超级军网在中国打广告的陷阱
来源：百度文库 编辑：超级军网 时间：2024/04/29 16:03:38
<P>早报网 16 日</P>
<P>一个美国职业篮球赛（NBA）明星和一个中国武术高手决斗，把对方打败了。美国观众可能欣赏这类广告片。
</P>
<P> 但这种广告在中国是不被接受的。许多中国人看到这个镜头后，纷纷上网提出抗议。当局连忙在上个月抽掉这则广告，认为它伤害了中国人的尊严。
<P> 日本丰田汽车公司也碰到类似的情况，它去年播映一个多用途运动车广告，出现一些中国式石狮向车子叩头的镜头，遭到中国观众抗议后，当局也被迫抽掉这则广告。
<P> 在中国这个发展最迅速的广告市场打天下，经常会碰到这样的陷阱，中国人对广告中呈现的文化图像和西方霸权意识非常敏感。
<P> 跨国公司都想把产品卖给这个超过10亿人口的市场，有时候他们都觉得中国人是非常容易讨好，只要你懂得投其所好。
<P> 上海智威汤逊（J. Walter Thompson）广告公司区域总监多克托罗夫说，在中国打广告，千万不要含有类似反叛或反体制的内容。
<P> 这意味着在西方受欢迎的镜头，在中国却不能出现。例如足球运动员在大街上踢球导致交通阻塞的镜头，在中国也不受欢迎。
<P> 迈克尔·福克斯（Michael J.Fox）拍摄的百事可乐经典广告，可看到他爬出窗口，冒雨在大街上横冲直闯，为他的一个妩媚动人的女邻居买一罐苏打汽水。但百事可乐在中国放映的广告，采用的是一个中国流行歌星在交通灯前停下脚步的镜头。
<P> 但是，究竟哪类动作适合在中国放映，业者往往难以作出判断。
<P> 在必胜客（Pizza Hut）的一个广告中，一名男童站在桌上告诉他的朋友必胜客的意大利式馅烘饼很可口。审查员认为这名男童众目睽睽之下站在桌上，是一种反叛行为，下令封杀。
<P> 广告制作人也休想在中国放映纹身、穿耳或作韵律操的妇女踢腿挥拳的镜头。
<P> 注重个人主义意识的广告也不受欢迎。
<P> 如果广告显示一名妇女在家中悠闲地享用甜饼干，在中国就行不通。不过，如果呈现一群人在公开场合一起享用甜饼干，就会营造一种社会地位向上流动的中产阶级气氛，就会产生轰动效应。
<P> 多克托罗夫指出，这就是必胜客馅烘饼在中国广受欢迎，而在超级市场摆卖的冷冻馅烘却不那么畅销的原因。
<P> 因为在必胜客连锁店享用馅烘饼有一种炫耀的价值，在家中独享就没有这种效果了。
<P> 许多业者都认为目前是中国广告业的黄金时代，就像上个世纪30年代和40年代的美国。
<P> 据全球领先的市场研究公司AC尼尔森（AC Nielsen）的一项调查显示，中国的广告市场目前正以接近40%的速度增长，美国的增长率只有3%到4%。
<P> 传力媒体(MindShare)董事经理奎因·陶说，实际增长率可能接近20%。
<P> 他说：“这种增长是空前的，再过几年，中国的广告市场将超越德国和英国而排名第三。中国广告市场超越日本而排名第二，只是时间问题。”
<P>一个美国职业篮球赛（NBA）明星和一个中国武术高手决斗，把对方打败了。美国观众可能欣赏这类广告片。
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<P> 但这种广告在中国是不被接受的。许多中国人看到这个镜头后，纷纷上网提出抗议。当局连忙在上个月抽掉这则广告，认为它伤害了中国人的尊严。
<P> 日本丰田汽车公司也碰到类似的情况，它去年播映一个多用途运动车广告，出现一些中国式石狮向车子叩头的镜头，遭到中国观众抗议后，当局也被迫抽掉这则广告。
<P> 在中国这个发展最迅速的广告市场打天下，经常会碰到这样的陷阱，中国人对广告中呈现的文化图像和西方霸权意识非常敏感。
<P> 跨国公司都想把产品卖给这个超过10亿人口的市场，有时候他们都觉得中国人是非常容易讨好，只要你懂得投其所好。
<P> 上海智威汤逊（J. Walter Thompson）广告公司区域总监多克托罗夫说，在中国打广告，千万不要含有类似反叛或反体制的内容。
<P> 这意味着在西方受欢迎的镜头，在中国却不能出现。例如足球运动员在大街上踢球导致交通阻塞的镜头，在中国也不受欢迎。
<P> 迈克尔·福克斯（Michael J.Fox）拍摄的百事可乐经典广告，可看到他爬出窗口，冒雨在大街上横冲直闯，为他的一个妩媚动人的女邻居买一罐苏打汽水。但百事可乐在中国放映的广告，采用的是一个中国流行歌星在交通灯前停下脚步的镜头。
