卡片机拖累相机市场滑向低谷：卖价接近白菜价

柯达的破产让一众摄影爱好者扼腕叹息，而将胶卷之王送上末路的，正是数码技术；历史总在不断轮回中，伴随着数码技术崛起的相机厂商们，现在也正面临着另一个竞争对手——手机。

近日，市场研究公司Canalys发布报告称，2011年全球智能手机出货量首次超过包括平板电脑在内的PC出货量。而在中国市场上，由于竞争激烈、一线市场逐渐饱和、拍照手机分流相机用户等原因，低端卡片机的价格不断下滑，几乎所有相机品牌都推出了500元左右千万像素级别的产品。

现象 低端相机“白菜价”

在某知名3C购物网站上“逛街”，几乎所有的相机品牌都推出了999元以下的相机，包括尼康、富士、松下、三星等厂商，也有此类低价产品争夺低端市场，不少日韩品牌相机的价格仅售四五百元；而原本以价格屠刀作为主要竞争手段的国产相机——如爱国者、海尔、明基等，更是推出了三四百元的产品。

而就在两三年前，千万像素级别以上的数码相机价格至少在千元以上。但随着竞争的日益激烈以及市场的逐渐饱和，低价成为厂商不得已的竞争手段。

市场调研公司GFK(捷孚凯中国)全国零售推算数据显示：2011年前三季度数码相机市场零售销量预计为1150万台，销售额为249亿元，平均单价约为2168元。销量与销售额同比均下降3%。

对此，GFK的观点是，中国消费能力强的一线城市，正面临着数码相机市场饱和的困境。其在100个城市零售监测数据显示：2011年上半年30个主要城市(多为直辖市及省会城市)销量比去年同期下跌了近12%，总规模为430万台。如果单看卡片式相机，下跌幅度更高达17%。

固然，单反相机和高端小相机的销售仍保持了稳定增长，但是卡片机占据了国内相机市场85%以上，卡片机市场的萎缩，不可避免拖累整个相机市场滑向低谷。

背后 手机也来抢市场

与此同时，以手机为代表的带有照相功能的其他数码产品，也在悄然分流数码相机的用户。

几乎所有的手机都带有拍照功能，而拍照更成为智能手机的必备功能之一。

当然，手机的拍照效果不仅和单反相机不在一个水准上，即便与性能较高的小相机也不能相比，但手机却是生活必需的多功能产品，相比之下，数码相机的重要程度远远不如手机。同时，手机拍照的便捷性和易分享性也不言而喻，年轻人已习惯随手拍照发一条彩信或微博。对相片品质要求并不高的人群，主流手机的照相功能已能满足他们的需求。

同时，手机拍照的性能也正逐渐改善，部分手机拍照功能已经接近甚至超过了低端卡片机，三年前，即使是500万像素摄像头也只能在少数极高端旗舰机型身上才能看到踪影，价格也令人咋舌。而现在，超1000万像素的手机已经接二连三登场，价格也更平民化，有的千万像素拍照手机售价不到2000元。

当手机拍照从便捷性、价格和性能等方面均压过低端相机，卡片机的前路越来越窄也就不足为奇了。

苹果就是一个极好的例子，不少人对苹果的拍照性能表示满意，而苹果已经在去年超过了诺基亚，成为全球第一大智能手机出货商，当年苹果iPhone出货量达到9310万部，从某种程度上来说，这些iPhone用户就已不再需要性能普通的小相机。

再加上索尼、夏普、三星等日韩厂商在手机拍照功能上孜孜不倦的追求，这些既生产手机又生产相机的厂商，无疑让单纯从事相机生产的厂商面临着更大压力。

分析 出路在细分和高端市场

小相机也未必就将走到山穷水尽，虽然低消费的卡片机前路越来越窄，但能够拍摄出高画质水平的中高端相机却方兴未艾——越来越多的人接触并购买单反、微单、长焦或者防水防尘防震的相机。去年，奥林巴斯、松下、索尼和尼康均推出了各自的新型微单相机，本周佳能又推出了可无线上网的卡片机，“一旦相机在价格和便捷性上与手机相差无几，而拍照效果上又有独特优势，其市场前景还是可期许的。”

同样曾是胶片巨头的富士胶片，转型之后并未完全放弃自己的长处——富士推出了一次成像相机，这种相机虽然机身便宜(一般在300元到800元左右)，但胶卷却价格不菲，平均每张胶片成本在3-5元。由于可即拍即得实体照片，这一产品完全避开了手机拍照的锋头。

