动 漫 产 业 市 场 前 景 分 析

动 漫 产 业 市 场 前 景 分 析
http://blog.ifeng.com/article/1771156.html

在中国13亿人口中，有3.67亿末成年人，保守计算也有5亿动漫迷或动漫爱好者。

动漫产业有可能是继IT产业后的又一大经济增长点。“IT之后看动漫”是有根据的。根据京.沪.穗三大城市的动漫产品消费市场调查表明，14___35岁的城市青年的动漫相关产品消费额，已超过100亿元，这还不包括0___13岁的消费群体。有分析认为中国的动漫市场具有1000亿的销售市场，应是所言非虚。所以说，中国整个动漫产品消费市场是相当可观的。

在国际上，日本销往美国的动漫产品，是其钢铁出口的4倍，从广义上看，动漫产业已超过了汽车业。

面对这样大的一个市场，中国的动漫企业，要适应产业国际化，市场化的要求，其中最重要的就是要调整产业结构，包括，技术结构，生产结构，市场结构，组织结构等。

A．产业国际化、市场化环境下的组织结构

中国动漫产业的发展，要走原创与外包相结合的道路。而动漫企业的组织结

构要与多元化经营与品牌互动平台相适应。单项的项目运作是没有意义的；因为成本高，只有构筑多元互动平台，才能产生集约化的品牌产业链，形成产、供、销一体的市场优势。

例一：多元经营与品牌互动产业平台设计：

原创动画制作---媒体影视播出---衍伸产品开发

传媒企业→动画制作企业；

传媒企业→卡通，动漫玩具企业；

传媒企业→文化市场运作企业；（出版、培训等）

传媒企业→卡通动漫市场开发企业；（衍生包括DIY模式品牌专卖）

传媒企业→游戏制作企业；

传媒企业→其它动漫会展，广告，食品,饰品，服装等企业；

当然，还有很多创新的组织结构。但是，无论什么样的组织结构在投资动漫制作时，我个人认为还是要以“内容为王”。

好的动漫片内容可带动广告，并产生品牌价值。只能在有了好的内容的情况下，通过情感认知和情感共鸣，才能刺激消费。才能有好的收视率。有了好的收视率，才能带动广告收益，打造品牌形象。这样，这个品牌产品价值链才能形成，并进入衍生产品市场运作，经营，才能产生最大的品牌价值和市场价值。

例二：提高动漫企业的产品开发能力使产品增值

在动漫产品的广度和深度上做文章，提高动漫企业的产品开发能力和产品增值能力；

一．动漫产品的广度思维：

1．动漫产品创意的多样性和多角度；

创意是动漫产品的灵魂；一个好的创意有可能打造一个好的品牌，一个好的品牌就可能形成一个衍伸产品市场的价值链。

因此，动漫产品的多样性也同时体现在多角度的创意上。动漫产品的多样性，除了它本身形象的多样性外，而且还大量体现在现代市场环境下的相当多的领域和产品中。例如；影视片中更多的动漫制作、合成原素；广告创意制作中广泛采用的动漫形象和画面；企业形象、品牌、包装等；产业、产品市场推广动画片；其它各行业、领域中均可采用的动漫、卡通原素，就连中国公民出入境使用手册的封面设计，也将动漫形象作为主题。所以说，动漫原素在现代的社会、市场中“无处不在”是一点也不为过的。

