如何重夺中国网络意识形态领域话语权？

《如何重夺中国网络意识形态领域话语权？》
----百二秦关终属楚，三千越甲可吞吴。
文：周小平
  
第一段：概述

2011年我去到成都某学校和当地学生聊天，然后有几个学生跟我说他们班上有一个“怪胎”，我就随口问了一句：“为什么要说她是怪胎呢？”然后那些学生哈哈大笑地对我说：“因为她居然支持共产党，居然认为中国政府是好的。”这个事情对我印象深刻，也是促使我写《请不要辜负这个时代》以及《你的中国你的党》等文章的原动力点之一。实际上，这些年党校教授反党，基层干部反党，学校教师反党，法律界反党，媒体记者编辑反党，国企员工反党……已经成了一个不容忽视的现象。

中国互联网是一个新生事物，总共才十多年时间。所以从互联网时代开始中国舆论和意识形态出现问题，不是中国政府或相关职能部门过去的工作做得不对，只是出现了一个新问题而已。而我作为一个从业互联网11年，博客时代的中国十大知名博主之一，我希望把我和互联网一起成长的这十多年经验与各位领导分享，以期共同发现这个新问题。

很人都认为在网络上“编段子”和使用“水军”的网络大V是影响舆论和意识形态的关键，但这只是表面现象罢了。大V不过是掌握了网络平台和技术工具的人捧出来的前台打手而已。真正的秘诀是“网权力”。

互联网真正对舆论造成影响主要集中在两个方面。一是“内容制造团队”，二是“网权力”。

“内容制造团队” 即谣言编造者，也就是秦火火、薛蛮子之流。但这些“内容制造团队”自身造成的舆论影响力本来是极其有限的，他们说的任何话本来是不可能成为全民话题的，但正是“网权力”的介入才使得成了“内容制造团队”编写的段子文章以及谣言被放大后扩撒到了整个社会。所以“网权力”才是制造和引导舆论的最最核心，谁拥有了“网权力”，谁就拥有了“网络中宣部”，可以直接覆盖6亿网民，间接覆盖13亿中国人。而中国的绝大部分“网权力”目前来看则被一批境外势力所掌控。


第二段：网权力

“网权力”是互联网终极权力，它分为：推荐权和筛选权。

一：推荐权：

而无论是X狐X浪还是X度又或者是X60、迅X、X易还是X讯等等，都是美资控股的公司。这些公司被美资控股之后，就受到了美国的全盘控制。这些公司的核心内容团队、核心技术团队人员的任用、提拔、思想、培训都由美方制定并由X开复这样人来完成。通过这种从精神上、资本上的双重控制，美国彻底地把这些掌握中国所有互联网公司的人才全部培养成了美国教义的忠实信徒。因此，他们只会推荐那些爱美国贬中国的意识形态和文章以及新闻，而对热爱中国的言论、学者甚至是网民进行疯狂打压。

比如当下最流行的微博微信、X人网，任何一个人只要登录注册，从第一秒开始，就会被迫自动成为X开复、X寒、X蛮子等人的粉丝。这些网络平台有无穷无尽的办法让你自动关注他们。你刚一注册，系统就会自动推荐你关注他们，偶尔登录时又会再次自动推荐给你关注他们，甚至你提到他们的名字时系统还会发短消息提醒你关注他们……

除了微博本身之外，这些网站自身的新闻、图片以及社会热点页面永远都会出现这些人的头像推荐，提醒你赶快关注他们。而且即便这样你还是不关注他们，那么系统还是会自动让你看到他们写的文章，不是在微博右侧推荐微博中出现，就是在你没关注他的情况下，强制让你阅读。

在这些种花样繁多，层出不穷的轰炸式推广下，网站把平台话语权平分给到了300-500名大V头上，而这些大V当中几乎没有一个是支持中国现行体制，几乎没有一个是传播正能量的，基本都是一些崇洋媚外者、负面新闻爆料者、分裂派、无政府主义者、文革伤痕派、虚假历史传播爱好者等等等等……而把中国的舆论宣传权力交给这些人之后的后果，可想而知。


