立邦漆广告中“盘龙滑落”画面引起争议

来源:百度文库 编辑:超级军网 时间:2024/04/28 17:10:37
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<P> 据北京晨报报道 今年9月份的《国际广告》杂志第48页,刊登了一则名叫“龙篇”的立邦漆广告作品,画面上有一个中国古典式的亭子,亭子的两根立柱各盘着一条龙,左立柱色彩黯淡,但龙紧紧紧攀附在柱子上;右立柱色彩光鲜,龙却跌落到地上。 </P>
<P>  画面旁附有对作品的介绍,大致内容是:右立柱因为涂抹了立邦漆,把盘龙都滑了下来。评价称:“创意非常棒,戏剧化地表现了产品的特点……结合周围环境进行贴切的广告创意,这个例子非常完美。”
<P>  然而,就是这样一则广告,几天来却在网上掀起了轩然大波,几天来一直是各BBS上的热门话题。
<P> <B> 网民:难以接受</B>
<P>  网民小江在接受记者采访时说:“我乍一看还觉得挺有意思,可仔细一想就觉得别扭了。龙是中国的象征,怎么能遭到这样的戏弄!这个创意应该赶快改掉。”
<P>  更多的网民则认为,“发布广告者别有用心”,而且“恶劣程度比‘霸道广告’有过之而无不及”。
<P>  <B>专家:忽略了文化因素</B>
<P>  广告专家认为,从广告本身的三个因素考虑,这个创意没有问题。但是,广告设计和发布者显然忽略了一个重要问题,就是广告与文化的联系。
<P>  北京工商大学传播与艺术学院副院长张翔在接受采访时说:“龙是中国的图腾,在一定意义上是中华民族的象征。每个国家对传统文化的理解不同,在我国的文化中,龙的内涵非常丰富。广告一旦忽略了与文化的联系,就会使受众感到不舒服甚至产生厌恶。”
<P>  <B>杂志社:有创意才予刊登</B>
<P>  《国际广告》杂志编辑部的工作人员告诉记者,这两天已经有一些读者打来电话询问此事。
<P>  “广告的设计单位是李奥贝纳广告公司广州分公司。在杂志上刊登的介绍和评价,是该公司自己做的点评。”
<P>  工作人员表示,刊登这篇广告绝没有任何特别的想法。“编辑部看了这个投稿后,觉得广告有创意,所以才予以刊登。”
<P>  <B>广告公司:影响始料不及</B>
<P>  昨天,该广告公司北京分公司公关部很快给记者发来了关于此事的声明,并表示希望通过媒体向公众做一个解释。
<P>  声明说,这个广告是为立邦涂料广东有限公司生产的“木器清漆”设计的。这种油漆的最大特点就是保持木器表面光滑,防止产生小刺。广告希望借用夸张手法来表现产品功能。
<P>  “在创作过程中,我们曾经征询过公司以外人士的意见,均认为创意具有相当高的吸引力。因而忽略了在部分人心中衍生的其他意义和联想。”
<P>  对立邦品牌和公众人士所产生的影响,该广告公司表示“始料不及,深感遗憾”。 </P><P></P>
<P> 据北京晨报报道 今年9月份的《国际广告》杂志第48页,刊登了一则名叫“龙篇”的立邦漆广告作品,画面上有一个中国古典式的亭子,亭子的两根立柱各盘着一条龙,左立柱色彩黯淡,但龙紧紧紧攀附在柱子上;右立柱色彩光鲜,龙却跌落到地上。 </P>
