海尔：国产和国外品牌电视没有谁胜谁负

网易数码4月30日讯 在平板彩电市场，国产品牌与国外品牌一直进行着激烈较量，受制于多方面的因素国外品牌一直处于上风。但借着08年的奥运商机，国产电视利用奥运会主场优势，强势启动市场价格战策略，一举奠定了国产彩电与外资品牌齐头并进的格局。那么，09年，国产和国外品牌电视将谁胜谁负呢？

在海尔健身娱乐模卡的发布会上，网易数码找到了海尔全球品牌运营总监张铁燕女士，进行了独家访谈。以下是对话内容：





海尔全球品牌运营总监张铁燕女士

网易数码：国产和国外品牌电视谁将成为09年的大赢家？

张铁燕：现在市场变化很快，国产和国外品牌电视没有谁胜谁负，海尔将内容与电视整合，打造一个电视服务终端。

网易数码：长虹生产出了国内首批等离子面板，海尔有需求购买长虹的面板吗？

张铁燕：海尔电视集中精力放在液晶电视这个方向，长虹等离子面板这个事情暂时不好说。

虽然海尔不愿意对国产和国外彩电之争发表意见，但是从整个市场格局来看,国产和国外电视将仍处于一个均势的状态，而且稍有变化，这个天平就会做出改变。张铁燕对于长虹等离子面板的态度还是比较谨慎，估计海尔暂时不会向长虹购买等离子面板。

针对国产和国外电视谁胜谁负这个问题？网易数码将为大家全面分析一下09年国产和国外电视的竞争之路。

国产电视抢占市场策略

1、加强价格竞争，抢占中低端市场份额

由于液晶面板供过于求的局面，面板厂商不得不降低售价。国产电视趁低吸纳，将电视成本进一步压低。国产为了抢占市场份额，推出超低价主流尺寸液晶电视产品刺激广大消费者，喊出了“32寸电视仅卖2599元”、“42寸电视仅售3999元”的惊人售价。国产电视的降价风暴不仅带动了国产液晶电视的销量，而且提升了国产电视的市场占有率。

2、参与家电下乡，拓展农村市场

面对国家推出的家电下乡政策，国产电视厂商利用自己的价格优势把平板电视成功地打入了农村这个广阔的新市场。反观国外品牌，由于价格因素的限制以及政策的原因，对于农村这个市场，他们基本上只能望而兴叹了。

3、力推网络液晶电视新品

鉴于网络应用技术的成熟、网络用户和网络资源成倍的增加，海尔推出了能在线上网观看大片的模卡电视，海信推出了能浏览网络资讯的“蓝媒”电视，创维和TCL也分别推出了自己的网络电视。国产电视现不仅只有低价这个杀手锏，也有了网络电视这个高招。

4、倡导环保概念，国产电视大打“节能牌”

国家节能减排的呼声越来越高，一些硬性规定逐渐浮出水面，液晶电视也被强制性要求贴上能效标识。于是，国产电视厂商为了响应国家号召，纷纷打出了“节能品牌”。 TCL自然光节能技术省电54%，康佳智控节能技术省电48%，海尔DPS动态省电模式省电40%，海信LED背光源技术省电30%以上。

国产和国外品牌电视谁将是09年的大赢家？
国外品牌应对策略

1、 推广高端新品

国外品牌为了弥补在价格战中的劣势，通过技术方面的优势，力推LED、超薄、超大屏等高端电视新品。国外品牌在高端市场领先于国产品牌，对国外电视的品牌影响力和美誉度都是一种无形的宣传。




2、和国产厂商火拼节能概念

在金融危机的背景下，国外电视以节能为卖点，一方面提升产品的附加价值，提高单台产品的利润。另一方面，节能效果明显的产品使消费者减少了日后使用过程的电费开支，加大了销售潜力。

3、把握上游市场，遏制国产势头

国产液晶电视厂商市场份额的急剧攀升给国外电视厂商不小的打击。现在主流液晶电视厂商由于上游液晶面板供应不上纷纷出现整机缺货的局面。这很可能是国外品牌遏制国产势头的伎俩使然。国外面板厂商纷纷要求提高液晶面板的售价，并提前大单采购台湾屏，目的使从上游限制国产液晶电视厂商销量迅猛增长的势头。但是，国内液晶电视厂商已经开始自己生产液晶模组，长虹已经生产等离子屏幕，国外厂商的上游地位也受到挑战。

经过国产和国外电视的一场火拼，到底市场是如何反应这些策略的呢？下面看看09年第一季度最受关注平板电视品牌分布情况。




从上图可以清楚的看出，国产电视的份额略比国外电视的高。国产电视的低价战和网络电视宣传战抢占了一半以上的份额，而国外的LED高端新品市场暂不买账。但是，国外电视也开始将售价下调，并且国外电视掌握了液晶面板生产的上游链，完全可以利用这个优势遏制国产电视的势头。正如张铁燕女士所说的那样，国产和国外电视谁胜谁负也许只是暂时，只要市场稍有变动，这个天平就向有利的一方倾斜。如果国产电视也掌握了液晶面板的量产技术，相信在以后的对抗中将更加强势。(林志钧)