一：筛选权：无论是微博也好，还是微信也好，还是热门论坛也好，亦或者是新闻网站也好，论坛、社交网站、安全软件也好，影视软件也好还是搜索引擎也好，最终这些平台向网民提供的内容都是经过精心筛选的。而筛选权又主要集中在以下四类人手中，即：论坛版主、社交网站管理员、新闻网站或软件编辑、以及搜索引擎技术人员。

比如新闻网站或软件客户端如今都有新闻和事件消息推送，但基本上这些新闻爆料或头条消息大多是国内的负面新闻和国外的正面新闻。在中国贪官被抓的新闻下面通常都有一条美国奥巴马吃饭只花15美元的新闻，在中国人素质差的新闻下面都有一条美国人素质十分高尚的新闻……而这种数十年如一日的用“中国的下等马对比美国的上等马”式的网络新闻联播洗脑下，就造成了普遍的恨国主义情绪和反体制反政府反党情绪的滋生。

再比如天涯、人人、微信、微博、百度贴吧、QQ等热门论坛上，每个版块的版主或总版主，选择推荐或置顶某一条消息，就会为这条消息吸引成百上千万的读者。而他们选择封杀某条帖子，只需要轻轻一个禁止回复或删除的点击就可以了。比如我那篇《请不要辜负这个时代》《你的中国你的党》在QQ空间就被禁止发布，一发就会被编辑删除，而且现在我的微信公共帐户因为质疑李开复履历造假的文章《十问李开复》，也被微信禁止群发，在天涯发布三次均被删除。

如今在网络上，谁都可以任意发布甚至伪造政治局常委、国家主席极其家人的谣言，但却不能发布任何有关X开复等人的负面消息，否则就会被屏蔽。X开复等人在网络上的地位已经赫然凌驾于政治局常委的头上。

如今中国互联网行业，这些掌握了网权力的网站经营者和小编们对X开复、X蛮子等反体制大V极度崇拜，对爱国者极端反感，因此他们在力捧负能量大V的时候，也在极力打压正能量博主。而且他们采取屏蔽的手段琳琅满目，花样繁多，防不胜防。从让你的粉丝自动掉粉、活让你的文章可以转发但转发者的粉丝却看不见，亦或是从不推荐正能量大V给用户关注等隐秘的手段，达到了屏蔽正能量，弘扬负能量的效果。

除了微博、微信和论坛之外，搜索引擎也是如此。我曾经在央视曝光搜索引擎事例：当你用图片搜索“美国警察打人”关键词的时候，出来的结果竟然大多数都是中国警察打人的图片。你用图片搜索“美国人下跪”的关键词时出来的却都是中国人在政府门口下跪的图片。当你用图片搜索“奥巴马下属打伞”关键词的时候，出来的却竟然是奥巴马自己打伞和中国官员让下属打伞的照片。而这种情况，在搜索引擎、微博搜索、微信公号、百科网站、知乎问答等平台普遍存在，让普通人想看到一丁点中国的光明和外国的黑暗都十分困难。

于是，全体中国人在经过了网络这样数年如一日的全盘负面新闻和矮化丑化中国政府以及中国人的舆论碎片炮轰之后，意识形态领域终于集体沦陷了。即便连一些原本很忠诚的体制内人员，也大部分开始倒戈，认为自己所在的国家和组织制度有问题，文化有问题，甚至整个民族都有问题。而这些人当中又必然会有一部分是在电视媒体、平面杂志报纸、图书出版社、影视界、音乐界、以及教师行业从业的人。他们就会自觉自愿地将自己被网络舆论洗脑后的思想和言论通过自己所能掌握的电视节目、课程、影视作品、文学作品、音乐作品、漫画作品等等向自己的粉丝、自己的观众、自己的读者以及自己的学生传播和扩散。从而形成了一种全民反党反社会反体制是思潮。中国社会40岁以下的恐难有人爱国爱党，情况已是万分危急。


