联想等中国品牌广告入侵《变3》:没想象的贵
来源:百度文库 编辑:超级军网 时间:2024/04/29 15:07:04
当听到“让我先喝一杯伊利舒化奶再说”这句台词、当联想笔记本变形为机器人、当男主角萨姆穿着美特斯邦威T恤登场、当大黄蜂看起TCL3D电视的时候……你是否觉得一切很熟悉?
昨日(7月21日),《变形金刚3》在内地上映,中国品牌首次密集出现。这些广告是通过什么途径植入好莱坞大片的?“广告费”是传说中的每秒6000万元人民币吗?相信许多粉丝们一定想知道答案。《每日经济新闻》记者通过全面调查,在此为你一一揭秘。
企业:每秒6000万元?别开玩笑了!
昨日(7月21日),《变形金刚3》在内地上映,让内地的“变形金刚”粉丝亲身体验了中国品牌首次密集“发兵”好莱坞大片的场景。
据粗略统计,在《变形金刚3》中,联想、美特斯邦威、伊利和TCL四大品牌的广告总时长超过了5分钟,在这5分钟时间里,四大品牌做了哪些营销?近日被媒体热炒是否超出了当时的预计?为了这5分钟,四大公司耗费了多少广告费?昨日,《每日经济新闻》记者采访了直接对接《变形金刚3》的相关人士。
美特斯邦威:百万美元+分成
“当此次身穿美特斯邦威MTEET恤的男主角萨姆登场时,我被惊呆了。”网友SINEY在微博上如此评价他的感受。
美特斯邦威MTEE品牌经理谢炜告诉《每日经济新闻》记者,其实在2009年,美特斯邦威就和《变形金刚2》有过合作,合作内容主要是产品授权,即把变形金刚的产品授权到美特斯邦威的T恤上,做成衣服上面的图案,“今年的模式和2009年差不多”。
对于网络盛传的每秒6000万元的价格,该人士表示,“这是网络的玩笑,绝对没有这么多”,“大概总费用在100万美元左右,比在国内植入广告和在其他好莱坞电影植入的价格还低”。
如此备受关注的电影,为什么价格这么低?该人士表示,“变形金刚图案授权给美特斯邦威后,美特斯邦威设计了超过100款的款式,变形金刚分成大概在零售价格的10%以内”。据他介绍,在2009年初与变形金刚首次合作时,变形金刚相关系列T恤卖出了100多万件,“今年如此多的款式,销量肯定会比2009年好”。
他介绍说,“目前,变形金刚3系列T恤的产品份额约有十分之一,我们预计可以卖出1000万件T恤,以在售89元的单价计算,(变形金刚3系列T恤)可能超过1亿元的销量。”
TCL:收取5%以内授权费
在《变形金刚3》中,女主角被囚禁,男主角前去搭救,不想身旁的一个大电视变成了机器人对其阻挠。该镜头出现约5秒钟,品牌TCL的LOGO也同时展示。
据悉,TCL最开始要求自己的3D电视在《变形金刚3》中变成“好机器人”,但片方迈克尔·贝团队认为,这样的要求破坏了电影基本设定,但TCL3D电视最后变成的机器人并不是超级坏,只制造了一点小麻烦。
TCL集团品牌管理中心总经理梁启春对记者表示:“此次和《变形金刚3》的合作主要有3个方面,即广告植入、产品授权和国际联合推广”。
梁表示,“在影片及推广中,我们要借助这部好莱坞大片,充分反映产品的科技内涵,这样在推广环节我们也能省掉很大的重复投入,推广费用由于合同关系不能透露。”
在产品授权方面,梁启春表示,“我们在TCL3D电视营销中,可以使用《变形金刚3》的元素,《变形金刚3》按照市场价收取5%以内的授权费用”,以目前3D电视约10000元的零售价格计算,每台授权费约500元。
联想:具体数字没法讲
暑期是电影上市的高峰,作为国内唯一一家进入财富500强的电脑生产商,联想为何会选择《变形金刚3》作为植入对象呢?联想集团商用事业部市场总监王东昨日对记者表示,之所以和《变形金刚3》合作,主要是看重其科技感,“整个情节有科技元素存在,这一点恰好是Thinkpad一直追求的,是非常好的结合点。”
联想在影片中植入广告,总共花了多少钱?王东表示,“具体数字没有办法讲,但至少在我看来,《变形金刚3》的全球影响力,比起过去国内电影、电视剧脚本植入的费用,这次是非常有效,非常合算的。
他表示,“同样一个时间点,同样一个活动时间段里,有多少产品因为活动被销售出去?从这个意义上来讲,投在电影产品植入的钱和做一次中等规模大型的产品上市活动相比,投入是差不多的,同时,这个电影实际上覆盖的不只是中国市场,在其他地域也有很大的影响力,从这个角度来讲,投入产出就会非常高了。”
伊利:6000万说法不靠谱
《变形金刚3》是伊利首次尝试在好莱坞大片中植入广告。对于外界传言的广告费用每秒高达6000万元人民币,以伊利大约10秒的植入时间计算,费用堪称昂贵。昨日,伊利相关人士在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,广告植入具体花费不能透露,但“肯定比外界传的每秒6000万元少”。