“消费级便携数码相机的市场仍有很大的增长空间。”索尼表示，将在深入研究细分需求的基础上，提供更出色的画质表现，丰富的产品选择和独特的产品使用体验，来应对一线城市卡片机市场的逐渐饱和。

此外，机会也广泛存在于那些尚待开发和规范的市场中。仍以GFK数据为例，在2011年上半年，数码相机在以二线及三线城市为主的其他70个城市同比增长18%，总规模达183万台。二、三线市场的庞大需求盖过了负面因素的存在，吸引了越来越多厂商和零售商的注意。

■ 厂商说法

富士 高端产品前景仍乐观

富士胶片相关负责人在接受记者采访时表示，低端卡片机确实受到了来自可拍照手机的较大冲击。“我们对这方面做了详细的调研工作。2009年-2010年，2010年初数码相机市场有50%的增长，但年末却出现10%的下滑。2011年延续着上一年的状态。”

量的下跌还伴随着产品价格下跌。该公司调研显示，在中国市场，卡片机的价格，特别是低端卡片机的价格受到智能手机的冲击较大，单价持续下跌，而且卡片机的市场规模相比去年下降了10%左右。

不过在这种背景下，已经经历了一轮技术革命洗礼的富士对于前景仍有信心。“我们认为高端产品的前景还是比较乐观的，会继续加大在高端市场的投入。”该负责人告诉记者，富士2008年至2011年的全球市场占有率提高了2.5倍，同期在中国市场一直保持50%左右的高增长率。

佳能 相机也可以触网

作为全球第一大相机厂商，佳能也正在寻找如何让相机能够与拍照手机竞争的路径。

“全社会对沟通量以及沟通速度的要求越来越高，而智能手机在通信功能上面有很大的优势。”佳能相关负责人告诉记者，“佳能也在追求相机与互联网之间的连接性以及用佳能相机拍摄照片的乐趣。”

在此背景下，佳能于本周发布了可无线上网的卡片机，以满足消费者随拍随传的需要。不过，她强调，数码相机在画质和大变焦比、广角和防抖等镜头功能上仍具有拍照手机所不具备的优势，未来佳能也会通过各种营销，让消费者强化相机优势的印象。

本版采写/本报记者 张奕
http://www.yangtse.com/system/2012/02/09/012673068.shtml柯达的破产让一众摄影爱好者扼腕叹息，而将胶卷之王送上末路的，正是数码技术；历史总在不断轮回中，伴随着数码技术崛起的相机厂商们，现在也正面临着另一个竞争对手——手机。

近日，市场研究公司Canalys发布报告称，2011年全球智能手机出货量首次超过包括平板电脑在内的PC出货量。而在中国市场上，由于竞争激烈、一线市场逐渐饱和、拍照手机分流相机用户等原因，低端卡片机的价格不断下滑，几乎所有相机品牌都推出了500元左右千万像素级别的产品。

现象 低端相机“白菜价”

在某知名3C购物网站上“逛街”，几乎所有的相机品牌都推出了999元以下的相机，包括尼康、富士、松下、三星等厂商，也有此类低价产品争夺低端市场，不少日韩品牌相机的价格仅售四五百元；而原本以价格屠刀作为主要竞争手段的国产相机——如爱国者、海尔、明基等，更是推出了三四百元的产品。

而就在两三年前，千万像素级别以上的数码相机价格至少在千元以上。但随着竞争的日益激烈以及市场的逐渐饱和，低价成为厂商不得已的竞争手段。

市场调研公司GFK(捷孚凯中国)全国零售推算数据显示：2011年前三季度数码相机市场零售销量预计为1150万台，销售额为249亿元，平均单价约为2168元。销量与销售额同比均下降3%。

对此，GFK的观点是，中国消费能力强的一线城市，正面临着数码相机市场饱和的困境。其在100个城市零售监测数据显示：2011年上半年30个主要城市(多为直辖市及省会城市)销量比去年同期下跌了近12%，总规模为430万台。如果单看卡片式相机，下跌幅度更高达17%。

固然，单反相机和高端小相机的销售仍保持了稳定增长，但是卡片机占据了国内相机市场85%以上，卡片机市场的萎缩，不可避免拖累整个相机市场滑向低谷。

背后 手机也来抢市场

与此同时，以手机为代表的带有照相功能的其他数码产品，也在悄然分流数码相机的用户。

几乎所有的手机都带有拍照功能，而拍照更成为智能手机的必备功能之一。

当然，手机的拍照效果不仅和单反相机不在一个水准上，即便与性能较高的小相机也不能相比，但手机却是生活必需的多功能产品，相比之下，数码相机的重要程度远远不如手机。同时，手机拍照的便捷性和易分享性也不言而喻，年轻人已习惯随手拍照发一条彩信或微博。对相片品质要求并不高的人群，主流手机的照相功能已能满足他们的需求。

