超级军网微软：营销是干不过苹果 但我们在偷师学艺
来源：百度文库 编辑：超级军网 时间：2024/04/29 18:55:08
2015-03-23 07:04:00 来源：腾讯科技 责任编辑：lsy
核心提示：苹果和谷歌在将自己的不同产品捆绑在一起上面做得更好一些，消费者用过它们的其中一款产品之后自然会去使用它们的其他产品。
腾讯科技讯 如果你使用iPhone，你使用Safari的次数肯定比没使用iPhone的人要多一些；谷歌Chrome用户使用Gmail的次数肯定比不使用Chrome的人要多一些；微软Office用户使用Skype的次数肯定比不使用Office的人要多一些。
但是总的来说，苹果和谷歌在将自己的不同产品捆绑在一起上面做得更好一些，消费者用过它们的其中一款产品之后自然会去使用它们的其他产品。
微软营销高管克里斯卡珀瑟拉（Chris Capossela）本周在亚特兰大召开的微软聚合大会（Convergence）上展示的一张图表充分说明了这一点。
卡珀瑟拉说：“这只是一张快照，并不能反映全貌。我不想围绕这个点将一切都重组，但是这是一组有趣的数据。它向你说明了我们微软已经得到了很多的业务。Windows是大业务，IE是大业务，Office是大业务，等等。但它还向你表明了我们在不同产品之间的联系上做得不如谷歌和苹果。”
他解释说，这就让苹果和谷歌具备了营销上的优势。
他说：“如果你看看苹果在电视上做的广告，你就会发现广告说的都是iPhone和iPad，至少在美国是这样。而且你会发现所有的连接线都接着它们的生态系统。它们可以把所有的营销预算都集中到极少数产品上，这是有很强的纪律性的，但是因为它们在开发产品时就考虑到让所有的产品都能协作，因此即便它们根本不推广某些产品，那些产品仍然有人会用。将营销功能整合到产品之中，这是一种效率极高的营销模式。”
卡珀瑟拉说：“微软也打算采取这种方法。”
他举了几个例子，包括按动Surface Pro 3的触控笔来打开OneNote，将必应整合到微软的Cortana数字助手中，以及它打算将Skype更紧密地整合到Outlook.com中。
他解释说：“产品之间的连接线越多越好，这样你就不用为所有的产品做推广了。你只要集中精力去推广一些重要的产品，当有人使用这些产品时，它们自然会带动其他产品的销售。”
很多全国性的媒体都引述了卡珀瑟拉的话，因为他谈到了IE浏览器的未来战略。微软将为Windows 10推出一款全新的主浏览器，产品代码为“斯巴达项目”，但是同时微软还将继续提供IE浏览器。
但是对于那些想要搞清微软在萨特亚纳德拉（Satya Nadella）及其领导团队的带领下将走向何方的人来说，卡珀瑟拉的话是非常有价值的。
卡珀瑟拉解释说，微软计划中的另一个关键组成部分是新的免费战略。这在技术行业已非常常见，但是从微软自身来说就是一项非常大的变化了：将产品提供给大量客户，拓宽用户群，但是只从其中一小部分客户身上获利。
本周有消息称，微软打算允许Windows 7和Windows 8用户免费升级到Windows 10，哪怕他们所用的Windows不是正版产品也可以。
微软使用免费战略的另一个例子是它决定将Office免费提供给iOS和Android设备的用户。微软相信，如果这样做能够让更多的人来使用Office，不管他们是不是付费，那么对于自己的业务都是有好处的。
卡珀瑟拉说：“我们不打算通过iPhone或Android手机上的Office来创收，Office在这些设备上的下载量已经超过4000万次。看看Office业务，每年售出的副本数量大概只有7000万到7500万份。出人意料的是，不到一年的时间，Office在手机上的下载量又增加了4000万次。太惊人了，这可以让你大开眼界，接受一种不同的业务模式，营销推广真的可以推动你前进。”（林靖东）