正因为动漫原素的“无处不在”才使动漫产品的创意空间的多角度，多样性更加宽广，也同时为动漫企业提供了更大的市场空间。

2．产品创新的独特性；

动漫产品的独特性主要体现在：

①视觉独特性；这也符合人类进入“读图时代”和信息爆炸环境中的阅读习惯的改变。

②讽刺、幽默、搞笑、恶搞、娱乐独特性；

③夸张、隐喻、简洁、随意独特性；

④作品、产品的老少兼宜独特性；

⑤缓解压力、精神娱乐的独特性；

3．产品的幽默、娱乐功能；

①讽刺、幽默、夸张的不可比拟功能；

②简洁、随意的功能；

③人类与动物、各种场合的娱乐功能；

4．产品的虚拟性；

①动漫衍生产品、形象、玩具的虚拟性；

②各种创意产品的虚拟性；

③人类行为的虚拟性；

④动物行为的虚拟性；

⑤创意、创新空间的虚拟性；

5．产品与受众的互动性；

①产品与网络受众的互动；

②产品与传媒的互动；

③产品与产品的互动；

④产品与广告的互动；

⑤产品与作品的互动；

⑥产品与其它平面媒介、行业的互动；

二．动漫产品的深度思维：

1．动漫企业品牌定位与产品制作策略；

①制定符合企业发展策略的形象品牌定位；

②制定符合企业制作水平的产品策略；

③制定企业品牌营销策略；

2．动漫企业产品为地方经济发展助推策略；

①寻求地方政府支持的动漫产品项目；

②制作地方产业推广动漫作品；

③制作地方产品市场推广动漫作品；

④寻求本企业与本土企业的动漫产品合作策略；

⑤寻求地方经济发展重点项目的合作；

⑥开展跨行业、跨领域的多方位合作；

3．创新的动漫企业经营模式策略；

①将投资用于政府扶持项目的市场开发、推广的动漫产品制作的经营模式；

②动漫企业本身品牌形象经营模式；

③虚拟衍伸产品先营销后生产的经营模式；

④动漫产品与网络受众互动生产经营模式；

⑤边制作边根据收视率修改的动漫作品经营模式；

⑥制作与衍伸产品同步经营模式；

三．产业开发和产品增值思维：

1．多领域、多方式的产品开发策略；

①打造动漫形象品牌代言策略；

②知识产权增值策略；

③动漫形象与游戏产品互动策略；

④以品牌形象形成产业链的产业开发策略；

⑤傍名牌制作使产品增值策略；

⑥为多领域，多行业打造品牌形象策略；

2．打造精品带动衍伸产品开发策略；

以创意、选题、情节、形象设计为本企业打造精品动漫作品，并以此来带动衍伸产品的开发，同时，整合各类资源，形成一个品牌产业价值链，达到精品带动产业开发的目的。

3．动漫企业经营中的多种合作模式；

①与传媒合作模式；

②与名牌企业合作模式；

③与公益事业合作模式；

④与大型活动合作模式；

⑤与游戏商合作模式；

⑥与广告企业合作模式；

B．动漫文化的市场经济发展前景

一．创意、创新功能；

动漫形成一种文化现象是现代信息化社会发展的必然，然而，这种“动漫文化”的核心功能，就是它的“创意、创新”功能。

当然，其它行业也需要，也具备创意，创新功能，但从“创意、创新”广度和深度而言，没有那个行业具有超过“动漫文化”所具备的创意、创新原始基础和“动漫原素”夸张功能。

因此，我个人认为，“动漫文化”会因它所具备的，特有的，创新、创意功能，而使这一“动漫文化”市场发展前景会优于其它“文化行业”。

二．传统文化的融合功能；

中国拥有优久的“中华民族”文化传统，当这种“优久文化”与现代文化接轨时，当中国的“90”后，对“中国传统文化”进行“接受”和“认知”时，发生了传播方式接受度和“表述”方式的认知度的问题。

“动漫文化”就为“传统文化”与现代文化提供了一个“融合功能”。用“动漫”的方式来表述“传统文化”内涵，使之更“简洁、明了、有趣”这就轻松地解决了接受度和认知度的问题。因此说，动漫文化是中国传统文化最佳的传播方式，一点也不为过。

