品牌，细节深处的较量

很多药企致力于药品研发。生产企业总是抱怨自身研发力不强，紧盯着仿制药、国外专利到期药，比赛着谁能生产高精尖的产品，谁能多中几个标。对于现有产品通常认为只需要在说明书中的“注意事项”中注明儿童、孕妇、哺乳期妇女、年老体弱等患者在医师指导下服用就够了。
笔者认为企业应该从新审视现有品种，充分论证挖掘寻找现有产品的新卖点。例如改变药品包装，开发孕产妇能安全使用的药物；更适合儿童使用的药物；突出胃病患者可安全使用本品等等。
小快克的成功换装就是一个例子。和普通的感冒药比小快克再普通不过，但是它懂得挖掘自己的卖点。首先是成分的选择上强调安全，接着是口味上改进为宝宝易于接受的草莓口味，现在又是半袋分隔包装，提倡精准安全用药。
将一袋分为两个半袋，很多人会说，这有什么？但这是一种责任，一种关爱！小孩子服药需按体重计算，经常碰到0.5袋、1.5袋、2.5袋。凭感觉去分，首先肯定是计量不准，二是剩下的半包药的存放很不方便。小快克“这样剪半袋、这样剪一袋”，就轻松解决了这一问题。只是一个很小的包装改变，却是如此的到位和用心。
比起月饼的天价包装，比起保健品的精美包装，小快克的包装或许不算什么。但是它的意义、价值、实用性都比前面两者都大！
品牌，服装要品牌；汽车要品牌；药品也要品牌。为什么大家喜欢品牌，因为品牌的质量好！为什么大家觉得品牌的质量好？因为品牌注重细节。
其实，怎么去做好一个品牌，品牌就是细节深处的那点用心。提升自己的质量，保障用药安全，这才是各药企首先应该做到的！很多药企致力于药品研发。生产企业总是抱怨自身研发力不强，紧盯着仿制药、国外专利到期药，比赛着谁能生产高精尖的产品，谁能多中几个标。对于现有产品通常认为只需要在说明书中的“注意事项”中注明儿童、孕妇、哺乳期妇女、年老体弱等患者在医师指导下服用就够了。
笔者认为企业应该从新审视现有品种，充分论证挖掘寻找现有产品的新卖点。例如改变药品包装，开发孕产妇能安全使用的药物；更适合儿童使用的药物；突出胃病患者可安全使用本品等等。
小快克的成功换装就是一个例子。和普通的感冒药比小快克再普通不过，但是它懂得挖掘自己的卖点。首先是成分的选择上强调安全，接着是口味上改进为宝宝易于接受的草莓口味，现在又是半袋分隔包装，提倡精准安全用药。
将一袋分为两个半袋，很多人会说，这有什么？但这是一种责任，一种关爱！小孩子服药需按体重计算，经常碰到0.5袋、1.5袋、2.5袋。凭感觉去分，首先肯定是计量不准，二是剩下的半包药的存放很不方便。小快克“这样剪半袋、这样剪一袋”，就轻松解决了这一问题。只是一个很小的包装改变，却是如此的到位和用心。
比起月饼的天价包装，比起保健品的精美包装，小快克的包装或许不算什么。但是它的意义、价值、实用性都比前面两者都大！
品牌，服装要品牌；汽车要品牌；药品也要品牌。为什么大家喜欢品牌，因为品牌的质量好！为什么大家觉得品牌的质量好？因为品牌注重细节。
其实，怎么去做好一个品牌，品牌就是细节深处的那点用心。提升自己的质量，保障用药安全，这才是各药企首先应该做到的！