重新崛起中的国产手机

自从安卓出来后，国产手机以前给人山寨的感觉，貌似已经淡化了，很多国产品牌的崛起，如华为,小米，魅族，oppo vivo等，感觉也不比那些国外品牌的差多少了，周围已经有很多朋友在用国产手机了

重新崛起中的国产手机
   
    十年之间，国内手机厂商历经沉浮，市场份额再次与国际品牌平分秋色，书写国产品牌起起落落的大戏。数据显示，国产手机出货量占国内市场八成，智能手机则占六成。同时，相较于功能手机时代，国产手机厂商开始走出国门，在海外市场步步推进，成为影响全球手机格局的一支重要力量。对此，记者采访了手机中国联盟秘书长王艳辉。王艳辉指出，市场份额增长的背后是国产手机品牌重新崛起，手机价值链蜕变的过程，畅想未来，志存高远国产手机厂商仍需加快培育品牌，提升竞争档次。
三大变化透视国产手机成长
    在智能手机需求爆发的推动下，国内手机厂商迎来新一轮繁荣期。市场研究公司CanalysResearch的报告显示，今年第二季度，国内智能手机品牌的总出货量为2560万部，占中国智能手机市场整体出货量的60%。单单智能手机的出货量所占份额，足以与2003年国内手机品牌的巅峰相媲美，折射出往日胜景破灭的失落，于此也可窥见国内厂商跌倒后重振直至迈向繁荣的艰难历程。
    出货量的今昔对比毕竟过于粗线条，王艳辉指出，总体来看，近十年国内手机厂商在市场中载沉载浮，期间大致呈现三方面的变化。一是手机市场竞争聚焦智能机。由于安卓平台具有开源、免费的特征，国内多数手机厂商不约而同地选择该系统，也因此在短时间内掀起了硬件性能竞赛与价格战。二是国内手机产业链日渐完善。目前，国内手机产业链可以说是全球最完善的产业链，这在21世纪头几年无法想象。三是立足本土，打入国际市场。功能手机占据主导地位的时代，国内手机的目标受众基本上围绕本土市场精耕细作，但如今国产手机开始打入国际市场，而且国际市场对于手机厂商的重要性一点也不逊于国内。
手机价值链呈现两大趋势
    从上述材料中可以知道，无论手机产业竞争力，还是在全球范围内的竞争力，国产手机品牌均相比功能手机时代得到很大提升。就手机终端领域而言，智能手机的热销带动多支力量竞相角逐，同时悄然改变着手机市场价值链条。王艳辉指出，手机市场价值链近年显示出两大方面的趋势，一是手机厂商积极适应电商发展趋势，二是传统手机渠道日益扁平化。
    小米手机上市之初，小米手机官方销售网站小米网同步上线，承担起小米手机重要销售渠道的责任。虽然市场上对小米手机的质疑一直没有停止，但小米手机的销量表现的确为业界提供了一番冷静思考的机会。
    对于硬件厂商布局电商渠道，探索互联网营销思维，业内人士抱有不同的看法，有观点认为传统手机厂商缺乏互联网基因，与小米、360等互联网企业存在差距。至于手机渠道转型方面，国内手机厂商原有的多层级分销渠道正在瓦解过程中。进入智能手机时代，惨烈的价格竞争不断压缩厂商的利润空间，逼迫手机厂商减少渠道所占利润份额。
技术追赶奠定品牌竞争基石
    国内手机厂商历经市场淘洗，即便在3G时代，所生产的产品价格依然难以与国际品牌相匹敌。国内市场方面，用户对手机价格较为敏感，在三星、苹果占据高端市场的情况下，价格敏感左右用户的购买选择体现得尤为明显。此前一度红遍大江南北的小灵通最终退市，也从侧面印证智能手机价格下滑。
    需要指出的是，国内手机厂商多数选择安卓平台，同时消费者的非理性购买特征，决定当前手机市场竞争聚焦硬件性能和手机价格。在这种情况下，走出差异化竞争道路才能规避惨烈竞争的价格战，进而获取高额的利润回报，因为层出不穷的价格战只会拉低行业利润水平，直至向社会平均利润回归。王艳辉表示，国产手机品牌欲走出价格战的怪圈，需要加快培育品牌，从外观设计到操作界面等角度全面提升手机体验。
    分析人士认为，国际厂商在硬件方面的领先优势无法持久，但硬件性能毕竟是手机品牌建立的基石，国内厂商只有实现在技术方面与国际环境保持同步甚至领先的突破，面对更具挑战性的品牌和体验的竞争才更有底气。再者，立足国内市场，与生俱来的本土基因使得国产品牌对用户习惯和区域有着更深的把握能力，这种优势此前塑造过国内手机行业的辉煌。
原文出处：http://www.chinabaike.com/t/30918/2014/0423/2114852.html自从安卓出来后，国产手机以前给人山寨的感觉，貌似已经淡化了，很多国产品牌的崛起，如华为,小米，魅族，oppo vivo等，感觉也不比那些国外品牌的差多少了，周围已经有很多朋友在用国产手机了