三．知识产权的收益功能；

知识产权体现在多领域，而知识产权的效益功能则有大有小，有长有短。就拿“小说”来说吧，它的知识产权的效益和长度，只能是在文字结构本身和相关的版权收益等方面。

而“动漫”产品的知识产权功能则效益更大，收益更多。因为，动漫产品不光包含有“文字”知识产权，而且还包含有“图形”知识产权；“图象”知识产权；“情节”结构知识产权；“品牌形象”知识产权和“实物形象”“产品形象”知识产权等。

因此，可以说，动漫文化产品的知识产权收益是最好和最大的。

四．产业的多元化功能；

文化产品转化为产业结构，在现代的市场行为中已经过证实。而“动漫文化产品”产业多元化结构则具有更大的市场空间。

一个好的“动漫文化产品”精品里包含的多种衍伸产品的市场价值链，在这些价值链的产品生产、制造、服务、销售过程中，又需要形成一些市场策划服务结构、生产商结构、经销商结构等多元经济结构，才能完成市场运作。因此说，动漫文化产品是一种最能创造多元产品市场经济行为的文化产品。

五．网络游戏开发功能；

“网游”产品是目前中国和世界上新兴的效益最好的网络产品；而这个产业、产品的主要内涵也还是“动漫”表现形式，只不过，这些网络游戏产品在产品生产制作中，注入了游戏成份和接受点、吸引点等，使这个产品更能吸引受众。

目前市场的网络游戏产品是在情节中注入游戏积分、等级、权力能力和功力能力等等，但就其制作和生产的方式来说，与动漫制作、生产相同。

因此，动漫文化产品本身就具备网络游戏开发功能。

六．民族文化的教化和民族情感的认知功能；

市场行为离不开民族化和本土化；作为一个成熟的产业和产品，一定是要具备这个产品中的精神需求和精神认知感的。

作为一个市场文化娱乐产品，我个人认为，当然不应承担什么教化和民族情感等这么大，这么重，这么多的社会责任。但是，一个好的文化产品本身就包含有这种民族文化的教化功能和认知功能，也只有具备这些内涵的文化产品，才是一个好的文化精品产品。动 漫 产 业 市 场 前 景 分 析
http://blog.ifeng.com/article/1771156.html

在中国13亿人口中，有3.67亿末成年人，保守计算也有5亿动漫迷或动漫爱好者。

动漫产业有可能是继IT产业后的又一大经济增长点。“IT之后看动漫”是有根据的。根据京.沪.穗三大城市的动漫产品消费市场调查表明，14___35岁的城市青年的动漫相关产品消费额，已超过100亿元，这还不包括0___13岁的消费群体。有分析认为中国的动漫市场具有1000亿的销售市场，应是所言非虚。所以说，中国整个动漫产品消费市场是相当可观的。

在国际上，日本销往美国的动漫产品，是其钢铁出口的4倍，从广义上看，动漫产业已超过了汽车业。

面对这样大的一个市场，中国的动漫企业，要适应产业国际化，市场化的要求，其中最重要的就是要调整产业结构，包括，技术结构，生产结构，市场结构，组织结构等。

A．产业国际化、市场化环境下的组织结构

中国动漫产业的发展，要走原创与外包相结合的道路。而动漫企业的组织结

构要与多元化经营与品牌互动平台相适应。单项的项目运作是没有意义的；因为成本高，只有构筑多元互动平台，才能产生集约化的品牌产业链，形成产、供、销一体的市场优势。

例一：多元经营与品牌互动产业平台设计：

原创动画制作---媒体影视播出---衍伸产品开发

传媒企业→动画制作企业；

传媒企业→卡通，动漫玩具企业；

传媒企业→文化市场运作企业；（出版、培训等）

传媒企业→卡通动漫市场开发企业；（衍生包括DIY模式品牌专卖）

传媒企业→游戏制作企业；

传媒企业→其它动漫会展，广告，食品,饰品，服装等企业；

当然，还有很多创新的组织结构。但是，无论什么样的组织结构在投资动漫制作时，我个人认为还是要以“内容为王”。

好的动漫片内容可带动广告，并产生品牌价值。只能在有了好的内容的情况下，通过情感认知和情感共鸣，才能刺激消费。才能有好的收视率。有了好的收视率，才能带动广告收益，打造品牌形象。这样，这个品牌产品价值链才能形成，并进入衍生产品市场运作，经营，才能产生最大的品牌价值和市场价值。

