超级军网主旋律的《战狼》凭什么赢了《咱们结婚吧》？
来源：百度文库 编辑：超级军网 时间：2024/04/28 00:10:00
[摘要]一部武打演员自导自演的主旋律军事题材电影《战狼》，在清明档完胜了拥有强大电视剧品牌基础，还汇聚了高圆圆、刘涛、郑恺、李晨等当红明星的《咱们结婚吧》，这其中究竟有怎样的偶然和必然？
“我们不明白自己为什么被打败了，大家都看不懂。”《咱们结婚吧》的一位发行方负责人说。上映之前，这部已经靠电视剧打下坚实的群众基础，且汇聚了高圆圆、刘涛(微博)(微信号：tamia0712 ) 、郑恺(微博)、李晨(微博)等当红明星的爱情喜剧，根本没把《战狼》这部略带主旋律面相的军事题材电影当对手。
即便是在《战狼》首日上映即拿到近三千万票房的时候，很多业内人士也依然想当然的认为，这也许只是主旋律题材享受到了“特殊优待”造成的。然而万万没想到，清明节小长假过去，《战狼》的票房已超过2.5亿，而《咱们结婚吧》还不到1.8亿。真正的“逆袭”就这样出现了，没有一点点防备。
与这两部电影同期上映的，还有7部新片，其中包括黄晓明(微博)(微信号：lovemingzone)、刘青云(微博)主演的《暴疯语》，吴镇宇(微博)、古巨基(微博)主演的《冲锋车》——两部同样在水准之上、且一直被看好会占据清明档的第二梯队的港片，如今可能连过亿都费劲。
我们可以看到，中国的电影市场已经进入了竞争极其激烈的阶段，再没有想当然的成功，只有出其不意的秒杀，被称为“农业重金属”的《战狼》究竟凭什么赢了这么多华丽丽的“大牌”？下面我们就试着拨开“奇迹”的面纱，探究《战狼》成功的原因。
当“硬汉”遇到“男神”：“直男”气质带来“破坏性创新”
《战狼》由吴京(微博)自导自演，一同主演的还有余男和主演过《黑狱拳霸2》和《终极斗士3》的好莱坞动作新星斯科特·阿金斯，影片讲述的是吴京饰演的“战狼”队员冷峰和入侵中国边境的罪犯殊死搏斗、捍卫中国领土和中国军人尊严的故事。
乍一看，这可真是不折不扣的主旋律，不过《战狼》聪明的把主旋律置于商业大片的外衣之下，手持摄影、高速剪辑、真枪真炮的军方先进武器，加上一个紧张刺激，关乎家国天下和兄弟之情的热血故事，就成了一部中国的《兄弟连》、《敢死队》，甚至《拯救大兵瑞恩》，这就是好莱坞商业大片式的主旋律，对“提主旋律生畏”的内地市场来说，堪称“破坏性创新”。
微信公众号“一起拍电影”创始人张志远(微博)说：“要想在竞争激烈的中国电影市场立足，目前只有两条路，一条是大制片公司大导演大明星集中优势资源拍大片（这条路已经被《太平轮》颠覆了），另一条就是‘破坏性创新’。徐峥(微博)的《泰囧》、郭敬明的《小时代》、韩寒的《后会无期》这些票房大卖的影片，无一不带有‘破坏新创新’的基因。”
所谓“破坏性创新”就是颠覆既有的审美观，比如《泰囧》带来了“傻愣二”文化，《小时代》深化了了“玛丽苏”文明，《后会无期》走的是日本式的“冷萌”路线，而《战狼》则是用复古的“硬汉”风，打破了已经统领娱乐圈多年的“男神”生态圈。什么“大黑牛”（李晨）、“小猎豹”（郑恺）、“黄教主”（黄晓明）、“吴三岁”（吴镇宇），这些靠在综艺节目上卖萌得来的昵称在没听说过exo的纯爷们儿吴京面前突然间就娘炮了起来，男观众恍然反应过来：“哎哟？原来男的应该玩M-25而不是撕名牌！”，女观众则是分分钟产生“被保护起来了呢”的安全感，让霸道总裁边儿去，家国情怀激发出的荷尔蒙才是真Man。
这就是“破坏性创新”。
当“家国天下”遇到“你侬我侬”：
别小看爱国主义情怀的市场价值
《战狼》的主题是“犯我中华者，虽远必诛”，《咱们结婚吧》的主题是“让我们相信爱情”，一个讲的是国家，一个讲的是“小家”，猛一看大部分人会感觉《战狼》更“土”，更“假大空”，最初电影的片方也这样认为，据制片人吕建民透露，影片上映之前，有不少院线人士认为该片对于爱国情绪的宣扬过于露骨，比如数次对“战狼”队员胳膊上的五星红旗袖标给予特写等等，有业内人士甚至建议，对五星红旗袖标的特写必须删除，以免引起观众反感，但吴京坚持不删，并表示“宁愿不要票房也不删”，因为“爱国有什么错？”
影片发行方负责人、福建恒业的总裁陈辉也透露，几个月前《战狼》做了两次全国院线看片和媒体看片，大家都觉得是一部拍的不错的“主旋律”电影，但压根没有人看好影片的市场，鼓励的声音没有，谈资源整合也备受压力：“我们都怀疑是不是不该让媒体们看片？但另一方面，我们又发现，无数数据不断证明，70、80、90后都在通过不同渠道抒发自己的爱国情绪，我们决定赌一把，我们相信爱国主义可以带来一种激情。果然，随着影片上映日期的临近，影院不断接到观众对影片信息的咨询，最终，这些原以为会被观众反感的特写镜头和台词，成了影片的亮点和泪点，点燃了观众的爱国热情。”
突然想起，很多年前《叶问》(电视剧版 电影版)第一部上映时，每次放到高潮处，都会有观众情绪激动的大声喊“好！”，他们在观影的过程中找到了民族自豪感，并把这种感觉传递给了身边的朋友或其他人。
对于一个经历过种种侵略历史的国家来说，也许满腔热血的爱国主义精神一直都在每个人的心里，只是一直被没灵魂的“主旋律”所压抑，而当这一类型的电影终于学会合理运用这种情感时，爱国主义就成了比爱情故事更容易激发出观众的激情、更大量转化为生产力的类型。
