超级军网苹果如何摆脱商业定律创造逆天利润？
来源：百度文库 编辑：超级军网 时间：2024/05/03 08:52:08
http://tech.qq.com/a/20150209/061659.htm
BI中文站 2月9日报道
前苹果高管让-路易•加西(Jean-Louis Gassée)从一个有趣的角度来解读苹果2015财年第一财季(2014年10月至12月)所取得的惊人成就。
苹果在上月28号发布了2015财年第一财季业绩。报告显示，该公司第一财季净营收为745.99亿美元，比去年同期的575.94亿美元增长30%，创下历史新高；净利润为180.24亿美元，比去年同期的130.72亿美元增长38%，亦创下历史新高。
具体来说，让-路易•加西解释了苹果的成功如何打破了科技行业所谓的四大商业“定律”。
1、大数定律(The law of large numbers)。随着公司规模越来越大，其增长率自然会下降，因为全球潜在的消费者数量是有限的，消费者的开支也是有限的。不过，苹果目前的发展有悖于这一趋势：虽然全年的营收只增长了7%，但在去年第四季度的营收为745亿美元，同比增长了30%，其预计今年第一季度的营收将同比增长20%。如果按这样的速度增长下去，到今年年底，该公司营收将再增加370亿美元至400亿美元，这一数值将是谷歌(微博)或微软的半年营收。
2、商品化定律(The law of commoditization)。这一定律认为所有特定类型的产品最终或多或少将出现同质化，消费者不再会为特定品牌过高的价格埋单，从而造成厂家价格竞争。一年之前，苹果智能手机产品的发展似乎符合这一定律。不过，苹果现在拒绝降价，配置更大显示屏的iPhone 6和6 Plus逆规律而动。苹果的市场份额不仅出现增长，其产品的平均售价还要比去年高出50多美元。但仍有不少消费者还是从更加便宜的Android设备转用苹果的iPhone。
3、市场份额定律(The law of market share)。在科技领域，平台市场份额的趋势是强者更强：研发者愿意为最受欢迎的平台开发应用，这导致该平台更受消费者青睐，最终形成事实上的垄断和为数不多的几大商家。如何按照这一规律，研发者应该更加钟爱Android平台，因为其占据市场80%的份额。不过，事实并非如此，谷歌应用商店的应用数量可能多于苹果的Apple Store，但是iPhone仍有消费者需要的应用，而开发人员通常会首先为苹果平台开发应用，因为苹果的用户消费能力似乎更强。
4、模块定律(The law of modularity)。这一定律认为，当一款产品是由各种可以替换的零部件构成，其将在市场上胜出，而端对端都由一家公司掌控的产品难以获得成功。由于各种零部件的竞争将更快地促进产品质量的提升，而单一企业往往很难做到这一点，因为组件化的产品比整体化的产品更便宜更好。然而，苹果显然任性地拒绝模块化，先从Mac，后来再到iPod，现在则是iPhone和iPad，结果居然是其产品销量还在持续增长。
不过，加西承认，大数定律终有一天将征服苹果。对于其他三大定律，苹果是如何打破他们？加西则暗示，他们根本就不是什么定律，而是人们基于理论的、出于方便的一厢情愿的归纳总结。
不过，我们还得温习另外一课。回顾过去的PC时代，我们看到了定律2、3以及4都有体现。不过，这可能意味PC时代在科技商业化领域是一个例外，但那个时代的发展趋势刚好体现了上述“定律”。
我们来看PC时代取得巨大成功的微软公司。为了确保自家操作系统能与大量不同的硬件组件兼容，微软曾经付出过艰苦卓绝的努力。这种模块化的行为带来了商业化和大量的市场份额，而苹果以及非商业化的Mac因此备受伤害。
此外，微软也曾为大量应用开发者能轻松在其平台研发软件做出不少努力，而不是将整个软件市场占为己有。
这些举动不是一拍脑袋的临时决定，而是微软经过深思熟虑才做出的战略选择，因为微软的志向不在于硬件，其希望Windows能够被应用到更多的领域。大规模的软件业务能产生美妙的经济效应，你可以很快赚回开发成本，此外每多卖出一份软件就是纯利润。这就是微软为何在很长一段时间里每年轻松实现利润率80%以上的秘诀。
