CCAV说：109.6645亿是一次集体的民意测验

[内容速览]  11月18日21：00，随着最后一轮暗标揭标，以“2010，看我 看中国”为主题的中央电视台2010年黄金资源广告招标竞购大会圆满落幕。109.6645亿的总额，不仅创造了中央电视台广告招标的一个新高度，更折射出了企业界对不断复苏的中国经济的十足信心。
　　截至11月18日21：00，中央电视台2010年黄金资源广告招标预售总额达到109.6645亿元，比去年92.5627亿增长了17.1亿元，增长率是18.47%。这个数字创造了中央电视台十六年招标总额的新高度。

　　中央电视台广告部主任夏洪波在招标竞购大会结束后的新闻发布会上表示，招标本身是对未来预期的判断，也是对未来信心的体现。招标的成功反映了大家对2010年共同的信心：

　　第一，招标预售的结果充分反映了广大企业对于2010年自身发展的信心，特别是在今年的经济环境中，很多企业克服了重重困难，化危为安，更加重视品牌。同时，通过战胜金融危机，企业的信心进一步增强。

　　其次，招标预售的结果充分反映了广大企业对于2010年中央电视台的信心。特别是中央电视台从2009年中以来启动了新一轮的改革，包括强化“新闻立台”战略，突出频道专业化特色，以及加强“国际传播能力建设”等方方面面的举措，都大大提升了中央电视台的影响力和品牌力，也给国内外的企业带来了更大的信心。

　　再次，招标预售的结果充分反映了企业家对中国经济和市场的信心。广告是一个依附性的行业，它依附于经济，同时广告具有先导性，它反映整个经济与市场对未来的信心指数。

　　招标竞购现场一次次投下的投标卡，一次次举起的号牌，是一张张的调查问卷，企业家们共同完成了对2010年中国市场判断的一次调查。招标结果是一次集体的民意测验，反映出企业界对2010年中国市场共同的判断和信心。109.6645亿这样一个数字正是国内外广大企业对2010年中国市场形势的一份最客观的答卷，一个最客观的回答。

　　现场激烈，理性投标

　　今年的招标竞购现场有一个特别突出的特点，那就是“场面激烈、理性投标”，主要表现在以下几个方面：

　　第一，投标企业对于广告位置的竞争更加激烈，同一个标的物不同位置间的中标额差异也很大。这个现象说明企业对广告传播效果的分析更加精准，对广告投入产出比的研究更加专业；

　　第二，更多的企业表现出对适合自己的广告资源、广告项目更加志在必得的愿望。比如说《新闻联播》后标版、《新闻联播》报时组合等，所有中标的企业无论是在前期与中央电视台广告部沟通的过程中，还是在竞购现场中标结果的实现上，都可以看到这些中标资源和企业的营销战略、品牌策略非常匹配，形成了一个有效的对接。虽然场面很激烈，但是大家的投放都非常的理性，对适合企业自身的项目更加志在必得。

　　第三，同行业之间的竞争更加激烈。在对很多时间单元、标的物的争夺上，都是同行业的领先品牌甚至是领导品牌在竞争，说明了行业的品牌竞争更加白热化，竞争在进一步升级。这样的竞争会促进整个行业品牌意识的进一步提升，带动整个行业的发展。

　　行业亮点

　　从招标预售结果看，企业的行业分布更加广泛，更加均衡，传统行业继续保持稳健增长，同时涌现出更多新兴行业和细分品类。

　　第一个是家居建材行业，也是今年增长幅度最高的一个行业，整体增长幅度超过200%，中标的企业包括家居连锁以及各类家居产品，如家居连锁超市、油漆、厨具等。这种强劲的增长充分说明了中国老百姓生活水平的提高，也是中国消费结构升级的一个印证。

　　第二个亮点行业是汽车及相关产品，增长幅度超过了70%。中标的企业不仅包括家用车、商务车、摩托车，还包括轮胎、润滑油等相关配套产品。这与汽车行业今年的整体走势完全一致，也是国家振兴汽车工业的政策带来的拉动，也从一个侧面反映了中国老百姓生活水平的不断提高和消费能力的增强。

