超级军网多家企业争鸟巢冠名权 第一阶段合作收入过亿
来源：百度文库 编辑：超级军网 时间：2024/04/29 04:40:43
多家企业争鸟巢冠名权 第一阶段合作收入过亿
http://www.sina.com.cn 2008年08月20日 02:01 第一财经日报
高素英
随着北京奥运会接近尾声，“鸟巢”的冠名权出售问题开始被提上议程。昨日，国家体育场有限责任公司副总经理张恒利向《第一财经日报》证实，目前已与六七家国内外企业就“鸟巢”冠名权洽谈，国内和国外企业各占一半，目前还没有达成最终意向。
同时，张恒利向记者透露，“鸟巢”第一阶段的合作伙伴洽谈工作已结束，有十三四家入选，收入过亿元；目前正在启动第二阶段合作伙伴洽谈，第二阶段将有10家。
中信联合体拥有“鸟巢”赛后30年经营权
“鸟巢”的业主不是北京奥组委，而是中信集团联合体和北京市国资委，奥运会期间他们把“鸟巢”租给奥组委使用，奥运会后将考虑商业运作。
根据国际奥委会要求与奥运会规则，国际奥委会与北京奥组委有权自行及许可第三方，包括但不限于奥运会合作伙伴、特许生产企业、新闻机构，在2008年12月31日前对本届奥运会场馆形象进行商业与非商业的使用。张恒利告诉记者，正是基于这项规定，获“鸟巢”冠名权的赞助企业将从明年开始才拥有这权利，目前正在进行洽谈。此前“鸟巢”的赞助商分三个梯队，第一是冠名赞助商，因受限没有运作；第二是合作伙伴赞助商；第三是供应商。
国家体育场有限责任公司是由北京市国有资产经营有限责任公司与中信集团联合体共同组建的项目公司，主要负责国家体育场的投融资、建设、运营和管理。中信集团联合体出资42%，北京市国有资产经营有限责任公司代表政府给予58%的资金支持。
值得注意的是，中信集团联合体成员包括北京城建(7.73,0.70,9.96%,吧)集团有限责任公司、美国金州控股集团公司及中信集团公司所属国安岳强有限公司。中信集团联合体将获得2008年奥运会后30年的国家体育场经营权。国资公司30年不参与分红，经营期满后收回完好的体育场。“目前寻找‘鸟巢’冠名权的赞助企业就是中信集团联合体进行的一项重要工作，但最后由哪一家来赞助目前还不确定。”张恒利说。
如何延续“鸟巢”商业价值
对于“鸟巢”冠名赞助商的条件，张恒利表示有两个考虑因素，一是企业品牌形象要健康；二是企业为冠名的出资额度。目前正在洽谈，最后不一定采取招标方式。
与合作伙伴的第一阶段洽谈合作收入1亿多元，“第一阶段由于需求物资较多，主要是接受赞助商以现金或等价物(即货物对价)形式提供赞助，合作时间长的达10年，如锐丰提供音响设备、3M提供电子设备等。”张恒利说，第二阶段接受赞助主要是以现金形式，给予企业的回报是专业位置或广告宣传，或在售票厅、广告入口处为企业提供宣传。
北京奥组委提供的资料显示，北京2008年奥运会主要场馆及相关设施项目法人招标项目，包括国家体育场等6个项目，总投资约205亿元，其中85%即174亿元的资金通过项目法人招标，运用市场机制融资完成。
此前，张恒利曾对媒体表示，30年内要把公司投资的15亿元收回，每年连本带息要还8000多万元，此外还要负担人员以及设备维护的成本5000万元，年净支出高达1.3亿元。
对于“鸟巢”商业价值延长，张恒利表示，由于此前国内没有先例，如何使商业价值最大化还在探讨中，不过从第一阶段运作来看效果还不错。
在“水立方”冠名权是否出售问题上，业内人士透露，水立方出资方一个是国资委，另一个是海外华人，如何出售还有待协商。多家企业争鸟巢冠名权 第一阶段合作收入过亿
http://www.sina.com.cn 2008年08月20日 02:01 第一财经日报
高素英
随着北京奥运会接近尾声，“鸟巢”的冠名权出售问题开始被提上议程。昨日，国家体育场有限责任公司副总经理张恒利向《第一财经日报》证实，目前已与六七家国内外企业就“鸟巢”冠名权洽谈，国内和国外企业各占一半，目前还没有达成最终意向。