不过，在微软崛起之前，曾经有不少成功的计算机公司都是做整合系统的。有一段日子，IBM销售针对特殊用途的计算机设备，即使当IBM推出其更加标准化的产品时，IBM在出售硬件时还是会免费赠送软件。后来到了上世纪60年代因面临反垄断调查的威胁，其最终才放弃软件的捆绑行为。
当我们再回头看看苹果和Android之争，很多人会自然而然地拿过去20年的科技产业案例作为思考问题的背景，因为这一时间段是我们大部分人的主要人生经历。
不过，谷歌不是微软，Android也必定不是Windows。谷歌推出免费的Android，让其他人为所欲为地对其进行修改，最主要的目的是为了确保谷歌主要业务地位的防御性策略，因为其不想因为设备日趋移动化，而损害其网络广告业务的利益。
另一方面，苹果仍是苹果，其软硬件一体化的思路一直没有改变。不过，目前的智能手机业务证明走整合化发展路线更有利于发展，而微软所领导的PC时代的金科玉律已经不合时宜了。（李路）http://tech.qq.com/a/20150209/061659.htm
BI中文站 2月9日报道
前苹果高管让-路易•加西(Jean-Louis Gassée)从一个有趣的角度来解读苹果2015财年第一财季(2014年10月至12月)所取得的惊人成就。
苹果在上月28号发布了2015财年第一财季业绩。报告显示，该公司第一财季净营收为745.99亿美元，比去年同期的575.94亿美元增长30%，创下历史新高；净利润为180.24亿美元，比去年同期的130.72亿美元增长38%，亦创下历史新高。
具体来说，让-路易•加西解释了苹果的成功如何打破了科技行业所谓的四大商业“定律”。
1、大数定律(The law of large numbers)。随着公司规模越来越大，其增长率自然会下降，因为全球潜在的消费者数量是有限的，消费者的开支也是有限的。不过，苹果目前的发展有悖于这一趋势：虽然全年的营收只增长了7%，但在去年第四季度的营收为745亿美元，同比增长了30%，其预计今年第一季度的营收将同比增长20%。如果按这样的速度增长下去，到今年年底，该公司营收将再增加370亿美元至400亿美元，这一数值将是谷歌(微博)或微软的半年营收。
2、商品化定律(The law of commoditization)。这一定律认为所有特定类型的产品最终或多或少将出现同质化，消费者不再会为特定品牌过高的价格埋单，从而造成厂家价格竞争。一年之前，苹果智能手机产品的发展似乎符合这一定律。不过，苹果现在拒绝降价，配置更大显示屏的iPhone 6和6 Plus逆规律而动。苹果的市场份额不仅出现增长，其产品的平均售价还要比去年高出50多美元。但仍有不少消费者还是从更加便宜的Android设备转用苹果的iPhone。
3、市场份额定律(The law of market share)。在科技领域，平台市场份额的趋势是强者更强：研发者愿意为最受欢迎的平台开发应用，这导致该平台更受消费者青睐，最终形成事实上的垄断和为数不多的几大商家。如何按照这一规律，研发者应该更加钟爱Android平台，因为其占据市场80%的份额。不过，事实并非如此，谷歌应用商店的应用数量可能多于苹果的Apple Store，但是iPhone仍有消费者需要的应用，而开发人员通常会首先为苹果平台开发应用，因为苹果的用户消费能力似乎更强。
4、模块定律(The law of modularity)。这一定律认为，当一款产品是由各种可以替换的零部件构成，其将在市场上胜出，而端对端都由一家公司掌控的产品难以获得成功。由于各种零部件的竞争将更快地促进产品质量的提升，而单一企业往往很难做到这一点，因为组件化的产品比整体化的产品更便宜更好。然而，苹果显然任性地拒绝模块化，先从Mac，后来再到iPod，现在则是iPhone和iPad，结果居然是其产品销量还在持续增长。