　　第三个亮点行业是传统的家电行业。整体来看，今年传统行业继续保持稳健增长，家电表现非常抢眼。家电行业是一个大行业，今年整体的中标额度比去年增长了80%以上，中标企业既包括空调、电视、冰箱等大家电，也包括豆浆机、微波炉等小家电，还有太阳能热水器等新兴的细分品类。这充分印证了国家实施“家电下乡”政策所取得的市场成效，这一政策的确为家电企业开拓了更加广阔的市场空间。

　　另外值得关注的亮点行业还包括城市形象和旅游景区。今年一共有16家客户参加了中央电视台的广告招标预售，获得多个项目，额度和去年相比是一个几何级数的增长。这说明了城市品牌意识进一步提高，他们希望借助中央电视台的权威性平台扩大影响，促进招商引资，促进区域经济发展。

　　区域亮点

　　从区域看，全国31个省市自治区中一共有28个省市自治区参与了今年的招标预售，区域分布比往年更加广泛，也更加均衡，表明国家推动中西部地区经济发展的政策举措已初现成效：

　　首先，东部沿海地区继续保持稳定发展的势头。今年的招标结果中，广东、上海、北京依然稳居前三，浙江、江苏、福建等华东地区的增长也非常稳健。

　　其次是中西部地区今年表现出更加快速的增长势头，如以湖南、湖北、河南为代表的中部地区增长率超过了120%，以四川、重庆、云南为代表的西南地区也有不俗的表现。

　　另外值得关注的还有东北地区，今年黑龙江、吉林、辽宁东北三省的额度增长了50%以上，东北地区正在成为一个新的品牌基地。

　　国际品牌成为亮点

　　从国际品牌和跨国企业看，今年一共有50家国际客户参与了中央电视台2010年广告招标预售，整体投放额度比去年增长了28%。国际客户信心的提升来源于中国经济的强势回暖，来自于中国市场的巨大潜力。更多的国际品牌正在把中国市场当做未来市场发展的中心。

　　11月18日，中央电视台2010年黄金资源广告招标竞购大会在北京梅地亚中心多功能厅隆重举行。数百家企业、近千名代表齐聚一堂，共同谋划2010年的品牌宏图。

　　中央电视台黄金资源广告招标被称作“中国经济的晴雨表”和“中国市场的风向标”，是广告业界的年度盛会，历来都备受关注。回首2009年，新中国成立六十周年，中华民族伟大复兴，世界风云、家国大事、社稷民生，尽在CCTV。展望2010年，中国舞台更加令世界瞩目，2010年的CCTV，也将更加的精彩纷呈。

　　从8月份开始举行2010年招标预售推介活动至今，中央电视台广告经营团队先后与近千家企业进行了深入的沟通。他们都是各区域、各行业中有实力、有品牌的企业，在面向未来制定企业发展战略时看得长远，信心十足，在制定企业整体的传播和营销计划时则非常理智、科学、系统。大企业、大品牌希望在2010年籍由行业洗牌获得更多份额。同时，也有很多行业的中小企业，更加清楚地认识到了品牌的作用，也有了要参加“11.18”的强烈愿望。

　　基于此，中央电视台2010年的黄金资源广告招标相比往年受到的关注更多，吸引到的企业也更多。从报名企业数量看，参加2010年招标预售的客户数量超过了历年，常年投放的老客户、大客户非常稳定，同时涌现出更多的新客户，涉及到各个行业，还包括很多的国际品牌、跨国企业。