当“电影新人”遇到“电视大咖”：
吴京初做导演宣传玩儿命 电影受众群不太认识刘涛
《战狼》从演员阵容上看，毫无优势，但它的路线极其明确，那就是一路打打打，因此吴京找的演员也都是能打的人，就连女主角余男也是“女汉子”路线的，一群武林高手凑在一起电影，最起码能看个热闹吧。
相比之下，《咱们结婚吧》的主演虽然都很红，但除了高圆圆，其余人的影响力几乎都来自电视剧和综艺节目，那么问题来了，电影观众和电视观众真的不是一个受众群吗？举个例子，你觉得那些天天在家追着看《贤妻》的阿姨们，会为看刘涛去电影院买票吗？那些爱电影的文艺大学生，会知道王自健曾出演过哪部电视剧吗？只有在“撕名牌大战”中才展现出人性魅力的郑恺和李晨，真的红到人人愿意花钱去看他们的地步了吗？貌似都没有～
另一方面，当红明星是把“双刃剑”，他们虽然能让你的电影看上去逼格更高，但也会因为太红而没时间配合宣传，比如《咱们结婚吧》宣传期间，李晨和郑恺都因各自绯闻缠身而拒绝回答某些问题，高圆圆和刘涛两位大拿，则压根不接受专访。反观《战狼》这边，吴京像疯子一样带着媳妇谢楠在全国跑宣传，几十个城市、每个城市的重点影院挨个儿跑，宣传方的负责人说：“一般明星跑宣传，每个城市去2～3家影院就是很不错了，吴京几乎每个城市都会去7家以上影院造势，真的很敬业！”同时吴京还通过谢楠生孩子、与张震(微博)上春晚、和EXO粉丝打嘴仗等一系列事件营销，保持了较高的关注度，侧面拉高了《战狼》的期待值。
当爱情片让人审美疲劳，“直男癌电影”却挖掘了市场的潜能
《战狼》公映以后，市场上出现了一个新名词：直男癌电影。其典型特征是主演都是肌肉男（女主角除外）；浑身本领，上刀山下火海，那都不是事儿；惩恶扬善、扶弱锄强，一身正气但是暴脾气，动不动就拳脚相加，飞机大炮信手拈来。总之，一个字：“硬”到不行。
国产片中，这种类型的电影相当稀少，几年前的《集结号》成就了张涵予、《叶问》系列成就了甄子丹、《激战》成就了彭于晏 (微博)，到《智取威虎山》则狂收了近9亿票房，就这么几部掰着手指都能数得过来的“直男电影”，难怪这年头直男越来越少。
所以，当《战狼》以我军全方位先进作战设备为卖点横空出世的时候，首先就笼络到了那些平时爱宅在家打《现代战争》的军事迷，然后又召唤到了那些喜欢探险、远足、登山、越野的迷彩控，然后就是关注国防建设、总觉得日本和美国就要来打中国了的政治爱好者。这些在电影产业中常年被忽略的受众群，不但数量巨大且产能极高，就像春节档的《狼图腾》最大限度的挖掘了我国中老年观众一样，《战狼》则终于把广大大男子主义、不讲究文化生活的直男们带进了影院。
而《咱们结婚吧》的爱情轻喜剧题材，自《失恋33天》、《北京遇上西雅图》、《北京爱情故事》(观剧)等影片大卖之后，已经显现出了“泛滥”的趋势。每个电影投资人都期待能花个中小成本，拍几个网络小说中的爱情故事，就能把青年男女都骗进电影院，却最终逃不掉世上有一种情绪叫做“审美疲劳”。从去年年底的《撒娇女人最好命》、《我的早更女友》、《微爱之渐入佳境》、《有一个地方只有我们知道》开始，这类影片的票房就已经显现出了颓势，虽以上几部电影都属于制作精良的作品，但票房却无一突破3亿大关，所谓“龙虾吃多了也腻”，就是这个道理。
当3D遇上2D：影院生意经也是一大决胜因素
《战狼》的片长是90分钟，2D和3D版本都有；《咱们结婚吧》则是127分钟，只有2D版本。
多位院线人士在接受记者采访时表示，90分钟左右是一部电影的“最佳长度”，观众不会觉得太短，影院还可以多安排放映场次；超过120分钟则会“让人难受”，不但有些观众憋不了那么长时间中途要去上厕所，对影院来说则更不划算。
按照这个长度，《战狼》放映4场一共只需要360分钟（中途换场的时间不包括在内），《咱们结婚吧》放映3场则要381分钟。“你自己算吧。放3场《咱们结婚吧》，足够放映4场《战狼》。在上座率差不多的情况下，你放哪个？”一位院线人士反问。
不仅如此，《战狼》是2D和3D同时上映，平均票价比《咱们结婚吧》更贵，这对影院来说也是一个不小的吸引力。
艺恩咨询向记者提供的统计数据显示，《战狼》前3天的累计票房为1.34亿，观影人次389万，平均票价为34.45元；《咱们结婚吧》前3天累计票房为9800万，观影人次为293万，平均票价为33.45元。虽然只差了1块钱，但1块钱也是钱，而且主要还是因为《战狼》在二三四线城市表现更好，票价相对较低，所以在数字上的差别不大。
总之，与《咱们结婚吧》相比，《战狼》片长更短、票价更贵、上座率还差不多，影院多放映谁就不言自明了。
结语：创新才是硬道理
当然，《战狼》的票房大卖还有很多其它原因，比如发行策略的贯彻执行，军方支持对排片的微妙影响等，但是究其根本，《战狼》的突破性，才是影片大卖的根本原因，对于日趋繁荣的内地电影市场来说，观众会越来越倾向于选择那些没接触过的电影类型，所以想要票房飘红，少跟风、多创新才是硬道理。
作者介绍：
喻德术，腾讯娱乐资深电影记者，从业超过十年，是国内最早专注于电影产业报道的记者之一。代表作有《贵圈：小镇青年撑起中国电影半边天》、《引进片份额或于2017年全面放开》等，曾获艺恩咨询2014年度中国“最佳文娱记者”称号。
个人口号：读透票房，与中国电影同行！
http://ent.qq.com/a/20150407/009721.htm