【延伸阅读】金山张宏江：微软Office移动版只是最初级做法
新浪科技讯 3月22日下午消息，在今日深圳举行的2015年中国IT领袖峰会上，金山软件CEO张宏江接受新浪科技专访。他表示欢迎Office进军移动办公市场并将之免费，但他认为Office移动版产品还只是最初级的做法。
张宏江称，目前在移动端办公形态还处在一个探索过程，是传统的Office还是新的形态现在都无法确定。张宏江表示希望看到越来越多的厂商进入到移动办公领域把蛋糕做到，也欢迎微软Office的免费战略。不过他认为目前微软Office只是把产品从PC端简单拷贝到移动端，是最初级的做法，未必是用户最终需要的。
据了解，WPS Office在移动办公领域起步较早，目前其Android平台产品在全球拥有近1亿月活跃用户，并且40%来自海外。
而对于金山软件战略业务金山云，金山软件最近公布的财报显示其存储服务的日均上传数据达258TB。
金山云的大幅增长很大原因来自于小米的贡献。张宏江坦承小米毫无疑问是他们最大的客户，而金山软件也享受到了小米海量用户带来的规模效应。
张宏江指出在云存储市场体量大小很重要。金山云在小米用户的帮助下很快突破了规模化，目前在服务稳定性和成本控制上都受益于规模化效应。在2015年他表示要拓展更多的垂直领域用户，他指出在今年金山云在客户数量上会有比较大的增长。
他还认为在商务市场不会是一家通吃的局面，3-5家巨头会是常态。因为大客户不会希望将其所有数据都放在一个平台上。不过新玩家已经很难再进入了，这需要很大的资金量投入。
另外，他对2015年行业发展的预测是企业移动互联网应用会成为爆发点。他认为劳动力成本的上升在倒逼行业进步。
“企业的互联网化和企业本身成熟度有关。前些年劳动力便宜，企业无需在企业互联网建设上投入太多精力，但现在不一样了，劳动力迅速上升正在倒逼企业升级IT系统”，他说。（文刀）
（2015-03-22 17:44:00）
http://science.cankaoxiaoxi.com/2015/0323/714160.shtml2015-03-23 07:04:00 来源：腾讯科技 责任编辑：lsy
核心提示：苹果和谷歌在将自己的不同产品捆绑在一起上面做得更好一些，消费者用过它们的其中一款产品之后自然会去使用它们的其他产品。
腾讯科技讯 如果你使用iPhone，你使用Safari的次数肯定比没使用iPhone的人要多一些；谷歌Chrome用户使用Gmail的次数肯定比不使用Chrome的人要多一些；微软Office用户使用Skype的次数肯定比不使用Office的人要多一些。
但是总的来说，苹果和谷歌在将自己的不同产品捆绑在一起上面做得更好一些，消费者用过它们的其中一款产品之后自然会去使用它们的其他产品。
微软营销高管克里斯卡珀瑟拉（Chris Capossela）本周在亚特兰大召开的微软聚合大会（Convergence）上展示的一张图表充分说明了这一点。
卡珀瑟拉说：“这只是一张快照，并不能反映全貌。我不想围绕这个点将一切都重组，但是这是一组有趣的数据。它向你说明了我们微软已经得到了很多的业务。Windows是大业务，IE是大业务，Office是大业务，等等。但它还向你表明了我们在不同产品之间的联系上做得不如谷歌和苹果。”
他解释说，这就让苹果和谷歌具备了营销上的优势。
他说：“如果你看看苹果在电视上做的广告，你就会发现广告说的都是iPhone和iPad，至少在美国是这样。而且你会发现所有的连接线都接着它们的生态系统。它们可以把所有的营销预算都集中到极少数产品上，这是有很强的纪律性的，但是因为它们在开发产品时就考虑到让所有的产品都能协作，因此即便它们根本不推广某些产品，那些产品仍然有人会用。将营销功能整合到产品之中，这是一种效率极高的营销模式。”
卡珀瑟拉说：“微软也打算采取这种方法。”
