央视春晚在南方为何没有市场？

據傳，央視春晚剛剛落下帷幕，郎導就在第一時間接受某網絡娛樂頻道采訪，公布由某調查機構抽樣調查出的高達95%的觀衆收視率。一份關于央視春晚收視率的調查表，顯示，春晚在北方地區收視率超五成，東北三省收視更是厲害，遼甯收視率最高達88.9。但是，南方地區收視率卻呈下降之勢，甚至沒有超3成，海南收視更是只有1.3，相差80多倍！看了這樣的數字，我們不禁要問：平均95%的高收視率從何而来？      

         
2008年春晚的收視調查，艾傑比尼爾森媒介研究的數據顯示，央視一套的春晚直播在青島的收視率和觸達人數百分比均爲最高，其中收視率達到38.73%、觸達人數更是占青島總體電視收視人口的73.61%。作爲人口大省的山東，也創下了2400萬的收視人數，爲所監測各省/直轄市/市最高。春晚時段的天津電視觀衆中，70.7%的人收看的是央視一套的春晚直播。而央視大本營北京地區，當天春晚的收視率爲28.15%，比青島市場低了10.58個百分點，位列第七。相較北方市場而言，南方地區觀衆則並不熱衷春晚節目。艾傑比尼爾森媒介研究數據表明，廣東地區的春晚收視率在所有的監測市場中是最低的，僅爲4.59%，其中東莞更是低到了0.1%。


每年的春晚，商家給央視投入巨額廣告費，央視春晚有高達數億元的廣告費收入，緣于它的高收視率作爲強力支撐。有網友就說，調查機構公布09年央視春晚收視率時，同時應該公布詳細的分省統計數據和調查方法，以正視聽。否則，來年誰還能信他們發布的類似信息，誰還舍得出如此天價廣告費。如果，以虛假的高收視率獲取巨額廣告費，屬于違法的商業欺詐行爲。


春晚爲何在南方沒有市場？對于南方觀衆來說，探討春晚是乏味而不是有趣。正如每年網上評論春晚新聞跟帖中，有很多南方讀者說“還談春晚幹什麽?我們已經不看春晚了。”現在很多人都認爲，春晚的節目和語言越來越偏離南方，幾乎成了北方觀衆的專場了，這跟春晚的“全國性綜藝節目”的理念不符。

央視春晚特別是語言類節目極濃的北方味兒，語速過快，加之直播未加字幕，再逗樂的小品南方人根本聽不懂，也談不上引來會心的歡聲笑語。也有網友指出，春晚如果小品消滅掉方言才能有出路。當年陳佩斯、朱時茂小品在南方還是有很多人看的，雖然當時普通話推廣還沒有這樣好，但還是能聽明白，也能笑起來，後來都換成了北方方言，南方人就很難聽明白，就幹脆不看了。


在我們的印象中，近幾年的春晚多是北方節目，東北方言的相聲小品，京片子的調侃，二人轉，大秧歌，有南方特色的節目鳳毛麟角，頂多幾段越劇。偶然有個把南方方言節目，也是以諷刺爲主的把“舌頭捋直了再說”的“鳥語”。誠然，北方語系固然要比南方話好懂得多，但是一味地諷刺南方方言竟然成爲近幾年春晚的“保留節目”。


北方人喜歡曲藝小品，于是每年的春晚幾乎是老套套，舞蹈節目加小品或相聲。當然，相當多的南方觀衆也喜歡北方小品，但是若是沒有創新和突破，就很容易産生距離感。前幾年奇志大兵帶有南方特色的相聲很受歡迎，他們的走紅,其內因不在乎滿足了觀衆的新口味。


