国产片北美票房遇冷：文化与类型的双重挤压

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2011-9-21 15:56 上传

　2000年时，李安导演的《卧虎藏龙》虽然在内地与香港都票房一般，但北美市场过亿，随后的《英雄》、《少年黄飞鸿之铁马骝》也都票房过千万，而当时在北美市场票房过亿的作品一般每年只有十多二十部。这给予了华语片希望。

　　但是，踏入新世纪第二个十年后的今天，尽管华语片的投资越来越大，也尽管从数量上看要处于优势且不少作品是同步/准同步上映，但最终的北美票房收入却难以让人高兴——如表1所示，大部分的作品的票房都几乎是在二十万美元以内，且大部分都低于十万。

　北美市场的开放度为华语片进入北美地区发行、上映提供了便利，但数量上的增多与票房收入的高低并没有正比关系（2010年在北美上映的国产片只有《投名状》、《三枪拍案惊》、《唐山大地震》、《非诚勿扰2》及《功夫梦》六部作品，其中《功夫梦》是中美合拍，其它影片中《非诚勿扰2》票房约42.3万美元，而《投名状》仅约12万），甚至还给人一种下跌的感觉，包括曾被看好的甄子丹主演的动作片，今年来陆续有《叶问2》、《精武风云》在北美上映，但票房分别20.5万、5万美元，而陈可辛监制的《十月围城》及导演的《武侠》，迄今北美上映日期还未定。

　　何况，前几年时几乎每一年都有数部国产片参加欧洲三大电影节甚至获得最佳影片奖，但今年的参赛作品（不是参展）屈指可数，这可以说是给本土市场已经跨过100亿元的国产片再次敲响了警钟。

　而施南生在戛纳电影节的另一番话可能更加接近于现实，“如果投资高，就不能这样算比例，大片动辄上亿，怎么卖也不可能卖回40%。所以有时候有些人的话，他一说出来，我就不想接下去。在美国卖几百万美金这种事，最近好几年都没有发生了。美国上映一个片子，成本就很高，片商如果买片子已经花了几百万，上片成本再去掉那么多，那得多少票房才能回本啊？所以很多片子都不会在美国院线上映的，因为成本太高，片商只会便宜买来，然后再录像带市场去赚点钱”。

　　华语片，尤其是国产片在北美难以吸引观众已经是不争的事实，文化差异与语言差异是常谈的因素，如当年《投名状》便引发了香港版与美国版的剪辑之争（影片的制片人安德鲁•摩根根据美国观众的观影习惯而剪掉了一些文戏，也使得影片约九十分钟时长），《赤壁》也为了北美市场而剪辑了一个约150分钟的北美版，只不过两部作品也都仅是取得五六十万美元的票房。

而更重要的一个因素则是，华语片在海外市场最有吸引力的，从六七十年代到现在几乎还是动作片，但是动作英雄如成龙、李连杰、洪金宝等都慢慢老去，甄子丹也年岁不小，且没有新的动作明星接班；另一方面，好莱坞在九十年代末时曾邀请了成龙、洪金宝、林迪安、袁和平等动作明星/动作指导赴美指导、拍摄电影，如《黑客帝国》系列便有着不少华人动作指导的功劳，再加上好莱坞特效技术的极速发展与成熟，不少观众被当下的好莱坞大片所倾倒。何况，退一步回看这两年的华语动作片如《精武风云》、《关云长》等，都缺少精彩的动作戏。

　　之前也有人认为华语片，包括动作片在北美的票房不好的原因之一是延期上映而盗版猖狂造成的影响，但随着华狮发行公司的北美发行业务的开展，如《非诚勿扰2》、《战国》、《我知女人心》等影片的几乎都是同步上映，但票房都不佳。