据了解,派拉蒙公司选择影片植入伙伴主要考量3点,首先,品牌是否有足够知名度,是不是行业中的领军品牌;其次,企业是否同样具备推广实力和营销思路;最后,品牌形象调性与影片理念是否一致,是否和故事契合。
“《变形金刚3》在中国的影视合作公司找到我们,让我们在影片中植入广告。”该人士称,作为曾经服务于奥运会、西博会的伊利,自然就成了《变形金刚3》寻找植入广告的对象。“《变形金刚3》的电影主题是‘保护地球,保护人类’,这跟伊利舒化奶保护人体健康的宗旨是一样的”,他说,伊利跟《变形金刚3》的合作关系仅是植入广告,不涉及后期票房高分成问题。中介:整个运作过程是一年半,辛苦!每经记者席大伟发自成都伊利舒化奶、美特斯邦威T恤、联想电脑以及TCL电视……对于好莱坞大片来说,这是中国品牌首次如此大规模地植入,网友和其他中国公司给予了高度的关注。其中,为这些中国公司和派拉蒙国际影业牵线搭桥的“红娘”影工场娱乐营销咨询有限公司成为焦点。为此,《每日经济新闻》记者昨日(7月21日)采访了影工场总裁刘思汝。
“我们当初并没有公开大量地宣传我们在做《变形金刚3》的植入,并不是很多企业知道有这个可能。我们更多是主动去企业提案,当初提案的企业有8到10家,后来确定了4家,都是行业的领军企业。”刘思汝表示。
刘思汝透露,中国企业与好莱坞公司的合作并非一帆风顺,“反复地彼此说服”。昨日接受记者采访的几位公司负责人也毫不避讳。刘思汝表示,“2010年底剧本出来以后,影工场就开始联系中国企业,植入运作的整个过程是一年半。从合作意向、合作细节、产品选择、场景选择、产品运到美国拍摄地点、拍摄现场的拜访、后期的制作、最终效果的验证等,细节很多,每一个都得考虑到。”
而作为“红娘”,刘思汝坦言最艰辛的地方是时间上的长期等待和不断沟通,“白天和中国客户沟通,晚上有时要过午夜之后再次和片方沟通。到目前为止,就为了植入这件事,我跟制片方沟通的邮件就有1768封。”片方:中国企业期望很高,“鸭梨”大!每经记者席大伟发自成都作为被植入广告的对象,迈克尔·贝电影制作公司(迈克尔·贝是变形金刚3的导演)是如何看待中国企业表现的呢?昨日(7月21日),迈克尔·贝电影制作公司给记者发回了采访邮件。
在被问到如何评价影工场在此次合作中的表现时,迈克尔·贝电影制作公司副总裁DavidLeener表示,整体而言,中国品牌在产品植入这一整合营销手段上有着更高的预期,这种高预期是一种挑战。
DavidLeener表示,例如,伊利舒化奶希望做到台词提及,可是拍摄地在美国;美特斯邦威服饰公司需要保持他们衣服的洁净,所以必须为其特别挑选一个场景,男主角可以穿着他们的衣服,并保证不会将其损坏或弄脏;对于TCL来说,为其找到一些适合植入他们电视机的场景,操作起来相对容易些。
《变形金刚》系列电影一直都不避讳有大量的植入广告,是为了达到怎样的目标?会不会担心被“鄙视”?他表示,“我们的电影里面有全世界的品牌,我们的目标是把电影的角色拍得真实,在一些情况下更具感染力。对于制作成本,产品植入并不能达到降低成本的目的”。
美特斯邦威
产品授权+植入=100万美元+每件相关T恤零售价格的约10%。
据称,《变形金刚3》系列T恤销售额可能将超过1亿元。
TCL
在TCL3D电视营销中,可使用《变形金刚3》的元素,对方按市场价收取5%以内的授权费。以目前3D电视约10000元的零售价格计算,每台授权费最多约500元。联想
“具体数字没办法讲”,联想方面表示,和做一次中等规模大型的产品上市活动相比,投入是差不多的,同时,该电影覆盖国外也有很大的影响力,很划算。伊利
外界传言广告费用每秒6000万元人民币,以伊利大约10秒的植入时间计算,堪称最昂贵。伊利相关人士表示,广告植入具体花费不能透露,但“肯定比外界传的每秒6000万元少。”
http://it.sohu.com/20110722/n314202202.shtml当听到“让我先喝一杯伊利舒化奶再说”这句台词、当联想笔记本变形为机器人、当男主角萨姆穿着美特斯邦威T恤登场、当大黄蜂看起TCL3D电视的时候……你是否觉得一切很熟悉?
昨日(7月21日),《变形金刚3》在内地上映,中国品牌首次密集出现。这些广告是通过什么途径植入好莱坞大片的?“广告费”是传说中的每秒6000万元人民币吗?相信许多粉丝们一定想知道答案。《每日经济新闻》记者通过全面调查,在此为你一一揭秘。
企业:每秒6000万元?别开玩笑了!