<P> 但是，究竟哪类动作适合在中国放映，业者往往难以作出判断。
<P> 在必胜客（Pizza Hut）的一个广告中，一名男童站在桌上告诉他的朋友必胜客的意大利式馅烘饼很可口。审查员认为这名男童众目睽睽之下站在桌上，是一种反叛行为，下令封杀。
<P> 广告制作人也休想在中国放映纹身、穿耳或作韵律操的妇女踢腿挥拳的镜头。
<P> 注重个人主义意识的广告也不受欢迎。
<P> 如果广告显示一名妇女在家中悠闲地享用甜饼干，在中国就行不通。不过，如果呈现一群人在公开场合一起享用甜饼干，就会营造一种社会地位向上流动的中产阶级气氛，就会产生轰动效应。
<P> 多克托罗夫指出，这就是必胜客馅烘饼在中国广受欢迎，而在超级市场摆卖的冷冻馅烘却不那么畅销的原因。
<P> 因为在必胜客连锁店享用馅烘饼有一种炫耀的价值，在家中独享就没有这种效果了。
<P> 许多业者都认为目前是中国广告业的黄金时代，就像上个世纪30年代和40年代的美国。
<P> 据全球领先的市场研究公司AC尼尔森（AC Nielsen）的一项调查显示，中国的广告市场目前正以接近40%的速度增长，美国的增长率只有3%到4%。
<P> 传力媒体(MindShare)董事经理奎因·陶说，实际增长率可能接近20%。
<P> 他说：“这种增长是空前的，再过几年，中国的广告市场将超越德国和英国而排名第三。中国广告市场超越日本而排名第二，只是时间问题。”
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<P>一个美国职业篮球赛（NBA）明星和一个中国武术高手决斗，把对方打败了。美国观众可能欣赏这类广告片。
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<P> 但这种广告在中国是不被接受的。许多中国人看到这个镜头后，纷纷上网提出抗议。当局连忙在上个月抽掉这则广告，认为它伤害了中国人的尊严。
<P> 日本丰田汽车公司也碰到类似的情况，它去年播映一个多用途运动车广告，出现一些中国式石狮向车子叩头的镜头，遭到中国观众抗议后，当局也被迫抽掉这则广告。
<P> 在中国这个发展最迅速的广告市场打天下，经常会碰到这样的陷阱，中国人对广告中呈现的文化图像和西方霸权意识非常敏感。
<P> 跨国公司都想把产品卖给这个超过10亿人口的市场，有时候他们都觉得中国人是非常容易讨好，只要你懂得投其所好。
<P> 上海智威汤逊（J. Walter Thompson）广告公司区域总监多克托罗夫说，在中国打广告，千万不要含有类似反叛或反体制的内容。
<P> 这意味着在西方受欢迎的镜头，在中国却不能出现。例如足球运动员在大街上踢球导致交通阻塞的镜头，在中国也不受欢迎。
<P> 迈克尔·福克斯（Michael J.Fox）拍摄的百事可乐经典广告，可看到他爬出窗口，冒雨在大街上横冲直闯，为他的一个妩媚动人的女邻居买一罐苏打汽水。但百事可乐在中国放映的广告，采用的是一个中国流行歌星在交通灯前停下脚步的镜头。
<P> 但是，究竟哪类动作适合在中国放映，业者往往难以作出判断。
<P> 在必胜客（Pizza Hut）的一个广告中，一名男童站在桌上告诉他的朋友必胜客的意大利式馅烘饼很可口。审查员认为这名男童众目睽睽之下站在桌上，是一种反叛行为，下令封杀。
<P> 广告制作人也休想在中国放映纹身、穿耳或作韵律操的妇女踢腿挥拳的镜头。
<P> 注重个人主义意识的广告也不受欢迎。
<P> 如果广告显示一名妇女在家中悠闲地享用甜饼干，在中国就行不通。不过，如果呈现一群人在公开场合一起享用甜饼干，就会营造一种社会地位向上流动的中产阶级气氛，就会产生轰动效应。
<P> 多克托罗夫指出，这就是必胜客馅烘饼在中国广受欢迎，而在超级市场摆卖的冷冻馅烘却不那么畅销的原因。
<P> 因为在必胜客连锁店享用馅烘饼有一种炫耀的价值，在家中独享就没有这种效果了。
<P> 许多业者都认为目前是中国广告业的黄金时代，就像上个世纪30年代和40年代的美国。
<P> 据全球领先的市场研究公司AC尼尔森（AC Nielsen）的一项调查显示，中国的广告市场目前正以接近40%的速度增长，美国的增长率只有3%到4%。
<P> 传力媒体(MindShare)董事经理奎因·陶说，实际增长率可能接近20%。