現在春節晚會最大的問題不是北方觀衆的“挨罵”，而是南方觀衆的每年流失，是南方觀衆對春晚的遺忘，罵不罵並不是評價春節晚會節目好壞的重要標准，不罵或許不代表滿意，而是心死與放棄！春晚在南方越來越沒有市場。據傳，央視春晚剛剛落下帷幕，郎導就在第一時間接受某網絡娛樂頻道采訪，公布由某調查機構抽樣調查出的高達95%的觀衆收視率。一份關于央視春晚收視率的調查表，顯示，春晚在北方地區收視率超五成，東北三省收視更是厲害，遼甯收視率最高達88.9。但是，南方地區收視率卻呈下降之勢，甚至沒有超3成，海南收視更是只有1.3，相差80多倍！看了這樣的數字，我們不禁要問：平均95%的高收視率從何而来？      

         
2008年春晚的收視調查，艾傑比尼爾森媒介研究的數據顯示，央視一套的春晚直播在青島的收視率和觸達人數百分比均爲最高，其中收視率達到38.73%、觸達人數更是占青島總體電視收視人口的73.61%。作爲人口大省的山東，也創下了2400萬的收視人數，爲所監測各省/直轄市/市最高。春晚時段的天津電視觀衆中，70.7%的人收看的是央視一套的春晚直播。而央視大本營北京地區，當天春晚的收視率爲28.15%，比青島市場低了10.58個百分點，位列第七。相較北方市場而言，南方地區觀衆則並不熱衷春晚節目。艾傑比尼爾森媒介研究數據表明，廣東地區的春晚收視率在所有的監測市場中是最低的，僅爲4.59%，其中東莞更是低到了0.1%。


每年的春晚，商家給央視投入巨額廣告費，央視春晚有高達數億元的廣告費收入，緣于它的高收視率作爲強力支撐。有網友就說，調查機構公布09年央視春晚收視率時，同時應該公布詳細的分省統計數據和調查方法，以正視聽。否則，來年誰還能信他們發布的類似信息，誰還舍得出如此天價廣告費。如果，以虛假的高收視率獲取巨額廣告費，屬于違法的商業欺詐行爲。


春晚爲何在南方沒有市場？對于南方觀衆來說，探討春晚是乏味而不是有趣。正如每年網上評論春晚新聞跟帖中，有很多南方讀者說“還談春晚幹什麽?我們已經不看春晚了。”現在很多人都認爲，春晚的節目和語言越來越偏離南方，幾乎成了北方觀衆的專場了，這跟春晚的“全國性綜藝節目”的理念不符。

央視春晚特別是語言類節目極濃的北方味兒，語速過快，加之直播未加字幕，再逗樂的小品南方人根本聽不懂，也談不上引來會心的歡聲笑語。也有網友指出，春晚如果小品消滅掉方言才能有出路。當年陳佩斯、朱時茂小品在南方還是有很多人看的，雖然當時普通話推廣還沒有這樣好，但還是能聽明白，也能笑起來，後來都換成了北方方言，南方人就很難聽明白，就幹脆不看了。


在我們的印象中，近幾年的春晚多是北方節目，東北方言的相聲小品，京片子的調侃，二人轉，大秧歌，有南方特色的節目鳳毛麟角，頂多幾段越劇。偶然有個把南方方言節目，也是以諷刺爲主的把“舌頭捋直了再說”的“鳥語”。誠然，北方語系固然要比南方話好懂得多，但是一味地諷刺南方方言竟然成爲近幾年春晚的“保留節目”。


北方人喜歡曲藝小品，于是每年的春晚幾乎是老套套，舞蹈節目加小品或相聲。當然，相當多的南方觀衆也喜歡北方小品，但是若是沒有創新和突破，就很容易産生距離感。前幾年奇志大兵帶有南方特色的相聲很受歡迎，他們的走紅,其內因不在乎滿足了觀衆的新口味。


現在春節晚會最大的問題不是北方觀衆的“挨罵”，而是南方觀衆的每年流失，是南方觀衆對春晚的遺忘，罵不罵並不是評價春節晚會節目好壞的重要標准，不罵或許不代表滿意，而是心死與放棄！春晚在南方越來越沒有市場。