昨日(7月21日),《变形金刚3》在内地上映,让内地的“变形金刚”粉丝亲身体验了中国品牌首次密集“发兵”好莱坞大片的场景。
据粗略统计,在《变形金刚3》中,联想、美特斯邦威、伊利和TCL四大品牌的广告总时长超过了5分钟,在这5分钟时间里,四大品牌做了哪些营销?近日被媒体热炒是否超出了当时的预计?为了这5分钟,四大公司耗费了多少广告费?昨日,《每日经济新闻》记者采访了直接对接《变形金刚3》的相关人士。
美特斯邦威:百万美元+分成
“当此次身穿美特斯邦威MTEET恤的男主角萨姆登场时,我被惊呆了。”网友SINEY在微博上如此评价他的感受。
美特斯邦威MTEE品牌经理谢炜告诉《每日经济新闻》记者,其实在2009年,美特斯邦威就和《变形金刚2》有过合作,合作内容主要是产品授权,即把变形金刚的产品授权到美特斯邦威的T恤上,做成衣服上面的图案,“今年的模式和2009年差不多”。
对于网络盛传的每秒6000万元的价格,该人士表示,“这是网络的玩笑,绝对没有这么多”,“大概总费用在100万美元左右,比在国内植入广告和在其他好莱坞电影植入的价格还低”。
如此备受关注的电影,为什么价格这么低?该人士表示,“变形金刚图案授权给美特斯邦威后,美特斯邦威设计了超过100款的款式,变形金刚分成大概在零售价格的10%以内”。据他介绍,在2009年初与变形金刚首次合作时,变形金刚相关系列T恤卖出了100多万件,“今年如此多的款式,销量肯定会比2009年好”。
他介绍说,“目前,变形金刚3系列T恤的产品份额约有十分之一,我们预计可以卖出1000万件T恤,以在售89元的单价计算,(变形金刚3系列T恤)可能超过1亿元的销量。”
TCL:收取5%以内授权费
在《变形金刚3》中,女主角被囚禁,男主角前去搭救,不想身旁的一个大电视变成了机器人对其阻挠。该镜头出现约5秒钟,品牌TCL的LOGO也同时展示。
据悉,TCL最开始要求自己的3D电视在《变形金刚3》中变成“好机器人”,但片方迈克尔·贝团队认为,这样的要求破坏了电影基本设定,但TCL3D电视最后变成的机器人并不是超级坏,只制造了一点小麻烦。
TCL集团品牌管理中心总经理梁启春对记者表示:“此次和《变形金刚3》的合作主要有3个方面,即广告植入、产品授权和国际联合推广”。
梁表示,“在影片及推广中,我们要借助这部好莱坞大片,充分反映产品的科技内涵,这样在推广环节我们也能省掉很大的重复投入,推广费用由于合同关系不能透露。”
在产品授权方面,梁启春表示,“我们在TCL3D电视营销中,可以使用《变形金刚3》的元素,《变形金刚3》按照市场价收取5%以内的授权费用”,以目前3D电视约10000元的零售价格计算,每台授权费约500元。
联想:具体数字没法讲
暑期是电影上市的高峰,作为国内唯一一家进入财富500强的电脑生产商,联想为何会选择《变形金刚3》作为植入对象呢?联想集团商用事业部市场总监王东昨日对记者表示,之所以和《变形金刚3》合作,主要是看重其科技感,“整个情节有科技元素存在,这一点恰好是Thinkpad一直追求的,是非常好的结合点。”
联想在影片中植入广告,总共花了多少钱?王东表示,“具体数字没有办法讲,但至少在我看来,《变形金刚3》的全球影响力,比起过去国内电影、电视剧脚本植入的费用,这次是非常有效,非常合算的。
他表示,“同样一个时间点,同样一个活动时间段里,有多少产品因为活动被销售出去?从这个意义上来讲,投在电影产品植入的钱和做一次中等规模大型的产品上市活动相比,投入是差不多的,同时,这个电影实际上覆盖的不只是中国市场,在其他地域也有很大的影响力,从这个角度来讲,投入产出就会非常高了。”
伊利:6000万说法不靠谱
《变形金刚3》是伊利首次尝试在好莱坞大片中植入广告。对于外界传言的广告费用每秒高达6000万元人民币,以伊利大约10秒的植入时间计算,费用堪称昂贵。昨日,伊利相关人士在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,广告植入具体花费不能透露,但“肯定比外界传的每秒6000万元少”。
