美对外政策拖累美国货

美对外政策拖累美国货
丹•罗伯茨(Dan Roberts)纽约、加里•西尔弗曼(Gary Silverman)伦敦报道
2004年11月23日 星期二


<P>据一份针对8000名国际消费者的民意测验表明，五分之一的欧洲人表示，他们将避免购买与美国有最密切关联的产品。</P>
<P>这次调查是在美国大选一周后进行的，调查几乎进一步证实了广告业的一些猜疑，即美国的对外政策不得人心，正在削弱美国品牌的形象。</P>
<P>直到现在，有关这一点最明显的证据是麦当劳(McDonald’s)、可口可乐(Coca-Cola)和万宝路(Marlboro)第三季在德国和法国销售下降，但这些公司把问题归咎于经济疲软等其它综合因素。</P>
<P>但Global Market Insite这次最新民意测验的数据表明，美国形象在海外正起着作用。Global Market Insite是一家独立研究公司，总部位于西雅图。</P>
<P>这次调查基于八国集团(G8)中每个成员国的1000人做出。调查发现，对于那些被认为总部明显位于美国的企业，消费者的负面反应最强烈，如美国运通(American Express)、美国在线(AOL)、美利坚航空(American Airlines)、万宝路、麦当劳、百威(Budweiser)、芭比娃娃(Barbie Doll)和雪佛龙德士古(ChevronTexaco)。</P>
<P>相比之下，消费者认为，Kleenex、柯达(Kodak)、维萨(Visa)、亨氏(Heinz)和雅诗兰黛(Estée Lauder)等其它美国公司与美国的联系则没那么密切。由于消费者觉得几乎没有其它替代产品，因此微软(Microsoft)等公司也受到了较少的冲击。Global Market Insite的首席民调员米切尔•埃格斯(Mitchell Eggers)表示：“数据说明，对美国形成不太有利的看法影响了与美国品牌有密切联系的产品形象。当盟国认为美国的对外政策傲慢自大、自私自利时，我们损害了美国强大、具有创新能力，而且最重要的是公道的声誉。”</P>
<P>伊拉克战争和其它政治疑问对美国品牌造成的冲击，目前已成为广告界激烈辩论的话题。</P>
<P>盛世长城(Saatchi Saatchi)首席执行官凯文•罗伯茨(Kevin Roberts)等业界主要人物已公开表示担心，认为美国的政策可能损害美国品牌在外国市场的形象。</P>
<P>尤其是最近在接受采访时，罗伯茨先生说，他预计欧洲和亚洲的消费者对“不断被灌输美国品牌”的抵触情绪越来越大。</P>
<P>译者/李裕</P>
美对外政策拖累美国货
丹•罗伯茨(Dan Roberts)纽约、加里•西尔弗曼(Gary Silverman)伦敦报道
2004年11月23日 星期二


<P>据一份针对8000名国际消费者的民意测验表明，五分之一的欧洲人表示，他们将避免购买与美国有最密切关联的产品。</P>
<P>这次调查是在美国大选一周后进行的，调查几乎进一步证实了广告业的一些猜疑，即美国的对外政策不得人心，正在削弱美国品牌的形象。</P>
<P>直到现在，有关这一点最明显的证据是麦当劳(McDonald’s)、可口可乐(Coca-Cola)和万宝路(Marlboro)第三季在德国和法国销售下降，但这些公司把问题归咎于经济疲软等其它综合因素。</P>
<P>但Global Market Insite这次最新民意测验的数据表明，美国形象在海外正起着作用。Global Market Insite是一家独立研究公司，总部位于西雅图。</P>
<P>这次调查基于八国集团(G8)中每个成员国的1000人做出。调查发现，对于那些被认为总部明显位于美国的企业，消费者的负面反应最强烈，如美国运通(American Express)、美国在线(AOL)、美利坚航空(American Airlines)、万宝路、麦当劳、百威(Budweiser)、芭比娃娃(Barbie Doll)和雪佛龙德士古(ChevronTexaco)。</P>
<P>相比之下，消费者认为，Kleenex、柯达(Kodak)、维萨(Visa)、亨氏(Heinz)和雅诗兰黛(Estée Lauder)等其它美国公司与美国的联系则没那么密切。由于消费者觉得几乎没有其它替代产品，因此微软(Microsoft)等公司也受到了较少的冲击。Global Market Insite的首席民调员米切尔•埃格斯(Mitchell Eggers)表示：“数据说明，对美国形成不太有利的看法影响了与美国品牌有密切联系的产品形象。当盟国认为美国的对外政策傲慢自大、自私自利时，我们损害了美国强大、具有创新能力，而且最重要的是公道的声誉。”</P>
<P>伊拉克战争和其它政治疑问对美国品牌造成的冲击，目前已成为广告界激烈辩论的话题。</P>
<P>盛世长城(Saatchi Saatchi)首席执行官凯文•罗伯茨(Kevin Roberts)等业界主要人物已公开表示担心，认为美国的政策可能损害美国品牌在外国市场的形象。</P>
<P>尤其是最近在接受采访时，罗伯茨先生说，他预计欧洲和亚洲的消费者对“不断被灌输美国品牌”的抵触情绪越来越大。</P>
<P>译者/李裕</P>
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