(ZT)体坛周报颜强Blog：找不到北的英超电视版权

免费还是收费？天盛还是其他？每个月，关于英超未来在中国大陆地区的电视传播方式，总会有各种新版本的传闻出现。

　　其实所有这些传闻，目前几乎都是建立在猜测和估算基础上，至少在七月末英超亚洲挑战杯举办之前，英超2010—13赛季在中国大陆地区的电视传播方式，甚至下一个赛季，2009—10赛季英超在中国大陆地区的电视传播方式，只怕都不可能得出定论。媒体市场上的各种势力在徘徊和观望，英超电视版权虽然是皇帝的女儿，可是到了中国大陆这片水土完全不同的市场，公主想要出嫁，短期内也未必是众相追逐的局面。

　　各种传闻都在自相矛盾中登场，有消息说天盛在上海的英超节目制作中心开始撤退，搬回在广东的基地，这一度被认为是天盛的英超之路走到尽头的迹象，不过有天盛的人，表示说这次搬家只是天盛部分流媒体的工作人员搬迁，上海还会留下一部分工作人员；旋即又出现一条新闻，显示说天盛再度融资成功，还想要竞标英超2010—13赛季的中国大陆地区版权，只是这条新闻没有太多确凿的证据作为佐证；接着又是关于天盛难以为继，要将现合同（2007—10赛季）中最后一年的转播权益进行改装，希望找到开路电视平台与其合作分摊，将2009—10赛季的英超直播履行完，传闻中天盛寻找的对象包括ESPN。

　　ESPN近来和英超的关系骤然升温，缘于这家美国电视公司在英国本土接过了部分英超赛事资源——爱尔兰收费电视体系Setanta在2009年春天竞标2010—13赛季英超本土版权时，在总共6个直播赛事包裹中只拿到1个，随即两个月，由于资方状况不佳，Setanta濒临倒闭，虽然两周前有美国投资集团想要接盘，最后功亏一篑，而Setanta在上周末就要向英超支付的1000万英镑订金无法到位，最终英超宣布和Setanta解约。这家意欲以英超赛事资源为开拓市场利器的付费电视网络，迫于资本压力，现在面临清盘的局面，即便过去两个赛季Setanta在英超赛事直播和拓展上成绩并不差。

　　ESPN对于英国电视市场一直有着浓厚兴趣，过去几年就在英国以收费电视形式推出ESPN的经典比赛频道，市场口碑不错。以相对较低的代价，在英国本土取得英超直播赛事的权益，有利于ESPN进一步发展。不过关于ESPN接盘Setanta，此前有过疑虑，因为资本层面上，ESPN和默多克控制的天空比较接近，不一定经得起欧盟对英超电视版权反垄断的约束。

　　介入了英国本土市场，于是也有连带猜测，看ESPN是否会杀回中国大陆市场。只是在天盛之前，拥有中国大陆地区英超电视版权的 ESPN，根本无法解决在中国大陆市场落地的问题，只能通过和各地方台合作进行二次销售，没有多少利润空间。哪怕是从天盛手中接过2009—10赛季的单赛季版权，还存在将英超版权从付费电视转为开路电视版权权益问题。最关键的一点是，天盛当初之所以能压倒ESPN，在于他们将这一版权价格抬升到了3年 5000万美元的高度，无论ESPN、中国各地方台联盟，抑或央视，都不可能接受这样的英超版权价格。

　　在开路电视平台播出英超赛事，收益只可能通过广告经营收入这一主要途径，目前中国媒体市场上的开路电视机构，没有哪一家或者哪一种联盟，能够保证如此高的广告收入。英超海外版权的销售，在亚太地区现存合同有着普遍过高的迹象，2007—10赛季，在中国香港地区，这一版权卖到了3年1.5亿美元的价格，这也是英超联赛委员会一厢情愿，认为中国大陆地区价格不应该比香港低太多的理由。只是目前香港NOW TV的英超版权收益也不理想，以香港的英超收视传统、市场发达程度，这一价格在未来都难以维持，英超版权在中国大陆地区降价，应该是下三年合同谈判的原则之一。

　　让英超更尴尬的是，他们在中国大陆市场选择并不多：天盛是否融资成功，都无法解决推广效果欠佳、收视人群基数太小的问题；ESPN等外来媒体机构，不可能短期内解决在中国不能直接落地的障碍；本土媒体机构，央视有收费电视体系，不过CCTV对此并没有进行大力推广，地方台的联盟更为松散，部分地方台体育频道搭起来的CSPN还在经受着生存挑战，本土媒体都不能承受天盛支付的非理性版权价格。

　　七月末北京的英超挑战杯，英超首脑们都会驾临，对于中国大陆球迷，热刺、西汉姆联和哈尔城的英超现场赛事，也许能解决无法在开路电视看到英超的饥渴，不过英超回归到最大传播平台的解决方案，目前仍然莫衷一是。