据了解,派拉蒙公司选择影片植入伙伴主要考量3点,首先,品牌是否有足够知名度,是不是行业中的领军品牌;其次,企业是否同样具备推广实力和营销思路;最后,品牌形象调性与影片理念是否一致,是否和故事契合。
“《变形金刚3》在中国的影视合作公司找到我们,让我们在影片中植入广告。”该人士称,作为曾经服务于奥运会、西博会的伊利,自然就成了《变形金刚3》寻找植入广告的对象。“《变形金刚3》的电影主题是‘保护地球,保护人类’,这跟伊利舒化奶保护人体健康的宗旨是一样的”,他说,伊利跟《变形金刚3》的合作关系仅是植入广告,不涉及后期票房高分成问题。中介:整个运作过程是一年半,辛苦!每经记者席大伟发自成都伊利舒化奶、美特斯邦威T恤、联想电脑以及TCL电视……对于好莱坞大片来说,这是中国品牌首次如此大规模地植入,网友和其他中国公司给予了高度的关注。其中,为这些中国公司和派拉蒙国际影业牵线搭桥的“红娘”影工场娱乐营销咨询有限公司成为焦点。为此,《每日经济新闻》记者昨日(7月21日)采访了影工场总裁刘思汝。
“我们当初并没有公开大量地宣传我们在做《变形金刚3》的植入,并不是很多企业知道有这个可能。我们更多是主动去企业提案,当初提案的企业有8到10家,后来确定了4家,都是行业的领军企业。”刘思汝表示。
刘思汝透露,中国企业与好莱坞公司的合作并非一帆风顺,“反复地彼此说服”。昨日接受记者采访的几位公司负责人也毫不避讳。刘思汝表示,“2010年底剧本出来以后,影工场就开始联系中国企业,植入运作的整个过程是一年半。从合作意向、合作细节、产品选择、场景选择、产品运到美国拍摄地点、拍摄现场的拜访、后期的制作、最终效果的验证等,细节很多,每一个都得考虑到。”
而作为“红娘”,刘思汝坦言最艰辛的地方是时间上的长期等待和不断沟通,“白天和中国客户沟通,晚上有时要过午夜之后再次和片方沟通。到目前为止,就为了植入这件事,我跟制片方沟通的邮件就有1768封。”片方:中国企业期望很高,“鸭梨”大!每经记者席大伟发自成都作为被植入广告的对象,迈克尔·贝电影制作公司(迈克尔·贝是变形金刚3的导演)是如何看待中国企业表现的呢?昨日(7月21日),迈克尔·贝电影制作公司给记者发回了采访邮件。
在被问到如何评价影工场在此次合作中的表现时,迈克尔·贝电影制作公司副总裁DavidLeener表示,整体而言,中国品牌在产品植入这一整合营销手段上有着更高的预期,这种高预期是一种挑战。
DavidLeener表示,例如,伊利舒化奶希望做到台词提及,可是拍摄地在美国;美特斯邦威服饰公司需要保持他们衣服的洁净,所以必须为其特别挑选一个场景,男主角可以穿着他们的衣服,并保证不会将其损坏或弄脏;对于TCL来说,为其找到一些适合植入他们电视机的场景,操作起来相对容易些。
《变形金刚》系列电影一直都不避讳有大量的植入广告,是为了达到怎样的目标?会不会担心被“鄙视”?他表示,“我们的电影里面有全世界的品牌,我们的目标是把电影的角色拍得真实,在一些情况下更具感染力。对于制作成本,产品植入并不能达到降低成本的目的”。
美特斯邦威
产品授权+植入=100万美元+每件相关T恤零售价格的约10%。
据称,《变形金刚3》系列T恤销售额可能将超过1亿元。
TCL
在TCL3D电视营销中,可使用《变形金刚3》的元素,对方按市场价收取5%以内的授权费。以目前3D电视约10000元的零售价格计算,每台授权费最多约500元。联想
“具体数字没办法讲”,联想方面表示,和做一次中等规模大型的产品上市活动相比,投入是差不多的,同时,该电影覆盖国外也有很大的影响力,很划算。伊利
外界传言广告费用每秒6000万元人民币,以伊利大约10秒的植入时间计算,堪称最昂贵。伊利相关人士表示,广告植入具体花费不能透露,但“肯定比外界传的每秒6000万元少。”
http://it.sohu.com/20110722/n314202202.shtml
昨日(7月21日),《变形金刚3》在内地上映,中国品牌首次密集出现。这些广告是通过什么途径植入好莱坞大片的?“广告费”是传说中的每秒6000万元人民币吗?相信许多粉丝们一定想知道答案。《每日经济新闻》记者通过全面调查,在此为你一一揭秘。
企业:每秒6000万元?别开玩笑了!