[摘要]一部武打演员自导自演的主旋律军事题材电影《战狼》，在清明档完胜了拥有强大电视剧品牌基础，还汇聚了高圆圆、刘涛、郑恺、李晨等当红明星的《咱们结婚吧》，这其中究竟有怎样的偶然和必然？
“我们不明白自己为什么被打败了，大家都看不懂。”《咱们结婚吧》的一位发行方负责人说。上映之前，这部已经靠电视剧打下坚实的群众基础，且汇聚了高圆圆、刘涛(微博)(微信号：tamia0712 ) 、郑恺(微博)、李晨(微博)等当红明星的爱情喜剧，根本没把《战狼》这部略带主旋律面相的军事题材电影当对手。
即便是在《战狼》首日上映即拿到近三千万票房的时候，很多业内人士也依然想当然的认为，这也许只是主旋律题材享受到了“特殊优待”造成的。然而万万没想到，清明节小长假过去，《战狼》的票房已超过2.5亿，而《咱们结婚吧》还不到1.8亿。真正的“逆袭”就这样出现了，没有一点点防备。
与这两部电影同期上映的，还有7部新片，其中包括黄晓明(微博)(微信号：lovemingzone)、刘青云(微博)主演的《暴疯语》，吴镇宇(微博)、古巨基(微博)主演的《冲锋车》——两部同样在水准之上、且一直被看好会占据清明档的第二梯队的港片，如今可能连过亿都费劲。
我们可以看到，中国的电影市场已经进入了竞争极其激烈的阶段，再没有想当然的成功，只有出其不意的秒杀，被称为“农业重金属”的《战狼》究竟凭什么赢了这么多华丽丽的“大牌”？下面我们就试着拨开“奇迹”的面纱，探究《战狼》成功的原因。
当“硬汉”遇到“男神”：“直男”气质带来“破坏性创新”
《战狼》由吴京(微博)自导自演，一同主演的还有余男和主演过《黑狱拳霸2》和《终极斗士3》的好莱坞动作新星斯科特·阿金斯，影片讲述的是吴京饰演的“战狼”队员冷峰和入侵中国边境的罪犯殊死搏斗、捍卫中国领土和中国军人尊严的故事。
乍一看，这可真是不折不扣的主旋律，不过《战狼》聪明的把主旋律置于商业大片的外衣之下，手持摄影、高速剪辑、真枪真炮的军方先进武器，加上一个紧张刺激，关乎家国天下和兄弟之情的热血故事，就成了一部中国的《兄弟连》、《敢死队》，甚至《拯救大兵瑞恩》，这就是好莱坞商业大片式的主旋律，对“提主旋律生畏”的内地市场来说，堪称“破坏性创新”。
微信公众号“一起拍电影”创始人张志远(微博)说：“要想在竞争激烈的中国电影市场立足，目前只有两条路，一条是大制片公司大导演大明星集中优势资源拍大片（这条路已经被《太平轮》颠覆了），另一条就是‘破坏性创新’。徐峥(微博)的《泰囧》、郭敬明的《小时代》、韩寒的《后会无期》这些票房大卖的影片，无一不带有‘破坏新创新’的基因。”
所谓“破坏性创新”就是颠覆既有的审美观，比如《泰囧》带来了“傻愣二”文化，《小时代》深化了了“玛丽苏”文明，《后会无期》走的是日本式的“冷萌”路线，而《战狼》则是用复古的“硬汉”风，打破了已经统领娱乐圈多年的“男神”生态圈。什么“大黑牛”（李晨）、“小猎豹”（郑恺）、“黄教主”（黄晓明）、“吴三岁”（吴镇宇），这些靠在综艺节目上卖萌得来的昵称在没听说过exo的纯爷们儿吴京面前突然间就娘炮了起来，男观众恍然反应过来：“哎哟？原来男的应该玩M-25而不是撕名牌！”，女观众则是分分钟产生“被保护起来了呢”的安全感，让霸道总裁边儿去，家国情怀激发出的荷尔蒙才是真Man。
这就是“破坏性创新”。
当“家国天下”遇到“你侬我侬”：
别小看爱国主义情怀的市场价值
《战狼》的主题是“犯我中华者，虽远必诛”，《咱们结婚吧》的主题是“让我们相信爱情”，一个讲的是国家，一个讲的是“小家”，猛一看大部分人会感觉《战狼》更“土”，更“假大空”，最初电影的片方也这样认为，据制片人吕建民透露，影片上映之前，有不少院线人士认为该片对于爱国情绪的宣扬过于露骨，比如数次对“战狼”队员胳膊上的五星红旗袖标给予特写等等，有业内人士甚至建议，对五星红旗袖标的特写必须删除，以免引起观众反感，但吴京坚持不删，并表示“宁愿不要票房也不删”，因为“爱国有什么错？”
影片发行方负责人、福建恒业的总裁陈辉也透露，几个月前《战狼》做了两次全国院线看片和媒体看片，大家都觉得是一部拍的不错的“主旋律”电影，但压根没有人看好影片的市场，鼓励的声音没有，谈资源整合也备受压力：“我们都怀疑是不是不该让媒体们看片？但另一方面，我们又发现，无数数据不断证明，70、80、90后都在通过不同渠道抒发自己的爱国情绪，我们决定赌一把，我们相信爱国主义可以带来一种激情。果然，随着影片上映日期的临近，影院不断接到观众对影片信息的咨询，最终，这些原以为会被观众反感的特写镜头和台词，成了影片的亮点和泪点，点燃了观众的爱国热情。”
突然想起，很多年前《叶问》(电视剧版 电影版)第一部上映时，每次放到高潮处，都会有观众情绪激动的大声喊“好！”，他们在观影的过程中找到了民族自豪感，并把这种感觉传递给了身边的朋友或其他人。
对于一个经历过种种侵略历史的国家来说，也许满腔热血的爱国主义精神一直都在每个人的心里，只是一直被没灵魂的“主旋律”所压抑，而当这一类型的电影终于学会合理运用这种情感时，爱国主义就成了比爱情故事更容易激发出观众的激情、更大量转化为生产力的类型。
当“电影新人”遇到“电视大咖”：
吴京初做导演宣传玩儿命 电影受众群不太认识刘涛