他举了几个例子，包括按动Surface Pro 3的触控笔来打开OneNote，将必应整合到微软的Cortana数字助手中，以及它打算将Skype更紧密地整合到Outlook.com中。
他解释说：“产品之间的连接线越多越好，这样你就不用为所有的产品做推广了。你只要集中精力去推广一些重要的产品，当有人使用这些产品时，它们自然会带动其他产品的销售。”
很多全国性的媒体都引述了卡珀瑟拉的话，因为他谈到了IE浏览器的未来战略。微软将为Windows 10推出一款全新的主浏览器，产品代码为“斯巴达项目”，但是同时微软还将继续提供IE浏览器。
但是对于那些想要搞清微软在萨特亚纳德拉（Satya Nadella）及其领导团队的带领下将走向何方的人来说，卡珀瑟拉的话是非常有价值的。
卡珀瑟拉解释说，微软计划中的另一个关键组成部分是新的免费战略。这在技术行业已非常常见，但是从微软自身来说就是一项非常大的变化了：将产品提供给大量客户，拓宽用户群，但是只从其中一小部分客户身上获利。
本周有消息称，微软打算允许Windows 7和Windows 8用户免费升级到Windows 10，哪怕他们所用的Windows不是正版产品也可以。
微软使用免费战略的另一个例子是它决定将Office免费提供给iOS和Android设备的用户。微软相信，如果这样做能够让更多的人来使用Office，不管他们是不是付费，那么对于自己的业务都是有好处的。
卡珀瑟拉说：“我们不打算通过iPhone或Android手机上的Office来创收，Office在这些设备上的下载量已经超过4000万次。看看Office业务，每年售出的副本数量大概只有7000万到7500万份。出人意料的是，不到一年的时间，Office在手机上的下载量又增加了4000万次。太惊人了，这可以让你大开眼界，接受一种不同的业务模式，营销推广真的可以推动你前进。”（林靖东）
【延伸阅读】金山张宏江：微软Office移动版只是最初级做法
新浪科技讯 3月22日下午消息，在今日深圳举行的2015年中国IT领袖峰会上，金山软件CEO张宏江接受新浪科技专访。他表示欢迎Office进军移动办公市场并将之免费，但他认为Office移动版产品还只是最初级的做法。
张宏江称，目前在移动端办公形态还处在一个探索过程，是传统的Office还是新的形态现在都无法确定。张宏江表示希望看到越来越多的厂商进入到移动办公领域把蛋糕做到，也欢迎微软Office的免费战略。不过他认为目前微软Office只是把产品从PC端简单拷贝到移动端，是最初级的做法，未必是用户最终需要的。
据了解，WPS Office在移动办公领域起步较早，目前其Android平台产品在全球拥有近1亿月活跃用户，并且40%来自海外。
而对于金山软件战略业务金山云，金山软件最近公布的财报显示其存储服务的日均上传数据达258TB。
金山云的大幅增长很大原因来自于小米的贡献。张宏江坦承小米毫无疑问是他们最大的客户，而金山软件也享受到了小米海量用户带来的规模效应。
张宏江指出在云存储市场体量大小很重要。金山云在小米用户的帮助下很快突破了规模化，目前在服务稳定性和成本控制上都受益于规模化效应。在2015年他表示要拓展更多的垂直领域用户，他指出在今年金山云在客户数量上会有比较大的增长。
他还认为在商务市场不会是一家通吃的局面，3-5家巨头会是常态。因为大客户不会希望将其所有数据都放在一个平台上。不过新玩家已经很难再进入了，这需要很大的资金量投入。
另外，他对2015年行业发展的预测是企业移动互联网应用会成为爆发点。他认为劳动力成本的上升在倒逼行业进步。
“企业的互联网化和企业本身成熟度有关。前些年劳动力便宜，企业无需在企业互联网建设上投入太多精力，但现在不一样了，劳动力迅速上升正在倒逼企业升级IT系统”，他说。（文刀）
（2015-03-22 17:44:00）