第三段：解药

在治理网络舆论方面，美国治理互联网的经验值得我们学习。在美国，有一个“网络安全总指挥部”。这个特殊的部队直接属于最高军事首脑指挥，这个特殊部门所聘用的人全部都是熟悉网络热爱国家的美国年轻人。任何一家在美国经营的网站，都需要与这个部门做后台安全对接。

对接之后这个单位就直接拥有了“网权力”，直接拥有了“推荐权”和“筛选权”。因此美国政府就不用再大费周章地去求着网站删除谣言，或者进行根本没有什么效果的所谓“辟谣声明”。而是在核实信息之后直接就可以完成对所有网站的不实信息进行管理、删除、筛选、推荐、屏蔽、消号等等操作。政府将“网权力“彻底收入囊中之后，谣言就再也没有任何可以反弹的发声渠道。

正是在这样严格的管理下，今天的美国互联网舆论才得到了很好的控制，网民的自由不仅没有因此被打压，反而因为有了规矩和法律变得更为自由。也正因为如此，美国的意识形态输出工作才得以无孔不入地在全球范围内全面出击，而中国正是最大的受害国。所以我们必须要学习美国经验，也成立一只类似的网络部门，专职负责对互联网平台网权力的直接管理。

从前人的经验和教训看来，除了政府有专门部门和专业人才直接参与“网权力”的管理之外，绝不可能有其他办法能够将瞬息万变的网络舆论治理得好。

当然在除了行政以及法律管理手段之外，政府以及中资投资机构还有应该着手投资建立自己的文化传播渠道，应该放下身段以在商言商的态度和各大网络平台形成良好的互惠合作关系，以及良好的信息传播合作关系。应该要从根上让中国的互联网从业者充分了解信息，明白中国政府在做什么。政府只有取得了新闻工作者的理解和支持之后，宣传工作才可能正确开展。如果只是一句冰冷的行政命令要求必须上某条新闻，这些媒体从业者，互联网从业者对此并不理解的话，恐适效果只会适得其反。

周小平
2013年9月10日














转：http://blog.sina.com.cn/s/blog_48a082b70101dufe.html《如何重夺中国网络意识形态领域话语权？》
----百二秦关终属楚，三千越甲可吞吴。
文：周小平
  
第一段：概述

2011年我去到成都某学校和当地学生聊天，然后有几个学生跟我说他们班上有一个“怪胎”，我就随口问了一句：“为什么要说她是怪胎呢？”然后那些学生哈哈大笑地对我说：“因为她居然支持共产党，居然认为中国政府是好的。”这个事情对我印象深刻，也是促使我写《请不要辜负这个时代》以及《你的中国你的党》等文章的原动力点之一。实际上，这些年党校教授反党，基层干部反党，学校教师反党，法律界反党，媒体记者编辑反党，国企员工反党……已经成了一个不容忽视的现象。

中国互联网是一个新生事物，总共才十多年时间。所以从互联网时代开始中国舆论和意识形态出现问题，不是中国政府或相关职能部门过去的工作做得不对，只是出现了一个新问题而已。而我作为一个从业互联网11年，博客时代的中国十大知名博主之一，我希望把我和互联网一起成长的这十多年经验与各位领导分享，以期共同发现这个新问题。

很人都认为在网络上“编段子”和使用“水军”的网络大V是影响舆论和意识形态的关键，但这只是表面现象罢了。大V不过是掌握了网络平台和技术工具的人捧出来的前台打手而已。真正的秘诀是“网权力”。

互联网真正对舆论造成影响主要集中在两个方面。一是“内容制造团队”，二是“网权力”。

“内容制造团队” 即谣言编造者，也就是秦火火、薛蛮子之流。但这些“内容制造团队”自身造成的舆论影响力本来是极其有限的，他们说的任何话本来是不可能成为全民话题的，但正是“网权力”的介入才使得成了“内容制造团队”编写的段子文章以及谣言被放大后扩撒到了整个社会。所以“网权力”才是制造和引导舆论的最最核心，谁拥有了“网权力”，谁就拥有了“网络中宣部”，可以直接覆盖6亿网民，间接覆盖13亿中国人。而中国的绝大部分“网权力”目前来看则被一批境外势力所掌控。


