乒球为何如此受央视欢迎 乒超收视率堪比李娜半决赛

http://sports.sina.com.cn/o/2011-03-03/10235473304.shtml

3月1日晚，央视体育频道在黄金时间直播了亚欧乒乓球对抗赛，而放弃了亚冠杭州绿城和名古屋鲸八的比赛。其实，除了足球，还有很多项目无法和乒乓球相比……

　　比如与乒乓球同在一个平台上的羽毛球就很不受央视关注。事实上，尽管群众基础差不多，但羽毛球在国内似乎受关注度远不如乒乓球。都是世界冠军队伍、奥运金牌大户，可差距咋这么大呢？

　　1 收视率PK　

　　羽球不能和乒球比

　　央视是否转播也是赛事关注度高低的一个重要依据。比如乒超联赛，央视一直在转，而羽超联赛，却迟迟敲不开央视的大门。在外界看来，央视开出的转播价格太高，一场就要50万，总价超过2000万，乒羽中心无法承受，这是央视不转的根本原因。不过央视体育频道总监江和平却不这么认为，日前在接受记者电话采访时，江和平坦承，“价格不是主要问题，关键是收视率，羽毛球比赛的收视率太低了，另外羽毛球比赛的时间段也不稳定。”

　　江和平告诉记者，之前羽毛球很多国际大奖赛放在黄金时段播，结果收视率都不到0.3%，低于黄金时段的平均水平。相比之下，乒乓球的收视率却出奇的高，乒超联赛的收视率甚至高达0.52%，“相当于有800万人通过央视体育频道观看比赛，这样的收视率相当于李娜今年澳网半决赛的收视率，有的关键比赛的收视率还要更高。”江和平说。的确，去年央视体育频道转播江苏男乒在溧阳的比赛，收视率高达1.6%。

　　除了赛事收视率，到现场观看比赛的观众人数也是一个重要的参考指标。以江苏男乒为例，去年乒超江苏队六个主场的八场比赛几乎场场爆满，“现场是非常火爆的，上座率应该达到90%以上。”据江苏队负责赛事经营的王小湾经理介绍，江苏队的主场常常一票难求。相对于乒超联赛的火爆，羽超联赛的上座率则不佳，按照去年羽超联赛的数据，平均上座率不到五成，令很多俱乐部叫苦不迭。

　　2 球员收入PK

　　陈金比陈玘差不少

　　在非奥运年里，乒乓球国手们的收入主要分为三块，乒超薪水、国际比赛奖金以及广告收入。其中最大头当数乒超的薪水。去年，乒超联赛改革中对运动员的薪水作出了明确限定：特级运动员年薪80万~120万，一级运动员年薪30万~60万，可运动员实际拿到手的甚至还不止这个限定。有的一线国手每年仅三个月的联赛，税前收入达到近350万。那么，江苏男乒的当家球星陈玘打一个乒超能挣多少？“陈玘去年是拿了一百多万，今年也不会少于这个数。他是特级运动员，年薪在80万~120万之间。而且每场赢球，奖金也会达到上万元。”乒超江苏俱乐部总经理李可说。

　　羽超联赛，像陈金这样的A类运动员，收入标准是50万，而且还是税前，也就是说，今年的羽超联赛，陈金拿到手的数目只有40万。与乒乓球国手动辄数百万的收入相比，显然差了不少。

　　除了收入，坐驾的档次也很能说明问题。国家体育总局大院里，各训练馆门口停着车档次最高的当数乒乓球馆。从宝马X5到保时捷跑车再到奥迪Q7，乒乓球队员和教练的坐驾总是在不断更新和升级。当初刘国梁刚换Q7时，那大家伙往训练馆门口一停着实引人关注，时任中国女排主帅的陈忠和路过的时候都忍不住停下来扒头儿往车里瞧。还有一段“轶闻”，说当初李金羽去总局大院办事，回来和队友们描述，乒乓球队的那些好车都把他看傻眼了。

