超级军网方便面品牌五谷道场破产 资产1亿负债6亿
来源：百度文库 编辑：超级军网 时间：2024/04/29 14:53:51
新快报11月20日报道 “非油炸，更健康！”今后市民可能再也不能在电视上看到这句耳熟能详的广告词了！以“非油炸”闻名业界的方便面品牌五谷道场，昨日已被证实公司现正破产重整。记者昨日走访广州各大超市亦发现，曾经颇受消费者欢迎的五谷道场方便面，已全然不见踪影。
资产1亿负债6亿？
五谷道场早前的供货不稳定，已经透露出公司及工厂运营不畅的讯息。记者昨日了解到，今年10月，五谷道场向北京房山法院提交破产重整申请书，直接原因为经营状况持续恶化，公司已出现全面亏损。而这一申请已在本月初得到批准。
昨日，记者从知情人士处获悉，就公司而言，破产重整是有一定益处的，最起码可以舒缓五谷道场一直面临的巨大的债务压力。据报道，去年9月，北京建设银行房山支行贷款1000万给五谷道场，今年4月到期后，五谷道场只归还了30万元借款本金。另根据五谷道场向房山法院提供的数据，截至今年8月31日，公司资产总额为1亿余元，但负债6亿余元。
广东工厂已停产
五谷道场全国已有多家工厂停止供货，“现在五谷道场只有江西和山东的工厂还在正常运作。”一位接近五谷道场的人士向记者透露。而五谷道场位于广东清远的工厂，也早已因资金不足的问题被迫停产，华南地区市场因此被迫停止供货。
记者获悉，目前广东地区仅深圳市场仍有五谷道场方便面出售，而这些产品还是由五谷道场江西工厂生产供应的。 (本文来源：金羊网-新快报 作者：记者邱春燕)新快报11月20日报道 “非油炸，更健康！”今后市民可能再也不能在电视上看到这句耳熟能详的广告词了！以“非油炸”闻名业界的方便面品牌五谷道场，昨日已被证实公司现正破产重整。记者昨日走访广州各大超市亦发现，曾经颇受消费者欢迎的五谷道场方便面，已全然不见踪影。
资产1亿负债6亿？
五谷道场早前的供货不稳定，已经透露出公司及工厂运营不畅的讯息。记者昨日了解到，今年10月，五谷道场向北京房山法院提交破产重整申请书，直接原因为经营状况持续恶化，公司已出现全面亏损。而这一申请已在本月初得到批准。
昨日，记者从知情人士处获悉，就公司而言，破产重整是有一定益处的，最起码可以舒缓五谷道场一直面临的巨大的债务压力。据报道，去年9月，北京建设银行房山支行贷款1000万给五谷道场，今年4月到期后，五谷道场只归还了30万元借款本金。另根据五谷道场向房山法院提供的数据，截至今年8月31日，公司资产总额为1亿余元，但负债6亿余元。
广东工厂已停产
五谷道场全国已有多家工厂停止供货，“现在五谷道场只有江西和山东的工厂还在正常运作。”一位接近五谷道场的人士向记者透露。而五谷道场位于广东清远的工厂，也早已因资金不足的问题被迫停产，华南地区市场因此被迫停止供货。
记者获悉，目前广东地区仅深圳市场仍有五谷道场方便面出售，而这些产品还是由五谷道场江西工厂生产供应的。 (本文来源：金羊网-新快报 作者：记者邱春燕)
资产1亿负债6亿？
五谷道场早前的供货不稳定，已经透露出公司及工厂运营不畅的讯息。记者昨日了解到，今年10月，五谷道场向北京房山法院提交破产重整申请书，直接原因为经营状况持续恶化，公司已出现全面亏损。而这一申请已在本月初得到批准。
昨日，记者从知情人士处获悉，就公司而言，破产重整是有一定益处的，最起码可以舒缓五谷道场一直面临的巨大的债务压力。据报道，去年9月，北京建设银行房山支行贷款1000万给五谷道场，今年4月到期后，五谷道场只归还了30万元借款本金。另根据五谷道场向房山法院提供的数据，截至今年8月31日，公司资产总额为1亿余元，但负债6亿余元。
广东工厂已停产
五谷道场全国已有多家工厂停止供货，“现在五谷道场只有江西和山东的工厂还在正常运作。”一位接近五谷道场的人士向记者透露。而五谷道场位于广东清远的工厂，也早已因资金不足的问题被迫停产，华南地区市场因此被迫停止供货。