不过，加西承认，大数定律终有一天将征服苹果。对于其他三大定律，苹果是如何打破他们？加西则暗示，他们根本就不是什么定律，而是人们基于理论的、出于方便的一厢情愿的归纳总结。
不过，我们还得温习另外一课。回顾过去的PC时代，我们看到了定律2、3以及4都有体现。不过，这可能意味PC时代在科技商业化领域是一个例外，但那个时代的发展趋势刚好体现了上述“定律”。
我们来看PC时代取得巨大成功的微软公司。为了确保自家操作系统能与大量不同的硬件组件兼容，微软曾经付出过艰苦卓绝的努力。这种模块化的行为带来了商业化和大量的市场份额，而苹果以及非商业化的Mac因此备受伤害。
此外，微软也曾为大量应用开发者能轻松在其平台研发软件做出不少努力，而不是将整个软件市场占为己有。
这些举动不是一拍脑袋的临时决定，而是微软经过深思熟虑才做出的战略选择，因为微软的志向不在于硬件，其希望Windows能够被应用到更多的领域。大规模的软件业务能产生美妙的经济效应，你可以很快赚回开发成本，此外每多卖出一份软件就是纯利润。这就是微软为何在很长一段时间里每年轻松实现利润率80%以上的秘诀。
不过，在微软崛起之前，曾经有不少成功的计算机公司都是做整合系统的。有一段日子，IBM销售针对特殊用途的计算机设备，即使当IBM推出其更加标准化的产品时，IBM在出售硬件时还是会免费赠送软件。后来到了上世纪60年代因面临反垄断调查的威胁，其最终才放弃软件的捆绑行为。
当我们再回头看看苹果和Android之争，很多人会自然而然地拿过去20年的科技产业案例作为思考问题的背景，因为这一时间段是我们大部分人的主要人生经历。
不过，谷歌不是微软，Android也必定不是Windows。谷歌推出免费的Android，让其他人为所欲为地对其进行修改，最主要的目的是为了确保谷歌主要业务地位的防御性策略，因为其不想因为设备日趋移动化，而损害其网络广告业务的利益。
另一方面，苹果仍是苹果，其软硬件一体化的思路一直没有改变。不过，目前的智能手机业务证明走整合化发展路线更有利于发展，而微软所领导的PC时代的金科玉律已经不合时宜了。（李路）
BI中文站 2月9日报道
前苹果高管让-路易•加西(Jean-Louis Gassée)从一个有趣的角度来解读苹果2015财年第一财季(2014年10月至12月)所取得的惊人成就。
苹果在上月28号发布了2015财年第一财季业绩。报告显示，该公司第一财季净营收为745.99亿美元，比去年同期的575.94亿美元增长30%，创下历史新高；净利润为180.24亿美元，比去年同期的130.72亿美元增长38%，亦创下历史新高。
具体来说，让-路易•加西解释了苹果的成功如何打破了科技行业所谓的四大商业“定律”。
1、大数定律(The law of large numbers)。随着公司规模越来越大，其增长率自然会下降，因为全球潜在的消费者数量是有限的，消费者的开支也是有限的。不过，苹果目前的发展有悖于这一趋势：虽然全年的营收只增长了7%，但在去年第四季度的营收为745亿美元，同比增长了30%，其预计今年第一季度的营收将同比增长20%。如果按这样的速度增长下去，到今年年底，该公司营收将再增加370亿美元至400亿美元，这一数值将是谷歌(微博)或微软的半年营收。
2、商品化定律(The law of commoditization)。这一定律认为所有特定类型的产品最终或多或少将出现同质化，消费者不再会为特定品牌过高的价格埋单，从而造成厂家价格竞争。一年之前，苹果智能手机产品的发展似乎符合这一定律。不过，苹果现在拒绝降价，配置更大显示屏的iPhone 6和6 Plus逆规律而动。苹果的市场份额不仅出现增长，其产品的平均售价还要比去年高出50多美元。但仍有不少消费者还是从更加便宜的Android设备转用苹果的iPhone。