同时，张恒利向记者透露，“鸟巢”第一阶段的合作伙伴洽谈工作已结束，有十三四家入选，收入过亿元；目前正在启动第二阶段合作伙伴洽谈，第二阶段将有10家。
中信联合体拥有“鸟巢”赛后30年经营权
“鸟巢”的业主不是北京奥组委，而是中信集团联合体和北京市国资委，奥运会期间他们把“鸟巢”租给奥组委使用，奥运会后将考虑商业运作。
根据国际奥委会要求与奥运会规则，国际奥委会与北京奥组委有权自行及许可第三方，包括但不限于奥运会合作伙伴、特许生产企业、新闻机构，在2008年12月31日前对本届奥运会场馆形象进行商业与非商业的使用。张恒利告诉记者，正是基于这项规定，获“鸟巢”冠名权的赞助企业将从明年开始才拥有这权利，目前正在进行洽谈。此前“鸟巢”的赞助商分三个梯队，第一是冠名赞助商，因受限没有运作；第二是合作伙伴赞助商；第三是供应商。
国家体育场有限责任公司是由北京市国有资产经营有限责任公司与中信集团联合体共同组建的项目公司，主要负责国家体育场的投融资、建设、运营和管理。中信集团联合体出资42%，北京市国有资产经营有限责任公司代表政府给予58%的资金支持。
值得注意的是，中信集团联合体成员包括北京城建(7.73,0.70,9.96%,吧)集团有限责任公司、美国金州控股集团公司及中信集团公司所属国安岳强有限公司。中信集团联合体将获得2008年奥运会后30年的国家体育场经营权。国资公司30年不参与分红，经营期满后收回完好的体育场。“目前寻找‘鸟巢’冠名权的赞助企业就是中信集团联合体进行的一项重要工作，但最后由哪一家来赞助目前还不确定。”张恒利说。
如何延续“鸟巢”商业价值
对于“鸟巢”冠名赞助商的条件，张恒利表示有两个考虑因素，一是企业品牌形象要健康；二是企业为冠名的出资额度。目前正在洽谈，最后不一定采取招标方式。
与合作伙伴的第一阶段洽谈合作收入1亿多元，“第一阶段由于需求物资较多，主要是接受赞助商以现金或等价物(即货物对价)形式提供赞助，合作时间长的达10年，如锐丰提供音响设备、3M提供电子设备等。”张恒利说，第二阶段接受赞助主要是以现金形式，给予企业的回报是专业位置或广告宣传，或在售票厅、广告入口处为企业提供宣传。
北京奥组委提供的资料显示，北京2008年奥运会主要场馆及相关设施项目法人招标项目，包括国家体育场等6个项目，总投资约205亿元，其中85%即174亿元的资金通过项目法人招标，运用市场机制融资完成。
此前，张恒利曾对媒体表示，30年内要把公司投资的15亿元收回，每年连本带息要还8000多万元，此外还要负担人员以及设备维护的成本5000万元，年净支出高达1.3亿元。
对于“鸟巢”商业价值延长，张恒利表示，由于此前国内没有先例，如何使商业价值最大化还在探讨中，不过从第一阶段运作来看效果还不错。
在“水立方”冠名权是否出售问题上，业内人士透露，水立方出资方一个是国资委，另一个是海外华人，如何出售还有待协商。
http://www.sina.com.cn 2008年08月20日 02:01 第一财经日报
高素英
随着北京奥运会接近尾声，“鸟巢”的冠名权出售问题开始被提上议程。昨日，国家体育场有限责任公司副总经理张恒利向《第一财经日报》证实，目前已与六七家国内外企业就“鸟巢”冠名权洽谈，国内和国外企业各占一半，目前还没有达成最终意向。
同时，张恒利向记者透露，“鸟巢”第一阶段的合作伙伴洽谈工作已结束，有十三四家入选，收入过亿元；目前正在启动第二阶段合作伙伴洽谈，第二阶段将有10家。
中信联合体拥有“鸟巢”赛后30年经营权
“鸟巢”的业主不是北京奥组委，而是中信集团联合体和北京市国资委，奥运会期间他们把“鸟巢”租给奥组委使用，奥运会后将考虑商业运作。