　　3 赞助商PK

　　乒乓球更好拉赞助

　　同属乒羽中心，都是金牌大户，为什么羽球的关注度与乒球比差这么多呢？以联赛为例，江和平认为，乒超联赛已经走过了12个年头，赛事运营已经很成熟了，而羽球联赛在停摆后才刚刚恢复两年，这是不好比的。

　　这是大背景，具体到运动本身，相对于乒乓球俱乐部，羽毛球俱乐部的运营成本更高，“你想想，乒乓球队四五个人打联赛，而羽毛球队16个人打联赛，成本需要高很多，人少当然可以多发钱。”江苏队总教练孙志安告诉记者。的确，由于目前羽超联赛男女合在一起，而乒超联赛男女是分开的，也就是说，一个羽毛球俱乐部的容量相当于两个乒乓球俱乐部，要养活，难度自然不小，这也是羽超赞助商不好找的一个原因。而乒乓球由于央视关注，球市火爆，赞助商自然会很青睐。 快报

　　链接

　　大球远没有小球贵

　　国足去年出征卡塔尔亚洲杯前，中国男乒主教练刘国梁曾受蔡振华的委托给国脚们讲了讲备战大赛的经验。

　　最令国脚们触动的是，刘国梁指出：“相比较来说，你们赚得并不多。为什么乒乓球运动员收入高，反而没有人说？是因为乒乓球出成绩，为国争光。而你们对社会的回报太少了，有些人甚至不把国家荣誉当回事，当然要挨骂受指责。”

　　其实刘国梁都不用说话，他身上穿的戴的、手里拿的那些奢侈品、开的那些豪华名车，足以震住那些年龄都没多大的新国足队员了。足球运动员们曾是中国体育联赛圈的最高收入者。但那样的光辉岁月已经一去不复返了。

　　除了足球，另外一个大球项目篮球也好不到哪儿去。尽管CBA现在趋向红火，但除了几个大腕级球员 ，多数俱乐部的多数球员都无法与中超相比，年薪在几十万的已经算很高了。至于三大球中的另外一项排球联赛，运动员们的收入更是少得可怜，几千元的收入情况非常普遍。董冰http://sports.sina.com.cn/o/2011-03-03/10235473304.shtml

3月1日晚，央视体育频道在黄金时间直播了亚欧乒乓球对抗赛，而放弃了亚冠杭州绿城和名古屋鲸八的比赛。其实，除了足球，还有很多项目无法和乒乓球相比……

　　比如与乒乓球同在一个平台上的羽毛球就很不受央视关注。事实上，尽管群众基础差不多，但羽毛球在国内似乎受关注度远不如乒乓球。都是世界冠军队伍、奥运金牌大户，可差距咋这么大呢？

　　1 收视率PK　

　　羽球不能和乒球比

　　央视是否转播也是赛事关注度高低的一个重要依据。比如乒超联赛，央视一直在转，而羽超联赛，却迟迟敲不开央视的大门。在外界看来，央视开出的转播价格太高，一场就要50万，总价超过2000万，乒羽中心无法承受，这是央视不转的根本原因。不过央视体育频道总监江和平却不这么认为，日前在接受记者电话采访时，江和平坦承，“价格不是主要问题，关键是收视率，羽毛球比赛的收视率太低了，另外羽毛球比赛的时间段也不稳定。”

　　江和平告诉记者，之前羽毛球很多国际大奖赛放在黄金时段播，结果收视率都不到0.3%，低于黄金时段的平均水平。相比之下，乒乓球的收视率却出奇的高，乒超联赛的收视率甚至高达0.52%，“相当于有800万人通过央视体育频道观看比赛，这样的收视率相当于李娜今年澳网半决赛的收视率，有的关键比赛的收视率还要更高。”江和平说。的确，去年央视体育频道转播江苏男乒在溧阳的比赛，收视率高达1.6%。

　　除了赛事收视率，到现场观看比赛的观众人数也是一个重要的参考指标。以江苏男乒为例，去年乒超江苏队六个主场的八场比赛几乎场场爆满，“现场是非常火爆的，上座率应该达到90%以上。”据江苏队负责赛事经营的王小湾经理介绍，江苏队的主场常常一票难求。相对于乒超联赛的火爆，羽超联赛的上座率则不佳，按照去年羽超联赛的数据，平均上座率不到五成，令很多俱乐部叫苦不迭。