例二：提高动漫企业的产品开发能力使产品增值

在动漫产品的广度和深度上做文章，提高动漫企业的产品开发能力和产品增值能力；

一．动漫产品的广度思维：

1．动漫产品创意的多样性和多角度；

创意是动漫产品的灵魂；一个好的创意有可能打造一个好的品牌，一个好的品牌就可能形成一个衍伸产品市场的价值链。

因此，动漫产品的多样性也同时体现在多角度的创意上。动漫产品的多样性，除了它本身形象的多样性外，而且还大量体现在现代市场环境下的相当多的领域和产品中。例如；影视片中更多的动漫制作、合成原素；广告创意制作中广泛采用的动漫形象和画面；企业形象、品牌、包装等；产业、产品市场推广动画片；其它各行业、领域中均可采用的动漫、卡通原素，就连中国公民出入境使用手册的封面设计，也将动漫形象作为主题。所以说，动漫原素在现代的社会、市场中“无处不在”是一点也不为过的。

正因为动漫原素的“无处不在”才使动漫产品的创意空间的多角度，多样性更加宽广，也同时为动漫企业提供了更大的市场空间。

2．产品创新的独特性；

动漫产品的独特性主要体现在：

①视觉独特性；这也符合人类进入“读图时代”和信息爆炸环境中的阅读习惯的改变。

②讽刺、幽默、搞笑、恶搞、娱乐独特性；

③夸张、隐喻、简洁、随意独特性；

④作品、产品的老少兼宜独特性；

⑤缓解压力、精神娱乐的独特性；

3．产品的幽默、娱乐功能；

①讽刺、幽默、夸张的不可比拟功能；

②简洁、随意的功能；

③人类与动物、各种场合的娱乐功能；

4．产品的虚拟性；

①动漫衍生产品、形象、玩具的虚拟性；

②各种创意产品的虚拟性；

③人类行为的虚拟性；

④动物行为的虚拟性；

⑤创意、创新空间的虚拟性；

5．产品与受众的互动性；

①产品与网络受众的互动；

②产品与传媒的互动；

③产品与产品的互动；

④产品与广告的互动；

⑤产品与作品的互动；

⑥产品与其它平面媒介、行业的互动；

二．动漫产品的深度思维：

1．动漫企业品牌定位与产品制作策略；

①制定符合企业发展策略的形象品牌定位；

②制定符合企业制作水平的产品策略；

③制定企业品牌营销策略；

2．动漫企业产品为地方经济发展助推策略；

①寻求地方政府支持的动漫产品项目；

②制作地方产业推广动漫作品；

③制作地方产品市场推广动漫作品；

④寻求本企业与本土企业的动漫产品合作策略；

⑤寻求地方经济发展重点项目的合作；

⑥开展跨行业、跨领域的多方位合作；

3．创新的动漫企业经营模式策略；

①将投资用于政府扶持项目的市场开发、推广的动漫产品制作的经营模式；

②动漫企业本身品牌形象经营模式；

③虚拟衍伸产品先营销后生产的经营模式；

④动漫产品与网络受众互动生产经营模式；

⑤边制作边根据收视率修改的动漫作品经营模式；

⑥制作与衍伸产品同步经营模式；

三．产业开发和产品增值思维：

1．多领域、多方式的产品开发策略；

①打造动漫形象品牌代言策略；

②知识产权增值策略；

③动漫形象与游戏产品互动策略；

④以品牌形象形成产业链的产业开发策略；

⑤傍名牌制作使产品增值策略；

⑥为多领域，多行业打造品牌形象策略；

2．打造精品带动衍伸产品开发策略；

以创意、选题、情节、形象设计为本企业打造精品动漫作品，并以此来带动衍伸产品的开发，同时，整合各类资源，形成一个品牌产业价值链，达到精品带动产业开发的目的。