3、市场份额定律(The law of market share)。在科技领域，平台市场份额的趋势是强者更强：研发者愿意为最受欢迎的平台开发应用，这导致该平台更受消费者青睐，最终形成事实上的垄断和为数不多的几大商家。如何按照这一规律，研发者应该更加钟爱Android平台，因为其占据市场80%的份额。不过，事实并非如此，谷歌应用商店的应用数量可能多于苹果的Apple Store，但是iPhone仍有消费者需要的应用，而开发人员通常会首先为苹果平台开发应用，因为苹果的用户消费能力似乎更强。
4、模块定律(The law of modularity)。这一定律认为，当一款产品是由各种可以替换的零部件构成，其将在市场上胜出，而端对端都由一家公司掌控的产品难以获得成功。由于各种零部件的竞争将更快地促进产品质量的提升，而单一企业往往很难做到这一点，因为组件化的产品比整体化的产品更便宜更好。然而，苹果显然任性地拒绝模块化，先从Mac，后来再到iPod，现在则是iPhone和iPad，结果居然是其产品销量还在持续增长。
不过，加西承认，大数定律终有一天将征服苹果。对于其他三大定律，苹果是如何打破他们？加西则暗示，他们根本就不是什么定律，而是人们基于理论的、出于方便的一厢情愿的归纳总结。
不过，我们还得温习另外一课。回顾过去的PC时代，我们看到了定律2、3以及4都有体现。不过，这可能意味PC时代在科技商业化领域是一个例外，但那个时代的发展趋势刚好体现了上述“定律”。
我们来看PC时代取得巨大成功的微软公司。为了确保自家操作系统能与大量不同的硬件组件兼容，微软曾经付出过艰苦卓绝的努力。这种模块化的行为带来了商业化和大量的市场份额，而苹果以及非商业化的Mac因此备受伤害。
此外，微软也曾为大量应用开发者能轻松在其平台研发软件做出不少努力，而不是将整个软件市场占为己有。
这些举动不是一拍脑袋的临时决定，而是微软经过深思熟虑才做出的战略选择，因为微软的志向不在于硬件，其希望Windows能够被应用到更多的领域。大规模的软件业务能产生美妙的经济效应，你可以很快赚回开发成本，此外每多卖出一份软件就是纯利润。这就是微软为何在很长一段时间里每年轻松实现利润率80%以上的秘诀。
不过，在微软崛起之前，曾经有不少成功的计算机公司都是做整合系统的。有一段日子，IBM销售针对特殊用途的计算机设备，即使当IBM推出其更加标准化的产品时，IBM在出售硬件时还是会免费赠送软件。后来到了上世纪60年代因面临反垄断调查的威胁，其最终才放弃软件的捆绑行为。
当我们再回头看看苹果和Android之争，很多人会自然而然地拿过去20年的科技产业案例作为思考问题的背景，因为这一时间段是我们大部分人的主要人生经历。
不过，谷歌不是微软，Android也必定不是Windows。谷歌推出免费的Android，让其他人为所欲为地对其进行修改，最主要的目的是为了确保谷歌主要业务地位的防御性策略，因为其不想因为设备日趋移动化，而损害其网络广告业务的利益。
另一方面，苹果仍是苹果，其软硬件一体化的思路一直没有改变。不过，目前的智能手机业务证明走整合化发展路线更有利于发展，而微软所领导的PC时代的金科玉律已经不合时宜了。（李路）http://tech.qq.com/a/20150209/061659.htm
BI中文站 2月9日报道
前苹果高管让-路易•加西(Jean-Louis Gassée)从一个有趣的角度来解读苹果2015财年第一财季(2014年10月至12月)所取得的惊人成就。
苹果在上月28号发布了2015财年第一财季业绩。报告显示，该公司第一财季净营收为745.99亿美元，比去年同期的575.94亿美元增长30%，创下历史新高；净利润为180.24亿美元，比去年同期的130.72亿美元增长38%，亦创下历史新高。
具体来说，让-路易•加西解释了苹果的成功如何打破了科技行业所谓的四大商业“定律”。
1、大数定律(The law of large numbers)。随着公司规模越来越大，其增长率自然会下降，因为全球潜在的消费者数量是有限的，消费者的开支也是有限的。不过，苹果目前的发展有悖于这一趋势：虽然全年的营收只增长了7%，但在去年第四季度的营收为745亿美元，同比增长了30%，其预计今年第一季度的营收将同比增长20%。如果按这样的速度增长下去，到今年年底，该公司营收将再增加370亿美元至400亿美元，这一数值将是谷歌(微博)或微软的半年营收。
