高端白酒销量跌70.6% 茅台五粮液库存或成炸弹

尽管销量下滑已经被各方议论数月有余，但高端酒真正的考验仍在年底。有券商报告指出，由于对春节销售的期待和一段时间以来的销量下滑，令经销商渠道库存增加，倘若春节期间形势仍不能缓解，终端很可能引爆降价潮。而近日本报记者在采访中了解到，虽然茅台、五粮液(000858,股吧)等高端酒仍较好地控制住了渠道的货量，从而保证了价格的坚挺，但是过了春节以后的数月情况却堪虞。

　　一位酒业专家向记者透露，为保证春节开门红，酒厂会将保证15%的量在渠道流转，但是按目前消费放缓，高端酒流转不利的情况下，这部分量有可能两到三个月都未必能消化完，届时被厂家压住的剩余货量会同时涌来。渠道库存犹似一把达摩克斯利剑，何时落下仍未知。

　　高端酒降价潮一触即发？

　　年关将至，白酒行业照例又开始忙活起来。然而相对于往年的热闹，今年的高端白酒市场明显冷清了许多。往年一酒难求的茅台不再紧俏便是一个很好的例子。

　　“今年茅台很容易买到，但是我们的采购量已经减少了一半。”广药集团某下属药业公司有关负责人告诉记者，尽管业绩受经济危机冲击不大，但目前公司仍在压缩招待开支，并把有一部分高档酒计划换成了200元左右的中档酒。

　　上述现象的背后，是消费市场紧缩造成的高端酒整体销量大幅下滑。糖酒快讯市场调查中心从2008年11月上旬开始，陆续对全国各个地区多家经销商进行的采访调查显示，近期高端白酒的整体销量下跌达70.6%.而26.7%的经销商的库存还能销售两个月，库存达三个月的经销商在26.7%，余下46.7%的经销商库存在一个月及以下。而终端销量的下滑显然没有影响到经销商进货，据上述调查显示，2/3经销商并未因此考虑减少进货。

　　对此，有券商报告表示担心，中秋国庆时尽管销量下滑，终端价格仍趋稳定，主要原因是经销商对春节仍有所期待，而假如春节销售行情不好，经销商将被迫大幅降价清理库存，进而可能会导致现有价格体系的崩盘。尽管销量下滑已经被各方议论数月有余，但高端酒真正的考验仍在年底。有券商报告指出，由于对春节销售的期待和一段时间以来的销量下滑，令经销商渠道库存增加，倘若春节期间形势仍不能缓解，终端很可能引爆降价潮。而近日本报记者在采访中了解到，虽然茅台、五粮液(000858,股吧)等高端酒仍较好地控制住了渠道的货量，从而保证了价格的坚挺，但是过了春节以后的数月情况却堪虞。

　　一位酒业专家向记者透露，为保证春节开门红，酒厂会将保证15%的量在渠道流转，但是按目前消费放缓，高端酒流转不利的情况下，这部分量有可能两到三个月都未必能消化完，届时被厂家压住的剩余货量会同时涌来。渠道库存犹似一把达摩克斯利剑，何时落下仍未知。

　　高端酒降价潮一触即发？

　　年关将至，白酒行业照例又开始忙活起来。然而相对于往年的热闹，今年的高端白酒市场明显冷清了许多。往年一酒难求的茅台不再紧俏便是一个很好的例子。

　　“今年茅台很容易买到，但是我们的采购量已经减少了一半。”广药集团某下属药业公司有关负责人告诉记者，尽管业绩受经济危机冲击不大，但目前公司仍在压缩招待开支，并把有一部分高档酒计划换成了200元左右的中档酒。

　　上述现象的背后，是消费市场紧缩造成的高端酒整体销量大幅下滑。糖酒快讯市场调查中心从2008年11月上旬开始，陆续对全国各个地区多家经销商进行的采访调查显示，近期高端白酒的整体销量下跌达70.6%.而26.7%的经销商的库存还能销售两个月，库存达三个月的经销商在26.7%，余下46.7%的经销商库存在一个月及以下。而终端销量的下滑显然没有影响到经销商进货，据上述调查显示，2/3经销商并未因此考虑减少进货。

　　对此，有券商报告表示担心，中秋国庆时尽管销量下滑，终端价格仍趋稳定，主要原因是经销商对春节仍有所期待，而假如春节销售行情不好，经销商将被迫大幅降价清理库存，进而可能会导致现有价格体系的崩盘。