魏英杰：学会面对没有谷歌的日子

就算没有发生Gmail受攻击事件，谷歌在中国市场的日子也会越来越难过。这是谷歌的企业理念、运作模式及本土化策略在中国内地全面遭遇挫折所决定的一个后果……

刚听说谷歌单方面推迟和文著协的第四轮会谈，心里还挺纳闷的。照道理，谷歌就扫描收录中国作家作品一事已经作出公开道歉，不太可能节外生枝才是。可接下来的事情，着实让人大吃一惊:据悉，谷歌正在重新评估在中国业务运营的可行性，并可能完全退出中国市场。

这是在官方博客上，谷歌高级副总裁、公司发展兼首席法律顾问大卫－多姆德执笔的一份声明中披露的信息。相对于这个消息，文著协和谷歌数字图书馆之间的纠纷变得不再那么重要了。谷歌这边推迟原定谈判，大概还有一个原因，那就是作出这个决定的是美国的管理团队，谷歌中国（Google．cn）对此毫不知情。当然，现在说这些都没什么意义了。人走茶凉，况且宾主本来就相见不欢，这时候谷歌哪里还有心思理会这件事情。

我的初步判断，谷歌全面撤出中国市场的可能性很大。且先不提前段时间纷传谷歌已陆续把国内服务器搬离，也不说谷歌去年遭遇央视曝光、李开复离职等重大事件，Google．cn这几年在中国的日子确实不太好过。谷歌中国自2006年初上线以来，烧了那么多钱，依然未见盈利的苗头。想想也知道，谷歌不是一家慈善组织，不可能没有盈利计划和压力。特别是收购Youtube所面临的严重赤字状况，也让谷歌有必要考虑是否暂时收缩战线。撤出中国市场固然将造成很大损失和遗憾，可如果这是一个花钱的无底洞，那么选择暂时离开也不是什么太坏的选择。

我相信，出于商业方面的考虑是影响谷歌决策的一大因素。然而，相关声明并没有提到这点，反倒指出某些非商业因素，并认为这才是促使它重估中国市场的主要原因。声明称，谷歌的Gmail账户受到了来自中国方面的攻击，不仅导致公司知识产权被窃，而且“这些信息直指言论自由这一全球更重大议题的核心”。

没有看到更多证据前，这只能看作一个单方面的说法。在某种意义上，我们也不能轻易相信这套说辞。正如眼下流行的网络用语所说:“这肯定是谣言！”咱们怎么可能采取这种下三滥的手段窃取人家的技术嘛。再说了，这不定是个别黑客或竞争公司所为——谷歌凭什么如此武断地把这和中国政府联系在一起？

话说回来，且不论相关说辞能否站得住脚，上述声明还可能反映了谷歌由于商业利益和道德责任相冲突而产生的焦灼心态。真相如何另当别论，至少谷歌很把它当作一回事。而只要谷歌真的这么想——即便这是出于臆想，它就不能不就此作出抉择。大家都知道，谷歌有一个非常著名的企业理念，即“不作恶”。基于这个企业理念，当谷歌发现自己可能需要做出与此不相符合的企业行为时，它就不能不有所考虑。这就像一个和尚，你非得逼他吃荤嫖妓，他只能和你拼命——至少不得不装出一副要和你拼命的样子。

所以，当谷歌发现Gmail系统遭受攻击，并且把这种行为和政府联系在一起，它理所当然地会摆出抗拒的姿态。无论从什么角度讲，这样才符合谷歌自身的利益。何况这几年来谷歌在中国的“本土化”历程并不顺利，自从李开复离职后，google．cn更面临着何去何从的严峻局面。这里所指的“本土化”，不仅是公司的产品服务要迎合所在地区用户的习惯偏好，还意味着公司必须尊重所在地区的法规，而相关法规有时却未必符合公司一贯宗旨。比如谷歌的搜索服务在中国就必须受到更多制约，而不论这些限制性政策它能不能够接受，或者愿不愿意接受。

这也表明，就算没有发生所谓Gmail受攻击事件，谷歌在中国所面临的难题并不会少多少。而谷歌声明中所披露的事情，相当程度上不过是它考虑是否全面撤离中国市场的导火索。这么说吧，来自盈利方面的压力，促使谷歌尽快处置一时难以获利的产品和服务；来自本土化的困境，逼着谷歌必须考虑作出妥协所将承受的成本与后果；企业理念和现实利益的冲突，更使得谷歌不能不为全局和长远着想，作出一个决断。且还不说，谷歌目前最重要的盈利板块并不在中国内地，这也让它没法不去考虑企业形象的统一及其他地区用户的态度。

所有上述因素加起来，其实并不难得出谷歌很可能全面撤离中国市场的结论。如果这些分析还不够充分，不妨再看看雅虎中国彻底本土化之后的惨状，或者想想Facebooke、Twitter等其他著名国外互联网产品在中国内地的遭遇，一切就会变得更加清楚——对于谷歌来讲，可选择的道路实在不多。只不过，谷歌的忠实用户现在就该有所准备，学会面对没有谷歌的日子。（作者系资深评论员）来源:上海商报http://news.ifeng.com/opinion/so ... _6439_1510827.shtml就算没有发生Gmail受攻击事件，谷歌在中国市场的日子也会越来越难过。这是谷歌的企业理念、运作模式及本土化策略在中国内地全面遭遇挫折所决定的一个后果……

