‘央视春晚’与中国文化软实力

伟达
　　目前“央视春晚”的原则框架至少应该在两个方面作出有效改进，才能更好地赢得观众的心灵和增大自身的文化竞争力。首先是增强创作原则和框架的弹性容量；再者是公开公平鼓励艺术家的自发原创。

　　中国中央电视台播出的“春节文艺晚会”（简称“央视春晚”），目前已经在农历除夕夜连续播出了26年。作为一个电视大制作，“央视春晚”的播出范围也早已从国内扩展到国际，成为了中国著名文化品牌之一。

　　然而“央视春晚”也长期面临一种尴尬境地：即广大观众在充分欢迎和认可这种电视节日晚会娱乐形式的同时，又针对其质量与内涵不断提出相当的争议和批评。

　　从中国当代文化软实力发展战略与运作手段的角度讲，“央视春晚”确实可以作为一个典型研究和实验案例。

在“规定框架”下鼓励原创

　　晚会的影响和品牌效应，说明“央视春晚”在时间、场合、资源、规模、技术等方面，确实独具优势，自成风格，实力地位难以撼动。

　　但同时也要承认，“央视春晚”面临着巨大的变革压力，主要是其创作指导原则和框架必须与时俱进，开拓容量，否则内不利于大众文化品位的整体提升，外不利于中国文化软实力的世界突击。

　　对于2009牛年的“春晚”，笔者的总体评价是“它已经在规定的框架内尽量做到了最好”。先说“做到了最好”，就是指晚会在舞台技术、转播手段、演员表演、服装款式、场面调度、节日气氛烘托等等方面，确实是“一年更比一年强”，已经达到了美轮美奂的境界。

　　再来谈一下“规定的框架”。“央视春晚”一直遵循“欢乐，喜庆，团圆，祥和”的创作基调和原则，这在总体上是合理的。另外一大特色是，尽管春节是民间节日，主办这台大型晚会的中央电视台乃属于官方主流媒体，所以“央视春晚”所表现的是政府框架下的民间庆典。

　　在这世界上做任何事情，包括金融产业和媒体运作等，都没有绝对自由，政府监管与企业自律都必不可少。譬如西方主流媒体在具体运作时其实都有着严格的规范和框架，有不少话题、视角、争论、用语等，都可能是敏感或禁忌。

　　既然有“规定的框架”是正常现象，那么媒体运作成功与失败的关键就在于对框架本身的把握。目前“央视春晚”的原则框架至少应该在两个方面作出有效改进，才能更好地赢得观众的心灵和增大自身的文化竞争力。首先是增强创作原则和框架的弹性容量；再者是公开公平鼓励艺术家的自发原创。

不能只有香甜，少了辛辣

　　所谓“弹性容量”，应该主要体现在允许鼓励艺术创作中的“温和讽刺和善意批评”。一个社会不是真空，如果艺术只提好的，对欠缺视而不见，就会令观众产生虚假空洞之感。

　　尤其是晚会中的相声和小品等节目，其拿手好戏本应是对现实中的缺陷和问题做出讽刺抨击，反之则会流于勉强和做作，导致节目失败。这就象节日大餐中如果只有香甜，而少了辛辣，就很不够滋味。

　　艺术作品能够惩恶扬善，代表着对问题自醒与化解的能力，既是对公民社会发育成长的熏陶鼓励，也是国家与文化综合软实力的磨励提升。欢迎莺歌燕舞，笑纳电闪雷鸣，乃真正有利于国家民族的健康发展与长治久安。

　　2009年的“央视春晚”请来两位农民歌手与专业演员同台献艺，这个节目很成功。成功的元素包括了质量，自发，自由，和真诚。相反，不少费了很大劲头去刻意创作和表演的节目，却是吃力不讨好。这种现象难道不值得“央视春晚”深思吗？

