超级军网广东本地啤酒二度发力
来源：百度文库 编辑：超级军网 时间：2024/04/30 04:15:51
转贴
广州商超啤酒促销战打响
离奥运还有1个多月，欧洲杯正如火如荼地进行中，啤酒一向是观看赛事的饮品主角之一，这也直接带旺了啤酒的销售。
笔者走访广东省广州市的各大超市发现，从最近一两个月以来，促销的品牌啤酒数量逐渐增多，多的时候有七、八个品种。尽管参与促销的不乏本地啤酒品牌，但从各啤酒企业的动作来看，外地品牌来势更凶猛。
促销员告诉笔者，促销是厂家行为，会否爆发“价格战”现在还不好说，因为每隔一段时间都有不同产品的促销活动，活动期结束又会按原价销售，就目前的情况来看，促销的啤酒品牌不算太多，“按照往年的经验，等到天气更炎热的时候价格会更低”。
广东遭外地啤酒“围攻”
有关资料显示，中国啤酒产量已连续5年保持世界第一，且一直保持着强劲的增长势头。同时，由于中国人均年啤酒消费量目前只有20多升，相比欧美发达国家100升以上的消费量，还有相当大的差距，因而被国外行业观察家称为“世界啤酒产业最后的乐土”。
但另一个事实却是，因为价格战，中国啤酒企业里，多达三分之一的企业在亏本，而只有三分之一的企业在盈利。
广东省酒类行业协会啤酒分会会长郭营新此前告诉笔者，除去瓶子、包装以及进场费，零售价在2至3元的啤酒，酒所占的费用实际上只有几毛钱。这意味着，厂家只能从中赚取几分钱的利润，甚至还要贴钱！
广东的啤酒利润即可印证这一说法，与去年相比，广东啤酒的千升酒利润下降了50%，而在前几年全国平均吨酒利润不足100元之时，广东吨酒利润曾高达300—400元。
而最直接的原因则是外地啤酒纷纷在华南地区建厂，大量过剩产能摊薄了广东啤酒利润。随着雪花、青岛、燕京等啤酒巨头的大举进攻，以及雪津、哈啤、金星等啤酒逐步渗透，广东啤酒市场竞争异常惨烈，截至目前，首批获得中国名牌产品的8个品牌中有6个已在广东投资建厂，尤其是东莞容纳了金威、珠江、雪花三大啤酒巨头近100万千升的产能。
本地啤酒欲二度发力
面对残酷的市场竞争，啤酒企业的扩张速度加快。广东曾是珠江、金威等本地啤酒创造利润神话的大本营，现在也遭受了外来啤酒企业的侵袭，不甘被围攻则只能奋起抵抗。
金威突破重围，把工厂建到了广东以外，天津、西安、成都等地分别建立年生产能力达20万—40万千升的新厂，总投资额高达30亿元左右，且金威采用的是自建厂方式，这样金威从建厂、人事到所有的市场开拓全部从零开始，如此巨大且长期的投入让金威感受到了巨大的压力。
快速扩张，已让金威感到了资金压力。从2005年实现利润2亿港元到2006年盈利1.1亿港元，再到2007年亏损2357万港元。据金威啤酒2007年年报显示，亏损2300多万港元，业绩同比下降121%。
与金威的惨淡局面不同，本地品牌珠江啤酒最近以来都比较低调，甚少接受媒体采访，理由均为“忙着上市的事情”。
据称，根据广州市相关部门的规划，广州市将围绕国企改革与发展，把推动竞争能力强、品牌影响力大的国有企业上市作为近期工作的重头戏。今年广州市着重推进两家国企整体上市，其中一家即为珠江啤酒。
随着珠江啤酒的上市，广东啤酒的市场将会迎来新的变化。转贴
广州商超啤酒促销战打响
离奥运还有1个多月，欧洲杯正如火如荼地进行中，啤酒一向是观看赛事的饮品主角之一，这也直接带旺了啤酒的销售。
笔者走访广东省广州市的各大超市发现，从最近一两个月以来，促销的品牌啤酒数量逐渐增多，多的时候有七、八个品种。尽管参与促销的不乏本地啤酒品牌，但从各啤酒企业的动作来看，外地品牌来势更凶猛。
促销员告诉笔者，促销是厂家行为，会否爆发“价格战”现在还不好说，因为每隔一段时间都有不同产品的促销活动，活动期结束又会按原价销售，就目前的情况来看，促销的啤酒品牌不算太多，“按照往年的经验，等到天气更炎热的时候价格会更低”。
广东遭外地啤酒“围攻”
有关资料显示，中国啤酒产量已连续5年保持世界第一，且一直保持着强劲的增长势头。同时，由于中国人均年啤酒消费量目前只有20多升，相比欧美发达国家100升以上的消费量，还有相当大的差距，因而被国外行业观察家称为“世界啤酒产业最后的乐土”。