http://science.cankaoxiaoxi.com/2015/0323/714160.shtml
核心提示：苹果和谷歌在将自己的不同产品捆绑在一起上面做得更好一些，消费者用过它们的其中一款产品之后自然会去使用它们的其他产品。
腾讯科技讯 如果你使用iPhone，你使用Safari的次数肯定比没使用iPhone的人要多一些；谷歌Chrome用户使用Gmail的次数肯定比不使用Chrome的人要多一些；微软Office用户使用Skype的次数肯定比不使用Office的人要多一些。
但是总的来说，苹果和谷歌在将自己的不同产品捆绑在一起上面做得更好一些，消费者用过它们的其中一款产品之后自然会去使用它们的其他产品。
微软营销高管克里斯卡珀瑟拉（Chris Capossela）本周在亚特兰大召开的微软聚合大会（Convergence）上展示的一张图表充分说明了这一点。
卡珀瑟拉说：“这只是一张快照，并不能反映全貌。我不想围绕这个点将一切都重组，但是这是一组有趣的数据。它向你说明了我们微软已经得到了很多的业务。Windows是大业务，IE是大业务，Office是大业务，等等。但它还向你表明了我们在不同产品之间的联系上做得不如谷歌和苹果。”
他解释说，这就让苹果和谷歌具备了营销上的优势。
他说：“如果你看看苹果在电视上做的广告，你就会发现广告说的都是iPhone和iPad，至少在美国是这样。而且你会发现所有的连接线都接着它们的生态系统。它们可以把所有的营销预算都集中到极少数产品上，这是有很强的纪律性的，但是因为它们在开发产品时就考虑到让所有的产品都能协作，因此即便它们根本不推广某些产品，那些产品仍然有人会用。将营销功能整合到产品之中，这是一种效率极高的营销模式。”
卡珀瑟拉说：“微软也打算采取这种方法。”
他举了几个例子，包括按动Surface Pro 3的触控笔来打开OneNote，将必应整合到微软的Cortana数字助手中，以及它打算将Skype更紧密地整合到Outlook.com中。
他解释说：“产品之间的连接线越多越好，这样你就不用为所有的产品做推广了。你只要集中精力去推广一些重要的产品，当有人使用这些产品时，它们自然会带动其他产品的销售。”
很多全国性的媒体都引述了卡珀瑟拉的话，因为他谈到了IE浏览器的未来战略。微软将为Windows 10推出一款全新的主浏览器，产品代码为“斯巴达项目”，但是同时微软还将继续提供IE浏览器。
但是对于那些想要搞清微软在萨特亚纳德拉（Satya Nadella）及其领导团队的带领下将走向何方的人来说，卡珀瑟拉的话是非常有价值的。
卡珀瑟拉解释说，微软计划中的另一个关键组成部分是新的免费战略。这在技术行业已非常常见，但是从微软自身来说就是一项非常大的变化了：将产品提供给大量客户，拓宽用户群，但是只从其中一小部分客户身上获利。
本周有消息称，微软打算允许Windows 7和Windows 8用户免费升级到Windows 10，哪怕他们所用的Windows不是正版产品也可以。
微软使用免费战略的另一个例子是它决定将Office免费提供给iOS和Android设备的用户。微软相信，如果这样做能够让更多的人来使用Office，不管他们是不是付费，那么对于自己的业务都是有好处的。
卡珀瑟拉说：“我们不打算通过iPhone或Android手机上的Office来创收，Office在这些设备上的下载量已经超过4000万次。看看Office业务，每年售出的副本数量大概只有7000万到7500万份。出人意料的是，不到一年的时间，Office在手机上的下载量又增加了4000万次。太惊人了，这可以让你大开眼界，接受一种不同的业务模式，营销推广真的可以推动你前进。”（林靖东）
【延伸阅读】金山张宏江：微软Office移动版只是最初级做法
新浪科技讯 3月22日下午消息，在今日深圳举行的2015年中国IT领袖峰会上，金山软件CEO张宏江接受新浪科技专访。他表示欢迎Office进军移动办公市场并将之免费，但他认为Office移动版产品还只是最初级的做法。