　　清新开场：水墨之舞

　　和往年热烈的开场舞蹈不同，8点18分首先出现在2010年招标竞购大会现场舞台的是一个身着飘逸唐装的青年舞蹈演员，他以刚柔相济的舞姿，完美地诠释了中央电视台2010年黄金资源广告招标预售活动的主题“2010，看我 看中国”。同时，整个招标现场的布置也更加清新，突出了水墨等中国元素。这是招标竞购现场第一次采取清新的方式，不同于原来侧重于热烈的大红和金黄的色调。

http://ad.cctv.com/special/news/20091207/103242.shtml[内容速览]  11月18日21：00，随着最后一轮暗标揭标，以“2010，看我 看中国”为主题的中央电视台2010年黄金资源广告招标竞购大会圆满落幕。109.6645亿的总额，不仅创造了中央电视台广告招标的一个新高度，更折射出了企业界对不断复苏的中国经济的十足信心。
　　截至11月18日21：00，中央电视台2010年黄金资源广告招标预售总额达到109.6645亿元，比去年92.5627亿增长了17.1亿元，增长率是18.47%。这个数字创造了中央电视台十六年招标总额的新高度。

　　中央电视台广告部主任夏洪波在招标竞购大会结束后的新闻发布会上表示，招标本身是对未来预期的判断，也是对未来信心的体现。招标的成功反映了大家对2010年共同的信心：

　　第一，招标预售的结果充分反映了广大企业对于2010年自身发展的信心，特别是在今年的经济环境中，很多企业克服了重重困难，化危为安，更加重视品牌。同时，通过战胜金融危机，企业的信心进一步增强。

　　其次，招标预售的结果充分反映了广大企业对于2010年中央电视台的信心。特别是中央电视台从2009年中以来启动了新一轮的改革，包括强化“新闻立台”战略，突出频道专业化特色，以及加强“国际传播能力建设”等方方面面的举措，都大大提升了中央电视台的影响力和品牌力，也给国内外的企业带来了更大的信心。

　　再次，招标预售的结果充分反映了企业家对中国经济和市场的信心。广告是一个依附性的行业，它依附于经济，同时广告具有先导性，它反映整个经济与市场对未来的信心指数。

　　招标竞购现场一次次投下的投标卡，一次次举起的号牌，是一张张的调查问卷，企业家们共同完成了对2010年中国市场判断的一次调查。招标结果是一次集体的民意测验，反映出企业界对2010年中国市场共同的判断和信心。109.6645亿这样一个数字正是国内外广大企业对2010年中国市场形势的一份最客观的答卷，一个最客观的回答。

　　现场激烈，理性投标

　　今年的招标竞购现场有一个特别突出的特点，那就是“场面激烈、理性投标”，主要表现在以下几个方面：

　　第一，投标企业对于广告位置的竞争更加激烈，同一个标的物不同位置间的中标额差异也很大。这个现象说明企业对广告传播效果的分析更加精准，对广告投入产出比的研究更加专业；

　　第二，更多的企业表现出对适合自己的广告资源、广告项目更加志在必得的愿望。比如说《新闻联播》后标版、《新闻联播》报时组合等，所有中标的企业无论是在前期与中央电视台广告部沟通的过程中，还是在竞购现场中标结果的实现上，都可以看到这些中标资源和企业的营销战略、品牌策略非常匹配，形成了一个有效的对接。虽然场面很激烈，但是大家的投放都非常的理性，对适合企业自身的项目更加志在必得。

　　第三，同行业之间的竞争更加激烈。在对很多时间单元、标的物的争夺上，都是同行业的领先品牌甚至是领导品牌在竞争，说明了行业的品牌竞争更加白热化，竞争在进一步升级。这样的竞争会促进整个行业品牌意识的进一步提升，带动整个行业的发展。

　　行业亮点

　　从招标预售结果看，企业的行业分布更加广泛，更加均衡，传统行业继续保持稳健增长，同时涌现出更多新兴行业和细分品类。

　　第一个是家居建材行业，也是今年增长幅度最高的一个行业，整体增长幅度超过200%，中标的企业包括家居连锁以及各类家居产品，如家居连锁超市、油漆、厨具等。这种强劲的增长充分说明了中国老百姓生活水平的提高，也是中国消费结构升级的一个印证。

　　第二个亮点行业是汽车及相关产品，增长幅度超过了70%。中标的企业不仅包括家用车、商务车、摩托车，还包括轮胎、润滑油等相关配套产品。这与汽车行业今年的整体走势完全一致，也是国家振兴汽车工业的政策带来的拉动，也从一个侧面反映了中国老百姓生活水平的不断提高和消费能力的增强。