　　卖座类型片的单一化、演员与动作指导的青黄不接、特效技术的差距，都让华语片在北美市场难有较大的影响力与市场。

一般来说，一部好莱坞电影的本土票房收入只是投资回收的一小部分，而不少作品的海外票房也远高于本土票房，如今年来全球票房的前十名，《哈利•波特7（下）》、《加勒比海盗4》、《功夫熊猫2》、《里约大冒险》、《蓝精灵》的海外票房都占了全球票房的70%还多，另外五部也都过半。而对于年度票房过100亿、野心勃勃的内地电影来说，如何的在海外取胜，则是不少人面对的问题。
　2010年来在北美卖的最好的两部国产片（包括合拍片）是《功夫梦》与《雪花秘扇》，前者北美票房超过1.7亿美元，只是原因更多在于影片不但是翻拍于八十年代初的名作，且有成龙、威尔•史密斯等人的助阵，且是英语为主（一个对比是，翻拍于科恩经典之作的《三枪拍案惊奇》，还有张艺谋这个招牌，北美票房仅约19万美元）；后者不但是由居美多年的华裔导演王颖执导，改编于华人小说（原版为英文），李冰冰、全智贤主演而休•杰克曼客串，甚至还有默多克夫人邓文迪的大力助阵……中美合拍，或者是找好莱坞明星主演，成为国产片在北美取胜的主要因素，而本年底即将上映的、张艺谋导演而克里斯蒂安•贝尔主演的《金陵十三钗》，其北美境况如何也就备受关注。

　　另一个值得借鉴的是印度电影《三个傻瓜》，虽然本片在北美是2009年12月23日上映，遭遇的劲敌是《阿凡达》、《福尔摩斯》等，但最终取得653万美元的北美票房，其中首周末、第二周末都是在票房榜上排名第十二，远远的超过了同年的华语片的北美票房。而影片并非那种大场面的大制作，反而是以社会现实为基础的、集嬉笑怒骂、歌舞于一身的典型印度片，但也带出了比较普世性的现象及主题，引起观众的共鸣，票房、口碑也都不错。这部影片带来的启示，是既带有本土色彩、又有普世价值观的中小成本作品的出路与希望，就如当年的《那山那人那狗》在日本的影响力。

　或者以大投资争取中美合拍或争取好莱坞明星主演，或者以本土化且带有普世性的作品以小搏大，这是华语片要在北美市场破冰的两种值得参考的途径。http://yule.sohu.com/20110915/n319477627.shtml

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　2000年时，李安导演的《卧虎藏龙》虽然在内地与香港都票房一般，但北美市场过亿，随后的《英雄》、《少年黄飞鸿之铁马骝》也都票房过千万，而当时在北美市场票房过亿的作品一般每年只有十多二十部。这给予了华语片希望。

　　但是，踏入新世纪第二个十年后的今天，尽管华语片的投资越来越大，也尽管从数量上看要处于优势且不少作品是同步/准同步上映，但最终的北美票房收入却难以让人高兴——如表1所示，大部分的作品的票房都几乎是在二十万美元以内，且大部分都低于十万。

　北美市场的开放度为华语片进入北美地区发行、上映提供了便利，但数量上的增多与票房收入的高低并没有正比关系（2010年在北美上映的国产片只有《投名状》、《三枪拍案惊》、《唐山大地震》、《非诚勿扰2》及《功夫梦》六部作品，其中《功夫梦》是中美合拍，其它影片中《非诚勿扰2》票房约42.3万美元，而《投名状》仅约12万），甚至还给人一种下跌的感觉，包括曾被看好的甄子丹主演的动作片，今年来陆续有《叶问2》、《精武风云》在北美上映，但票房分别20.5万、5万美元，而陈可辛监制的《十月围城》及导演的《武侠》，迄今北美上映日期还未定。

　　何况，前几年时几乎每一年都有数部国产片参加欧洲三大电影节甚至获得最佳影片奖，但今年的参赛作品（不是参展）屈指可数，这可以说是给本土市场已经跨过100亿元的国产片再次敲响了警钟。

　而施南生在戛纳电影节的另一番话可能更加接近于现实，“如果投资高，就不能这样算比例，大片动辄上亿，怎么卖也不可能卖回40%。所以有时候有些人的话，他一说出来，我就不想接下去。在美国卖几百万美金这种事，最近好几年都没有发生了。美国上映一个片子，成本就很高，片商如果买片子已经花了几百万，上片成本再去掉那么多，那得多少票房才能回本啊？所以很多片子都不会在美国院线上映的，因为成本太高，片商只会便宜买来，然后再录像带市场去赚点钱”。