2、商品化定律(The law of commoditization)。这一定律认为所有特定类型的产品最终或多或少将出现同质化，消费者不再会为特定品牌过高的价格埋单，从而造成厂家价格竞争。一年之前，苹果智能手机产品的发展似乎符合这一定律。不过，苹果现在拒绝降价，配置更大显示屏的iPhone 6和6 Plus逆规律而动。苹果的市场份额不仅出现增长，其产品的平均售价还要比去年高出50多美元。但仍有不少消费者还是从更加便宜的Android设备转用苹果的iPhone。
3、市场份额定律(The law of market share)。在科技领域，平台市场份额的趋势是强者更强：研发者愿意为最受欢迎的平台开发应用，这导致该平台更受消费者青睐，最终形成事实上的垄断和为数不多的几大商家。如何按照这一规律，研发者应该更加钟爱Android平台，因为其占据市场80%的份额。不过，事实并非如此，谷歌应用商店的应用数量可能多于苹果的Apple Store，但是iPhone仍有消费者需要的应用，而开发人员通常会首先为苹果平台开发应用，因为苹果的用户消费能力似乎更强。
4、模块定律(The law of modularity)。这一定律认为，当一款产品是由各种可以替换的零部件构成，其将在市场上胜出，而端对端都由一家公司掌控的产品难以获得成功。由于各种零部件的竞争将更快地促进产品质量的提升，而单一企业往往很难做到这一点，因为组件化的产品比整体化的产品更便宜更好。然而，苹果显然任性地拒绝模块化，先从Mac，后来再到iPod，现在则是iPhone和iPad，结果居然是其产品销量还在持续增长。
不过，加西承认，大数定律终有一天将征服苹果。对于其他三大定律，苹果是如何打破他们？加西则暗示，他们根本就不是什么定律，而是人们基于理论的、出于方便的一厢情愿的归纳总结。
不过，我们还得温习另外一课。回顾过去的PC时代，我们看到了定律2、3以及4都有体现。不过，这可能意味PC时代在科技商业化领域是一个例外，但那个时代的发展趋势刚好体现了上述“定律”。
我们来看PC时代取得巨大成功的微软公司。为了确保自家操作系统能与大量不同的硬件组件兼容，微软曾经付出过艰苦卓绝的努力。这种模块化的行为带来了商业化和大量的市场份额，而苹果以及非商业化的Mac因此备受伤害。
此外，微软也曾为大量应用开发者能轻松在其平台研发软件做出不少努力，而不是将整个软件市场占为己有。
这些举动不是一拍脑袋的临时决定，而是微软经过深思熟虑才做出的战略选择，因为微软的志向不在于硬件，其希望Windows能够被应用到更多的领域。大规模的软件业务能产生美妙的经济效应，你可以很快赚回开发成本，此外每多卖出一份软件就是纯利润。这就是微软为何在很长一段时间里每年轻松实现利润率80%以上的秘诀。
不过，在微软崛起之前，曾经有不少成功的计算机公司都是做整合系统的。有一段日子，IBM销售针对特殊用途的计算机设备，即使当IBM推出其更加标准化的产品时，IBM在出售硬件时还是会免费赠送软件。后来到了上世纪60年代因面临反垄断调查的威胁，其最终才放弃软件的捆绑行为。
当我们再回头看看苹果和Android之争，很多人会自然而然地拿过去20年的科技产业案例作为思考问题的背景，因为这一时间段是我们大部分人的主要人生经历。
不过，谷歌不是微软，Android也必定不是Windows。谷歌推出免费的Android，让其他人为所欲为地对其进行修改，最主要的目的是为了确保谷歌主要业务地位的防御性策略，因为其不想因为设备日趋移动化，而损害其网络广告业务的利益。
另一方面，苹果仍是苹果，其软硬件一体化的思路一直没有改变。不过，目前的智能手机业务证明走整合化发展路线更有利于发展，而微软所领导的PC时代的金科玉律已经不合时宜了。（李路）