　　第三个亮点行业是传统的家电行业。整体来看，今年传统行业继续保持稳健增长，家电表现非常抢眼。家电行业是一个大行业，今年整体的中标额度比去年增长了80%以上，中标企业既包括空调、电视、冰箱等大家电，也包括豆浆机、微波炉等小家电，还有太阳能热水器等新兴的细分品类。这充分印证了国家实施“家电下乡”政策所取得的市场成效，这一政策的确为家电企业开拓了更加广阔的市场空间。

　　另外值得关注的亮点行业还包括城市形象和旅游景区。今年一共有16家客户参加了中央电视台的广告招标预售，获得多个项目，额度和去年相比是一个几何级数的增长。这说明了城市品牌意识进一步提高，他们希望借助中央电视台的权威性平台扩大影响，促进招商引资，促进区域经济发展。

　　区域亮点

　　从区域看，全国31个省市自治区中一共有28个省市自治区参与了今年的招标预售，区域分布比往年更加广泛，也更加均衡，表明国家推动中西部地区经济发展的政策举措已初现成效：

　　首先，东部沿海地区继续保持稳定发展的势头。今年的招标结果中，广东、上海、北京依然稳居前三，浙江、江苏、福建等华东地区的增长也非常稳健。

　　其次是中西部地区今年表现出更加快速的增长势头，如以湖南、湖北、河南为代表的中部地区增长率超过了120%，以四川、重庆、云南为代表的西南地区也有不俗的表现。

　　另外值得关注的还有东北地区，今年黑龙江、吉林、辽宁东北三省的额度增长了50%以上，东北地区正在成为一个新的品牌基地。

　　国际品牌成为亮点

　　从国际品牌和跨国企业看，今年一共有50家国际客户参与了中央电视台2010年广告招标预售，整体投放额度比去年增长了28%。国际客户信心的提升来源于中国经济的强势回暖，来自于中国市场的巨大潜力。更多的国际品牌正在把中国市场当做未来市场发展的中心。

　　11月18日，中央电视台2010年黄金资源广告招标竞购大会在北京梅地亚中心多功能厅隆重举行。数百家企业、近千名代表齐聚一堂，共同谋划2010年的品牌宏图。

　　中央电视台黄金资源广告招标被称作“中国经济的晴雨表”和“中国市场的风向标”，是广告业界的年度盛会，历来都备受关注。回首2009年，新中国成立六十周年，中华民族伟大复兴，世界风云、家国大事、社稷民生，尽在CCTV。展望2010年，中国舞台更加令世界瞩目，2010年的CCTV，也将更加的精彩纷呈。

　　从8月份开始举行2010年招标预售推介活动至今，中央电视台广告经营团队先后与近千家企业进行了深入的沟通。他们都是各区域、各行业中有实力、有品牌的企业，在面向未来制定企业发展战略时看得长远，信心十足，在制定企业整体的传播和营销计划时则非常理智、科学、系统。大企业、大品牌希望在2010年籍由行业洗牌获得更多份额。同时，也有很多行业的中小企业，更加清楚地认识到了品牌的作用，也有了要参加“11.18”的强烈愿望。

　　基于此，中央电视台2010年的黄金资源广告招标相比往年受到的关注更多，吸引到的企业也更多。从报名企业数量看，参加2010年招标预售的客户数量超过了历年，常年投放的老客户、大客户非常稳定，同时涌现出更多的新客户，涉及到各个行业，还包括很多的国际品牌、跨国企业。

　　清新开场：水墨之舞

　　和往年热烈的开场舞蹈不同，8点18分首先出现在2010年招标竞购大会现场舞台的是一个身着飘逸唐装的青年舞蹈演员，他以刚柔相济的舞姿，完美地诠释了中央电视台2010年黄金资源广告招标预售活动的主题“2010，看我 看中国”。同时，整个招标现场的布置也更加清新，突出了水墨等中国元素。这是招标竞购现场第一次采取清新的方式，不同于原来侧重于热烈的大红和金黄的色调。

http://ad.cctv.com/special/news/20091207/103242.shtml