昨日(7月21日),《变形金刚3》在内地上映,让内地的“变形金刚”粉丝亲身体验了中国品牌首次密集“发兵”好莱坞大片的场景。
据粗略统计,在《变形金刚3》中,联想、美特斯邦威、伊利和TCL四大品牌的广告总时长超过了5分钟,在这5分钟时间里,四大品牌做了哪些营销?近日被媒体热炒是否超出了当时的预计?为了这5分钟,四大公司耗费了多少广告费?昨日,《每日经济新闻》记者采访了直接对接《变形金刚3》的相关人士。
美特斯邦威:百万美元+分成
“当此次身穿美特斯邦威MTEET恤的男主角萨姆登场时,我被惊呆了。”网友SINEY在微博上如此评价他的感受。
美特斯邦威MTEE品牌经理谢炜告诉《每日经济新闻》记者,其实在2009年,美特斯邦威就和《变形金刚2》有过合作,合作内容主要是产品授权,即把变形金刚的产品授权到美特斯邦威的T恤上,做成衣服上面的图案,“今年的模式和2009年差不多”。
对于网络盛传的每秒6000万元的价格,该人士表示,“这是网络的玩笑,绝对没有这么多”,“大概总费用在100万美元左右,比在国内植入广告和在其他好莱坞电影植入的价格还低”。
如此备受关注的电影,为什么价格这么低?该人士表示,“变形金刚图案授权给美特斯邦威后,美特斯邦威设计了超过100款的款式,变形金刚分成大概在零售价格的10%以内”。据他介绍,在2009年初与变形金刚首次合作时,变形金刚相关系列T恤卖出了100多万件,“今年如此多的款式,销量肯定会比2009年好”。
他介绍说,“目前,变形金刚3系列T恤的产品份额约有十分之一,我们预计可以卖出1000万件T恤,以在售89元的单价计算,(变形金刚3系列T恤)可能超过1亿元的销量。”
TCL:收取5%以内授权费
在《变形金刚3》中,女主角被囚禁,男主角前去搭救,不想身旁的一个大电视变成了机器人对其阻挠。该镜头出现约5秒钟,品牌TCL的LOGO也同时展示。
据悉,TCL最开始要求自己的3D电视在《变形金刚3》中变成“好机器人”,但片方迈克尔·贝团队认为,这样的要求破坏了电影基本设定,但TCL3D电视最后变成的机器人并不是超级坏,只制造了一点小麻烦。
TCL集团品牌管理中心总经理梁启春对记者表示:“此次和《变形金刚3》的合作主要有3个方面,即广告植入、产品授权和国际联合推广”。
梁表示,“在影片及推广中,我们要借助这部好莱坞大片,充分反映产品的科技内涵,这样在推广环节我们也能省掉很大的重复投入,推广费用由于合同关系不能透露。”
在产品授权方面,梁启春表示,“我们在TCL3D电视营销中,可以使用《变形金刚3》的元素,《变形金刚3》按照市场价收取5%以内的授权费用”,以目前3D电视约10000元的零售价格计算,每台授权费约500元。
联想:具体数字没法讲
暑期是电影上市的高峰,作为国内唯一一家进入财富500强的电脑生产商,联想为何会选择《变形金刚3》作为植入对象呢?联想集团商用事业部市场总监王东昨日对记者表示,之所以和《变形金刚3》合作,主要是看重其科技感,“整个情节有科技元素存在,这一点恰好是Thinkpad一直追求的,是非常好的结合点。”
联想在影片中植入广告,总共花了多少钱?王东表示,“具体数字没有办法讲,但至少在我看来,《变形金刚3》的全球影响力,比起过去国内电影、电视剧脚本植入的费用,这次是非常有效,非常合算的。
他表示,“同样一个时间点,同样一个活动时间段里,有多少产品因为活动被销售出去?从这个意义上来讲,投在电影产品植入的钱和做一次中等规模大型的产品上市活动相比,投入是差不多的,同时,这个电影实际上覆盖的不只是中国市场,在其他地域也有很大的影响力,从这个角度来讲,投入产出就会非常高了。”
伊利:6000万说法不靠谱
《变形金刚3》是伊利首次尝试在好莱坞大片中植入广告。对于外界传言的广告费用每秒高达6000万元人民币,以伊利大约10秒的植入时间计算,费用堪称昂贵。昨日,伊利相关人士在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,广告植入具体花费不能透露,但“肯定比外界传的每秒6000万元少”。
据了解,派拉蒙公司选择影片植入伙伴主要考量3点,首先,品牌是否有足够知名度,是不是行业中的领军品牌;其次,企业是否同样具备推广实力和营销思路;最后,品牌形象调性与影片理念是否一致,是否和故事契合。
“《变形金刚3》在中国的影视合作公司找到我们,让我们在影片中植入广告。”该人士称,作为曾经服务于奥运会、西博会的伊利,自然就成了《变形金刚3》寻找植入广告的对象。“《变形金刚3》的电影主题是‘保护地球,保护人类’,这跟伊利舒化奶保护人体健康的宗旨是一样的”,他说,伊利跟《变形金刚3》的合作关系仅是植入广告,不涉及后期票房高分成问题。中介:整个运作过程是一年半,辛苦!每经记者席大伟发自成都伊利舒化奶、美特斯邦威T恤、联想电脑以及TCL电视……对于好莱坞大片来说,这是中国品牌首次如此大规模地植入,网友和其他中国公司给予了高度的关注。其中,为这些中国公司和派拉蒙国际影业牵线搭桥的“红娘”影工场娱乐营销咨询有限公司成为焦点。为此,《每日经济新闻》记者昨日(7月21日)采访了影工场总裁刘思汝。
