超级军网部分赞助商支持刘翔 迅速做新版退赛广告
来源：百度文库 编辑：超级军网 时间：2024/04/28 18:54:56
北京时间8月18日，在男子110米栏小组赛第六组比赛中，最令人震惊的事情发生了！刘翔因伤在小组赛就意外退出！奥运卫冕梦想也提前宣告破灭！全国观众无不为之痛惜，但更多的国人给予的是理解、同情与鼓励。而以他为形象代言的诸多赞助商是否会因此改变与刘翔的合作计划，也成为诸多网友关心的问题。
当日下午，耐克公司发表官方声明:“刘翔一直是中国最杰出的田径运动员。耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。”显然，耐克没任何改变营销计划的想法。
19日凌晨，以刘翔退赛为题材的耐克广告及时出现在报纸媒体上，动作迅速！应为表达对刘翔的支持。北京时间8月18日，在男子110米栏小组赛第六组比赛中，最令人震惊的事情发生了！刘翔因伤在小组赛就意外退出！奥运卫冕梦想也提前宣告破灭！全国观众无不为之痛惜，但更多的国人给予的是理解、同情与鼓励。而以他为形象代言的诸多赞助商是否会因此改变与刘翔的合作计划，也成为诸多网友关心的问题。
当日下午，耐克公司发表官方声明:“刘翔一直是中国最杰出的田径运动员。耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。”显然，耐克没任何改变营销计划的想法。
19日凌晨，以刘翔退赛为题材的耐克广告及时出现在报纸媒体上，动作迅速！应为表达对刘翔的支持。
当日下午，耐克公司发表官方声明:“刘翔一直是中国最杰出的田径运动员。耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。”显然，耐克没任何改变营销计划的想法。
19日凌晨，以刘翔退赛为题材的耐克广告及时出现在报纸媒体上，动作迅速！应为表达对刘翔的支持。北京时间8月18日，在男子110米栏小组赛第六组比赛中，最令人震惊的事情发生了！刘翔因伤在小组赛就意外退出！奥运卫冕梦想也提前宣告破灭！全国观众无不为之痛惜，但更多的国人给予的是理解、同情与鼓励。而以他为形象代言的诸多赞助商是否会因此改变与刘翔的合作计划，也成为诸多网友关心的问题。
当日下午，耐克公司发表官方声明:“刘翔一直是中国最杰出的田径运动员。耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。”显然，耐克没任何改变营销计划的想法。
19日凌晨，以刘翔退赛为题材的耐克广告及时出现在报纸媒体上，动作迅速！应为表达对刘翔的支持。
既然如此，刘翔重振的概率又增加了很多。国人的宽容还是有了进步。
这时候就能看出这些赞助商的水平来~~ 危机就是机遇~~
我说过耐克的营销和包装手段是很灵活的，这是我与他们打交道过程中的感受
支持刘翔，讨厌安利！一贯的！
这就是企业的成功之道啊，利用一切可能利用的因素提高自己的知名度。刘的伤退对这些赞助商不是障碍反而是机遇。
呵呵，假如明天医生出报告说刘翔只有退役了，你看耐克是什么嘴脸
原帖由 jumin 于 2008-8-19 12:01 发表
呵呵，假如明天医生出报告说刘翔只有退役了，你看耐克是什么嘴脸
将他包装成娱乐明星。
总是要想办法收回点投资啊。
这个要称赞NIKE,应变能力真是不错
Business is business,don't take it personal.
Business is business,don't take it personal.
即使刘翔退役（最坏的局面），我想也不会是今年
只要刘翔继续这样不温不火的表演下去,估计余温还可以保持很久!
若被所谓的"伤病'击败`哪才是彻底玩完!
若被所谓的"伤病'击败`哪才是彻底玩完!