第二段：网权力

“网权力”是互联网终极权力，它分为：推荐权和筛选权。

一：推荐权：

而无论是X狐X浪还是X度又或者是X60、迅X、X易还是X讯等等，都是美资控股的公司。这些公司被美资控股之后，就受到了美国的全盘控制。这些公司的核心内容团队、核心技术团队人员的任用、提拔、思想、培训都由美方制定并由X开复这样人来完成。通过这种从精神上、资本上的双重控制，美国彻底地把这些掌握中国所有互联网公司的人才全部培养成了美国教义的忠实信徒。因此，他们只会推荐那些爱美国贬中国的意识形态和文章以及新闻，而对热爱中国的言论、学者甚至是网民进行疯狂打压。

比如当下最流行的微博微信、X人网，任何一个人只要登录注册，从第一秒开始，就会被迫自动成为X开复、X寒、X蛮子等人的粉丝。这些网络平台有无穷无尽的办法让你自动关注他们。你刚一注册，系统就会自动推荐你关注他们，偶尔登录时又会再次自动推荐给你关注他们，甚至你提到他们的名字时系统还会发短消息提醒你关注他们……

除了微博本身之外，这些网站自身的新闻、图片以及社会热点页面永远都会出现这些人的头像推荐，提醒你赶快关注他们。而且即便这样你还是不关注他们，那么系统还是会自动让你看到他们写的文章，不是在微博右侧推荐微博中出现，就是在你没关注他的情况下，强制让你阅读。

在这些种花样繁多，层出不穷的轰炸式推广下，网站把平台话语权平分给到了300-500名大V头上，而这些大V当中几乎没有一个是支持中国现行体制，几乎没有一个是传播正能量的，基本都是一些崇洋媚外者、负面新闻爆料者、分裂派、无政府主义者、文革伤痕派、虚假历史传播爱好者等等等等……而把中国的舆论宣传权力交给这些人之后的后果，可想而知。


一：筛选权：无论是微博也好，还是微信也好，还是热门论坛也好，亦或者是新闻网站也好，论坛、社交网站、安全软件也好，影视软件也好还是搜索引擎也好，最终这些平台向网民提供的内容都是经过精心筛选的。而筛选权又主要集中在以下四类人手中，即：论坛版主、社交网站管理员、新闻网站或软件编辑、以及搜索引擎技术人员。

比如新闻网站或软件客户端如今都有新闻和事件消息推送，但基本上这些新闻爆料或头条消息大多是国内的负面新闻和国外的正面新闻。在中国贪官被抓的新闻下面通常都有一条美国奥巴马吃饭只花15美元的新闻，在中国人素质差的新闻下面都有一条美国人素质十分高尚的新闻……而这种数十年如一日的用“中国的下等马对比美国的上等马”式的网络新闻联播洗脑下，就造成了普遍的恨国主义情绪和反体制反政府反党情绪的滋生。

再比如天涯、人人、微信、微博、百度贴吧、QQ等热门论坛上，每个版块的版主或总版主，选择推荐或置顶某一条消息，就会为这条消息吸引成百上千万的读者。而他们选择封杀某条帖子，只需要轻轻一个禁止回复或删除的点击就可以了。比如我那篇《请不要辜负这个时代》《你的中国你的党》在QQ空间就被禁止发布，一发就会被编辑删除，而且现在我的微信公共帐户因为质疑李开复履历造假的文章《十问李开复》，也被微信禁止群发，在天涯发布三次均被删除。

如今在网络上，谁都可以任意发布甚至伪造政治局常委、国家主席极其家人的谣言，但却不能发布任何有关X开复等人的负面消息，否则就会被屏蔽。X开复等人在网络上的地位已经赫然凌驾于政治局常委的头上。