“我们当初并没有公开大量地宣传我们在做《变形金刚3》的植入,并不是很多企业知道有这个可能。我们更多是主动去企业提案,当初提案的企业有8到10家,后来确定了4家,都是行业的领军企业。”刘思汝表示。
刘思汝透露,中国企业与好莱坞公司的合作并非一帆风顺,“反复地彼此说服”。昨日接受记者采访的几位公司负责人也毫不避讳。刘思汝表示,“2010年底剧本出来以后,影工场就开始联系中国企业,植入运作的整个过程是一年半。从合作意向、合作细节、产品选择、场景选择、产品运到美国拍摄地点、拍摄现场的拜访、后期的制作、最终效果的验证等,细节很多,每一个都得考虑到。”
而作为“红娘”,刘思汝坦言最艰辛的地方是时间上的长期等待和不断沟通,“白天和中国客户沟通,晚上有时要过午夜之后再次和片方沟通。到目前为止,就为了植入这件事,我跟制片方沟通的邮件就有1768封。”片方:中国企业期望很高,“鸭梨”大!每经记者席大伟发自成都作为被植入广告的对象,迈克尔·贝电影制作公司(迈克尔·贝是变形金刚3的导演)是如何看待中国企业表现的呢?昨日(7月21日),迈克尔·贝电影制作公司给记者发回了采访邮件。
在被问到如何评价影工场在此次合作中的表现时,迈克尔·贝电影制作公司副总裁DavidLeener表示,整体而言,中国品牌在产品植入这一整合营销手段上有着更高的预期,这种高预期是一种挑战。
DavidLeener表示,例如,伊利舒化奶希望做到台词提及,可是拍摄地在美国;美特斯邦威服饰公司需要保持他们衣服的洁净,所以必须为其特别挑选一个场景,男主角可以穿着他们的衣服,并保证不会将其损坏或弄脏;对于TCL来说,为其找到一些适合植入他们电视机的场景,操作起来相对容易些。
《变形金刚》系列电影一直都不避讳有大量的植入广告,是为了达到怎样的目标?会不会担心被“鄙视”?他表示,“我们的电影里面有全世界的品牌,我们的目标是把电影的角色拍得真实,在一些情况下更具感染力。对于制作成本,产品植入并不能达到降低成本的目的”。
美特斯邦威
产品授权+植入=100万美元+每件相关T恤零售价格的约10%。
据称,《变形金刚3》系列T恤销售额可能将超过1亿元。
TCL
在TCL3D电视营销中,可使用《变形金刚3》的元素,对方按市场价收取5%以内的授权费。以目前3D电视约10000元的零售价格计算,每台授权费最多约500元。联想
“具体数字没办法讲”,联想方面表示,和做一次中等规模大型的产品上市活动相比,投入是差不多的,同时,该电影覆盖国外也有很大的影响力,很划算。伊利
外界传言广告费用每秒6000万元人民币,以伊利大约10秒的植入时间计算,堪称最昂贵。伊利相关人士表示,广告植入具体花费不能透露,但“肯定比外界传的每秒6000万元少。”
http://it.sohu.com/20110722/n314202202.shtml当听到“让我先喝一杯伊利舒化奶再说”这句台词、当联想笔记本变形为机器人、当男主角萨姆穿着美特斯邦威T恤登场、当大黄蜂看起TCL3D电视的时候……你是否觉得一切很熟悉?
昨日(7月21日),《变形金刚3》在内地上映,中国品牌首次密集出现。这些广告是通过什么途径植入好莱坞大片的?“广告费”是传说中的每秒6000万元人民币吗?相信许多粉丝们一定想知道答案。《每日经济新闻》记者通过全面调查,在此为你一一揭秘。
企业:每秒6000万元?别开玩笑了!
昨日(7月21日),《变形金刚3》在内地上映,让内地的“变形金刚”粉丝亲身体验了中国品牌首次密集“发兵”好莱坞大片的场景。
据粗略统计,在《变形金刚3》中,联想、美特斯邦威、伊利和TCL四大品牌的广告总时长超过了5分钟,在这5分钟时间里,四大品牌做了哪些营销?近日被媒体热炒是否超出了当时的预计?为了这5分钟,四大公司耗费了多少广告费?昨日,《每日经济新闻》记者采访了直接对接《变形金刚3》的相关人士。
美特斯邦威:百万美元+分成
“当此次身穿美特斯邦威MTEET恤的男主角萨姆登场时,我被惊呆了。”网友SINEY在微博上如此评价他的感受。
美特斯邦威MTEE品牌经理谢炜告诉《每日经济新闻》记者,其实在2009年,美特斯邦威就和《变形金刚2》有过合作,合作内容主要是产品授权,即把变形金刚的产品授权到美特斯邦威的T恤上,做成衣服上面的图案,“今年的模式和2009年差不多”。
对于网络盛传的每秒6000万元的价格,该人士表示,“这是网络的玩笑,绝对没有这么多”,“大概总费用在100万美元左右,比在国内植入广告和在其他好莱坞电影植入的价格还低”。