(本文来源：网易数码 )网易数码4月30日讯 在平板彩电市场，国产品牌与国外品牌一直进行着激烈较量，受制于多方面的因素国外品牌一直处于上风。但借着08年的奥运商机，国产电视利用奥运会主场优势，强势启动市场价格战策略，一举奠定了国产彩电与外资品牌齐头并进的格局。那么，09年，国产和国外品牌电视将谁胜谁负呢？

在海尔健身娱乐模卡的发布会上，网易数码找到了海尔全球品牌运营总监张铁燕女士，进行了独家访谈。以下是对话内容：





海尔全球品牌运营总监张铁燕女士

网易数码：国产和国外品牌电视谁将成为09年的大赢家？

张铁燕：现在市场变化很快，国产和国外品牌电视没有谁胜谁负，海尔将内容与电视整合，打造一个电视服务终端。

网易数码：长虹生产出了国内首批等离子面板，海尔有需求购买长虹的面板吗？

张铁燕：海尔电视集中精力放在液晶电视这个方向，长虹等离子面板这个事情暂时不好说。

虽然海尔不愿意对国产和国外彩电之争发表意见，但是从整个市场格局来看,国产和国外电视将仍处于一个均势的状态，而且稍有变化，这个天平就会做出改变。张铁燕对于长虹等离子面板的态度还是比较谨慎，估计海尔暂时不会向长虹购买等离子面板。

针对国产和国外电视谁胜谁负这个问题？网易数码将为大家全面分析一下09年国产和国外电视的竞争之路。

国产电视抢占市场策略

1、加强价格竞争，抢占中低端市场份额

由于液晶面板供过于求的局面，面板厂商不得不降低售价。国产电视趁低吸纳，将电视成本进一步压低。国产为了抢占市场份额，推出超低价主流尺寸液晶电视产品刺激广大消费者，喊出了“32寸电视仅卖2599元”、“42寸电视仅售3999元”的惊人售价。国产电视的降价风暴不仅带动了国产液晶电视的销量，而且提升了国产电视的市场占有率。

2、参与家电下乡，拓展农村市场

面对国家推出的家电下乡政策，国产电视厂商利用自己的价格优势把平板电视成功地打入了农村这个广阔的新市场。反观国外品牌，由于价格因素的限制以及政策的原因，对于农村这个市场，他们基本上只能望而兴叹了。

3、力推网络液晶电视新品

鉴于网络应用技术的成熟、网络用户和网络资源成倍的增加，海尔推出了能在线上网观看大片的模卡电视，海信推出了能浏览网络资讯的“蓝媒”电视，创维和TCL也分别推出了自己的网络电视。国产电视现不仅只有低价这个杀手锏，也有了网络电视这个高招。

4、倡导环保概念，国产电视大打“节能牌”

国家节能减排的呼声越来越高，一些硬性规定逐渐浮出水面，液晶电视也被强制性要求贴上能效标识。于是，国产电视厂商为了响应国家号召，纷纷打出了“节能品牌”。 TCL自然光节能技术省电54%，康佳智控节能技术省电48%，海尔DPS动态省电模式省电40%，海信LED背光源技术省电30%以上。

国产和国外品牌电视谁将是09年的大赢家？
国外品牌应对策略

1、 推广高端新品

国外品牌为了弥补在价格战中的劣势，通过技术方面的优势，力推LED、超薄、超大屏等高端电视新品。国外品牌在高端市场领先于国产品牌，对国外电视的品牌影响力和美誉度都是一种无形的宣传。




2、和国产厂商火拼节能概念

在金融危机的背景下，国外电视以节能为卖点，一方面提升产品的附加价值，提高单台产品的利润。另一方面，节能效果明显的产品使消费者减少了日后使用过程的电费开支，加大了销售潜力。

3、把握上游市场，遏制国产势头

国产液晶电视厂商市场份额的急剧攀升给国外电视厂商不小的打击。现在主流液晶电视厂商由于上游液晶面板供应不上纷纷出现整机缺货的局面。这很可能是国外品牌遏制国产势头的伎俩使然。国外面板厂商纷纷要求提高液晶面板的售价，并提前大单采购台湾屏，目的使从上游限制国产液晶电视厂商销量迅猛增长的势头。但是，国内液晶电视厂商已经开始自己生产液晶模组，长虹已经生产等离子屏幕，国外厂商的上游地位也受到挑战。

经过国产和国外电视的一场火拼，到底市场是如何反应这些策略的呢？下面看看09年第一季度最受关注平板电视品牌分布情况。




从上图可以清楚的看出，国产电视的份额略比国外电视的高。国产电视的低价战和网络电视宣传战抢占了一半以上的份额，而国外的LED高端新品市场暂不买账。但是，国外电视也开始将售价下调，并且国外电视掌握了液晶面板生产的上游链，完全可以利用这个优势遏制国产电视的势头。正如张铁燕女士所说的那样，国产和国外电视谁胜谁负也许只是暂时，只要市场稍有变动，这个天平就向有利的一方倾斜。如果国产电视也掌握了液晶面板的量产技术，相信在以后的对抗中将更加强势。(林志钧)

(本文来源：网易数码 )