如今中国互联网行业，这些掌握了网权力的网站经营者和小编们对X开复、X蛮子等反体制大V极度崇拜，对爱国者极端反感，因此他们在力捧负能量大V的时候，也在极力打压正能量博主。而且他们采取屏蔽的手段琳琅满目，花样繁多，防不胜防。从让你的粉丝自动掉粉、活让你的文章可以转发但转发者的粉丝却看不见，亦或是从不推荐正能量大V给用户关注等隐秘的手段，达到了屏蔽正能量，弘扬负能量的效果。

除了微博、微信和论坛之外，搜索引擎也是如此。我曾经在央视曝光搜索引擎事例：当你用图片搜索“美国警察打人”关键词的时候，出来的结果竟然大多数都是中国警察打人的图片。你用图片搜索“美国人下跪”的关键词时出来的却都是中国人在政府门口下跪的图片。当你用图片搜索“奥巴马下属打伞”关键词的时候，出来的却竟然是奥巴马自己打伞和中国官员让下属打伞的照片。而这种情况，在搜索引擎、微博搜索、微信公号、百科网站、知乎问答等平台普遍存在，让普通人想看到一丁点中国的光明和外国的黑暗都十分困难。

于是，全体中国人在经过了网络这样数年如一日的全盘负面新闻和矮化丑化中国政府以及中国人的舆论碎片炮轰之后，意识形态领域终于集体沦陷了。即便连一些原本很忠诚的体制内人员，也大部分开始倒戈，认为自己所在的国家和组织制度有问题，文化有问题，甚至整个民族都有问题。而这些人当中又必然会有一部分是在电视媒体、平面杂志报纸、图书出版社、影视界、音乐界、以及教师行业从业的人。他们就会自觉自愿地将自己被网络舆论洗脑后的思想和言论通过自己所能掌握的电视节目、课程、影视作品、文学作品、音乐作品、漫画作品等等向自己的粉丝、自己的观众、自己的读者以及自己的学生传播和扩散。从而形成了一种全民反党反社会反体制是思潮。中国社会40岁以下的恐难有人爱国爱党，情况已是万分危急。


第三段：解药

在治理网络舆论方面，美国治理互联网的经验值得我们学习。在美国，有一个“网络安全总指挥部”。这个特殊的部队直接属于最高军事首脑指挥，这个特殊部门所聘用的人全部都是熟悉网络热爱国家的美国年轻人。任何一家在美国经营的网站，都需要与这个部门做后台安全对接。

对接之后这个单位就直接拥有了“网权力”，直接拥有了“推荐权”和“筛选权”。因此美国政府就不用再大费周章地去求着网站删除谣言，或者进行根本没有什么效果的所谓“辟谣声明”。而是在核实信息之后直接就可以完成对所有网站的不实信息进行管理、删除、筛选、推荐、屏蔽、消号等等操作。政府将“网权力“彻底收入囊中之后，谣言就再也没有任何可以反弹的发声渠道。

正是在这样严格的管理下，今天的美国互联网舆论才得到了很好的控制，网民的自由不仅没有因此被打压，反而因为有了规矩和法律变得更为自由。也正因为如此，美国的意识形态输出工作才得以无孔不入地在全球范围内全面出击，而中国正是最大的受害国。所以我们必须要学习美国经验，也成立一只类似的网络部门，专职负责对互联网平台网权力的直接管理。

从前人的经验和教训看来，除了政府有专门部门和专业人才直接参与“网权力”的管理之外，绝不可能有其他办法能够将瞬息万变的网络舆论治理得好。

当然在除了行政以及法律管理手段之外，政府以及中资投资机构还有应该着手投资建立自己的文化传播渠道，应该放下身段以在商言商的态度和各大网络平台形成良好的互惠合作关系，以及良好的信息传播合作关系。应该要从根上让中国的互联网从业者充分了解信息，明白中国政府在做什么。政府只有取得了新闻工作者的理解和支持之后，宣传工作才可能正确开展。如果只是一句冰冷的行政命令要求必须上某条新闻，这些媒体从业者，互联网从业者对此并不理解的话，恐适效果只会适得其反。

周小平
2013年9月10日














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