Apple Pay引发的一场借势营销，这是要闹哪样？

魏家东/文 《数字营销战役》、《借势》作者

2016年春节期间微信宣布3月1日起微信支付提现收费了，消息发布不久，也就是2月18日上午5点，Apple Pay就正式登陆中国区了。整个朋友圈都被Apple Pay刷屏，各种段子、各种绑卡截屏秀，你说说人家一个苹果发个支付功能就疯狂到如此地步。

想一想，此次的Apple Pay还是有点看头的，至少支付宝、微信支付前期已经铺垫差不多了，线下场景的支付环境出具规模，这会儿Apple Pay杀出来，这真是要气死微信、支付宝的节奏，“三国杀”就此开始了！

首批参与的银行不少，各家也因为啃上苹果兴奋不已。

绑定支付，银行是受益者，当然像Apple Pay这样的渠道越多越好！

【中国工商银行】

银行的社会化运营大都比较传统，即使与Apple Pay的合作，已经被互联网界刷屏的消息，仅仅是做成了问答。



【招商银行】

招行也是有点娱乐精神的。



还有其他银行，就不做举例了。

除了银行还有场景端的应用支持，目前Apple Pay和唯品会，当当网，本来生活，聚美优品，美团，大众点评，去哪儿网，国航，神州租车，易到用车，美团外卖，猫眼电影，微票儿等进行了合作。

【唯品会】

这次唯品会借势Apple Pay做了很多工作，视频、图文、促销活动……









【当当】

除了绑卡攻略，最好有点活动相配。



【本来生活】

跟绑卡有关，用本来生活的工牌帮上苹果，很应景的接地气。



【去哪儿网】

配图比起其他家来好多了，最起码用的自家的APP……



【易到用车】

借了势，说了事儿，简单明了，挺好。



【神州专车&神州租车】

教程+实操，场景借势就是要把自己的流程植入进去。



神州专车的H5做的不错，把攻略做成H5在微信朋友圈、微信群传播，同时植入自己的广告，这才是高明的借势营销。







各大银行和各个商家们的鼎力参与让Apple Pay来到中国就轰轰烈烈的，这些自然都跟自家利益有关，至于到底有多少用这个支付不要紧，当下至少各大媒体都报道了他们，支付是个高频的场景，且苹果手机用户还是占据了不少，这就是叫好有叫座的事儿，当然都鼓足力量吆喝了！

不过还有些企业，跟这个关系呢，你也不能说没有，人家就借了势。

【杜蕾斯】

图片做的还是蛮形象的，杜蕾斯每次苹果发布什么新品，都会有杜杜出现，这次也不例外。







看了评论你是怎么想的？



有网友说杜蕾斯的文案输给了冈本，你觉得呢？

【冈本】

看了冈本的借势创意，确实不错，没有从“像”的角度出发，而是从反方向思考，值得学习借鉴。





Apple Pay在中国是否走的好，不在于大家借势有多热闹，而是运营团队的执行能力，各种声音都有，我倒不是特别关心，今天绑卡也没有那么困难，一下就绑定成功，如果你去消费，用哪个支付，我一般要看此场景中的优惠，哪个优惠就用哪个，没有优惠就选择有余额的，没有余额就随便选择了，当然微信优先于支付宝，支付宝优选于百度钱包等其他支付了。我是这样，你呢？

Apple每年都有新品发布，除了这次Apple Pay登陆中国之外，2016年的新品也快要来了，大家都准备好借势了吗？（相关文章：►看苹果表发布后的品牌借势营销）

苹果发布新品如何正确借势？

1、攻略教程

但凡苹果的产品，都带着高逼格的范儿，总有很多媒体人、自媒体人、专业选手总结教程、攻略，发布出来提供给大家阅读，如果是企业借势，可以把攻略编辑一下，可以原创，或者改编，最好设计一些漂亮的图文，传阅率会很高。

2、恶搞娱乐

用水果里的苹果绑个银行卡，就借势了Apple Pay，或者在上面画个手表，就借势了苹果表，一个盒子里面放7个苹果，就借势了iPhone7，这些都可以抖个机灵儿，你看杜蕾斯、冈本，不也恶搞了一下。

3、活动互动

一般在苹果新品首发前就可以做活动的，奖品是最常见的，从苹果手机出现开始，就没有停过，确实屡试不爽啊！Apple Pay虽不能用奖品，但是支付有优惠，这个是可以有的。

Apple Pay来了，带来了一阵借势风，刮了整个互联网，各种科技媒体、自媒体全把头条免费的贡献出来，这种效应从来就没有停过，不知道是否到了iPhone10的时候大家会冷静一些，不过今天既然是“势”，大家就没有不借之理。

如果你的iPhone6还没有绑定银行卡，去找个攻略，绑绑试试。

如果你是安卓用户，今天的大事件，可以忽略。

最后，用一首营销打油诗结束：

苹果推支付，

绑定才能付。

银行喜忙碌，

场景借势酷。

活动加交互，

恶搞要有度。

魏家东/文(《数字营销战役》、《借势》作者、互联网评论员、自媒体人、社会化营销践行者、金瑞营销奖评委、WeMedia成员、2014年度最佳自媒体！微信公众号：weijiadong2013或搜索“魏家东”，欢迎大家在百度百家、搜狐新闻客户端、今日头条客户端、网易新闻客户端、网易云阅读、一点资讯、知乎专栏、艾瑞专栏订阅“魏家东”的自媒体。)


