康师傅称未来5年竞争对手为可口可乐

(21世纪经济报道)2009/09/28


      康师傅在1995年成立了顶津食品有限公司，正式进入饮品业务。据康师傅一位负责人透露，康师傅每年在饮料领域的投资额都有2亿-3亿美金。

　　从1992年生产第一包康师傅方便面至今，康师傅已经稳居中国方便面市场头把交椅。根据ACNielsen 2009年6月数据显示，康师傅方便面销售量的市占率为41.2%.

　　同时，在饮料业务领域，康师傅茶饮料与包装水分別以51.0%及23.2%的市占率居行业第一位；低浓度果汁也以14.7%的市占率居行业第三位。

　　现在，康师傅将全球饮料巨头可口可乐视作最主要的竞争对手。

　　“饮料太复杂了，市场的品类太多。以中国总体的饮料市场的营业额来讲，我们要超过可口可乐，这是要花时间的。”康师傅上述负责人说。

　　对此，林清棠分析，与可口可乐相比，康师傅没有碳酸饮料，在二者主要的竞争业务中，可口可乐的优势在于碳酸饮料、低浓度果汁饮料；而康师傅的优势在于茶饮料和瓶装水饮料。

　　具体而言，碳酸饮料领域，可口可乐的优势非常明显；低浓度果汁领域，可口可乐以30.2%的市场占有率位居行业第一，高于排在行业第三的康师傅14.7%的份额；在茶饮料领域，康师傅以51.0%的市场份额位居行业第一，相对于可口可乐优势明显；在瓶装水领域，康师傅以23.2%的市场占有率居于行业首位，优于可口可乐。

　　另外，林清棠表示，由于奥运因素的推动，可口可乐碳酸饮料的增幅达到17.7%，高于往年约在8%-9%的增幅；康师傅瓶装水则由于去年的危机增幅下降到5.8%，而往年这个数字约在15%。

　　“总的算起来，我们的饮料规模约占可口可乐的六成多。”林清棠表示，要拉近康师傅与可口可乐近四成差距的就是瓶装水业务。

　　而在集中处理包装水业务的之后，康师傅会集中资源和力量扩大低浓度果汁业务的优势。

　　据了解，在茶饮料、瓶装水业务占有优势的情况下，康师傅有意分拆稍逊可口可乐一筹的低浓度果汁业务，单独运营和管理，以迅速扩大这项业务。(21世纪经济报道)2009/09/28


      康师傅在1995年成立了顶津食品有限公司，正式进入饮品业务。据康师傅一位负责人透露，康师傅每年在饮料领域的投资额都有2亿-3亿美金。

　　从1992年生产第一包康师傅方便面至今，康师傅已经稳居中国方便面市场头把交椅。根据ACNielsen 2009年6月数据显示，康师傅方便面销售量的市占率为41.2%.

　　同时，在饮料业务领域，康师傅茶饮料与包装水分別以51.0%及23.2%的市占率居行业第一位；低浓度果汁也以14.7%的市占率居行业第三位。

　　现在，康师傅将全球饮料巨头可口可乐视作最主要的竞争对手。

　　“饮料太复杂了，市场的品类太多。以中国总体的饮料市场的营业额来讲，我们要超过可口可乐，这是要花时间的。”康师傅上述负责人说。

　　对此，林清棠分析，与可口可乐相比，康师傅没有碳酸饮料，在二者主要的竞争业务中，可口可乐的优势在于碳酸饮料、低浓度果汁饮料；而康师傅的优势在于茶饮料和瓶装水饮料。

　　具体而言，碳酸饮料领域，可口可乐的优势非常明显；低浓度果汁领域，可口可乐以30.2%的市场占有率位居行业第一，高于排在行业第三的康师傅14.7%的份额；在茶饮料领域，康师傅以51.0%的市场份额位居行业第一，相对于可口可乐优势明显；在瓶装水领域，康师傅以23.2%的市场占有率居于行业首位，优于可口可乐。

　　另外，林清棠表示，由于奥运因素的推动，可口可乐碳酸饮料的增幅达到17.7%，高于往年约在8%-9%的增幅；康师傅瓶装水则由于去年的危机增幅下降到5.8%，而往年这个数字约在15%。

　　“总的算起来，我们的饮料规模约占可口可乐的六成多。”林清棠表示，要拉近康师傅与可口可乐近四成差距的就是瓶装水业务。

　　而在集中处理包装水业务的之后，康师傅会集中资源和力量扩大低浓度果汁业务的优势。

　　据了解，在茶饮料、瓶装水业务占有优势的情况下，康师傅有意分拆稍逊可口可乐一筹的低浓度果汁业务，单独运营和管理，以迅速扩大这项业务。