根据国际奥委会要求与奥运会规则，国际奥委会与北京奥组委有权自行及许可第三方，包括但不限于奥运会合作伙伴、特许生产企业、新闻机构，在2008年12月31日前对本届奥运会场馆形象进行商业与非商业的使用。张恒利告诉记者，正是基于这项规定，获“鸟巢”冠名权的赞助企业将从明年开始才拥有这权利，目前正在进行洽谈。此前“鸟巢”的赞助商分三个梯队，第一是冠名赞助商，因受限没有运作；第二是合作伙伴赞助商；第三是供应商。
国家体育场有限责任公司是由北京市国有资产经营有限责任公司与中信集团联合体共同组建的项目公司，主要负责国家体育场的投融资、建设、运营和管理。中信集团联合体出资42%，北京市国有资产经营有限责任公司代表政府给予58%的资金支持。
值得注意的是，中信集团联合体成员包括北京城建(7.73,0.70,9.96%,吧)集团有限责任公司、美国金州控股集团公司及中信集团公司所属国安岳强有限公司。中信集团联合体将获得2008年奥运会后30年的国家体育场经营权。国资公司30年不参与分红，经营期满后收回完好的体育场。“目前寻找‘鸟巢’冠名权的赞助企业就是中信集团联合体进行的一项重要工作，但最后由哪一家来赞助目前还不确定。”张恒利说。
如何延续“鸟巢”商业价值
对于“鸟巢”冠名赞助商的条件，张恒利表示有两个考虑因素，一是企业品牌形象要健康；二是企业为冠名的出资额度。目前正在洽谈，最后不一定采取招标方式。
与合作伙伴的第一阶段洽谈合作收入1亿多元，“第一阶段由于需求物资较多，主要是接受赞助商以现金或等价物(即货物对价)形式提供赞助，合作时间长的达10年，如锐丰提供音响设备、3M提供电子设备等。”张恒利说，第二阶段接受赞助主要是以现金形式，给予企业的回报是专业位置或广告宣传，或在售票厅、广告入口处为企业提供宣传。
北京奥组委提供的资料显示，北京2008年奥运会主要场馆及相关设施项目法人招标项目，包括国家体育场等6个项目，总投资约205亿元，其中85%即174亿元的资金通过项目法人招标，运用市场机制融资完成。
此前，张恒利曾对媒体表示，30年内要把公司投资的15亿元收回，每年连本带息要还8000多万元，此外还要负担人员以及设备维护的成本5000万元，年净支出高达1.3亿元。
对于“鸟巢”商业价值延长，张恒利表示，由于此前国内没有先例，如何使商业价值最大化还在探讨中，不过从第一阶段运作来看效果还不错。
在“水立方”冠名权是否出售问题上，业内人士透露，水立方出资方一个是国资委，另一个是海外华人，如何出售还有待协商。多家企业争鸟巢冠名权 第一阶段合作收入过亿
http://www.sina.com.cn 2008年08月20日 02:01 第一财经日报
高素英
随着北京奥运会接近尾声，“鸟巢”的冠名权出售问题开始被提上议程。昨日，国家体育场有限责任公司副总经理张恒利向《第一财经日报》证实，目前已与六七家国内外企业就“鸟巢”冠名权洽谈，国内和国外企业各占一半，目前还没有达成最终意向。
同时，张恒利向记者透露，“鸟巢”第一阶段的合作伙伴洽谈工作已结束，有十三四家入选，收入过亿元；目前正在启动第二阶段合作伙伴洽谈，第二阶段将有10家。
中信联合体拥有“鸟巢”赛后30年经营权
“鸟巢”的业主不是北京奥组委，而是中信集团联合体和北京市国资委，奥运会期间他们把“鸟巢”租给奥组委使用，奥运会后将考虑商业运作。
根据国际奥委会要求与奥运会规则，国际奥委会与北京奥组委有权自行及许可第三方，包括但不限于奥运会合作伙伴、特许生产企业、新闻机构，在2008年12月31日前对本届奥运会场馆形象进行商业与非商业的使用。张恒利告诉记者，正是基于这项规定，获“鸟巢”冠名权的赞助企业将从明年开始才拥有这权利，目前正在进行洽谈。此前“鸟巢”的赞助商分三个梯队，第一是冠名赞助商，因受限没有运作；第二是合作伙伴赞助商；第三是供应商。