张宏江称，目前在移动端办公形态还处在一个探索过程，是传统的Office还是新的形态现在都无法确定。张宏江表示希望看到越来越多的厂商进入到移动办公领域把蛋糕做到，也欢迎微软Office的免费战略。不过他认为目前微软Office只是把产品从PC端简单拷贝到移动端，是最初级的做法，未必是用户最终需要的。
据了解，WPS Office在移动办公领域起步较早，目前其Android平台产品在全球拥有近1亿月活跃用户，并且40%来自海外。
而对于金山软件战略业务金山云，金山软件最近公布的财报显示其存储服务的日均上传数据达258TB。
金山云的大幅增长很大原因来自于小米的贡献。张宏江坦承小米毫无疑问是他们最大的客户，而金山软件也享受到了小米海量用户带来的规模效应。
张宏江指出在云存储市场体量大小很重要。金山云在小米用户的帮助下很快突破了规模化，目前在服务稳定性和成本控制上都受益于规模化效应。在2015年他表示要拓展更多的垂直领域用户，他指出在今年金山云在客户数量上会有比较大的增长。
他还认为在商务市场不会是一家通吃的局面，3-5家巨头会是常态。因为大客户不会希望将其所有数据都放在一个平台上。不过新玩家已经很难再进入了，这需要很大的资金量投入。
另外，他对2015年行业发展的预测是企业移动互联网应用会成为爆发点。他认为劳动力成本的上升在倒逼行业进步。
“企业的互联网化和企业本身成熟度有关。前些年劳动力便宜，企业无需在企业互联网建设上投入太多精力，但现在不一样了，劳动力迅速上升正在倒逼企业升级IT系统”，他说。（文刀）
（2015-03-22 17:44:00）
http://science.cankaoxiaoxi.com/2015/0323/714160.shtml2015-03-23 07:04:00 来源：腾讯科技 责任编辑：lsy
核心提示：苹果和谷歌在将自己的不同产品捆绑在一起上面做得更好一些，消费者用过它们的其中一款产品之后自然会去使用它们的其他产品。
腾讯科技讯 如果你使用iPhone，你使用Safari的次数肯定比没使用iPhone的人要多一些；谷歌Chrome用户使用Gmail的次数肯定比不使用Chrome的人要多一些；微软Office用户使用Skype的次数肯定比不使用Office的人要多一些。
但是总的来说，苹果和谷歌在将自己的不同产品捆绑在一起上面做得更好一些，消费者用过它们的其中一款产品之后自然会去使用它们的其他产品。
微软营销高管克里斯卡珀瑟拉（Chris Capossela）本周在亚特兰大召开的微软聚合大会（Convergence）上展示的一张图表充分说明了这一点。
卡珀瑟拉说：“这只是一张快照，并不能反映全貌。我不想围绕这个点将一切都重组，但是这是一组有趣的数据。它向你说明了我们微软已经得到了很多的业务。Windows是大业务，IE是大业务，Office是大业务，等等。但它还向你表明了我们在不同产品之间的联系上做得不如谷歌和苹果。”
他解释说，这就让苹果和谷歌具备了营销上的优势。
他说：“如果你看看苹果在电视上做的广告，你就会发现广告说的都是iPhone和iPad，至少在美国是这样。而且你会发现所有的连接线都接着它们的生态系统。它们可以把所有的营销预算都集中到极少数产品上，这是有很强的纪律性的，但是因为它们在开发产品时就考虑到让所有的产品都能协作，因此即便它们根本不推广某些产品，那些产品仍然有人会用。将营销功能整合到产品之中，这是一种效率极高的营销模式。”
卡珀瑟拉说：“微软也打算采取这种方法。”
他举了几个例子，包括按动Surface Pro 3的触控笔来打开OneNote，将必应整合到微软的Cortana数字助手中，以及它打算将Skype更紧密地整合到Outlook.com中。
