超级军网蒙牛黑公关案详解：花费28万元 查获超30G证据
来源：百度文库 编辑：超级军网 时间：2024/04/29 10:12:07
在一则被称为“温柔版”的网帖中,一位“母亲”发问:“宝宝刚断奶粉,听说伊利QQ星是给儿童喝的牛奶,可以喝吗？”
回帖则以热心者的口吻称:“楼主还不知道吗？伊利QQ星里加了鱼油,会导致孩子性早熟,还是别给孩子喝了,你可以选择其它的儿童奶呀!”
在另一则被称为“暴力版”的网帖中,一个“父亲”愤怒地发帖:“顶你个肺,伊利QQ星加深海鱼油,害的我儿早熟。可怜我那才上小学3年级的儿子,一直是伊利QQ星的忠实拥趸,小小年纪都有胡须了,脖子都隐约有喉结了。”
这些网帖,出现在多个育儿专题的网络论坛中,但发帖者并非真正的“父亲”“母亲”,而是由北京的一家网络推手公司——北京戴斯普瑞网络营销顾问有限责任公司（下称戴斯普瑞）,根据指令发到网上。
网帖的内容来自一份代号“731计划”的公关策划方案,全称为《DHA借势口碑传播》,由蒙牛多年来合作最为密切的一家公关公司——北京博思智奇公关顾问有限公司（下称博思智奇）精心设计。
据策划案称,这一行动的主要目的是“借《生命时报》《京华时报》在内的几篇曝光中国鱼油市场乱象的文章,引发公众关注鱼油质量问题、强化藻油DHA优于鱼油DHA的认知”。最终,“将矛头逐渐指向竞争对手”,煽动消费者制抵加入了深海鱼油DHA的伊利“QQ星儿童奶”产品。
该计划因为定于7月底完成,故内部定名为“731计划”。
现在,这份被曝光的计划不但没有成为毁灭对手的“生物炸弹”,反而变成了“蒙牛之耻”,导致蒙牛面临严厉的法律诉讼,企业声誉扫地,后续效应仍在进一步发酵。
http://news.hexun.com/2010-10-25 ... ?fromnews=hexuncjyw在一则被称为“温柔版”的网帖中,一位“母亲”发问:“宝宝刚断奶粉,听说伊利QQ星是给儿童喝的牛奶,可以喝吗？”
回帖则以热心者的口吻称:“楼主还不知道吗？伊利QQ星里加了鱼油,会导致孩子性早熟,还是别给孩子喝了,你可以选择其它的儿童奶呀!”
在另一则被称为“暴力版”的网帖中,一个“父亲”愤怒地发帖:“顶你个肺,伊利QQ星加深海鱼油,害的我儿早熟。可怜我那才上小学3年级的儿子,一直是伊利QQ星的忠实拥趸,小小年纪都有胡须了,脖子都隐约有喉结了。”
这些网帖,出现在多个育儿专题的网络论坛中,但发帖者并非真正的“父亲”“母亲”,而是由北京的一家网络推手公司——北京戴斯普瑞网络营销顾问有限责任公司（下称戴斯普瑞）,根据指令发到网上。
网帖的内容来自一份代号“731计划”的公关策划方案,全称为《DHA借势口碑传播》,由蒙牛多年来合作最为密切的一家公关公司——北京博思智奇公关顾问有限公司（下称博思智奇）精心设计。
据策划案称,这一行动的主要目的是“借《生命时报》《京华时报》在内的几篇曝光中国鱼油市场乱象的文章,引发公众关注鱼油质量问题、强化藻油DHA优于鱼油DHA的认知”。最终,“将矛头逐渐指向竞争对手”,煽动消费者制抵加入了深海鱼油DHA的伊利“QQ星儿童奶”产品。
该计划因为定于7月底完成,故内部定名为“731计划”。
现在,这份被曝光的计划不但没有成为毁灭对手的“生物炸弹”,反而变成了“蒙牛之耻”,导致蒙牛面临严厉的法律诉讼,企业声誉扫地,后续效应仍在进一步发酵。
http://news.hexun.com/2010-10-25 ... ?fromnews=hexuncjyw
回帖则以热心者的口吻称:“楼主还不知道吗？伊利QQ星里加了鱼油,会导致孩子性早熟,还是别给孩子喝了,你可以选择其它的儿童奶呀!”