免费还是收费？天盛还是其他？每个月，关于英超未来在中国大陆地区的电视传播方式，总会有各种新版本的传闻出现。

　　其实所有这些传闻，目前几乎都是建立在猜测和估算基础上，至少在七月末英超亚洲挑战杯举办之前，英超2010—13赛季在中国大陆地区的电视传播方式，甚至下一个赛季，2009—10赛季英超在中国大陆地区的电视传播方式，只怕都不可能得出定论。媒体市场上的各种势力在徘徊和观望，英超电视版权虽然是皇帝的女儿，可是到了中国大陆这片水土完全不同的市场，公主想要出嫁，短期内也未必是众相追逐的局面。

　　各种传闻都在自相矛盾中登场，有消息说天盛在上海的英超节目制作中心开始撤退，搬回在广东的基地，这一度被认为是天盛的英超之路走到尽头的迹象，不过有天盛的人，表示说这次搬家只是天盛部分流媒体的工作人员搬迁，上海还会留下一部分工作人员；旋即又出现一条新闻，显示说天盛再度融资成功，还想要竞标英超2010—13赛季的中国大陆地区版权，只是这条新闻没有太多确凿的证据作为佐证；接着又是关于天盛难以为继，要将现合同（2007—10赛季）中最后一年的转播权益进行改装，希望找到开路电视平台与其合作分摊，将2009—10赛季的英超直播履行完，传闻中天盛寻找的对象包括ESPN。

　　ESPN近来和英超的关系骤然升温，缘于这家美国电视公司在英国本土接过了部分英超赛事资源——爱尔兰收费电视体系Setanta在2009年春天竞标2010—13赛季英超本土版权时，在总共6个直播赛事包裹中只拿到1个，随即两个月，由于资方状况不佳，Setanta濒临倒闭，虽然两周前有美国投资集团想要接盘，最后功亏一篑，而Setanta在上周末就要向英超支付的1000万英镑订金无法到位，最终英超宣布和Setanta解约。这家意欲以英超赛事资源为开拓市场利器的付费电视网络，迫于资本压力，现在面临清盘的局面，即便过去两个赛季Setanta在英超赛事直播和拓展上成绩并不差。

　　ESPN对于英国电视市场一直有着浓厚兴趣，过去几年就在英国以收费电视形式推出ESPN的经典比赛频道，市场口碑不错。以相对较低的代价，在英国本土取得英超直播赛事的权益，有利于ESPN进一步发展。不过关于ESPN接盘Setanta，此前有过疑虑，因为资本层面上，ESPN和默多克控制的天空比较接近，不一定经得起欧盟对英超电视版权反垄断的约束。

　　介入了英国本土市场，于是也有连带猜测，看ESPN是否会杀回中国大陆市场。只是在天盛之前，拥有中国大陆地区英超电视版权的 ESPN，根本无法解决在中国大陆市场落地的问题，只能通过和各地方台合作进行二次销售，没有多少利润空间。哪怕是从天盛手中接过2009—10赛季的单赛季版权，还存在将英超版权从付费电视转为开路电视版权权益问题。最关键的一点是，天盛当初之所以能压倒ESPN，在于他们将这一版权价格抬升到了3年 5000万美元的高度，无论ESPN、中国各地方台联盟，抑或央视，都不可能接受这样的英超版权价格。

　　在开路电视平台播出英超赛事，收益只可能通过广告经营收入这一主要途径，目前中国媒体市场上的开路电视机构，没有哪一家或者哪一种联盟，能够保证如此高的广告收入。英超海外版权的销售，在亚太地区现存合同有着普遍过高的迹象，2007—10赛季，在中国香港地区，这一版权卖到了3年1.5亿美元的价格，这也是英超联赛委员会一厢情愿，认为中国大陆地区价格不应该比香港低太多的理由。只是目前香港NOW TV的英超版权收益也不理想，以香港的英超收视传统、市场发达程度，这一价格在未来都难以维持，英超版权在中国大陆地区降价，应该是下三年合同谈判的原则之一。

　　让英超更尴尬的是，他们在中国大陆市场选择并不多：天盛是否融资成功，都无法解决推广效果欠佳、收视人群基数太小的问题；ESPN等外来媒体机构，不可能短期内解决在中国不能直接落地的障碍；本土媒体机构，央视有收费电视体系，不过CCTV对此并没有进行大力推广，地方台的联盟更为松散，部分地方台体育频道搭起来的CSPN还在经受着生存挑战，本土媒体都不能承受天盛支付的非理性版权价格。

　　七月末北京的英超挑战杯，英超首脑们都会驾临，对于中国大陆球迷，热刺、西汉姆联和哈尔城的英超现场赛事，也许能解决无法在开路电视看到英超的饥渴，不过英超回归到最大传播平台的解决方案，目前仍然莫衷一是。