<P>  画面旁附有对作品的介绍,大致内容是:右立柱因为涂抹了立邦漆,把盘龙都滑了下来。评价称:“创意非常棒,戏剧化地表现了产品的特点……结合周围环境进行贴切的广告创意,这个例子非常完美。”
<P>  然而,就是这样一则广告,几天来却在网上掀起了轩然大波,几天来一直是各BBS上的热门话题。
<P> <B> 网民:难以接受</B>
<P>  网民小江在接受记者采访时说:“我乍一看还觉得挺有意思,可仔细一想就觉得别扭了。龙是中国的象征,怎么能遭到这样的戏弄!这个创意应该赶快改掉。”
<P>  更多的网民则认为,“发布广告者别有用心”,而且“恶劣程度比‘霸道广告’有过之而无不及”。
<P>  <B>专家:忽略了文化因素</B>
<P>  广告专家认为,从广告本身的三个因素考虑,这个创意没有问题。但是,广告设计和发布者显然忽略了一个重要问题,就是广告与文化的联系。
<P>  北京工商大学传播与艺术学院副院长张翔在接受采访时说:“龙是中国的图腾,在一定意义上是中华民族的象征。每个国家对传统文化的理解不同,在我国的文化中,龙的内涵非常丰富。广告一旦忽略了与文化的联系,就会使受众感到不舒服甚至产生厌恶。”
<P>  <B>杂志社:有创意才予刊登</B>
<P>  《国际广告》杂志编辑部的工作人员告诉记者,这两天已经有一些读者打来电话询问此事。
<P>  “广告的设计单位是李奥贝纳广告公司广州分公司。在杂志上刊登的介绍和评价,是该公司自己做的点评。”
<P>  工作人员表示,刊登这篇广告绝没有任何特别的想法。“编辑部看了这个投稿后,觉得广告有创意,所以才予以刊登。”
<P>  <B>广告公司:影响始料不及</B>
<P>  昨天,该广告公司北京分公司公关部很快给记者发来了关于此事的声明,并表示希望通过媒体向公众做一个解释。
<P>  声明说,这个广告是为立邦涂料广东有限公司生产的“木器清漆”设计的。这种油漆的最大特点就是保持木器表面光滑,防止产生小刺。广告希望借用夸张手法来表现产品功能。
<P>  “在创作过程中,我们曾经征询过公司以外人士的意见,均认为创意具有相当高的吸引力。因而忽略了在部分人心中衍生的其他意义和联想。”
<P>  对立邦品牌和公众人士所产生的影响,该广告公司表示“始料不及,深感遗憾”。 </P>
很简单,指原来的中国(毛主席时代)就算日子苦点,不是很光鲜,但至少拥有尊严!现在。。。。。。。。。。。。。。。。
<P>如果是中国公司自己的广告这样   我们绝对不会说什么   </P><P>但是日本公司的话  也许它确实是无心的  我们也不得不联系它种种的劣径而进行讨伐</P>
<P>此广告"创意"绝对别有用心,心怀叵测.它为什么不让别的"东西""划落"下来呢?</P>
<P>明知道现在都在关注这个,还来找麻烦,看来广告公司从来不上网.</P>
<P>发人深省</P>
立邦漆是哪个国家的?
<P>小日本的!名字就不对!立邦?</P>
<B>以下是引用<I>cdhellfire</I>在2004-9-23 21:13:00的发言:</B>
很简单,指原来的中国(毛主席时代)就算日子苦点,不是很光鲜,但至少拥有尊严!现在。。。。。。。。。。。。。。。。