在另一则被称为“暴力版”的网帖中,一个“父亲”愤怒地发帖:“顶你个肺,伊利QQ星加深海鱼油,害的我儿早熟。可怜我那才上小学3年级的儿子,一直是伊利QQ星的忠实拥趸,小小年纪都有胡须了,脖子都隐约有喉结了。”
这些网帖,出现在多个育儿专题的网络论坛中,但发帖者并非真正的“父亲”“母亲”,而是由北京的一家网络推手公司——北京戴斯普瑞网络营销顾问有限责任公司（下称戴斯普瑞）,根据指令发到网上。
网帖的内容来自一份代号“731计划”的公关策划方案,全称为《DHA借势口碑传播》,由蒙牛多年来合作最为密切的一家公关公司——北京博思智奇公关顾问有限公司（下称博思智奇）精心设计。
据策划案称,这一行动的主要目的是“借《生命时报》《京华时报》在内的几篇曝光中国鱼油市场乱象的文章,引发公众关注鱼油质量问题、强化藻油DHA优于鱼油DHA的认知”。最终,“将矛头逐渐指向竞争对手”,煽动消费者制抵加入了深海鱼油DHA的伊利“QQ星儿童奶”产品。
该计划因为定于7月底完成,故内部定名为“731计划”。
现在,这份被曝光的计划不但没有成为毁灭对手的“生物炸弹”,反而变成了“蒙牛之耻”,导致蒙牛面临严厉的法律诉讼,企业声誉扫地,后续效应仍在进一步发酵。
http://news.hexun.com/2010-10-25 ... ?fromnews=hexuncjyw在一则被称为“温柔版”的网帖中,一位“母亲”发问:“宝宝刚断奶粉,听说伊利QQ星是给儿童喝的牛奶,可以喝吗？”
回帖则以热心者的口吻称:“楼主还不知道吗？伊利QQ星里加了鱼油,会导致孩子性早熟,还是别给孩子喝了,你可以选择其它的儿童奶呀!”
在另一则被称为“暴力版”的网帖中,一个“父亲”愤怒地发帖:“顶你个肺,伊利QQ星加深海鱼油,害的我儿早熟。可怜我那才上小学3年级的儿子,一直是伊利QQ星的忠实拥趸,小小年纪都有胡须了,脖子都隐约有喉结了。”
这些网帖,出现在多个育儿专题的网络论坛中,但发帖者并非真正的“父亲”“母亲”,而是由北京的一家网络推手公司——北京戴斯普瑞网络营销顾问有限责任公司（下称戴斯普瑞）,根据指令发到网上。
网帖的内容来自一份代号“731计划”的公关策划方案,全称为《DHA借势口碑传播》,由蒙牛多年来合作最为密切的一家公关公司——北京博思智奇公关顾问有限公司（下称博思智奇）精心设计。
据策划案称,这一行动的主要目的是“借《生命时报》《京华时报》在内的几篇曝光中国鱼油市场乱象的文章,引发公众关注鱼油质量问题、强化藻油DHA优于鱼油DHA的认知”。最终,“将矛头逐渐指向竞争对手”,煽动消费者制抵加入了深海鱼油DHA的伊利“QQ星儿童奶”产品。
该计划因为定于7月底完成,故内部定名为“731计划”。
现在,这份被曝光的计划不但没有成为毁灭对手的“生物炸弹”,反而变成了“蒙牛之耻”,导致蒙牛面临严厉的法律诉讼,企业声誉扫地,后续效应仍在进一步发酵。
http://news.hexun.com/2010-10-25 ... ?fromnews=hexuncjyw
731计划。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
玩攻关，蒙牛还是玩不过伊利啊，其实，老牛没搞明白一个问题，公关的突破口不在下面的公关公司和媒体，而在上面。
黑别人，结果一不小心墨水泼在自己脸上了
四面盾 发表于 2010-10-25 16:07 
应该说是互黑的时候让技高一筹的对方给摆了一道
应该说是互黑的时候让技高一筹的对方给摆了一道
tulipe 发表于 2010-10-25 16:04
貌似当年蒙牛和伊利争夺奥运会乳品赞助商，也是被上头摆了一道
貌似当年蒙牛和伊利争夺奥运会乳品赞助商，也是被上头摆了一道
风君子 发表于 2010-10-25 16:31
这个可不能乱说。不知道内情，不说
这个可不能乱说。不知道内情，不说
宝宝吃鱼油会早熟？
我们特意买了鱼油喂呢{:3_78:}
我们特意买了鱼油喂呢{:3_78:}
tulipe 发表于 2010-10-25 16:52
这个不用避讳了吧？已经公开了;P
这个不用避讳了吧？已经公开了;P
来源:羊城晚报 发表时间：2010-10-21 09:03:36
争夺奥运赞助权 蒙牛不满爆内幕
2005年11月，伊利集团在呼和浩特市与北京奥组委签约，正式成为北京2008年奥运会乳制品赞助商。第二日蒙牛即紧急向全国各媒体发出一封名为“关于奥运的稿件”的邮件，时任蒙牛副总裁的孙先红表示，呼和浩特市委市政府曾建议伊利和蒙牛一起退出北京奥运赞助商的申请活动，两家企业也共同确认了《关于退出北京奥运合作伙伴申请活动的函》。后面对最终伊利独家成为奥运会乳业赞助商，蒙牛表示感到不满。
http://news.ycwb.com/2010-10/21/content_2936092_4.htm