国家体育场有限责任公司是由北京市国有资产经营有限责任公司与中信集团联合体共同组建的项目公司，主要负责国家体育场的投融资、建设、运营和管理。中信集团联合体出资42%，北京市国有资产经营有限责任公司代表政府给予58%的资金支持。
值得注意的是，中信集团联合体成员包括北京城建(7.73,0.70,9.96%,吧)集团有限责任公司、美国金州控股集团公司及中信集团公司所属国安岳强有限公司。中信集团联合体将获得2008年奥运会后30年的国家体育场经营权。国资公司30年不参与分红，经营期满后收回完好的体育场。“目前寻找‘鸟巢’冠名权的赞助企业就是中信集团联合体进行的一项重要工作，但最后由哪一家来赞助目前还不确定。”张恒利说。
如何延续“鸟巢”商业价值
对于“鸟巢”冠名赞助商的条件，张恒利表示有两个考虑因素，一是企业品牌形象要健康；二是企业为冠名的出资额度。目前正在洽谈，最后不一定采取招标方式。
与合作伙伴的第一阶段洽谈合作收入1亿多元，“第一阶段由于需求物资较多，主要是接受赞助商以现金或等价物(即货物对价)形式提供赞助，合作时间长的达10年，如锐丰提供音响设备、3M提供电子设备等。”张恒利说，第二阶段接受赞助主要是以现金形式，给予企业的回报是专业位置或广告宣传，或在售票厅、广告入口处为企业提供宣传。
北京奥组委提供的资料显示，北京2008年奥运会主要场馆及相关设施项目法人招标项目，包括国家体育场等6个项目，总投资约205亿元，其中85%即174亿元的资金通过项目法人招标，运用市场机制融资完成。
此前，张恒利曾对媒体表示，30年内要把公司投资的15亿元收回，每年连本带息要还8000多万元，此外还要负担人员以及设备维护的成本5000万元，年净支出高达1.3亿元。
对于“鸟巢”商业价值延长，张恒利表示，由于此前国内没有先例，如何使商业价值最大化还在探讨中，不过从第一阶段运作来看效果还不错。
在“水立方”冠名权是否出售问题上，业内人士透露，水立方出资方一个是国资委，另一个是海外华人，如何出售还有待协商。
谁说我们的鸟巢会亏钱！！:D
这可是国家标志性建筑。按个企业名字可是大广告啊
这可是国家标志性建筑。按个企业名字可是大广告啊
不是叫“国家体育场”吗？
鸟巢出售冠名权工作启动 跨国公司有意竞争http://www.sina.com.cn 2008年08月19日 03:20 每日经济新闻
◆每经记者 孙嘉夏 环球时报
“出售鸟巢冠名权的工作已经启动，冠名权肯定将被卖出，但相关的具体事宜现在仅限于内部讨论。”国家体育场有限责任公司运营部贾淑芳日前接受《每日经济新闻》记者采访时表示。
据悉，冠名权将在北京奥运会结束后被卖出，“意向买家目前还不便透露。”贾淑芳表示。包括LeverageAgency、PrescientGroup等在内的公司已承担了该项出售的经纪人工作。此前，已有鸟巢将卖出冠名权的说法传出，对于在“国家体育场”前冠以商家名称的做法，已引起了极大争议。
负责经纪业务的纽约LeverageAgency公司首席执行官斯特纳说，目前已经有6家跨国公司竞争 “鸟巢”的冠名权，他说：“鸟巢是目前世界上最具价值的不动产。”对于最后的获胜者来说，可以在两个方面下赌注，一是“鸟巢”作为北京奥运会主体育场的标志性身份，再就是中国蓬勃发展的体育产业。中国人越来越有钱了，在空闲时间会在文化和体育上花费更多。据报道，“鸟巢”已经早就被北京国安足球俱乐部预定为主场。场馆管理者还正在接洽其他活动，目标是一年举办60场比赛或音乐会。另外，还可以在周边建立博物馆、购物商场和旅馆。
据悉，除鸟巢将在奥运结束后卖出冠名权之外，“水立方”、“五棵松体育馆”等奥运场馆均将在奥运结束后卖出冠名权。有消息称，五棵松体育馆奥运后的运营商是美国一家专业体育文化管理公司。据了解，五棵松体育馆的演出中 “小部分是体育，大部分是文化演出”。五棵松体育馆在未来的一年已经排了70多场演出计划，NBA中国赛可能在这里举行，加拿大著名歌星艾薇儿10月也可能在五棵松体育馆举行中国巡演北京站的演唱会。北京奥运新建场馆达12个，其中有一半建在校园内，它们将成为学校体育设施获得充分利用。