《战狼》从演员阵容上看，毫无优势，但它的路线极其明确，那就是一路打打打，因此吴京找的演员也都是能打的人，就连女主角余男也是“女汉子”路线的，一群武林高手凑在一起电影，最起码能看个热闹吧。
相比之下，《咱们结婚吧》的主演虽然都很红，但除了高圆圆，其余人的影响力几乎都来自电视剧和综艺节目，那么问题来了，电影观众和电视观众真的不是一个受众群吗？举个例子，你觉得那些天天在家追着看《贤妻》的阿姨们，会为看刘涛去电影院买票吗？那些爱电影的文艺大学生，会知道王自健曾出演过哪部电视剧吗？只有在“撕名牌大战”中才展现出人性魅力的郑恺和李晨，真的红到人人愿意花钱去看他们的地步了吗？貌似都没有～
另一方面，当红明星是把“双刃剑”，他们虽然能让你的电影看上去逼格更高，但也会因为太红而没时间配合宣传，比如《咱们结婚吧》宣传期间，李晨和郑恺都因各自绯闻缠身而拒绝回答某些问题，高圆圆和刘涛两位大拿，则压根不接受专访。反观《战狼》这边，吴京像疯子一样带着媳妇谢楠在全国跑宣传，几十个城市、每个城市的重点影院挨个儿跑，宣传方的负责人说：“一般明星跑宣传，每个城市去2～3家影院就是很不错了，吴京几乎每个城市都会去7家以上影院造势，真的很敬业！”同时吴京还通过谢楠生孩子、与张震(微博)上春晚、和EXO粉丝打嘴仗等一系列事件营销，保持了较高的关注度，侧面拉高了《战狼》的期待值。
当爱情片让人审美疲劳，“直男癌电影”却挖掘了市场的潜能
《战狼》公映以后，市场上出现了一个新名词：直男癌电影。其典型特征是主演都是肌肉男（女主角除外）；浑身本领，上刀山下火海，那都不是事儿；惩恶扬善、扶弱锄强，一身正气但是暴脾气，动不动就拳脚相加，飞机大炮信手拈来。总之，一个字：“硬”到不行。
国产片中，这种类型的电影相当稀少，几年前的《集结号》成就了张涵予、《叶问》系列成就了甄子丹、《激战》成就了彭于晏 (微博)，到《智取威虎山》则狂收了近9亿票房，就这么几部掰着手指都能数得过来的“直男电影”，难怪这年头直男越来越少。
所以，当《战狼》以我军全方位先进作战设备为卖点横空出世的时候，首先就笼络到了那些平时爱宅在家打《现代战争》的军事迷，然后又召唤到了那些喜欢探险、远足、登山、越野的迷彩控，然后就是关注国防建设、总觉得日本和美国就要来打中国了的政治爱好者。这些在电影产业中常年被忽略的受众群，不但数量巨大且产能极高，就像春节档的《狼图腾》最大限度的挖掘了我国中老年观众一样，《战狼》则终于把广大大男子主义、不讲究文化生活的直男们带进了影院。
而《咱们结婚吧》的爱情轻喜剧题材，自《失恋33天》、《北京遇上西雅图》、《北京爱情故事》(观剧)等影片大卖之后，已经显现出了“泛滥”的趋势。每个电影投资人都期待能花个中小成本，拍几个网络小说中的爱情故事，就能把青年男女都骗进电影院，却最终逃不掉世上有一种情绪叫做“审美疲劳”。从去年年底的《撒娇女人最好命》、《我的早更女友》、《微爱之渐入佳境》、《有一个地方只有我们知道》开始，这类影片的票房就已经显现出了颓势，虽以上几部电影都属于制作精良的作品，但票房却无一突破3亿大关，所谓“龙虾吃多了也腻”，就是这个道理。
当3D遇上2D：影院生意经也是一大决胜因素
《战狼》的片长是90分钟，2D和3D版本都有；《咱们结婚吧》则是127分钟，只有2D版本。
多位院线人士在接受记者采访时表示，90分钟左右是一部电影的“最佳长度”，观众不会觉得太短，影院还可以多安排放映场次；超过120分钟则会“让人难受”，不但有些观众憋不了那么长时间中途要去上厕所，对影院来说则更不划算。
按照这个长度，《战狼》放映4场一共只需要360分钟（中途换场的时间不包括在内），《咱们结婚吧》放映3场则要381分钟。“你自己算吧。放3场《咱们结婚吧》，足够放映4场《战狼》。在上座率差不多的情况下，你放哪个？”一位院线人士反问。
不仅如此，《战狼》是2D和3D同时上映，平均票价比《咱们结婚吧》更贵，这对影院来说也是一个不小的吸引力。
艺恩咨询向记者提供的统计数据显示，《战狼》前3天的累计票房为1.34亿，观影人次389万，平均票价为34.45元；《咱们结婚吧》前3天累计票房为9800万，观影人次为293万，平均票价为33.45元。虽然只差了1块钱，但1块钱也是钱，而且主要还是因为《战狼》在二三四线城市表现更好，票价相对较低，所以在数字上的差别不大。
总之，与《咱们结婚吧》相比，《战狼》片长更短、票价更贵、上座率还差不多，影院多放映谁就不言自明了。
结语：创新才是硬道理
当然，《战狼》的票房大卖还有很多其它原因，比如发行策略的贯彻执行，军方支持对排片的微妙影响等，但是究其根本，《战狼》的突破性，才是影片大卖的根本原因，对于日趋繁荣的内地电影市场来说，观众会越来越倾向于选择那些没接触过的电影类型，所以想要票房飘红，少跟风、多创新才是硬道理。
作者介绍：
喻德术，腾讯娱乐资深电影记者，从业超过十年，是国内最早专注于电影产业报道的记者之一。代表作有《贵圈：小镇青年撑起中国电影半边天》、《引进片份额或于2017年全面放开》等，曾获艺恩咨询2014年度中国“最佳文娱记者”称号。