<P>  现在就没有尊严吗?现在的国际影响力比原来小了吗??</P>
显然是居心叵测,别有用心的!!!强烈愤怒!!!
<P>抵制日货,</P><P>利国利民!</P>
也可能是我们自己的广告公司,没想到这深层的意义,但是他们应该考虑到de,晕~
<B>以下是引用<I>碧落黄泉</I>在2004-9-23 23:57:00的发言:</B>

<P>明知道现在都在关注这个,还来找麻烦,看来广告公司从来不上网.</P>


兄弟,作广告的起码素质就是有深厚的文化功底,否则玩不转的!出丰田,立邦这种问题只能说明是钱在作用!!!
抵制日货!!!md,声讨创意,刊登的广告白痴!!!
赚钱别忘了民族气节
<B>以下是引用<I>cy781206</I>在2004-9-24 8:59:00的发言:</B>
显然是居心叵测,别有用心的!!!强烈愤怒!!!

<P>小日本卑鄙无耻,那些汉奸们更tmd的可恶!!!</P>
据说立邦漆,环保也不达标
一句话,抵制日货
<B>以下是引用<i>cdhellfire</i>在2004-9-23 21:13:00的发言:</B>
很简单,指原来的中国(毛主席时代)就算日子苦点,不是很光鲜,但至少拥有尊严!现在。。。。。。。。。。。。。。。。
<p>
广告策划人员脑袋进水了。
<B>以下是引用<i>qukidon</i>在2004-9-24 12:42:00的发言:</B>
一句话,抵制日货
<p>
一句话:抵制日货!!!
<P>肯定是鬼子故意的挑衅,侮辱!!!   他们嫉妒中华龙的向上爬啊!!! 愤怒!!西方的公司很少有这样的广告啊!!   征伐日本列岛!!!!</P>
<P>唉,一切向钱看的家伙们啊</P>
中日友好过去没有,现在没有,将来也永远不可能会有!
<P>那头猪设计的,你妈怎么教育你的,你不好设计你妈或者你爸掉裤子啊,还有创意呢,狗屁。</P>
郁闷
坐龙椅不知道算不算侮辱自己?
要钱不要脸啦!
<P>立邦就是日本的音译,立邦漆也就是日本漆的意思。</P>
<B>以下是引用<I>Karri</I>在2004-9-24 8:48:00的发言:</B>


<P>  现在就没有尊严吗?现在的国际影响力比原来小了吗??</P>


至少现在那些帝国主义不会拿你说的话当真~~当年主席和小平在的时候,说一就是不二,绝对说到做到,没人敢怀疑他们说出的话的真实性!!!!
<P>日本人是别有用心.对日本人的任何动机和行为都要联想到他们曾给我们的伤害.</P>
<P>抵制日货,</P><P>利国利民!</P>
<P>                                                      自杀去吧!!</P><P>这些认贼做父,认钱做娘的人,哪还要民族气节.作为中华儿女,我替这些败类感到羞愧!</P>
<P>“编辑部看了这个投稿后,觉得广告有创意,所以才予以刊登。” 。。。TMD,难道这些编辑都是猪脑吗!!!
</P>
评论:从“盘龙滑落”事件看民族主义的排他性http://www.sina.com.cn 2004年09月26日07:34 北京青年报