　　华语片，尤其是国产片在北美难以吸引观众已经是不争的事实，文化差异与语言差异是常谈的因素，如当年《投名状》便引发了香港版与美国版的剪辑之争（影片的制片人安德鲁•摩根根据美国观众的观影习惯而剪掉了一些文戏，也使得影片约九十分钟时长），《赤壁》也为了北美市场而剪辑了一个约150分钟的北美版，只不过两部作品也都仅是取得五六十万美元的票房。

而更重要的一个因素则是，华语片在海外市场最有吸引力的，从六七十年代到现在几乎还是动作片，但是动作英雄如成龙、李连杰、洪金宝等都慢慢老去，甄子丹也年岁不小，且没有新的动作明星接班；另一方面，好莱坞在九十年代末时曾邀请了成龙、洪金宝、林迪安、袁和平等动作明星/动作指导赴美指导、拍摄电影，如《黑客帝国》系列便有着不少华人动作指导的功劳，再加上好莱坞特效技术的极速发展与成熟，不少观众被当下的好莱坞大片所倾倒。何况，退一步回看这两年的华语动作片如《精武风云》、《关云长》等，都缺少精彩的动作戏。

　　之前也有人认为华语片，包括动作片在北美的票房不好的原因之一是延期上映而盗版猖狂造成的影响，但随着华狮发行公司的北美发行业务的开展，如《非诚勿扰2》、《战国》、《我知女人心》等影片的几乎都是同步上映，但票房都不佳。

　　卖座类型片的单一化、演员与动作指导的青黄不接、特效技术的差距，都让华语片在北美市场难有较大的影响力与市场。

一般来说，一部好莱坞电影的本土票房收入只是投资回收的一小部分，而不少作品的海外票房也远高于本土票房，如今年来全球票房的前十名，《哈利•波特7（下）》、《加勒比海盗4》、《功夫熊猫2》、《里约大冒险》、《蓝精灵》的海外票房都占了全球票房的70%还多，另外五部也都过半。而对于年度票房过100亿、野心勃勃的内地电影来说，如何的在海外取胜，则是不少人面对的问题。
　2010年来在北美卖的最好的两部国产片（包括合拍片）是《功夫梦》与《雪花秘扇》，前者北美票房超过1.7亿美元，只是原因更多在于影片不但是翻拍于八十年代初的名作，且有成龙、威尔•史密斯等人的助阵，且是英语为主（一个对比是，翻拍于科恩经典之作的《三枪拍案惊奇》，还有张艺谋这个招牌，北美票房仅约19万美元）；后者不但是由居美多年的华裔导演王颖执导，改编于华人小说（原版为英文），李冰冰、全智贤主演而休•杰克曼客串，甚至还有默多克夫人邓文迪的大力助阵……中美合拍，或者是找好莱坞明星主演，成为国产片在北美取胜的主要因素，而本年底即将上映的、张艺谋导演而克里斯蒂安•贝尔主演的《金陵十三钗》，其北美境况如何也就备受关注。

　　另一个值得借鉴的是印度电影《三个傻瓜》，虽然本片在北美是2009年12月23日上映，遭遇的劲敌是《阿凡达》、《福尔摩斯》等，但最终取得653万美元的北美票房，其中首周末、第二周末都是在票房榜上排名第十二，远远的超过了同年的华语片的北美票房。而影片并非那种大场面的大制作，反而是以社会现实为基础的、集嬉笑怒骂、歌舞于一身的典型印度片，但也带出了比较普世性的现象及主题，引起观众的共鸣，票房、口碑也都不错。这部影片带来的启示，是既带有本土色彩、又有普世价值观的中小成本作品的出路与希望，就如当年的《那山那人那狗》在日本的影响力。

　或者以大投资争取中美合拍或争取好莱坞明星主演，或者以本土化且带有普世性的作品以小搏大，这是华语片要在北美市场破冰的两种值得参考的途径。