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“我们不明白自己为什么被打败了，大家都看不懂。”《咱们结婚吧》的一位发行方负责人说。上映之前，这部已经靠电视剧打下坚实的群众基础，且汇聚了高圆圆、刘涛(微博)(微信号：tamia0712 ) 、郑恺(微博)、李晨(微博)等当红明星的爱情喜剧，根本没把《战狼》这部略带主旋律面相的军事题材电影当对手。
即便是在《战狼》首日上映即拿到近三千万票房的时候，很多业内人士也依然想当然的认为，这也许只是主旋律题材享受到了“特殊优待”造成的。然而万万没想到，清明节小长假过去，《战狼》的票房已超过2.5亿，而《咱们结婚吧》还不到1.8亿。真正的“逆袭”就这样出现了，没有一点点防备。
与这两部电影同期上映的，还有7部新片，其中包括黄晓明(微博)(微信号：lovemingzone)、刘青云(微博)主演的《暴疯语》，吴镇宇(微博)、古巨基(微博)主演的《冲锋车》——两部同样在水准之上、且一直被看好会占据清明档的第二梯队的港片，如今可能连过亿都费劲。
我们可以看到，中国的电影市场已经进入了竞争极其激烈的阶段，再没有想当然的成功，只有出其不意的秒杀，被称为“农业重金属”的《战狼》究竟凭什么赢了这么多华丽丽的“大牌”？下面我们就试着拨开“奇迹”的面纱，探究《战狼》成功的原因。
当“硬汉”遇到“男神”：“直男”气质带来“破坏性创新”
《战狼》由吴京(微博)自导自演，一同主演的还有余男和主演过《黑狱拳霸2》和《终极斗士3》的好莱坞动作新星斯科特·阿金斯，影片讲述的是吴京饰演的“战狼”队员冷峰和入侵中国边境的罪犯殊死搏斗、捍卫中国领土和中国军人尊严的故事。
乍一看，这可真是不折不扣的主旋律，不过《战狼》聪明的把主旋律置于商业大片的外衣之下，手持摄影、高速剪辑、真枪真炮的军方先进武器，加上一个紧张刺激，关乎家国天下和兄弟之情的热血故事，就成了一部中国的《兄弟连》、《敢死队》，甚至《拯救大兵瑞恩》，这就是好莱坞商业大片式的主旋律，对“提主旋律生畏”的内地市场来说，堪称“破坏性创新”。
微信公众号“一起拍电影”创始人张志远(微博)说：“要想在竞争激烈的中国电影市场立足，目前只有两条路，一条是大制片公司大导演大明星集中优势资源拍大片（这条路已经被《太平轮》颠覆了），另一条就是‘破坏性创新’。徐峥(微博)的《泰囧》、郭敬明的《小时代》、韩寒的《后会无期》这些票房大卖的影片，无一不带有‘破坏新创新’的基因。”
所谓“破坏性创新”就是颠覆既有的审美观，比如《泰囧》带来了“傻愣二”文化，《小时代》深化了了“玛丽苏”文明，《后会无期》走的是日本式的“冷萌”路线，而《战狼》则是用复古的“硬汉”风，打破了已经统领娱乐圈多年的“男神”生态圈。什么“大黑牛”（李晨）、“小猎豹”（郑恺）、“黄教主”（黄晓明）、“吴三岁”（吴镇宇），这些靠在综艺节目上卖萌得来的昵称在没听说过exo的纯爷们儿吴京面前突然间就娘炮了起来，男观众恍然反应过来：“哎哟？原来男的应该玩M-25而不是撕名牌！”，女观众则是分分钟产生“被保护起来了呢”的安全感，让霸道总裁边儿去，家国情怀激发出的荷尔蒙才是真Man。
这就是“破坏性创新”。
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别小看爱国主义情怀的市场价值
《战狼》的主题是“犯我中华者，虽远必诛”，《咱们结婚吧》的主题是“让我们相信爱情”，一个讲的是国家，一个讲的是“小家”，猛一看大部分人会感觉《战狼》更“土”，更“假大空”，最初电影的片方也这样认为，据制片人吕建民透露，影片上映之前，有不少院线人士认为该片对于爱国情绪的宣扬过于露骨，比如数次对“战狼”队员胳膊上的五星红旗袖标给予特写等等，有业内人士甚至建议，对五星红旗袖标的特写必须删除，以免引起观众反感，但吴京坚持不删，并表示“宁愿不要票房也不删”，因为“爱国有什么错？”
影片发行方负责人、福建恒业的总裁陈辉也透露，几个月前《战狼》做了两次全国院线看片和媒体看片，大家都觉得是一部拍的不错的“主旋律”电影，但压根没有人看好影片的市场，鼓励的声音没有，谈资源整合也备受压力：“我们都怀疑是不是不该让媒体们看片？但另一方面，我们又发现，无数数据不断证明，70、80、90后都在通过不同渠道抒发自己的爱国情绪，我们决定赌一把，我们相信爱国主义可以带来一种激情。果然，随着影片上映日期的临近，影院不断接到观众对影片信息的咨询，最终，这些原以为会被观众反感的特写镜头和台词，成了影片的亮点和泪点，点燃了观众的爱国热情。”
突然想起，很多年前《叶问》(电视剧版 电影版)第一部上映时，每次放到高潮处，都会有观众情绪激动的大声喊“好！”，他们在观影的过程中找到了民族自豪感，并把这种感觉传递给了身边的朋友或其他人。
对于一个经历过种种侵略历史的国家来说，也许满腔热血的爱国主义精神一直都在每个人的心里，只是一直被没灵魂的“主旋律”所压抑，而当这一类型的电影终于学会合理运用这种情感时，爱国主义就成了比爱情故事更容易激发出观众的激情、更大量转化为生产力的类型。
当“电影新人”遇到“电视大咖”：
吴京初做导演宣传玩儿命 电影受众群不太认识刘涛
《战狼》从演员阵容上看，毫无优势，但它的路线极其明确，那就是一路打打打，因此吴京找的演员也都是能打的人，就连女主角余男也是“女汉子”路线的，一群武林高手凑在一起电影，最起码能看个热闹吧。