　　2 球员收入PK

　　陈金比陈玘差不少

　　在非奥运年里，乒乓球国手们的收入主要分为三块，乒超薪水、国际比赛奖金以及广告收入。其中最大头当数乒超的薪水。去年，乒超联赛改革中对运动员的薪水作出了明确限定：特级运动员年薪80万~120万，一级运动员年薪30万~60万，可运动员实际拿到手的甚至还不止这个限定。有的一线国手每年仅三个月的联赛，税前收入达到近350万。那么，江苏男乒的当家球星陈玘打一个乒超能挣多少？“陈玘去年是拿了一百多万，今年也不会少于这个数。他是特级运动员，年薪在80万~120万之间。而且每场赢球，奖金也会达到上万元。”乒超江苏俱乐部总经理李可说。

　　羽超联赛，像陈金这样的A类运动员，收入标准是50万，而且还是税前，也就是说，今年的羽超联赛，陈金拿到手的数目只有40万。与乒乓球国手动辄数百万的收入相比，显然差了不少。

　　除了收入，坐驾的档次也很能说明问题。国家体育总局大院里，各训练馆门口停着车档次最高的当数乒乓球馆。从宝马X5到保时捷跑车再到奥迪Q7，乒乓球队员和教练的坐驾总是在不断更新和升级。当初刘国梁刚换Q7时，那大家伙往训练馆门口一停着实引人关注，时任中国女排主帅的陈忠和路过的时候都忍不住停下来扒头儿往车里瞧。还有一段“轶闻”，说当初李金羽去总局大院办事，回来和队友们描述，乒乓球队的那些好车都把他看傻眼了。

　　3 赞助商PK

　　乒乓球更好拉赞助

　　同属乒羽中心，都是金牌大户，为什么羽球的关注度与乒球比差这么多呢？以联赛为例，江和平认为，乒超联赛已经走过了12个年头，赛事运营已经很成熟了，而羽球联赛在停摆后才刚刚恢复两年，这是不好比的。

　　这是大背景，具体到运动本身，相对于乒乓球俱乐部，羽毛球俱乐部的运营成本更高，“你想想，乒乓球队四五个人打联赛，而羽毛球队16个人打联赛，成本需要高很多，人少当然可以多发钱。”江苏队总教练孙志安告诉记者。的确，由于目前羽超联赛男女合在一起，而乒超联赛男女是分开的，也就是说，一个羽毛球俱乐部的容量相当于两个乒乓球俱乐部，要养活，难度自然不小，这也是羽超赞助商不好找的一个原因。而乒乓球由于央视关注，球市火爆，赞助商自然会很青睐。 快报

　　链接

　　大球远没有小球贵

　　国足去年出征卡塔尔亚洲杯前，中国男乒主教练刘国梁曾受蔡振华的委托给国脚们讲了讲备战大赛的经验。

　　最令国脚们触动的是，刘国梁指出：“相比较来说，你们赚得并不多。为什么乒乓球运动员收入高，反而没有人说？是因为乒乓球出成绩，为国争光。而你们对社会的回报太少了，有些人甚至不把国家荣誉当回事，当然要挨骂受指责。”

　　其实刘国梁都不用说话，他身上穿的戴的、手里拿的那些奢侈品、开的那些豪华名车，足以震住那些年龄都没多大的新国足队员了。足球运动员们曾是中国体育联赛圈的最高收入者。但那样的光辉岁月已经一去不复返了。

　　除了足球，另外一个大球项目篮球也好不到哪儿去。尽管CBA现在趋向红火，但除了几个大腕级球员 ，多数俱乐部的多数球员都无法与中超相比，年薪在几十万的已经算很高了。至于三大球中的另外一项排球联赛，运动员们的收入更是少得可怜，几千元的收入情况非常普遍。董冰