<P> 他说：“这种增长是空前的，再过几年，中国的广告市场将超越德国和英国而排名第三。中国广告市场超越日本而排名第二，只是时间问题。”
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<P>早报网 16 日</P><P>一个美国职业篮球赛（NBA）明星和一个中国武术高手决斗，把对方打败了。美国观众可能欣赏这类广告片。
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<P> 但这种广告在中国是不被接受的。许多中国人看到这个镜头后，纷纷上网提出抗议。当局连忙在上个月抽掉这则广告，认为它伤害了中国人的尊严。
<P> 日本丰田汽车公司也碰到类似的情况，它去年播映一个多用途运动车广告，出现一些中国式石狮向车子叩头的镜头，遭到中国观众抗议后，当局也被迫抽掉这则广告。
<P> 在中国这个发展最迅速的广告市场打天下，经常会碰到这样的陷阱，中国人对广告中呈现的文化图像和西方霸权意识非常敏感。
<P> 跨国公司都想把产品卖给这个超过10亿人口的市场，有时候他们都觉得中国人是非常容易讨好，只要你懂得投其所好。
<P> 上海智威汤逊（J. Walter Thompson）广告公司区域总监多克托罗夫说，在中国打广告，千万不要含有类似反叛或反体制的内容。
<P> 这意味着在西方受欢迎的镜头，在中国却不能出现。例如足球运动员在大街上踢球导致交通阻塞的镜头，在中国也不受欢迎。
<P> 迈克尔·福克斯（Michael J.Fox）拍摄的百事可乐经典广告，可看到他爬出窗口，冒雨在大街上横冲直闯，为他的一个妩媚动人的女邻居买一罐苏打汽水。但百事可乐在中国放映的广告，采用的是一个中国流行歌星在交通灯前停下脚步的镜头。
<P> 但是，究竟哪类动作适合在中国放映，业者往往难以作出判断。
<P> 在必胜客（Pizza Hut）的一个广告中，一名男童站在桌上告诉他的朋友必胜客的意大利式馅烘饼很可口。审查员认为这名男童众目睽睽之下站在桌上，是一种反叛行为，下令封杀。
<P> 广告制作人也休想在中国放映纹身、穿耳或作韵律操的妇女踢腿挥拳的镜头。
<P> 注重个人主义意识的广告也不受欢迎。
<P> 如果广告显示一名妇女在家中悠闲地享用甜饼干，在中国就行不通。不过，如果呈现一群人在公开场合一起享用甜饼干，就会营造一种社会地位向上流动的中产阶级气氛，就会产生轰动效应。
<P> 多克托罗夫指出，这就是必胜客馅烘饼在中国广受欢迎，而在超级市场摆卖的冷冻馅烘却不那么畅销的原因。
<P> 因为在必胜客连锁店享用馅烘饼有一种炫耀的价值，在家中独享就没有这种效果了。
<P> 许多业者都认为目前是中国广告业的黄金时代，就像上个世纪30年代和40年代的美国。
<P> 据全球领先的市场研究公司AC尼尔森（AC Nielsen）的一项调查显示，中国的广告市场目前正以接近40%的速度增长，美国的增长率只有3%到4%。
<P> 传力媒体(MindShare)董事经理奎因·陶说，实际增长率可能接近20%。
<P> 他说：“这种增长是空前的，再过几年，中国的广告市场将超越德国和英国而排名第三。中国广告市场超越日本而排名第二，只是时间问题。”
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爱怎么拍都行，就是不能出格！！
在中国大陆播放的广告，总不能让咱们看着都一个个都想打人吧。
<P>如果这些国家想赚中国的钱，就应该好好研究研究中国的文化传统，拍一些符合中国观念的广告。如何解决文化差异，是管理学和公共关系学的重要课题。不要以为在西方受到欢迎的东西，在中国就理所应当受到欢迎。中国市场具有巨大的潜力，同时中国老百姓也具有独到的审美和道德观念。西方认为好的，不能成为中国理所应当接受的原因。好好改，这样这些外国企业才不会在这个未来世界第二大广告市场上落于人后。如果不能认真对待这个问题，那么就等着失去中国市场吧！</P>
“一个美国职业篮球赛（NBA）明星和一个中国武术高手决斗，把对方打败了。美国观众可能欣赏这类广告片。
<P> 但这种广告在中国是不被接受的。”</P><P>当然不能接受，换成中国人把NBA的美国人打败了，中国观众也将会非常欣赏这类广告片。</P>
<P> 但这种广告在中国是不被接受的。”</P><P>当然不能接受，换成中国人把NBA的美国人打败了，中国观众也将会非常欣赏这类广告片。</P>