　　艺术作品的生命源于自发和真诚基础上的高质量，而不可能是生编硬挤，扭捏造作的结果，这是古往今来已被反复证明了的根本规律。

作者在美国从事国际文化战略研究和咨询
http://www.zaobao.com/special/ch ... 2/cnpol090203.shtml伟达
　　目前“央视春晚”的原则框架至少应该在两个方面作出有效改进，才能更好地赢得观众的心灵和增大自身的文化竞争力。首先是增强创作原则和框架的弹性容量；再者是公开公平鼓励艺术家的自发原创。

　　中国中央电视台播出的“春节文艺晚会”（简称“央视春晚”），目前已经在农历除夕夜连续播出了26年。作为一个电视大制作，“央视春晚”的播出范围也早已从国内扩展到国际，成为了中国著名文化品牌之一。

　　然而“央视春晚”也长期面临一种尴尬境地：即广大观众在充分欢迎和认可这种电视节日晚会娱乐形式的同时，又针对其质量与内涵不断提出相当的争议和批评。

　　从中国当代文化软实力发展战略与运作手段的角度讲，“央视春晚”确实可以作为一个典型研究和实验案例。

在“规定框架”下鼓励原创

　　晚会的影响和品牌效应，说明“央视春晚”在时间、场合、资源、规模、技术等方面，确实独具优势，自成风格，实力地位难以撼动。

　　但同时也要承认，“央视春晚”面临着巨大的变革压力，主要是其创作指导原则和框架必须与时俱进，开拓容量，否则内不利于大众文化品位的整体提升，外不利于中国文化软实力的世界突击。

　　对于2009牛年的“春晚”，笔者的总体评价是“它已经在规定的框架内尽量做到了最好”。先说“做到了最好”，就是指晚会在舞台技术、转播手段、演员表演、服装款式、场面调度、节日气氛烘托等等方面，确实是“一年更比一年强”，已经达到了美轮美奂的境界。

　　再来谈一下“规定的框架”。“央视春晚”一直遵循“欢乐，喜庆，团圆，祥和”的创作基调和原则，这在总体上是合理的。另外一大特色是，尽管春节是民间节日，主办这台大型晚会的中央电视台乃属于官方主流媒体，所以“央视春晚”所表现的是政府框架下的民间庆典。

　　在这世界上做任何事情，包括金融产业和媒体运作等，都没有绝对自由，政府监管与企业自律都必不可少。譬如西方主流媒体在具体运作时其实都有着严格的规范和框架，有不少话题、视角、争论、用语等，都可能是敏感或禁忌。

　　既然有“规定的框架”是正常现象，那么媒体运作成功与失败的关键就在于对框架本身的把握。目前“央视春晚”的原则框架至少应该在两个方面作出有效改进，才能更好地赢得观众的心灵和增大自身的文化竞争力。首先是增强创作原则和框架的弹性容量；再者是公开公平鼓励艺术家的自发原创。

不能只有香甜，少了辛辣

　　所谓“弹性容量”，应该主要体现在允许鼓励艺术创作中的“温和讽刺和善意批评”。一个社会不是真空，如果艺术只提好的，对欠缺视而不见，就会令观众产生虚假空洞之感。

　　尤其是晚会中的相声和小品等节目，其拿手好戏本应是对现实中的缺陷和问题做出讽刺抨击，反之则会流于勉强和做作，导致节目失败。这就象节日大餐中如果只有香甜，而少了辛辣，就很不够滋味。

　　艺术作品能够惩恶扬善，代表着对问题自醒与化解的能力，既是对公民社会发育成长的熏陶鼓励，也是国家与文化综合软实力的磨励提升。欢迎莺歌燕舞，笑纳电闪雷鸣，乃真正有利于国家民族的健康发展与长治久安。

　　2009年的“央视春晚”请来两位农民歌手与专业演员同台献艺，这个节目很成功。成功的元素包括了质量，自发，自由，和真诚。相反，不少费了很大劲头去刻意创作和表演的节目，却是吃力不讨好。这种现象难道不值得“央视春晚”深思吗？

　　艺术作品的生命源于自发和真诚基础上的高质量，而不可能是生编硬挤，扭捏造作的结果，这是古往今来已被反复证明了的根本规律。

作者在美国从事国际文化战略研究和咨询
http://www.zaobao.com/special/ch ... 2/cnpol090203.shtml