相比之下，《咱们结婚吧》的主演虽然都很红，但除了高圆圆，其余人的影响力几乎都来自电视剧和综艺节目，那么问题来了，电影观众和电视观众真的不是一个受众群吗？举个例子，你觉得那些天天在家追着看《贤妻》的阿姨们，会为看刘涛去电影院买票吗？那些爱电影的文艺大学生，会知道王自健曾出演过哪部电视剧吗？只有在“撕名牌大战”中才展现出人性魅力的郑恺和李晨，真的红到人人愿意花钱去看他们的地步了吗？貌似都没有～
另一方面，当红明星是把“双刃剑”，他们虽然能让你的电影看上去逼格更高，但也会因为太红而没时间配合宣传，比如《咱们结婚吧》宣传期间，李晨和郑恺都因各自绯闻缠身而拒绝回答某些问题，高圆圆和刘涛两位大拿，则压根不接受专访。反观《战狼》这边，吴京像疯子一样带着媳妇谢楠在全国跑宣传，几十个城市、每个城市的重点影院挨个儿跑，宣传方的负责人说：“一般明星跑宣传，每个城市去2～3家影院就是很不错了，吴京几乎每个城市都会去7家以上影院造势，真的很敬业！”同时吴京还通过谢楠生孩子、与张震(微博)上春晚、和EXO粉丝打嘴仗等一系列事件营销，保持了较高的关注度，侧面拉高了《战狼》的期待值。
当爱情片让人审美疲劳，“直男癌电影”却挖掘了市场的潜能
《战狼》公映以后，市场上出现了一个新名词：直男癌电影。其典型特征是主演都是肌肉男（女主角除外）；浑身本领，上刀山下火海，那都不是事儿；惩恶扬善、扶弱锄强，一身正气但是暴脾气，动不动就拳脚相加，飞机大炮信手拈来。总之，一个字：“硬”到不行。
国产片中，这种类型的电影相当稀少，几年前的《集结号》成就了张涵予、《叶问》系列成就了甄子丹、《激战》成就了彭于晏 (微博)，到《智取威虎山》则狂收了近9亿票房，就这么几部掰着手指都能数得过来的“直男电影”，难怪这年头直男越来越少。
所以，当《战狼》以我军全方位先进作战设备为卖点横空出世的时候，首先就笼络到了那些平时爱宅在家打《现代战争》的军事迷，然后又召唤到了那些喜欢探险、远足、登山、越野的迷彩控，然后就是关注国防建设、总觉得日本和美国就要来打中国了的政治爱好者。这些在电影产业中常年被忽略的受众群，不但数量巨大且产能极高，就像春节档的《狼图腾》最大限度的挖掘了我国中老年观众一样，《战狼》则终于把广大大男子主义、不讲究文化生活的直男们带进了影院。
而《咱们结婚吧》的爱情轻喜剧题材，自《失恋33天》、《北京遇上西雅图》、《北京爱情故事》(观剧)等影片大卖之后，已经显现出了“泛滥”的趋势。每个电影投资人都期待能花个中小成本，拍几个网络小说中的爱情故事，就能把青年男女都骗进电影院，却最终逃不掉世上有一种情绪叫做“审美疲劳”。从去年年底的《撒娇女人最好命》、《我的早更女友》、《微爱之渐入佳境》、《有一个地方只有我们知道》开始，这类影片的票房就已经显现出了颓势，虽以上几部电影都属于制作精良的作品，但票房却无一突破3亿大关，所谓“龙虾吃多了也腻”，就是这个道理。
当3D遇上2D：影院生意经也是一大决胜因素
《战狼》的片长是90分钟，2D和3D版本都有；《咱们结婚吧》则是127分钟，只有2D版本。
多位院线人士在接受记者采访时表示，90分钟左右是一部电影的“最佳长度”，观众不会觉得太短，影院还可以多安排放映场次；超过120分钟则会“让人难受”，不但有些观众憋不了那么长时间中途要去上厕所，对影院来说则更不划算。
按照这个长度，《战狼》放映4场一共只需要360分钟（中途换场的时间不包括在内），《咱们结婚吧》放映3场则要381分钟。“你自己算吧。放3场《咱们结婚吧》，足够放映4场《战狼》。在上座率差不多的情况下，你放哪个？”一位院线人士反问。
不仅如此，《战狼》是2D和3D同时上映，平均票价比《咱们结婚吧》更贵，这对影院来说也是一个不小的吸引力。
艺恩咨询向记者提供的统计数据显示，《战狼》前3天的累计票房为1.34亿，观影人次389万，平均票价为34.45元；《咱们结婚吧》前3天累计票房为9800万，观影人次为293万，平均票价为33.45元。虽然只差了1块钱，但1块钱也是钱，而且主要还是因为《战狼》在二三四线城市表现更好，票价相对较低，所以在数字上的差别不大。
总之，与《咱们结婚吧》相比，《战狼》片长更短、票价更贵、上座率还差不多，影院多放映谁就不言自明了。
结语：创新才是硬道理
当然，《战狼》的票房大卖还有很多其它原因，比如发行策略的贯彻执行，军方支持对排片的微妙影响等，但是究其根本，《战狼》的突破性，才是影片大卖的根本原因，对于日趋繁荣的内地电影市场来说，观众会越来越倾向于选择那些没接触过的电影类型，所以想要票房飘红，少跟风、多创新才是硬道理。
作者介绍：
喻德术，腾讯娱乐资深电影记者，从业超过十年，是国内最早专注于电影产业报道的记者之一。代表作有《贵圈：小镇青年撑起中国电影半边天》、《引进片份额或于2017年全面放开》等，曾获艺恩咨询2014年度中国“最佳文娱记者”称号。
个人口号：读透票房，与中国电影同行！
http://ent.qq.com/a/20150407/009721.htm
[摘要]一部武打演员自导自演的主旋律军事题材电影《战狼》，在清明档完胜了拥有强大电视剧品牌基础，还汇聚了高圆圆、刘涛、郑恺、李晨等当红明星的《咱们结婚吧》，这其中究竟有怎样的偶然和必然？