但另一个事实却是，因为价格战，中国啤酒企业里，多达三分之一的企业在亏本，而只有三分之一的企业在盈利。
广东省酒类行业协会啤酒分会会长郭营新此前告诉笔者，除去瓶子、包装以及进场费，零售价在2至3元的啤酒，酒所占的费用实际上只有几毛钱。这意味着，厂家只能从中赚取几分钱的利润，甚至还要贴钱！
广东的啤酒利润即可印证这一说法，与去年相比，广东啤酒的千升酒利润下降了50%，而在前几年全国平均吨酒利润不足100元之时，广东吨酒利润曾高达300—400元。
而最直接的原因则是外地啤酒纷纷在华南地区建厂，大量过剩产能摊薄了广东啤酒利润。随着雪花、青岛、燕京等啤酒巨头的大举进攻，以及雪津、哈啤、金星等啤酒逐步渗透，广东啤酒市场竞争异常惨烈，截至目前，首批获得中国名牌产品的8个品牌中有6个已在广东投资建厂，尤其是东莞容纳了金威、珠江、雪花三大啤酒巨头近100万千升的产能。
本地啤酒欲二度发力
面对残酷的市场竞争，啤酒企业的扩张速度加快。广东曾是珠江、金威等本地啤酒创造利润神话的大本营，现在也遭受了外来啤酒企业的侵袭，不甘被围攻则只能奋起抵抗。
金威突破重围，把工厂建到了广东以外，天津、西安、成都等地分别建立年生产能力达20万—40万千升的新厂，总投资额高达30亿元左右，且金威采用的是自建厂方式，这样金威从建厂、人事到所有的市场开拓全部从零开始，如此巨大且长期的投入让金威感受到了巨大的压力。
快速扩张，已让金威感到了资金压力。从2005年实现利润2亿港元到2006年盈利1.1亿港元，再到2007年亏损2357万港元。据金威啤酒2007年年报显示，亏损2300多万港元，业绩同比下降121%。
与金威的惨淡局面不同，本地品牌珠江啤酒最近以来都比较低调，甚少接受媒体采访，理由均为“忙着上市的事情”。
据称，根据广州市相关部门的规划，广州市将围绕国企改革与发展，把推动竞争能力强、品牌影响力大的国有企业上市作为近期工作的重头戏。今年广州市着重推进两家国企整体上市，其中一家即为珠江啤酒。
随着珠江啤酒的上市，广东啤酒的市场将会迎来新的变化。
广州商超啤酒促销战打响
离奥运还有1个多月，欧洲杯正如火如荼地进行中，啤酒一向是观看赛事的饮品主角之一，这也直接带旺了啤酒的销售。
笔者走访广东省广州市的各大超市发现，从最近一两个月以来，促销的品牌啤酒数量逐渐增多，多的时候有七、八个品种。尽管参与促销的不乏本地啤酒品牌，但从各啤酒企业的动作来看，外地品牌来势更凶猛。
促销员告诉笔者，促销是厂家行为，会否爆发“价格战”现在还不好说，因为每隔一段时间都有不同产品的促销活动，活动期结束又会按原价销售，就目前的情况来看，促销的啤酒品牌不算太多，“按照往年的经验，等到天气更炎热的时候价格会更低”。
广东遭外地啤酒“围攻”
有关资料显示，中国啤酒产量已连续5年保持世界第一，且一直保持着强劲的增长势头。同时，由于中国人均年啤酒消费量目前只有20多升，相比欧美发达国家100升以上的消费量，还有相当大的差距，因而被国外行业观察家称为“世界啤酒产业最后的乐土”。
但另一个事实却是，因为价格战，中国啤酒企业里，多达三分之一的企业在亏本，而只有三分之一的企业在盈利。
广东省酒类行业协会啤酒分会会长郭营新此前告诉笔者，除去瓶子、包装以及进场费，零售价在2至3元的啤酒，酒所占的费用实际上只有几毛钱。这意味着，厂家只能从中赚取几分钱的利润，甚至还要贴钱！
广东的啤酒利润即可印证这一说法，与去年相比，广东啤酒的千升酒利润下降了50%，而在前几年全国平均吨酒利润不足100元之时，广东吨酒利润曾高达300—400元。
而最直接的原因则是外地啤酒纷纷在华南地区建厂，大量过剩产能摊薄了广东啤酒利润。随着雪花、青岛、燕京等啤酒巨头的大举进攻，以及雪津、哈啤、金星等啤酒逐步渗透，广东啤酒市场竞争异常惨烈，截至目前，首批获得中国名牌产品的8个品牌中有6个已在广东投资建厂，尤其是东莞容纳了金威、珠江、雪花三大啤酒巨头近100万千升的产能。
本地啤酒欲二度发力
面对残酷的市场竞争，啤酒企业的扩张速度加快。广东曾是珠江、金威等本地啤酒创造利润神话的大本营，现在也遭受了外来啤酒企业的侵袭，不甘被围攻则只能奋起抵抗。