记者获悉，目前广东地区仅深圳市场仍有五谷道场方便面出售，而这些产品还是由五谷道场江西工厂生产供应的。 (本文来源：金羊网-新快报 作者：记者邱春燕)新快报11月20日报道 “非油炸，更健康！”今后市民可能再也不能在电视上看到这句耳熟能详的广告词了！以“非油炸”闻名业界的方便面品牌五谷道场，昨日已被证实公司现正破产重整。记者昨日走访广州各大超市亦发现，曾经颇受消费者欢迎的五谷道场方便面，已全然不见踪影。
资产1亿负债6亿？
五谷道场早前的供货不稳定，已经透露出公司及工厂运营不畅的讯息。记者昨日了解到，今年10月，五谷道场向北京房山法院提交破产重整申请书，直接原因为经营状况持续恶化，公司已出现全面亏损。而这一申请已在本月初得到批准。
昨日，记者从知情人士处获悉，就公司而言，破产重整是有一定益处的，最起码可以舒缓五谷道场一直面临的巨大的债务压力。据报道，去年9月，北京建设银行房山支行贷款1000万给五谷道场，今年4月到期后，五谷道场只归还了30万元借款本金。另根据五谷道场向房山法院提供的数据，截至今年8月31日，公司资产总额为1亿余元，但负债6亿余元。
广东工厂已停产
五谷道场全国已有多家工厂停止供货，“现在五谷道场只有江西和山东的工厂还在正常运作。”一位接近五谷道场的人士向记者透露。而五谷道场位于广东清远的工厂，也早已因资金不足的问题被迫停产，华南地区市场因此被迫停止供货。
记者获悉，目前广东地区仅深圳市场仍有五谷道场方便面出售，而这些产品还是由五谷道场江西工厂生产供应的。 (本文来源：金羊网-新快报 作者：记者邱春燕)
这么多年来,
非油炸方便面企业,上一个倒一个.
怎么还有傻冒往这坑里钻?
非油炸方便面企业,上一个倒一个.
怎么还有傻冒往这坑里钻?
晕，我很唯一觉得还喜欢吃的方便面就没了。:L
....反正 不是油炸的 我吃的老觉的怪 吃不惯
挺喜欢它的某个口味。
从来没吃过这个牌子的方便面
感觉味道相当的难吃……
咱喜欢的一个牌子呀！这方便面用料很足的。而且感觉吃起来很健康。（没有太重的味精味）
原帖由 victoryhan 于 2008-11-20 12:20 发表
晕，我很唯一觉得还喜欢吃的方便面就没了。:L
同感，煮着吃的确比其他方便面要棒。里面的关于面条的小画册也不错
早就有披露了吧
原帖由 莫谈国是 于 2008-11-20 13:05 发表
同感，煮着吃的确比其他方便面要棒。里面的关于面条的小画册也不错
这话相当有道理
可惜了啊
犯众怒了，能不亡吗？
原帖由 烧光 于 2008-11-20 14:07 发表
犯众怒了，能不亡吗？
众怒是给方便面吃撑了？
原帖由 肥兔子 于 2008-11-20 14:34 发表
众怒是给方便面吃撑了？
别家的方便面都是油炸的，这家说只有非油炸才健康，油炸的都不健康，这不是把别人都往死里打吗？五谷道场后台再硬还挡的住所有的方便面厂联手对付他吗？
15楼有证据说明五谷道场是被其他方便面企业联合整垮的吗？没有就不要乱说哦，人家会告你诽谤的，就像某电脑品牌对付那个女生一样。:D
市场的自然淘汰怎么总有人想的那么复杂，方便面这种东西不用油炸，怎么会好吃，片面的宣传油炸方便面不健康，本身就是在炒作，靠炒作在推广，产品却不能为市场接受，失败破产就这么简单。
;funk 虽然很少吃饭便面，但是这一两年来，就吃过着一种方便面呀，说没就没了？:')
这个这个~~确实有点点吃不惯非油炸的面~~
PS：我很奇怪白象方便面的广告到处放，可宁波我压根就没见过。。。
PS：我很奇怪白象方便面的广告到处放，可宁波我压根就没见过。。。
原帖由 烧光 于 2008-11-20 14:40 发表
别家的方便面都是油炸的，这家说只有非油炸才健康，油炸的都不健康，这不是把别人都往死里打吗？五谷道场后台再硬还挡的住所有的方便面厂联手对付他吗？
非油炸面就这么一家?