“我们不明白自己为什么被打败了，大家都看不懂。”《咱们结婚吧》的一位发行方负责人说。上映之前，这部已经靠电视剧打下坚实的群众基础，且汇聚了高圆圆、刘涛(微博)(微信号：tamia0712 ) 、郑恺(微博)、李晨(微博)等当红明星的爱情喜剧，根本没把《战狼》这部略带主旋律面相的军事题材电影当对手。
即便是在《战狼》首日上映即拿到近三千万票房的时候，很多业内人士也依然想当然的认为，这也许只是主旋律题材享受到了“特殊优待”造成的。然而万万没想到，清明节小长假过去，《战狼》的票房已超过2.5亿，而《咱们结婚吧》还不到1.8亿。真正的“逆袭”就这样出现了，没有一点点防备。
与这两部电影同期上映的，还有7部新片，其中包括黄晓明(微博)(微信号：lovemingzone)、刘青云(微博)主演的《暴疯语》，吴镇宇(微博)、古巨基(微博)主演的《冲锋车》——两部同样在水准之上、且一直被看好会占据清明档的第二梯队的港片，如今可能连过亿都费劲。
我们可以看到，中国的电影市场已经进入了竞争极其激烈的阶段，再没有想当然的成功，只有出其不意的秒杀，被称为“农业重金属”的《战狼》究竟凭什么赢了这么多华丽丽的“大牌”？下面我们就试着拨开“奇迹”的面纱，探究《战狼》成功的原因。
当“硬汉”遇到“男神”：“直男”气质带来“破坏性创新”
《战狼》由吴京(微博)自导自演，一同主演的还有余男和主演过《黑狱拳霸2》和《终极斗士3》的好莱坞动作新星斯科特·阿金斯，影片讲述的是吴京饰演的“战狼”队员冷峰和入侵中国边境的罪犯殊死搏斗、捍卫中国领土和中国军人尊严的故事。
乍一看，这可真是不折不扣的主旋律，不过《战狼》聪明的把主旋律置于商业大片的外衣之下，手持摄影、高速剪辑、真枪真炮的军方先进武器，加上一个紧张刺激，关乎家国天下和兄弟之情的热血故事，就成了一部中国的《兄弟连》、《敢死队》，甚至《拯救大兵瑞恩》，这就是好莱坞商业大片式的主旋律，对“提主旋律生畏”的内地市场来说，堪称“破坏性创新”。
微信公众号“一起拍电影”创始人张志远(微博)说：“要想在竞争激烈的中国电影市场立足，目前只有两条路，一条是大制片公司大导演大明星集中优势资源拍大片（这条路已经被《太平轮》颠覆了），另一条就是‘破坏性创新’。徐峥(微博)的《泰囧》、郭敬明的《小时代》、韩寒的《后会无期》这些票房大卖的影片，无一不带有‘破坏新创新’的基因。”
所谓“破坏性创新”就是颠覆既有的审美观，比如《泰囧》带来了“傻愣二”文化，《小时代》深化了了“玛丽苏”文明，《后会无期》走的是日本式的“冷萌”路线，而《战狼》则是用复古的“硬汉”风，打破了已经统领娱乐圈多年的“男神”生态圈。什么“大黑牛”（李晨）、“小猎豹”（郑恺）、“黄教主”（黄晓明）、“吴三岁”（吴镇宇），这些靠在综艺节目上卖萌得来的昵称在没听说过exo的纯爷们儿吴京面前突然间就娘炮了起来，男观众恍然反应过来：“哎哟？原来男的应该玩M-25而不是撕名牌！”，女观众则是分分钟产生“被保护起来了呢”的安全感，让霸道总裁边儿去，家国情怀激发出的荷尔蒙才是真Man。
这就是“破坏性创新”。
当“家国天下”遇到“你侬我侬”：
别小看爱国主义情怀的市场价值
《战狼》的主题是“犯我中华者，虽远必诛”，《咱们结婚吧》的主题是“让我们相信爱情”，一个讲的是国家，一个讲的是“小家”，猛一看大部分人会感觉《战狼》更“土”，更“假大空”，最初电影的片方也这样认为，据制片人吕建民透露，影片上映之前，有不少院线人士认为该片对于爱国情绪的宣扬过于露骨，比如数次对“战狼”队员胳膊上的五星红旗袖标给予特写等等，有业内人士甚至建议，对五星红旗袖标的特写必须删除，以免引起观众反感，但吴京坚持不删，并表示“宁愿不要票房也不删”，因为“爱国有什么错？”
影片发行方负责人、福建恒业的总裁陈辉也透露，几个月前《战狼》做了两次全国院线看片和媒体看片，大家都觉得是一部拍的不错的“主旋律”电影，但压根没有人看好影片的市场，鼓励的声音没有，谈资源整合也备受压力：“我们都怀疑是不是不该让媒体们看片？但另一方面，我们又发现，无数数据不断证明，70、80、90后都在通过不同渠道抒发自己的爱国情绪，我们决定赌一把，我们相信爱国主义可以带来一种激情。果然，随着影片上映日期的临近，影院不断接到观众对影片信息的咨询，最终，这些原以为会被观众反感的特写镜头和台词，成了影片的亮点和泪点，点燃了观众的爱国热情。”
突然想起，很多年前《叶问》(电视剧版 电影版)第一部上映时，每次放到高潮处，都会有观众情绪激动的大声喊“好！”，他们在观影的过程中找到了民族自豪感，并把这种感觉传递给了身边的朋友或其他人。
对于一个经历过种种侵略历史的国家来说，也许满腔热血的爱国主义精神一直都在每个人的心里，只是一直被没灵魂的“主旋律”所压抑，而当这一类型的电影终于学会合理运用这种情感时，爱国主义就成了比爱情故事更容易激发出观众的激情、更大量转化为生产力的类型。
当“电影新人”遇到“电视大咖”：
吴京初做导演宣传玩儿命 电影受众群不太认识刘涛
《战狼》从演员阵容上看，毫无优势，但它的路线极其明确，那就是一路打打打，因此吴京找的演员也都是能打的人，就连女主角余男也是“女汉子”路线的，一群武林高手凑在一起电影，最起码能看个热闹吧。