他解释说：“产品之间的连接线越多越好，这样你就不用为所有的产品做推广了。你只要集中精力去推广一些重要的产品，当有人使用这些产品时，它们自然会带动其他产品的销售。”
很多全国性的媒体都引述了卡珀瑟拉的话，因为他谈到了IE浏览器的未来战略。微软将为Windows 10推出一款全新的主浏览器，产品代码为“斯巴达项目”，但是同时微软还将继续提供IE浏览器。
但是对于那些想要搞清微软在萨特亚纳德拉（Satya Nadella）及其领导团队的带领下将走向何方的人来说，卡珀瑟拉的话是非常有价值的。
卡珀瑟拉解释说，微软计划中的另一个关键组成部分是新的免费战略。这在技术行业已非常常见，但是从微软自身来说就是一项非常大的变化了：将产品提供给大量客户，拓宽用户群，但是只从其中一小部分客户身上获利。
本周有消息称，微软打算允许Windows 7和Windows 8用户免费升级到Windows 10，哪怕他们所用的Windows不是正版产品也可以。
微软使用免费战略的另一个例子是它决定将Office免费提供给iOS和Android设备的用户。微软相信，如果这样做能够让更多的人来使用Office，不管他们是不是付费，那么对于自己的业务都是有好处的。
卡珀瑟拉说：“我们不打算通过iPhone或Android手机上的Office来创收，Office在这些设备上的下载量已经超过4000万次。看看Office业务，每年售出的副本数量大概只有7000万到7500万份。出人意料的是，不到一年的时间，Office在手机上的下载量又增加了4000万次。太惊人了，这可以让你大开眼界，接受一种不同的业务模式，营销推广真的可以推动你前进。”（林靖东）
【延伸阅读】金山张宏江：微软Office移动版只是最初级做法
新浪科技讯 3月22日下午消息，在今日深圳举行的2015年中国IT领袖峰会上，金山软件CEO张宏江接受新浪科技专访。他表示欢迎Office进军移动办公市场并将之免费，但他认为Office移动版产品还只是最初级的做法。
张宏江称，目前在移动端办公形态还处在一个探索过程，是传统的Office还是新的形态现在都无法确定。张宏江表示希望看到越来越多的厂商进入到移动办公领域把蛋糕做到，也欢迎微软Office的免费战略。不过他认为目前微软Office只是把产品从PC端简单拷贝到移动端，是最初级的做法，未必是用户最终需要的。
据了解，WPS Office在移动办公领域起步较早，目前其Android平台产品在全球拥有近1亿月活跃用户，并且40%来自海外。
而对于金山软件战略业务金山云，金山软件最近公布的财报显示其存储服务的日均上传数据达258TB。
金山云的大幅增长很大原因来自于小米的贡献。张宏江坦承小米毫无疑问是他们最大的客户，而金山软件也享受到了小米海量用户带来的规模效应。
张宏江指出在云存储市场体量大小很重要。金山云在小米用户的帮助下很快突破了规模化，目前在服务稳定性和成本控制上都受益于规模化效应。在2015年他表示要拓展更多的垂直领域用户，他指出在今年金山云在客户数量上会有比较大的增长。
他还认为在商务市场不会是一家通吃的局面，3-5家巨头会是常态。因为大客户不会希望将其所有数据都放在一个平台上。不过新玩家已经很难再进入了，这需要很大的资金量投入。
另外，他对2015年行业发展的预测是企业移动互联网应用会成为爆发点。他认为劳动力成本的上升在倒逼行业进步。
“企业的互联网化和企业本身成熟度有关。前些年劳动力便宜，企业无需在企业互联网建设上投入太多精力，但现在不一样了，劳动力迅速上升正在倒逼企业升级IT系统”，他说。（文刀）
（2015-03-22 17:44:00）
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各有优势，巨硬只是在移动互联网时代落后了。
苹果其实不是最杰出的技术公司，而是最杰出的营销公司