原帖由 tong256yi 于 2008-8-19 12:04 发表
将他包装成娱乐明星。
总是要想办法收回点投资啊。
至少耐克的天价合同时不会再给了，耐克是不会花钱在一个第二名身上的
原帖由 jumin 于 2008-8-19 12:14 发表
至少耐克的天价合同时不会再给了，耐克是不会花钱在一个第二名身上的
刘翔只是受伤，并不代表其巅峰期已过。耐克还会继续在刘翔身上投资。
原帖由 gu1981china 于 2008-8-19 12:21 发表
刘翔只是受伤，并不代表其巅峰期已过。耐克还会继续在刘翔身上投资。
情况不明了之前,耐克不是傻子!
耐克会考虑到风险的，继续投资刘翔也是对伤病未来发展的变相说明。
原帖由 jumin 于 2008-8-19 12:14 发表
至少耐克的天价合同时不会再给了，耐克是不会花钱在一个第二名身上的
耐克塑造悲情英雄已经有了一个很成功的先例
当年kobe的案件，连同adidas不再续约、总冠军无望一系列打击，nike在接收kobe之后曾经只将其作为一个普通的代言球星（关于普通代言球星的相关资料～不了解的童子可自行搜索。），长达一年多的时间里，kobe没有在任何平面媒体和电子媒体上以代言广告形象出现。但是nike发现kobe自身深藏的特质，04－05年的一系列企划，将kobe塑造成一位孤独的英雄、一只涅磐的凤凰、一个以一己之力与全世界抗争的男人。nike非常成功，这在之前几乎是不可想象的，因为nike早就把未来15年的赌注放在LBJ身上，但是，kobe的塑造，成功了。尽管在那年之后，kobe至今未再次登上属于自己的荣誉巅峰。
所以，不必担心刘翔在体育领域的商业价值。
谁叫那家公司的名字是NIKE呢～ :$
原帖由 无敌的猫猫 于 2008-8-19 12:29 发表
耐克塑造悲情英雄已经有了一个很成功的先例
当年kobe的案件，连同adidas不再续约、总冠军无望一系列打击，nike在接收kobe之后曾经只将其作为一个普通的代言球星（关于普通代言球星的相关资料～不了解的童子 ...
可是,kobe风波后站起来啦.还在打球啊`说不定耐克掌握了确切的商业情报!
原帖由 yougiveme 于 2008-8-19 12:31 发表
可是,kobe风波后站起来啦.还在打球啊`说不定耐克掌握了确切的商业情报!
呃……………… 03－05年发生了什么……你可以去了解一下…………－－
一点信息：在新的策划团队施展拳脚之前，kobe在NIKE旗下只是一名二流的普通鞋款代言人，他甚至连自己的专属鞋款都无法拥有。
不仅如此，连他代言的2k4，当年的圣诞发售，广告上居然连kobe的脸都没有出现。
你可以想象kobe当年的失落处境～
现代商业的力量是足够强大的。
只要罗伯斯还是ADIDAS旗下的男人，NIKE不会就这么罢手的
不仅如此，连他代言的2k4，当年的圣诞发售，广告上居然连kobe的脸都没有出现。
你可以想象kobe当年的失落处境～
现代商业的力量是足够强大的。
只要罗伯斯还是ADIDAS旗下的男人，NIKE不会就这么罢手的
没刘翔，罗伯斯的商业价值要小得多，而且110米栏也被拿出黄金联赛了
现在NIKE给科比投入的力度明显的超过了詹姆斯。脸蛋就是一切，技术就是一切;P
原帖由 清蒸鱼摆摆 于 2008-8-19 12:41 发表
现在NIKE给科比投入的力度明显的超过了詹姆斯。脸蛋就是一切，技术就是一切;P
这也是顺应群众要求嘛～谁让LBJ长得和奧登爷爷一个类型……＝＝
事实上，直到2007年，NIKE投在LBJ身上的钱，远远超过了kobe。