本文为 品途商业评论pintu360.com作者: 魏家东创作，责编：途小萌。
魏家东/文 《数字营销战役》、《借势》作者

2016年春节期间微信宣布3月1日起微信支付提现收费了，消息发布不久，也就是2月18日上午5点，Apple Pay就正式登陆中国区了。整个朋友圈都被Apple Pay刷屏，各种段子、各种绑卡截屏秀，你说说人家一个苹果发个支付功能就疯狂到如此地步。

想一想，此次的Apple Pay还是有点看头的，至少支付宝、微信支付前期已经铺垫差不多了，线下场景的支付环境出具规模，这会儿Apple Pay杀出来，这真是要气死微信、支付宝的节奏，“三国杀”就此开始了！

首批参与的银行不少，各家也因为啃上苹果兴奋不已。

绑定支付，银行是受益者，当然像Apple Pay这样的渠道越多越好！

【中国工商银行】

银行的社会化运营大都比较传统，即使与Apple Pay的合作，已经被互联网界刷屏的消息，仅仅是做成了问答。



【招商银行】

招行也是有点娱乐精神的。



还有其他银行，就不做举例了。

除了银行还有场景端的应用支持，目前Apple Pay和唯品会，当当网，本来生活，聚美优品，美团，大众点评，去哪儿网，国航，神州租车，易到用车，美团外卖，猫眼电影，微票儿等进行了合作。

【唯品会】

这次唯品会借势Apple Pay做了很多工作，视频、图文、促销活动……









【当当】

除了绑卡攻略，最好有点活动相配。



【本来生活】

跟绑卡有关，用本来生活的工牌帮上苹果，很应景的接地气。



【去哪儿网】

配图比起其他家来好多了，最起码用的自家的APP……



【易到用车】

借了势，说了事儿，简单明了，挺好。



【神州专车&神州租车】

教程+实操，场景借势就是要把自己的流程植入进去。



神州专车的H5做的不错，把攻略做成H5在微信朋友圈、微信群传播，同时植入自己的广告，这才是高明的借势营销。







各大银行和各个商家们的鼎力参与让Apple Pay来到中国就轰轰烈烈的，这些自然都跟自家利益有关，至于到底有多少用这个支付不要紧，当下至少各大媒体都报道了他们，支付是个高频的场景，且苹果手机用户还是占据了不少，这就是叫好有叫座的事儿，当然都鼓足力量吆喝了！

不过还有些企业，跟这个关系呢，你也不能说没有，人家就借了势。

【杜蕾斯】

图片做的还是蛮形象的，杜蕾斯每次苹果发布什么新品，都会有杜杜出现，这次也不例外。







看了评论你是怎么想的？



有网友说杜蕾斯的文案输给了冈本，你觉得呢？

【冈本】

看了冈本的借势创意，确实不错，没有从“像”的角度出发，而是从反方向思考，值得学习借鉴。





Apple Pay在中国是否走的好，不在于大家借势有多热闹，而是运营团队的执行能力，各种声音都有，我倒不是特别关心，今天绑卡也没有那么困难，一下就绑定成功，如果你去消费，用哪个支付，我一般要看此场景中的优惠，哪个优惠就用哪个，没有优惠就选择有余额的，没有余额就随便选择了，当然微信优先于支付宝，支付宝优选于百度钱包等其他支付了。我是这样，你呢？

Apple每年都有新品发布，除了这次Apple Pay登陆中国之外，2016年的新品也快要来了，大家都准备好借势了吗？（相关文章：►看苹果表发布后的品牌借势营销）

苹果发布新品如何正确借势？

1、攻略教程

但凡苹果的产品，都带着高逼格的范儿，总有很多媒体人、自媒体人、专业选手总结教程、攻略，发布出来提供给大家阅读，如果是企业借势，可以把攻略编辑一下，可以原创，或者改编，最好设计一些漂亮的图文，传阅率会很高。

2、恶搞娱乐

用水果里的苹果绑个银行卡，就借势了Apple Pay，或者在上面画个手表，就借势了苹果表，一个盒子里面放7个苹果，就借势了iPhone7，这些都可以抖个机灵儿，你看杜蕾斯、冈本，不也恶搞了一下。

3、活动互动

一般在苹果新品首发前就可以做活动的，奖品是最常见的，从苹果手机出现开始，就没有停过，确实屡试不爽啊！Apple Pay虽不能用奖品，但是支付有优惠，这个是可以有的。

Apple Pay来了，带来了一阵借势风，刮了整个互联网，各种科技媒体、自媒体全把头条免费的贡献出来，这种效应从来就没有停过，不知道是否到了iPhone10的时候大家会冷静一些，不过今天既然是“势”，大家就没有不借之理。

如果你的iPhone6还没有绑定银行卡，去找个攻略，绑绑试试。

如果你是安卓用户，今天的大事件，可以忽略。

最后，用一首营销打油诗结束：

苹果推支付，

绑定才能付。

银行喜忙碌，

场景借势酷。

活动加交互，

恶搞要有度。

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