如此备受关注的电影,为什么价格这么低?该人士表示,“变形金刚图案授权给美特斯邦威后,美特斯邦威设计了超过100款的款式,变形金刚分成大概在零售价格的10%以内”。据他介绍,在2009年初与变形金刚首次合作时,变形金刚相关系列T恤卖出了100多万件,“今年如此多的款式,销量肯定会比2009年好”。
他介绍说,“目前,变形金刚3系列T恤的产品份额约有十分之一,我们预计可以卖出1000万件T恤,以在售89元的单价计算,(变形金刚3系列T恤)可能超过1亿元的销量。”
TCL:收取5%以内授权费
在《变形金刚3》中,女主角被囚禁,男主角前去搭救,不想身旁的一个大电视变成了机器人对其阻挠。该镜头出现约5秒钟,品牌TCL的LOGO也同时展示。
据悉,TCL最开始要求自己的3D电视在《变形金刚3》中变成“好机器人”,但片方迈克尔·贝团队认为,这样的要求破坏了电影基本设定,但TCL3D电视最后变成的机器人并不是超级坏,只制造了一点小麻烦。
TCL集团品牌管理中心总经理梁启春对记者表示:“此次和《变形金刚3》的合作主要有3个方面,即广告植入、产品授权和国际联合推广”。
梁表示,“在影片及推广中,我们要借助这部好莱坞大片,充分反映产品的科技内涵,这样在推广环节我们也能省掉很大的重复投入,推广费用由于合同关系不能透露。”
在产品授权方面,梁启春表示,“我们在TCL3D电视营销中,可以使用《变形金刚3》的元素,《变形金刚3》按照市场价收取5%以内的授权费用”,以目前3D电视约10000元的零售价格计算,每台授权费约500元。
联想:具体数字没法讲
暑期是电影上市的高峰,作为国内唯一一家进入财富500强的电脑生产商,联想为何会选择《变形金刚3》作为植入对象呢?联想集团商用事业部市场总监王东昨日对记者表示,之所以和《变形金刚3》合作,主要是看重其科技感,“整个情节有科技元素存在,这一点恰好是Thinkpad一直追求的,是非常好的结合点。”
联想在影片中植入广告,总共花了多少钱?王东表示,“具体数字没有办法讲,但至少在我看来,《变形金刚3》的全球影响力,比起过去国内电影、电视剧脚本植入的费用,这次是非常有效,非常合算的。
他表示,“同样一个时间点,同样一个活动时间段里,有多少产品因为活动被销售出去?从这个意义上来讲,投在电影产品植入的钱和做一次中等规模大型的产品上市活动相比,投入是差不多的,同时,这个电影实际上覆盖的不只是中国市场,在其他地域也有很大的影响力,从这个角度来讲,投入产出就会非常高了。”
伊利:6000万说法不靠谱
《变形金刚3》是伊利首次尝试在好莱坞大片中植入广告。对于外界传言的广告费用每秒高达6000万元人民币,以伊利大约10秒的植入时间计算,费用堪称昂贵。昨日,伊利相关人士在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,广告植入具体花费不能透露,但“肯定比外界传的每秒6000万元少”。
据了解,派拉蒙公司选择影片植入伙伴主要考量3点,首先,品牌是否有足够知名度,是不是行业中的领军品牌;其次,企业是否同样具备推广实力和营销思路;最后,品牌形象调性与影片理念是否一致,是否和故事契合。
“《变形金刚3》在中国的影视合作公司找到我们,让我们在影片中植入广告。”该人士称,作为曾经服务于奥运会、西博会的伊利,自然就成了《变形金刚3》寻找植入广告的对象。“《变形金刚3》的电影主题是‘保护地球,保护人类’,这跟伊利舒化奶保护人体健康的宗旨是一样的”,他说,伊利跟《变形金刚3》的合作关系仅是植入广告,不涉及后期票房高分成问题。中介:整个运作过程是一年半,辛苦!每经记者席大伟发自成都伊利舒化奶、美特斯邦威T恤、联想电脑以及TCL电视……对于好莱坞大片来说,这是中国品牌首次如此大规模地植入,网友和其他中国公司给予了高度的关注。其中,为这些中国公司和派拉蒙国际影业牵线搭桥的“红娘”影工场娱乐营销咨询有限公司成为焦点。为此,《每日经济新闻》记者昨日(7月21日)采访了影工场总裁刘思汝。
“我们当初并没有公开大量地宣传我们在做《变形金刚3》的植入,并不是很多企业知道有这个可能。我们更多是主动去企业提案,当初提案的企业有8到10家,后来确定了4家,都是行业的领军企业。”刘思汝表示。
刘思汝透露,中国企业与好莱坞公司的合作并非一帆风顺,“反复地彼此说服”。昨日接受记者采访的几位公司负责人也毫不避讳。刘思汝表示,“2010年底剧本出来以后,影工场就开始联系中国企业,植入运作的整个过程是一年半。从合作意向、合作细节、产品选择、场景选择、产品运到美国拍摄地点、拍摄现场的拜访、后期的制作、最终效果的验证等,细节很多,每一个都得考虑到。”
而作为“红娘”,刘思汝坦言最艰辛的地方是时间上的长期等待和不断沟通,“白天和中国客户沟通,晚上有时要过午夜之后再次和片方沟通。到目前为止,就为了植入这件事,我跟制片方沟通的邮件就有1768封。”片方:中国企业期望很高,“鸭梨”大!每经记者席大伟发自成都作为被植入广告的对象,迈克尔·贝电影制作公司(迈克尔·贝是变形金刚3的导演)是如何看待中国企业表现的呢?昨日(7月21日),迈克尔·贝电影制作公司给记者发回了采访邮件。