金威突破重围，把工厂建到了广东以外，天津、西安、成都等地分别建立年生产能力达20万—40万千升的新厂，总投资额高达30亿元左右，且金威采用的是自建厂方式，这样金威从建厂、人事到所有的市场开拓全部从零开始，如此巨大且长期的投入让金威感受到了巨大的压力。
快速扩张，已让金威感到了资金压力。从2005年实现利润2亿港元到2006年盈利1.1亿港元，再到2007年亏损2357万港元。据金威啤酒2007年年报显示，亏损2300多万港元，业绩同比下降121%。
与金威的惨淡局面不同，本地品牌珠江啤酒最近以来都比较低调，甚少接受媒体采访，理由均为“忙着上市的事情”。
据称，根据广州市相关部门的规划，广州市将围绕国企改革与发展，把推动竞争能力强、品牌影响力大的国有企业上市作为近期工作的重头戏。今年广州市着重推进两家国企整体上市，其中一家即为珠江啤酒。
随着珠江啤酒的上市，广东啤酒的市场将会迎来新的变化。转贴
广州商超啤酒促销战打响
离奥运还有1个多月，欧洲杯正如火如荼地进行中，啤酒一向是观看赛事的饮品主角之一，这也直接带旺了啤酒的销售。
笔者走访广东省广州市的各大超市发现，从最近一两个月以来，促销的品牌啤酒数量逐渐增多，多的时候有七、八个品种。尽管参与促销的不乏本地啤酒品牌，但从各啤酒企业的动作来看，外地品牌来势更凶猛。
促销员告诉笔者，促销是厂家行为，会否爆发“价格战”现在还不好说，因为每隔一段时间都有不同产品的促销活动，活动期结束又会按原价销售，就目前的情况来看，促销的啤酒品牌不算太多，“按照往年的经验，等到天气更炎热的时候价格会更低”。
广东遭外地啤酒“围攻”
有关资料显示，中国啤酒产量已连续5年保持世界第一，且一直保持着强劲的增长势头。同时，由于中国人均年啤酒消费量目前只有20多升，相比欧美发达国家100升以上的消费量，还有相当大的差距，因而被国外行业观察家称为“世界啤酒产业最后的乐土”。
但另一个事实却是，因为价格战，中国啤酒企业里，多达三分之一的企业在亏本，而只有三分之一的企业在盈利。
广东省酒类行业协会啤酒分会会长郭营新此前告诉笔者，除去瓶子、包装以及进场费，零售价在2至3元的啤酒，酒所占的费用实际上只有几毛钱。这意味着，厂家只能从中赚取几分钱的利润，甚至还要贴钱！
广东的啤酒利润即可印证这一说法，与去年相比，广东啤酒的千升酒利润下降了50%，而在前几年全国平均吨酒利润不足100元之时，广东吨酒利润曾高达300—400元。
而最直接的原因则是外地啤酒纷纷在华南地区建厂，大量过剩产能摊薄了广东啤酒利润。随着雪花、青岛、燕京等啤酒巨头的大举进攻，以及雪津、哈啤、金星等啤酒逐步渗透，广东啤酒市场竞争异常惨烈，截至目前，首批获得中国名牌产品的8个品牌中有6个已在广东投资建厂，尤其是东莞容纳了金威、珠江、雪花三大啤酒巨头近100万千升的产能。
本地啤酒欲二度发力
面对残酷的市场竞争，啤酒企业的扩张速度加快。广东曾是珠江、金威等本地啤酒创造利润神话的大本营，现在也遭受了外来啤酒企业的侵袭，不甘被围攻则只能奋起抵抗。
金威突破重围，把工厂建到了广东以外，天津、西安、成都等地分别建立年生产能力达20万—40万千升的新厂，总投资额高达30亿元左右，且金威采用的是自建厂方式，这样金威从建厂、人事到所有的市场开拓全部从零开始，如此巨大且长期的投入让金威感受到了巨大的压力。
快速扩张，已让金威感到了资金压力。从2005年实现利润2亿港元到2006年盈利1.1亿港元，再到2007年亏损2357万港元。据金威啤酒2007年年报显示，亏损2300多万港元，业绩同比下降121%。
与金威的惨淡局面不同，本地品牌珠江啤酒最近以来都比较低调，甚少接受媒体采访，理由均为“忙着上市的事情”。
据称，根据广州市相关部门的规划，广州市将围绕国企改革与发展，把推动竞争能力强、品牌影响力大的国有企业上市作为近期工作的重头戏。今年广州市着重推进两家国企整体上市，其中一家即为珠江啤酒。
随着珠江啤酒的上市，广东啤酒的市场将会迎来新的变化。
一般喝百威或者珠江
华润雪花、青岛、燕京是国内三大啤酒巨头
[:a6:] 8会喝酒
呵呵。雪花啤酒不错。口感清爽。