开始上网看新闻。1999年我家第一次装了网线,我有了自己第一个搜狐邮箱。2000年我高中班上第一次有人开始玩MSN和OICQ,2002年初我们高中班第一次做出了自己班的网页,但这时候我对即时通信还不怎么感兴趣,2003年我才有自己的QQ号。2002年到2006年大学期间逐渐学会了泡论坛、逛贴吧、见网友、下BT。2007年开始在淘宝购物。相信我的同龄人都是跟我差不多的经历。
现在这一群人现在都30往上走,2B作者一句话就把我们都归为“被PC时代遗忘的人”了?
楼主,不能这么说。发达城市有很多优越的要素是三四线不具备的,尤其是交通物流医疗教育。在三产领域,品牌消费只在发达城市存在,例如苹果的手机店只开在发达城市,三四线就没有。从人口的迁移来看也是。不要说三四线城市,现在一些二线城市都开始被虹吸。。。
我84年的,1994年中国正式成为互联网国家,1997年我就在本地青少年宫的微机室里开始上网看新闻。1999年我 ...
写这篇文章的可能是个刚出大学校门的九零后,以为自己是最先进的,最年轻的。在他们眼里八零后已经过时了
除开房价,日常开销一线和3,4线是一样的,自己比去
我84年的,1994年中国正式成为互联网国家,1997年我就在本地青少年宫的微机室里开始上网看新闻。1999年我 ...
我也84年,感觉84年有一个人口出生小高峰,因为55年(我爸55年)左右出生的人84年基本都结婚了
长天孤鹜 发表于 2016-2-16 11:54
尼玛居然把三十几的人称为“被PC时代遗忘的人”?尼玛我们当年386机子上用DOS玩打蜜蜂时,写这文章的90后小 ...
70后?当年我也曾经386机子上用DOS玩打小蜜蜂打脱衣麻将,96年在科委第一次上了互联网,97年在本地邮电局信息港上网,98年自己先开户,一周后才DIY了一台电脑,那时候上网开户必须得到本地公安局备案的,从交钱开户到安装起码得半个月,记得当时全国计算机拥有量80多万台,上网计算机20万台.....

PS:本人只是转贴,不是作者,拍砖前看清楚,请勿误伤
Kavindishar 发表于 2016-2-16 10:40
当互联网抹平一线城市与三四线城市的诸多鸿沟
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合格的2楼啊。作者绝不会逃回去创业的。
  除了购物有点作用,其他看不出,教育、医疗、工作机会等等,