3．动漫企业经营中的多种合作模式；

①与传媒合作模式；

②与名牌企业合作模式；

③与公益事业合作模式；

④与大型活动合作模式；

⑤与游戏商合作模式；

⑥与广告企业合作模式；

B．动漫文化的市场经济发展前景

一．创意、创新功能；

动漫形成一种文化现象是现代信息化社会发展的必然，然而，这种“动漫文化”的核心功能，就是它的“创意、创新”功能。

当然，其它行业也需要，也具备创意，创新功能，但从“创意、创新”广度和深度而言，没有那个行业具有超过“动漫文化”所具备的创意、创新原始基础和“动漫原素”夸张功能。

因此，我个人认为，“动漫文化”会因它所具备的，特有的，创新、创意功能，而使这一“动漫文化”市场发展前景会优于其它“文化行业”。

二．传统文化的融合功能；

中国拥有优久的“中华民族”文化传统，当这种“优久文化”与现代文化接轨时，当中国的“90”后，对“中国传统文化”进行“接受”和“认知”时，发生了传播方式接受度和“表述”方式的认知度的问题。

“动漫文化”就为“传统文化”与现代文化提供了一个“融合功能”。用“动漫”的方式来表述“传统文化”内涵，使之更“简洁、明了、有趣”这就轻松地解决了接受度和认知度的问题。因此说，动漫文化是中国传统文化最佳的传播方式，一点也不为过。

三．知识产权的收益功能；

知识产权体现在多领域，而知识产权的效益功能则有大有小，有长有短。就拿“小说”来说吧，它的知识产权的效益和长度，只能是在文字结构本身和相关的版权收益等方面。

而“动漫”产品的知识产权功能则效益更大，收益更多。因为，动漫产品不光包含有“文字”知识产权，而且还包含有“图形”知识产权；“图象”知识产权；“情节”结构知识产权；“品牌形象”知识产权和“实物形象”“产品形象”知识产权等。

因此，可以说，动漫文化产品的知识产权收益是最好和最大的。

四．产业的多元化功能；

文化产品转化为产业结构，在现代的市场行为中已经过证实。而“动漫文化产品”产业多元化结构则具有更大的市场空间。

一个好的“动漫文化产品”精品里包含的多种衍伸产品的市场价值链，在这些价值链的产品生产、制造、服务、销售过程中，又需要形成一些市场策划服务结构、生产商结构、经销商结构等多元经济结构，才能完成市场运作。因此说，动漫文化产品是一种最能创造多元产品市场经济行为的文化产品。

五．网络游戏开发功能；

“网游”产品是目前中国和世界上新兴的效益最好的网络产品；而这个产业、产品的主要内涵也还是“动漫”表现形式，只不过，这些网络游戏产品在产品生产制作中，注入了游戏成份和接受点、吸引点等，使这个产品更能吸引受众。

目前市场的网络游戏产品是在情节中注入游戏积分、等级、权力能力和功力能力等等，但就其制作和生产的方式来说，与动漫制作、生产相同。

因此，动漫文化产品本身就具备网络游戏开发功能。

六．民族文化的教化和民族情感的认知功能；

市场行为离不开民族化和本土化；作为一个成熟的产业和产品，一定是要具备这个产品中的精神需求和精神认知感的。

作为一个市场文化娱乐产品，我个人认为，当然不应承担什么教化和民族情感等这么大，这么重，这么多的社会责任。但是，一个好的文化产品本身就包含有这种民族文化的教化功能和认知功能，也只有具备这些内涵的文化产品，才是一个好的文化精品产品。