我要我的滋味

来源:百度文库 编辑:超级军网 时间:2020/11/30 12:52:47
<p> “我要我的滋味!”——这是伊利优酸乳今年开始大力沟通的slogan,也是优酸乳广告创意发展之路的最好概括。 <br/><br/>  从早期的“青春滋味,自己体会”到现在的“我要我的滋味”,大的策略始终清晰而一致:产品要与目标消费者在一起,相信他们的思考,表达他们的心声,鼓励他们的成长。具体到广告,则离不开真正深入的消费者洞察。 <br/><br/>  “什么是青春的滋味?” <br/><br/>  伊利优酸乳的目标消费者是正值青春的女孩们。她们有骄傲有烦恼也有聪明的头脑,最不喜欢听到说教。想和她们沟通,不光要用年轻的语言,还要使用年轻的思维——得知道她们在想什么,这就是消费者洞察。 <br/><br/>  都说青春年少是无忧无虑,其实这是遗忘了过去的成年人在想当然。年轻人会说,我们的烦恼很多很多!有些来自学校,有些来自内心……也许过十年自己回头看,会笑当时多么幼稚,但是此时此刻,就算只值得付之一笑的小事情,都会令她们烦恼不已。 <br/><br/>  不过,一味忧虑烦扰也不是年轻的风格。她们还是喜欢笑,喜欢开心,喜欢率性而为,从而获得自由自在的乐趣。并且正是因为来自成人世界的压力和束缚,令女孩子更享受“自己作主”的感觉,哪怕只是短短一瞬。 <br/><br/>  所谓青春,就是这样一会儿酸,一会儿甜,到底是个什么滋味,每个人只能去问自己。 <br/><br/>  什么是伊利优酸乳的滋味? <br/><br/>  优酸乳进入市场不可谓不早,广告策略也从最早的功能诉求逐渐转向了情感诉求,并且个性也随之越来越色彩鲜明。目前的市场上,口味酸中带甜的含乳饮料并不是别无分号,但多年来能坚持诉求清晰、一致的产品,却尚不多见。 <br/><br/>  酸甜口味是优酸乳广受欢迎的重要原因,但却不是它全部的滋味。从“青春滋味,自己体会”到“我要我的滋味”,分明都在说,优酸乳就是青春的滋味——有酸又有甜,可不就是青春的滋味! <br/><br/>  这是优酸乳的<br/><br/>品牌个性所在,也是优酸乳发展独特创意的平台。由此,创意的点子自然而然出来了: <br/><br/>  既然喜欢优酸乳的酸酸甜甜,又何必介意青春的酸甜无定?优酸乳要告诉消费者的,就是这样一句简单的话:面对酸酸甜甜,轻松点儿! <br/><br/>  是酸?还是甜? <br/><br/>  洞察清晰了,与产品的关系也理清楚了,idea也有了,又怎么去表现呢? <br/><br/>  面对这个问题,也要轻松点儿:不用说教,也不用刻意讨好消费者。我们的产品就是她们的朋友,或者说,她们自己。是优点是缺点是欢乐是烦恼,都是自己的酸酸甜甜,那么事情就变得很简单了——进入年轻女孩的生活,找到她们的真实小烦恼,然后,用优酸乳的轻松心态去面对这些小小酸甜,看看事情可以变成什么样! <br/><br/>  做个小调查,发现在女孩的生活里,小烦恼真是俯拾皆是:头发剪坏啦;脸上长痘痘啦;上台表演出洋相啦,无聊郁闷啦……这些事情一说出来,恐怕成年人都会一笑置之,而年轻女孩们则会忙不迭地点头表示认同。好,到底有多烦恼呢?尖叫!发脾气!摔东西!不要回避,因为女孩子们需要好好发泄一下!发泄够了,让优酸乳来安慰一下吧——好,轻松的心态被唤醒了:“有什么了不起!”就是,我们还这么年轻,怕什么! “是酸,也是甜!”不就是有点酸吗?看我的!好,烦恼变成了亮点,变成了乐趣,变成了个性……是酸?更是甜! <br/><br/>  这是优酸乳要对消费者说的话,也是消费者自己对自己说的话。所以,这几支广告一出街,就得到了心领神会的认同——这根本就是我们自己嘛! <br/><br/>  简单的小故事,是每个年轻女孩都有过的体验;真实的感觉,但又不仅仅是复述事实,更是讲出了年轻的心声。如果换作虚构的故事,恐怕效果就要大<br/><br/>打折扣了。不为了创意而创意,而是寻找真正能够打动人心、引起共鸣的角度,便是这几支广告的共同目标。 <br/><br/>  我要我的滋味! <br/><br/>  也许这是青春当道的时代吧,一时间,市场上酸酸甜甜的声音此起彼伏,还都挺像。 <br/><br/>  不过,说青春的滋味酸酸甜甜,恐怕人人都觉得没啥稀奇。但是如果说“我要寻找/选择/决定我自己的青春滋味”,可就没那么简单了。