重新崛起中的国产手机
   
    十年之间，国内手机厂商历经沉浮，市场份额再次与国际品牌平分秋色，书写国产品牌起起落落的大戏。数据显示，国产手机出货量占国内市场八成，智能手机则占六成。同时，相较于功能手机时代，国产手机厂商开始走出国门，在海外市场步步推进，成为影响全球手机格局的一支重要力量。对此，记者采访了手机中国联盟秘书长王艳辉。王艳辉指出，市场份额增长的背后是国产手机品牌重新崛起，手机价值链蜕变的过程，畅想未来，志存高远国产手机厂商仍需加快培育品牌，提升竞争档次。
三大变化透视国产手机成长
    在智能手机需求爆发的推动下，国内手机厂商迎来新一轮繁荣期。市场研究公司CanalysResearch的报告显示，今年第二季度，国内智能手机品牌的总出货量为2560万部，占中国智能手机市场整体出货量的60%。单单智能手机的出货量所占份额，足以与2003年国内手机品牌的巅峰相媲美，折射出往日胜景破灭的失落，于此也可窥见国内厂商跌倒后重振直至迈向繁荣的艰难历程。
    出货量的今昔对比毕竟过于粗线条，王艳辉指出，总体来看，近十年国内手机厂商在市场中载沉载浮，期间大致呈现三方面的变化。一是手机市场竞争聚焦智能机。由于安卓平台具有开源、免费的特征，国内多数手机厂商不约而同地选择该系统，也因此在短时间内掀起了硬件性能竞赛与价格战。二是国内手机产业链日渐完善。目前，国内手机产业链可以说是全球最完善的产业链，这在21世纪头几年无法想象。三是立足本土，打入国际市场。功能手机占据主导地位的时代，国内手机的目标受众基本上围绕本土市场精耕细作，但如今国产手机开始打入国际市场，而且国际市场对于手机厂商的重要性一点也不逊于国内。
手机价值链呈现两大趋势
    从上述材料中可以知道，无论手机产业竞争力，还是在全球范围内的竞争力，国产手机品牌均相比功能手机时代得到很大提升。就手机终端领域而言，智能手机的热销带动多支力量竞相角逐，同时悄然改变着手机市场价值链条。王艳辉指出，手机市场价值链近年显示出两大方面的趋势，一是手机厂商积极适应电商发展趋势，二是传统手机渠道日益扁平化。
    小米手机上市之初，小米手机官方销售网站小米网同步上线，承担起小米手机重要销售渠道的责任。虽然市场上对小米手机的质疑一直没有停止，但小米手机的销量表现的确为业界提供了一番冷静思考的机会。
    对于硬件厂商布局电商渠道，探索互联网营销思维，业内人士抱有不同的看法，有观点认为传统手机厂商缺乏互联网基因，与小米、360等互联网企业存在差距。至于手机渠道转型方面，国内手机厂商原有的多层级分销渠道正在瓦解过程中。进入智能手机时代，惨烈的价格竞争不断压缩厂商的利润空间，逼迫手机厂商减少渠道所占利润份额。
技术追赶奠定品牌竞争基石
    国内手机厂商历经市场淘洗，即便在3G时代，所生产的产品价格依然难以与国际品牌相匹敌。国内市场方面，用户对手机价格较为敏感，在三星、苹果占据高端市场的情况下，价格敏感左右用户的购买选择体现得尤为明显。此前一度红遍大江南北的小灵通最终退市，也从侧面印证智能手机价格下滑。
    需要指出的是，国内手机厂商多数选择安卓平台，同时消费者的非理性购买特征，决定当前手机市场竞争聚焦硬件性能和手机价格。在这种情况下，走出差异化竞争道路才能规避惨烈竞争的价格战，进而获取高额的利润回报，因为层出不穷的价格战只会拉低行业利润水平，直至向社会平均利润回归。王艳辉表示，国产手机品牌欲走出价格战的怪圈，需要加快培育品牌，从外观设计到操作界面等角度全面提升手机体验。
    分析人士认为，国际厂商在硬件方面的领先优势无法持久，但硬件性能毕竟是手机品牌建立的基石，国内厂商只有实现在技术方面与国际环境保持同步甚至领先的突破，面对更具挑战性的品牌和体验的竞争才更有底气。再者，立足国内市场，与生俱来的本土基因使得国产品牌对用户习惯和区域有着更深的把握能力，这种优势此前塑造过国内手机行业的辉煌。
原文出处：http://www.chinabaike.com/t/30918/2014/0423/2114852.html