现在的包装，也不能明显偏颇；而且很重要的是——NIKE不可能把KOBE与LBJ使用相同方式进行推动，因为LBJ是被视为帮主的接班人而存在的（至少是在NIKE的商业价值而言），是新登基的皇帝；而KOBE则是一个不折不扣的英雄，是普通人能够接收的、憧憬的、视为神话般偶像的英雄…… 策划的方向不一样。:D
所以说，超级商家还是明白中国的受众心理。那些说什么刘翔需要“现场表演”来“降低损失”的，纯属那种晒太阳瘪三乞丐想象皇帝就是天天晒太阳。还跑来这贴里装模作样扯什么“商业化”，别现眼了。刘翔就算提前几天宣布退出，再播放一些训练中伤痛的录像，也已经足以维持形象了，远比现场退出震动小。反而是他的坚持给了某些无耻口水人机会。
总之，商业这块，根本不需要运动员去做什么，他们专心自己的职业生涯就行了，所谓侧面的表演什么就是那些不懂商业运作的小丑的臆想罢了～
NIKE这种人类历史以来最懂得如何进行价值创造的泛体育品牌公司没有之一，懂得如何利用一切自然而然的事态发展进行下一步计划，小丑的做法是行不通滴～ :D
刘翔好好养伤就行了～ 身体恢复了之后，再成为110米栏的王者！:victory:
NIKE这种人类历史以来最懂得如何进行价值创造的泛体育品牌公司没有之一，懂得如何利用一切自然而然的事态发展进行下一步计划，小丑的做法是行不通滴～ :D
刘翔好好养伤就行了～ 身体恢复了之后，再成为110米栏的王者！:victory:
媒体啊媒体,再下去,估计又要出现个悲情英雄了
哎.媒体.商业
原帖由 yougiveme 于 2008-8-19 12:12 发表
只要刘翔继续这样不温不火的表演下去,估计余温还可以保持很久!
若被所谓的"伤病'击败`哪才是彻底玩完!
:o 为虾米说是表演呢？
money乃身外之物！！！
刘翔假摔的证据就在大街上、电视上、杂志上、网上、饮料罐上、药瓶上、商品包装上、车身上、码头上、商场里，机场里、车站里、你公司的墙上、你家的电梯里······
有趣。最后一句话泄露了该商愤怒而无奈的心情。
楼上的理解能了，真的很佩服:L :L
呵呵，看来，耐克估计是早有预谋的。
不过，几天前有不少消息灵通人士已经提前知道了刘翔退赛方式。
不过，几天前有不少消息灵通人士已经提前知道了刘翔退赛方式。
某位的马甲看来是内部人士，这么清楚，马甲说的话在CD约等于放屁
转帖吗，如果是转帖，请您说明一下。
至于你所说的内容，我保留质疑的态度。
至于你所说的内容，我保留质疑的态度。
某楼上的，不要把那篇门户里头的恶意炒作博客文拿出来贴，谢谢。
看了那个什么知情人士
我忽然想起来当年那篇说9c拿wow的服务器挪用的文章，从05年到08年，从三区五区到七区，N个版本
这作者你也加油啊，与时俱进不断更新
我忽然想起来当年那篇说9c拿wow的服务器挪用的文章，从05年到08年，从三区五区到七区，N个版本
这作者你也加油啊，与时俱进不断更新
32楼
33楼
我在另外个都说过了，刘翔是没有权利自己接广告商的。一切有田管中心负责。教练组还可以获得15%的收益。
你们自己去百度查查。
33楼
我在另外个都说过了，刘翔是没有权利自己接广告商的。一切有田管中心负责。教练组还可以获得15%的收益。
你们自己去百度查查。
网上一个小女孩给刘翔的留言顶了：刘翔哥哥，事实证明，喝了可口可乐，吃了安利纽崔莱，刷了VISA信用卡，穿上耐克黄金战靴，用上EMS，喝伊利的鲜奶，腿还是会发软的！！
是转贴的，抱歉没说清楚。
按楼上的说法，退赛广告要么是昨天下午或者晚上拍的，要么是提前准备好的！
按楼上的说法，退赛广告要么是昨天下午或者晚上拍的，要么是提前准备好的！