刚听说谷歌单方面推迟和文著协的第四轮会谈，心里还挺纳闷的。照道理，谷歌就扫描收录中国作家作品一事已经作出公开道歉，不太可能节外生枝才是。可接下来的事情，着实让人大吃一惊:据悉，谷歌正在重新评估在中国业务运营的可行性，并可能完全退出中国市场。

这是在官方博客上，谷歌高级副总裁、公司发展兼首席法律顾问大卫－多姆德执笔的一份声明中披露的信息。相对于这个消息，文著协和谷歌数字图书馆之间的纠纷变得不再那么重要了。谷歌这边推迟原定谈判，大概还有一个原因，那就是作出这个决定的是美国的管理团队，谷歌中国（Google．cn）对此毫不知情。当然，现在说这些都没什么意义了。人走茶凉，况且宾主本来就相见不欢，这时候谷歌哪里还有心思理会这件事情。

我的初步判断，谷歌全面撤出中国市场的可能性很大。且先不提前段时间纷传谷歌已陆续把国内服务器搬离，也不说谷歌去年遭遇央视曝光、李开复离职等重大事件，Google．cn这几年在中国的日子确实不太好过。谷歌中国自2006年初上线以来，烧了那么多钱，依然未见盈利的苗头。想想也知道，谷歌不是一家慈善组织，不可能没有盈利计划和压力。特别是收购Youtube所面临的严重赤字状况，也让谷歌有必要考虑是否暂时收缩战线。撤出中国市场固然将造成很大损失和遗憾，可如果这是一个花钱的无底洞，那么选择暂时离开也不是什么太坏的选择。

我相信，出于商业方面的考虑是影响谷歌决策的一大因素。然而，相关声明并没有提到这点，反倒指出某些非商业因素，并认为这才是促使它重估中国市场的主要原因。声明称，谷歌的Gmail账户受到了来自中国方面的攻击，不仅导致公司知识产权被窃，而且“这些信息直指言论自由这一全球更重大议题的核心”。

没有看到更多证据前，这只能看作一个单方面的说法。在某种意义上，我们也不能轻易相信这套说辞。正如眼下流行的网络用语所说:“这肯定是谣言！”咱们怎么可能采取这种下三滥的手段窃取人家的技术嘛。再说了，这不定是个别黑客或竞争公司所为——谷歌凭什么如此武断地把这和中国政府联系在一起？

话说回来，且不论相关说辞能否站得住脚，上述声明还可能反映了谷歌由于商业利益和道德责任相冲突而产生的焦灼心态。真相如何另当别论，至少谷歌很把它当作一回事。而只要谷歌真的这么想——即便这是出于臆想，它就不能不就此作出抉择。大家都知道，谷歌有一个非常著名的企业理念，即“不作恶”。基于这个企业理念，当谷歌发现自己可能需要做出与此不相符合的企业行为时，它就不能不有所考虑。这就像一个和尚，你非得逼他吃荤嫖妓，他只能和你拼命——至少不得不装出一副要和你拼命的样子。

所以，当谷歌发现Gmail系统遭受攻击，并且把这种行为和政府联系在一起，它理所当然地会摆出抗拒的姿态。无论从什么角度讲，这样才符合谷歌自身的利益。何况这几年来谷歌在中国的“本土化”历程并不顺利，自从李开复离职后，google．cn更面临着何去何从的严峻局面。这里所指的“本土化”，不仅是公司的产品服务要迎合所在地区用户的习惯偏好，还意味着公司必须尊重所在地区的法规，而相关法规有时却未必符合公司一贯宗旨。比如谷歌的搜索服务在中国就必须受到更多制约，而不论这些限制性政策它能不能够接受，或者愿不愿意接受。

这也表明，就算没有发生所谓Gmail受攻击事件，谷歌在中国所面临的难题并不会少多少。而谷歌声明中所披露的事情，相当程度上不过是它考虑是否全面撤离中国市场的导火索。这么说吧，来自盈利方面的压力，促使谷歌尽快处置一时难以获利的产品和服务；来自本土化的困境，逼着谷歌必须考虑作出妥协所将承受的成本与后果；企业理念和现实利益的冲突，更使得谷歌不能不为全局和长远着想，作出一个决断。且还不说，谷歌目前最重要的盈利板块并不在中国内地，这也让它没法不去考虑企业形象的统一及其他地区用户的态度。

所有上述因素加起来，其实并不难得出谷歌很可能全面撤离中国市场的结论。如果这些分析还不够充分，不妨再看看雅虎中国彻底本土化之后的惨状，或者想想Facebooke、Twitter等其他著名国外互联网产品在中国内地的遭遇，一切就会变得更加清楚——对于谷歌来讲，可选择的道路实在不多。只不过，谷歌的忠实用户现在就该有所准备，学会面对没有谷歌的日子。（作者系资深评论员）来源:上海商报http://news.ifeng.com/opinion/so ... _6439_1510827.shtml