你也太孤陋寡闻了.
连娃哈哈都做过同样的产品
但连这国内的食品大佬都败走麦城,这五谷道场算老几?
五谷道场卖得挺差的
扩张太快了，其实东西还是不错的。
我吃的老觉的怪 吃不惯:handshake
南方周末说他败掉的原因就是扩张太快，听说非油炸面在日本很好销才拿到中国来的。
94年在上海就有非油炸面做广告
记得当时的广告某的场景是在体育场里,一年轻人把手中的油炸方便面扔地上,踩上一脚
00年在杭州就购买过南街村的非油炸面
前年还是大前年,超市里有娃哈哈的非油炸方便面
各位,你们现在还听说过这些非油炸方便面么?
非油炸方便面有个致命的缺点:口感一般,如不放调料,会略带酸味
而中国人吃东西可是追求色,香,味.
这非油炸方便面一项都没有,当然不受欢迎了.
记得00年买过特价的南街村牌方便面,后来还想再去购买,已经找不到了.
记得当时的广告某的场景是在体育场里,一年轻人把手中的油炸方便面扔地上,踩上一脚
00年在杭州就购买过南街村的非油炸面
前年还是大前年,超市里有娃哈哈的非油炸方便面
各位,你们现在还听说过这些非油炸方便面么?
非油炸方便面有个致命的缺点:口感一般,如不放调料,会略带酸味
而中国人吃东西可是追求色,香,味.
这非油炸方便面一项都没有,当然不受欢迎了.
记得00年买过特价的南街村牌方便面,后来还想再去购买,已经找不到了.
广告看得挺多,
没怎么吃完,
或者吃过也没什么印象.
默哀一下.
没怎么吃完,
或者吃过也没什么印象.
默哀一下.
我吃着很好吃，只是有一点我很奇怪，说是非油炸，但面饼很黄，看起来像油炸的，而其他方便面都是白的，看起来没用油炸过。
我泡方便面一般都泡30-40分钟，有时候还泡过50分钟，一般的面完全不禁泡，只有五谷道场的面才禁得住这么泡，味道非常不错，就是面量太少，又贵，不合算。 。[:a11:]
我泡方便面一般都泡30-40分钟，有时候还泡过50分钟，一般的面完全不禁泡，只有五谷道场的面才禁得住这么泡，味道非常不错，就是面量太少，又贵，不合算。 。[:a11:]
最主要的。。是方便面市场对价格最敏感
泡这么常时间还能吃吗？都泡涨了[:a3:]
一般方便面是靠油炸除掉水分（其实是效法伊面的哦）才耐保存。
不油炸耐保存就比较麻烦了。
不油炸耐保存就比较麻烦了。
五谷道场还是不错的，就是价格贵了点，变成今天这个样子，还是比较可惜的
农心是非油炸的吧？
最气愤的是中萃雪菜肉丝的没了，新包装的感觉没以前好，怀念啊！
娃哈哈的是湿面，和五谷道场的不一样。
这个牌子俺还是比较喜欢的。
这个牌子俺还是比较喜欢的。
原帖由 henrychenwei 于 2008-11-20 14:50 发表
15楼有证据说明五谷道场是被其他方便面企业联合整垮的吗？没有就不要乱说哦，人家会告你诽谤的，就像某电脑品牌对付那个女生一样。:D
你没看电视吗？方便面的行业协会都出面了，一大堆方便企业联合“辟谣”：“非油炸并不比油炸健康，说非油炸比油炸健康是胡说八道”。
日前，食品科学技术学会和中国营养学会联合召开了方便面安全问题高层论坛，给油炸方便面“平反”，而中国消费者协会及国家质检总局产品质量监督司的有关人士均表示，“油炸方便面致癌风波，其性质纯属企业炒作”。但是半年的时间，已经改变了什么。 除了受不规范市场竞争行为的影响外，油炸方便面遭冷遇的另外一个原因是———随着生活水平的提高，人们对于速食面的营养价值提出了疑问。基于健康成长考虑，很多家长都会教导孩子少吃方便面。
记者在不经意间发现，本地的娃哈哈企业，也在不久前推出了“营养湿面”这种新产品。而据了解，之前该企业并未涉足方便面的生产和销售。作为国内饮料业的一大巨头，也进军非油炸方便面市场行列，不得不让我们相信，非油炸将成为方便面市场的下一个热点。