而对于在“国家体育场”前冠以商家头衔的行为，引起了不少网友的争议。支持者表示，这能让体育场方面增加收入，而持谨慎态度的网友则认为，需慎重选择冠名商。
链接：奥运场馆的赛后利用
亚特兰大奥运会的主体育场原本是富尔顿体育场的外场，赛后被拍卖给勇敢者棒球队。奥运村成了乔治亚大学的宿舍，体育公园成为著名的城市景点。亚特兰大奥运会一些冷门场地几乎全是临时设施，赛后都被转让给私人，或拆或另作他用。
1976年蒙特利尔奥运会场馆的赛后利用则没有那么成功。主赛场给了蒙特利尔博览会棒球队作主场，但该队却因此背上沉重财务负担，并不得不转让球场给联合棒球队。在雅典奥运会新建和改扩建的36个比赛场馆中，除了主会场和奥林匹克足球场每年有零星的国际赛事和大型文娱活动举办外，其他场馆门可罗雀。 环球时报
◆每经记者 孙嘉夏 环球时报
“出售鸟巢冠名权的工作已经启动，冠名权肯定将被卖出，但相关的具体事宜现在仅限于内部讨论。”国家体育场有限责任公司运营部贾淑芳日前接受《每日经济新闻》记者采访时表示。
据悉，冠名权将在北京奥运会结束后被卖出，“意向买家目前还不便透露。”贾淑芳表示。包括LeverageAgency、PrescientGroup等在内的公司已承担了该项出售的经纪人工作。此前，已有鸟巢将卖出冠名权的说法传出，对于在“国家体育场”前冠以商家名称的做法，已引起了极大争议。
负责经纪业务的纽约LeverageAgency公司首席执行官斯特纳说，目前已经有6家跨国公司竞争 “鸟巢”的冠名权，他说：“鸟巢是目前世界上最具价值的不动产。”对于最后的获胜者来说，可以在两个方面下赌注，一是“鸟巢”作为北京奥运会主体育场的标志性身份，再就是中国蓬勃发展的体育产业。中国人越来越有钱了，在空闲时间会在文化和体育上花费更多。据报道，“鸟巢”已经早就被北京国安足球俱乐部预定为主场。场馆管理者还正在接洽其他活动，目标是一年举办60场比赛或音乐会。另外，还可以在周边建立博物馆、购物商场和旅馆。
据悉，除鸟巢将在奥运结束后卖出冠名权之外，“水立方”、“五棵松体育馆”等奥运场馆均将在奥运结束后卖出冠名权。有消息称，五棵松体育馆奥运后的运营商是美国一家专业体育文化管理公司。据了解，五棵松体育馆的演出中 “小部分是体育，大部分是文化演出”。五棵松体育馆在未来的一年已经排了70多场演出计划，NBA中国赛可能在这里举行，加拿大著名歌星艾薇儿10月也可能在五棵松体育馆举行中国巡演北京站的演唱会。北京奥运新建场馆达12个，其中有一半建在校园内，它们将成为学校体育设施获得充分利用。
而对于在“国家体育场”前冠以商家头衔的行为，引起了不少网友的争议。支持者表示，这能让体育场方面增加收入，而持谨慎态度的网友则认为，需慎重选择冠名商。
链接：奥运场馆的赛后利用
亚特兰大奥运会的主体育场原本是富尔顿体育场的外场，赛后被拍卖给勇敢者棒球队。奥运村成了乔治亚大学的宿舍，体育公园成为著名的城市景点。亚特兰大奥运会一些冷门场地几乎全是临时设施，赛后都被转让给私人，或拆或另作他用。
1976年蒙特利尔奥运会场馆的赛后利用则没有那么成功。主赛场给了蒙特利尔博览会棒球队作主场，但该队却因此背上沉重财务负担，并不得不转让球场给联合棒球队。在雅典奥运会新建和改扩建的36个比赛场馆中，除了主会场和奥林匹克足球场每年有零星的国际赛事和大型文娱活动举办外，其他场馆门可罗雀。 环球时报
:D 找好冠名商就行，不要找卫生巾品牌冠名……
“雀巢”？
:D 安尔乐体育场
国家体育场如何冠名呢？
难不成叫国家王老吉体育场:D
难不成叫国家王老吉体育场:D
雀巢确实比较好
雀巢给得起钱，就叫雀巢吧。