同时，手机拍照的性能也正逐渐改善，部分手机拍照功能已经接近甚至超过了低端卡片机，三年前，即使是500万像素摄像头也只能在少数极高端旗舰机型身上才能看到踪影，价格也令人咋舌。而现在，超1000万像素的手机已经接二连三登场，价格也更平民化，有的千万像素拍照手机售价不到2000元。

当手机拍照从便捷性、价格和性能等方面均压过低端相机，卡片机的前路越来越窄也就不足为奇了。

苹果就是一个极好的例子，不少人对苹果的拍照性能表示满意，而苹果已经在去年超过了诺基亚，成为全球第一大智能手机出货商，当年苹果iPhone出货量达到9310万部，从某种程度上来说，这些iPhone用户就已不再需要性能普通的小相机。

再加上索尼、夏普、三星等日韩厂商在手机拍照功能上孜孜不倦的追求，这些既生产手机又生产相机的厂商，无疑让单纯从事相机生产的厂商面临着更大压力。

分析 出路在细分和高端市场

小相机也未必就将走到山穷水尽，虽然低消费的卡片机前路越来越窄，但能够拍摄出高画质水平的中高端相机却方兴未艾——越来越多的人接触并购买单反、微单、长焦或者防水防尘防震的相机。去年，奥林巴斯、松下、索尼和尼康均推出了各自的新型微单相机，本周佳能又推出了可无线上网的卡片机，“一旦相机在价格和便捷性上与手机相差无几，而拍照效果上又有独特优势，其市场前景还是可期许的。”

同样曾是胶片巨头的富士胶片，转型之后并未完全放弃自己的长处——富士推出了一次成像相机，这种相机虽然机身便宜(一般在300元到800元左右)，但胶卷却价格不菲，平均每张胶片成本在3-5元。由于可即拍即得实体照片，这一产品完全避开了手机拍照的锋头。

“消费级便携数码相机的市场仍有很大的增长空间。”索尼表示，将在深入研究细分需求的基础上，提供更出色的画质表现，丰富的产品选择和独特的产品使用体验，来应对一线城市卡片机市场的逐渐饱和。

此外，机会也广泛存在于那些尚待开发和规范的市场中。仍以GFK数据为例，在2011年上半年，数码相机在以二线及三线城市为主的其他70个城市同比增长18%，总规模达183万台。二、三线市场的庞大需求盖过了负面因素的存在，吸引了越来越多厂商和零售商的注意。

■ 厂商说法

富士 高端产品前景仍乐观

富士胶片相关负责人在接受记者采访时表示，低端卡片机确实受到了来自可拍照手机的较大冲击。“我们对这方面做了详细的调研工作。2009年-2010年，2010年初数码相机市场有50%的增长，但年末却出现10%的下滑。2011年延续着上一年的状态。”

量的下跌还伴随着产品价格下跌。该公司调研显示，在中国市场，卡片机的价格，特别是低端卡片机的价格受到智能手机的冲击较大，单价持续下跌，而且卡片机的市场规模相比去年下降了10%左右。

不过在这种背景下，已经经历了一轮技术革命洗礼的富士对于前景仍有信心。“我们认为高端产品的前景还是比较乐观的，会继续加大在高端市场的投入。”该负责人告诉记者，富士2008年至2011年的全球市场占有率提高了2.5倍，同期在中国市场一直保持50%左右的高增长率。

佳能 相机也可以触网

作为全球第一大相机厂商，佳能也正在寻找如何让相机能够与拍照手机竞争的路径。

“全社会对沟通量以及沟通速度的要求越来越高，而智能手机在通信功能上面有很大的优势。”佳能相关负责人告诉记者，“佳能也在追求相机与互联网之间的连接性以及用佳能相机拍摄照片的乐趣。”

在此背景下，佳能于本周发布了可无线上网的卡片机，以满足消费者随拍随传的需要。不过，她强调，数码相机在画质和大变焦比、广角和防抖等镜头功能上仍具有拍照手机所不具备的优势，未来佳能也会通过各种营销，让消费者强化相机优势的印象。

本版采写/本报记者 张奕
http://www.yangtse.com/system/2012/02/09/012673068.shtml