左立柱色彩黯淡,但龙紧紧紧攀附;右立柱色彩光鲜,龙却跌落到地上
<B>点击此处查看全部新闻图片</B>

<P>  9月中旬,网络上流传着一种说法,即日本某公司将在9月18日这一天推出一款新的数码相机,传递信息者大多义愤填膺。出于新闻从业者的求真精神,笔者打电话到该公司北京总部询问,公关部一位女士认真地告诉笔者,该款数码相机的新品发布仪式已经举行,网上的消息乃是误传,该女士还解释说,他们“很注意这样的问题”。之所以在文章的开头讲述这样一件小事,是为了提供一个话语背景:在9月18日前后,国人的民族主义神经是格外敏感的。</P><P> 所谓的“盘龙滑落”事件,正是发生在这样的背景下。9月份出版的《国际广告》杂志第48页,刊登了一则名叫“龙篇”的立邦漆广告作品,画面上有一个中国古典式的亭子,亭的两根立柱上各盘着一条龙,左立柱色彩黯淡,但龙紧紧攀附在柱子上;右立柱色彩鲜亮,龙却跌落在地。在许多大型网上,这幅广告作品遭到了网友的严厉斥责,人们把它和此前引起广泛争议的“霸道广告”联系在一起,认为这是对中国人民爱国情感的戏弄与亵渎。</P><P>  以民族主义的眼光看来,“盘龙滑落”的确带有某种耐人寻味的“寓意”。龙是中国的图腾,是民族精神与民族人格的象征物,仅仅由于使用了日本血统的某种油漆,这种象征物就滑落在地上了,难道这不是对民族情感的揶揄和嘲弄吗?从广告的戏剧化程度和隐喻方式看,“盘龙滑落”与“霸道广告”的确如出一辙,即降低一种神圣象征物(龙、狮子)的地位,以衬托某种日本商品(油漆、汽车)的优良性能;从接受角度看,这两幅作品的“刺激性”也不相上下,因而,人们要把这两者放在一起解读也在情理之中。</P><P>  当然,如果真的把“盘龙滑落”确认为一种刻意的嘲弄,我们就会推出这样一个结论:在广告界存在着一股文化“逆流”,他们对民族尊严怀有恶意,或者他们出于商业目的,刻意迎合日本客户的不良意图,因而他们是败类。这个结论即便是在自认正统的民族主义者看来,恐怕多少也觉得有些夸张。因为,就算真有少数人心怀不轨,但只要稍有理性就能懂得,与强大的爱国主义热情背道而驰,其后果必然是灾难性的,不仅无法迎合所谓的不良意图,恐怕还会给客户带来灾难。误穿“军旗装”的赵薇就是一个很好的例子。有赵薇的覆辙在前,有“霸道广告”的灭顶在后,还有人敢于顶风作案吗?所以,比较合理的解释是,少数广告创意者为了片面追求戏剧性,而妄用了带有深刻文化内涵的象征符号,他们未必是民族主义的对立面和日本右翼分子的代言人,但至少他们缺乏对时代的深刻理解,缺乏对民族历史和文化的总体把握,因而,他们努力创作出来的作品仍然是失败的。 </P><P>   一幅刊登在专业杂志上、并未大规模发布的商业广告之所以引发如此强烈的反感情绪,与民间蕴藏着一股民族主义的洪流有着深刻联系,而民族主义在当代又主要体现为无法愈合的历史创伤,以及这种创伤所沉淀的屈辱感。很多年轻人对国际事务敏感,对地缘政治充满热情和复杂见解,有英雄情结与征服欲,并且隐含着道德排他性和文化敌意。这种共同而强烈的民族情感一再通过轰动性事件表达出来,如保钓、谴责霸道广告、抵制日货、唾骂珠海卖春者等。与此同时,由于日本政界始终未能深刻反省历史罪行,其右翼军国主义又蠢蠢欲动,因而中国民间的反日情绪始终未能退去,民族主义正由一种朴素的情感演变为政治、文化的正面诉求,如要求政府遏制日本谋求常任理事国席位的企图,在使用日本商品的同时又始终对日本文化抱有戒心等。</P><P>  以历史眼光看,中国民间的民族主义潮流的确有其正当性,从当代国际政治的背景观察,民族主义又被赋予持续的动力,因此,必须对之加以重视。如果说民族主义正在“绑架中国”的说法是言过其实,那么,民族主义对中国的政治、文化、外交正在产生深刻影响,则是确定无疑的事实。清晰地看到这种潮流的强大能量,并努力把它引导到正确的方向,无疑是需要政治智慧的。( 蔡方华 )</P>
应该提出诉讼!
<P>这个广告的立意就是有日本在中国永远起不来!!</P><P>恶毒啊~~~~`</P>
<P>我想哭!但我不能哭!</P><P>因为我是堂堂的中国人!!!!!!!</P>
<B>以下是引用<I>cdhellfire</I>在2004-9-23 21:13:00的发言:</B>
很简单,指原来的中国(毛主席时代)就算日子苦点,不是很光鲜,但至少拥有尊严!现在。。。。。。。。。。。。。。。。

<P>说的很经典呀!!</P>