方便面市场将形成新格局
然而，开拓非油炸方便面市场，必须面对一系列事实———与油炸的相比，技术难度增大，成本提高，产品的口感相对较差。成本提高了，可以通过营造健康概念，走高价路线来平衡。但对于消费者很重视的口感，非油炸只能在汤料上下功夫。
在杭城的各大超市里，以五谷道场为首的非油炸方便面，发起了猛烈的宣传促销攻势。由于五谷道场之前的广告词被指责有诋毁嫌疑，如今的广告词已改成了“非油炸，更健康”。而娃哈哈的“营养湿面”，也在做促销活动。促销小姐逢人就推销说，这种方便面更有营养。
在北京华联超市天成店方便面柜台前，记者遇到了一位读高二的本地男学生。他说，他从两个星期前开始吃这种非油炸的方便面，起初是被广告上提倡的新概念所吸引。对于口味，他评价说比较清爽，一部分人会喜欢的。
价格是竞争力的一个重要因素。由于成本相对较高，因此非油炸面的零售价也要高出传统的油炸面。以上两种非油炸面为例，娃哈哈的“营养湿面”约为3.5元/桶，而五谷道场的在3.9元/桶左右，等量的康师傅等桶装油炸面的价格，只有2.5元/桶。
非油炸是否因此扼杀了传统油炸面的去路？某业内人士认为，“非油炸方便面是方便面的一个品种，并非是油炸方便面的替代品”。据了解，在方便面的发源地日本，非油炸方便面经过30年的发展，也仅仅占有日本方便面行业15%的市场份额。
记者在不经意间发现，本地的娃哈哈企业，也在不久前推出了“营养湿面”这种新产品。而据了解，之前该企业并未涉足方便面的生产和销售。作为国内饮料业的一大巨头，也进军非油炸方便面市场行列，不得不让我们相信，非油炸将成为方便面市场的下一个热点。
方便面市场将形成新格局
然而，开拓非油炸方便面市场，必须面对一系列事实———与油炸的相比，技术难度增大，成本提高，产品的口感相对较差。成本提高了，可以通过营造健康概念，走高价路线来平衡。但对于消费者很重视的口感，非油炸只能在汤料上下功夫。
在杭城的各大超市里，以五谷道场为首的非油炸方便面，发起了猛烈的宣传促销攻势。由于五谷道场之前的广告词被指责有诋毁嫌疑，如今的广告词已改成了“非油炸，更健康”。而娃哈哈的“营养湿面”，也在做促销活动。促销小姐逢人就推销说，这种方便面更有营养。
在北京华联超市天成店方便面柜台前，记者遇到了一位读高二的本地男学生。他说，他从两个星期前开始吃这种非油炸的方便面，起初是被广告上提倡的新概念所吸引。对于口味，他评价说比较清爽，一部分人会喜欢的。
价格是竞争力的一个重要因素。由于成本相对较高，因此非油炸面的零售价也要高出传统的油炸面。以上两种非油炸面为例，娃哈哈的“营养湿面”约为3.5元/桶，而五谷道场的在3.9元/桶左右，等量的康师傅等桶装油炸面的价格，只有2.5元/桶。
非油炸是否因此扼杀了传统油炸面的去路？某业内人士认为，“非油炸方便面是方便面的一个品种，并非是油炸方便面的替代品”。据了解，在方便面的发源地日本，非油炸方便面经过30年的发展，也仅仅占有日本方便面行业15%的市场份额。
五谷道场的广告一经播出，几大方便面厂家联手提出抗议，最后在协会的干涉下，广告词改成了比较温和的非油炸更健康实际上，油炸方便面不健康的论调也引起了相关政府部门的关注国家质检总局国家食品药品监督管理局等六部委协会的官员专家联合召开发布会，强调油炸方便面健康安全就连当初五谷道场的创始人目前已经离职的任立也坦承，当时将矛头指向油炸方便面含可能致癌物丙烯酰胺是非常规营销策略 专家点评：
营销策略应相机而变
在营销专家季海波看来，陈宝国不经意间的羽扇一拨，炸响了油炸方便面市场，也掀起了一池无底的深潭