相比之下，《咱们结婚吧》的主演虽然都很红，但除了高圆圆，其余人的影响力几乎都来自电视剧和综艺节目，那么问题来了，电影观众和电视观众真的不是一个受众群吗？举个例子，你觉得那些天天在家追着看《贤妻》的阿姨们，会为看刘涛去电影院买票吗？那些爱电影的文艺大学生，会知道王自健曾出演过哪部电视剧吗？只有在“撕名牌大战”中才展现出人性魅力的郑恺和李晨，真的红到人人愿意花钱去看他们的地步了吗？貌似都没有～
另一方面，当红明星是把“双刃剑”，他们虽然能让你的电影看上去逼格更高，但也会因为太红而没时间配合宣传，比如《咱们结婚吧》宣传期间，李晨和郑恺都因各自绯闻缠身而拒绝回答某些问题，高圆圆和刘涛两位大拿，则压根不接受专访。反观《战狼》这边，吴京像疯子一样带着媳妇谢楠在全国跑宣传，几十个城市、每个城市的重点影院挨个儿跑，宣传方的负责人说：“一般明星跑宣传，每个城市去2～3家影院就是很不错了，吴京几乎每个城市都会去7家以上影院造势，真的很敬业！”同时吴京还通过谢楠生孩子、与张震(微博)上春晚、和EXO粉丝打嘴仗等一系列事件营销，保持了较高的关注度，侧面拉高了《战狼》的期待值。
当爱情片让人审美疲劳，“直男癌电影”却挖掘了市场的潜能
《战狼》公映以后，市场上出现了一个新名词：直男癌电影。其典型特征是主演都是肌肉男（女主角除外）；浑身本领，上刀山下火海，那都不是事儿；惩恶扬善、扶弱锄强，一身正气但是暴脾气，动不动就拳脚相加，飞机大炮信手拈来。总之，一个字：“硬”到不行。
国产片中，这种类型的电影相当稀少，几年前的《集结号》成就了张涵予、《叶问》系列成就了甄子丹、《激战》成就了彭于晏 (微博)，到《智取威虎山》则狂收了近9亿票房，就这么几部掰着手指都能数得过来的“直男电影”，难怪这年头直男越来越少。
所以，当《战狼》以我军全方位先进作战设备为卖点横空出世的时候，首先就笼络到了那些平时爱宅在家打《现代战争》的军事迷，然后又召唤到了那些喜欢探险、远足、登山、越野的迷彩控，然后就是关注国防建设、总觉得日本和美国就要来打中国了的政治爱好者。这些在电影产业中常年被忽略的受众群，不但数量巨大且产能极高，就像春节档的《狼图腾》最大限度的挖掘了我国中老年观众一样，《战狼》则终于把广大大男子主义、不讲究文化生活的直男们带进了影院。
而《咱们结婚吧》的爱情轻喜剧题材，自《失恋33天》、《北京遇上西雅图》、《北京爱情故事》(观剧)等影片大卖之后，已经显现出了“泛滥”的趋势。每个电影投资人都期待能花个中小成本，拍几个网络小说中的爱情故事，就能把青年男女都骗进电影院，却最终逃不掉世上有一种情绪叫做“审美疲劳”。从去年年底的《撒娇女人最好命》、《我的早更女友》、《微爱之渐入佳境》、《有一个地方只有我们知道》开始，这类影片的票房就已经显现出了颓势，虽以上几部电影都属于制作精良的作品，但票房却无一突破3亿大关，所谓“龙虾吃多了也腻”，就是这个道理。
当3D遇上2D：影院生意经也是一大决胜因素
《战狼》的片长是90分钟，2D和3D版本都有；《咱们结婚吧》则是127分钟，只有2D版本。
多位院线人士在接受记者采访时表示，90分钟左右是一部电影的“最佳长度”，观众不会觉得太短，影院还可以多安排放映场次；超过120分钟则会“让人难受”，不但有些观众憋不了那么长时间中途要去上厕所，对影院来说则更不划算。
按照这个长度，《战狼》放映4场一共只需要360分钟（中途换场的时间不包括在内），《咱们结婚吧》放映3场则要381分钟。“你自己算吧。放3场《咱们结婚吧》，足够放映4场《战狼》。在上座率差不多的情况下，你放哪个？”一位院线人士反问。
不仅如此，《战狼》是2D和3D同时上映，平均票价比《咱们结婚吧》更贵，这对影院来说也是一个不小的吸引力。
艺恩咨询向记者提供的统计数据显示，《战狼》前3天的累计票房为1.34亿，观影人次389万，平均票价为34.45元；《咱们结婚吧》前3天累计票房为9800万，观影人次为293万，平均票价为33.45元。虽然只差了1块钱，但1块钱也是钱，而且主要还是因为《战狼》在二三四线城市表现更好，票价相对较低，所以在数字上的差别不大。
总之，与《咱们结婚吧》相比，《战狼》片长更短、票价更贵、上座率还差不多，影院多放映谁就不言自明了。
结语：创新才是硬道理
当然，《战狼》的票房大卖还有很多其它原因，比如发行策略的贯彻执行，军方支持对排片的微妙影响等，但是究其根本，《战狼》的突破性，才是影片大卖的根本原因，对于日趋繁荣的内地电影市场来说，观众会越来越倾向于选择那些没接触过的电影类型，所以想要票房飘红，少跟风、多创新才是硬道理。
作者介绍：
喻德术，腾讯娱乐资深电影记者，从业超过十年，是国内最早专注于电影产业报道的记者之一。代表作有《贵圈：小镇青年撑起中国电影半边天》、《引进片份额或于2017年全面放开》等，曾获艺恩咨询2014年度中国“最佳文娱记者”称号。
个人口号：读透票房，与中国电影同行！
http://ent.qq.com/a/20150407/009721.htm
记得还在墨尔本时看叶问和建国大业，影院里掌声经久不息。。。
战狼那个“I fight for China”的特写镜头确实令人印象深刻，不知为啥会有人觉得“反感”？爱国特么有什么错？
战狼那个“I fight for China”的特写镜头确实令人印象深刻，不知为啥会有人觉得“反感”？爱国特么有什么错？
战狼我去电影院里看了，说实话，真是一部烂片呀。故事情节编剧那叫一个渣呀。