在被问到如何评价影工场在此次合作中的表现时,迈克尔·贝电影制作公司副总裁DavidLeener表示,整体而言,中国品牌在产品植入这一整合营销手段上有着更高的预期,这种高预期是一种挑战。
DavidLeener表示,例如,伊利舒化奶希望做到台词提及,可是拍摄地在美国;美特斯邦威服饰公司需要保持他们衣服的洁净,所以必须为其特别挑选一个场景,男主角可以穿着他们的衣服,并保证不会将其损坏或弄脏;对于TCL来说,为其找到一些适合植入他们电视机的场景,操作起来相对容易些。
《变形金刚》系列电影一直都不避讳有大量的植入广告,是为了达到怎样的目标?会不会担心被“鄙视”?他表示,“我们的电影里面有全世界的品牌,我们的目标是把电影的角色拍得真实,在一些情况下更具感染力。对于制作成本,产品植入并不能达到降低成本的目的”。
美特斯邦威
产品授权+植入=100万美元+每件相关T恤零售价格的约10%。
据称,《变形金刚3》系列T恤销售额可能将超过1亿元。
TCL
在TCL3D电视营销中,可使用《变形金刚3》的元素,对方按市场价收取5%以内的授权费。以目前3D电视约10000元的零售价格计算,每台授权费最多约500元。联想
“具体数字没办法讲”,联想方面表示,和做一次中等规模大型的产品上市活动相比,投入是差不多的,同时,该电影覆盖国外也有很大的影响力,很划算。伊利
外界传言广告费用每秒6000万元人民币,以伊利大约10秒的植入时间计算,堪称最昂贵。伊利相关人士表示,广告植入具体花费不能透露,但“肯定比外界传的每秒6000万元少。”
http://it.sohu.com/20110722/n314202202.shtml
“变形金刚3》的电影主题是‘保护地球,保护人类’,这跟伊利舒化奶保护人体健康的宗旨是一样的”
---伊利想洗白呀
可俺还记得....
---伊利想洗白呀
可俺还记得....
其实偶就是去看植入广告的,剧情水的一屁
。“《变形金刚3》的电影主题是‘保护地球,保护人类’,这跟伊利舒化奶保护人体健康的宗旨是一样的”-----这~~
伊利的这位不去当官真屈才了
昨晚看了TC版, 效果一般, 没看到T恤, 其他三样有印象. TC版的字幕翻译可能是机器译的, 看字幕会糊涂, 所以要先看度娘的剧情介绍
我现在在想 那么这广告的巨额费用是从那些利润里赚到的呢?
买这些广告产品我会多犹豫一下了。
另一方面。这也是GCD.通过企业向MD交的另一种保护费吧。呵呵呵呵呵呵。
如果在扩大宣传之后。被人揭发有质量问题。有人身危害。那可真是一个巨大的反面广告。
买这些广告产品我会多犹豫一下了。
另一方面。这也是GCD.通过企业向MD交的另一种保护费吧。呵呵呵呵呵呵。
如果在扩大宣传之后。被人揭发有质量问题。有人身危害。那可真是一个巨大的反面广告。
我现在在想 那么这广告的巨额费用是从那些利润里赚到的呢?
买这些广告产品我会多犹豫一下了。
另一方面。 ...
在一商业电影里植入广告都能中枪,TG真的没地方躲了
买这些广告产品我会多犹豫一下了。
另一方面。 ...
在一商业电影里植入广告都能中枪,TG真的没地方躲了
说实话,那个棒子在hangover和transformers里演得都不错
难道你能否认伊利的原奶标准是全球最差的么??????
yhmbgm 发表于 2011-7-23 07:50
在一商业电影里植入广告都能中枪,TG真的没地方躲了
难道你能否认伊利的原奶标准是全球最差的么??????
侠客尚 发表于 2011-7-23 06:20
我现在在想 那么这广告的巨额费用是从那些利润里赚到的呢?
买这些广告产品我会多犹豫一下了。
另一方面。 ...
你脑子有问题,企业行为也被你如此YY用一下
我现在在想 那么这广告的巨额费用是从那些利润里赚到的呢?
买这些广告产品我会多犹豫一下了。
另一方面。 ...
你脑子有问题,企业行为也被你如此YY用一下
侠客尚 发表于 2011-7-23 10:18
难道你能否认伊利的原奶标准不是全球最差的么??????
他们销往北美的质量可要比国内高很多倍呢,还有可能更便宜
难道你能否认伊利的原奶标准不是全球最差的么??????
他们销往北美的质量可要比国内高很多倍呢,还有可能更便宜
侠客尚 发表于 2011-7-23 10:18
难道你能否认伊利的原奶标准不是全球最差的么??????
再差,那也符合中国国家质量标准,这就合法
难道你能否认伊利的原奶标准不是全球最差的么??????
再差,那也符合中国国家质量标准,这就合法
天使的画具 发表于 2011-7-23 10:43
他们销往北美的质量可要比国内高很多倍呢,还有可能更便宜
所以不喝牛奶啦。让山区小孩子去喝吧。呵呵呵。
他们销往北美的质量可要比国内高很多倍呢,还有可能更便宜
所以不喝牛奶啦。让山区小孩子去喝吧。呵呵呵。