季海波认为，五谷道场虽然做到了差异化营销，但同时也高调强调了一种和油炸方便面阵营对立的姿态我国是世界第二大方便面消费市场，同质化极为严重，按照常规的营销套路出牌，恐怕砸进数亿元广告费也难以达到效果但打开市场之后，应该及时改变营销策略，纠缠于油炸不健康非油炸不含丙烯酰胺的圈子是死路一条
季海波表示，非油炸方便面市场容量偏窄据称，在方便面的发源地日本，非油炸方便面经过30年的发展，也仅仅占有方便面行业15％的市场份额，非油炸方便面不能成为油炸方便面的替代品
产品结构未及时调整
由于经过了脱水干燥，非油炸方便面一般要冲泡5分钟左右，且口感仍然偏硬，没有筋道因此，在消费者对于更健康没有直接的感受之下，口味的缺陷难以维持消费者的品牌忠诚度营销专家李志起表示
五谷道场像一个愣头小伙子，引起别人的注意，淘到第一桶金后，就急需稳健行进，利用已经形成的品牌知名度，快速延伸自己的产品线，打造品牌的价值季海波表示
任立曾说：五谷道场的真正内涵，是五谷杂粮，健康自然原生态，而且蕴含中国传统文化思想季海波认为，这是一个非常好的品牌定位，中旺集团应该遵循这样的品牌内涵，延伸产品线
李志起也认为，即使五谷道场有资金注入，也需要进行产品结构的调整中旺集团旗下油炸方便面在三四级市场发展很好，中旺集团应该重新平衡旗下非油炸产品和油炸产品的结构 晨报记者 杜娟
营销策略应相机而变
在营销专家季海波看来，陈宝国不经意间的羽扇一拨，炸响了油炸方便面市场，也掀起了一池无底的深潭
季海波认为，五谷道场虽然做到了差异化营销，但同时也高调强调了一种和油炸方便面阵营对立的姿态我国是世界第二大方便面消费市场，同质化极为严重，按照常规的营销套路出牌，恐怕砸进数亿元广告费也难以达到效果但打开市场之后，应该及时改变营销策略，纠缠于油炸不健康非油炸不含丙烯酰胺的圈子是死路一条
季海波表示，非油炸方便面市场容量偏窄据称，在方便面的发源地日本，非油炸方便面经过30年的发展，也仅仅占有方便面行业15％的市场份额，非油炸方便面不能成为油炸方便面的替代品
产品结构未及时调整
由于经过了脱水干燥，非油炸方便面一般要冲泡5分钟左右，且口感仍然偏硬，没有筋道因此，在消费者对于更健康没有直接的感受之下，口味的缺陷难以维持消费者的品牌忠诚度营销专家李志起表示
五谷道场像一个愣头小伙子，引起别人的注意，淘到第一桶金后，就急需稳健行进，利用已经形成的品牌知名度，快速延伸自己的产品线，打造品牌的价值季海波表示
任立曾说：五谷道场的真正内涵，是五谷杂粮，健康自然原生态，而且蕴含中国传统文化思想季海波认为，这是一个非常好的品牌定位，中旺集团应该遵循这样的品牌内涵，延伸产品线
李志起也认为，即使五谷道场有资金注入，也需要进行产品结构的调整中旺集团旗下油炸方便面在三四级市场发展很好，中旺集团应该重新平衡旗下非油炸产品和油炸产品的结构 晨报记者 杜娟
五谷道场破产跟其他方便面企业关系不大,他的老板本身就是想把品牌搞起来然后卖掉的 ,没想到发展这么快,就又舍不得卖了,然后就走上了急速扩张之路,而他的资金链无法支持那么高的扩张速度,又一个被无限扩张拖垮的例子而已.
人家别的方便面企业只是抗议抗议而已,引起他灭亡的还是自己的扩张速度
区区一个油炸方便面安更全还是非油炸更安全这么点小事，值得六部委专家联合召开发布会吗？再说五谷道场不过是一家地方上的方便面企业？凭什么就能高速扩张？不就是靠什么非油炸更健康的口号？六部委专家联合起来把这个口号打垮了，五谷道场不也就差不多了吗？
方便面品牌五谷道场破产 资产1亿负债6亿
又看到“五谷道场”的广告了
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五谷道场拖欠货物断供一年 代理商受骗进京讨债