伊利优酸乳的这几支广告,正是不但讲出了青春的酸酸甜甜,更讲出了怎么去对待酸酸甜甜,怎么去把酸变成甜,怎么找到自己想要的滋味——承认年轻的烦恼,更承认年轻的智慧,这才是不浅薄的青春,经得起回味的青春滋味!优酸乳的个性,就是这样鲜明又真切地跳出了众多的“酸酸甜甜”之外,拥有了别人无法复制的青春滋味。 <br/><br/>  回想几年来伊利优酸乳的广告之路,其中也不乏酸酸甜甜的滋味。但是,凭着乳业巨头的良好声誉和市场基础,营销团队的充分信赖与有力支持,还有目光长远步骤清晰的发展策略,相信优酸乳的品牌形象必将保持目前的良好势头,继续健康发展下去,赢得更多年轻消费者的好感与忠诚,赢得更多美妙的滋味!<br/></p><p> “我要我的滋味!”——这是伊利优酸乳今年开始大力沟通的slogan,也是优酸乳广告创意发展之路的最好概括。 <br/><br/>  从早期的“青春滋味,自己体会”到现在的“我要我的滋味”,大的策略始终清晰而一致:产品要与目标消费者在一起,相信他们的思考,表达他们的心声,鼓励他们的成长。具体到广告,则离不开真正深入的消费者洞察。 <br/><br/>  “什么是青春的滋味?” <br/><br/>  伊利优酸乳的目标消费者是正值青春的女孩们。她们有骄傲有烦恼也有聪明的头脑,最不喜欢听到说教。想和她们沟通,不光要用年轻的语言,还要使用年轻的思维——得知道她们在想什么,这就是消费者洞察。 <br/><br/>  都说青春年少是无忧无虑,其实这是遗忘了过去的成年人在想当然。年轻人会说,我们的烦恼很多很多!有些来自学校,有些来自内心……也许过十年自己回头看,会笑当时多么幼稚,但是此时此刻,就算只值得付之一笑的小事情,都会令她们烦恼不已。 <br/><br/>  不过,一味忧虑烦扰也不是年轻的风格。她们还是喜欢笑,喜欢开心,喜欢率性而为,从而获得自由自在的乐趣。并且正是因为来自成人世界的压力和束缚,令女孩子更享受“自己作主”的感觉,哪怕只是短短一瞬。 <br/><br/>  所谓青春,就是这样一会儿酸,一会儿甜,到底是个什么滋味,每个人只能去问自己。 <br/><br/>  什么是伊利优酸乳的滋味? <br/><br/>  优酸乳进入市场不可谓不早,广告策略也从最早的功能诉求逐渐转向了情感诉求,并且个性也随之越来越色彩鲜明。目前的市场上,口味酸中带甜的含乳饮料并不是别无分号,但多年来能坚持诉求清晰、一致的产品,却尚不多见。 <br/><br/>  酸甜口味是优酸乳广受欢迎的重要原因,但却不是它全部的滋味。从“青春滋味,自己体会”到“我要我的滋味”,分明都在说,优酸乳就是青春的滋味——有酸又有甜,可不就是青春的滋味! <br/><br/>  这是优酸乳的<br/><br/>品牌个性所在,也是优酸乳发展独特创意的平台。由此,创意的点子自然而然出来了: <br/><br/>  既然喜欢优酸乳的酸酸甜甜,又何必介意青春的酸甜无定?优酸乳要告诉消费者的,就是这样一句简单的话:面对酸酸甜甜,轻松点儿! <br/><br/>  是酸?还是甜? <br/><br/>  洞察清晰了,与产品的关系也理清楚了,idea也有了,又怎么去表现呢? <br/><br/>  面对这个问题,也要轻松点儿:不用说教,也不用刻意讨好消费者。我们的产品就是她们的朋友,或者说,她们自己。是优点是缺点是欢乐是烦恼,都是自己的酸酸甜甜,那么事情就变得很简单了——进入年轻女孩的生活,找到她们的真实小烦恼,然后,用优酸乳的轻松心态去面对这些小小酸甜,看看事情可以变成什么样! <br/><br/>  做个小调查,发现在女孩的生活里,小烦恼真是俯拾皆是:头发剪坏啦;脸上长痘痘啦;上台表演出洋相啦,无聊郁闷啦……这些事情一说出来,恐怕成年人都会一笑置之,而年轻女孩们则会忙不迭地点头表示认同。好,到底有多烦恼呢?尖叫!发脾气!摔东西!不要回避,因为女孩子们需要好好发泄一下!发泄够了,让优酸乳来安慰一下吧——好,轻松的心态被唤醒了:“有什么了不起!”就是,我们还这么年轻,怕什么! “是酸,也是甜!”不就是有点酸吗?看我的!好,烦恼变成了亮点,变成了乐趣,变成了个性……是酸?更是甜! <br/><br/>  这是优酸乳要对消费者说的话,也是消费者自己对自己说的话。所以,这几支广告一出街,就得到了心领神会的认同——这根本就是我们自己嘛! <br/><br/>  简单的小故事,是每个年轻女孩都有过的体验;真实的感觉,但又不仅仅是复述事实,更是讲出了年轻的心声。如果换作虚构的故事,恐怕效果就要大<br/><br/>打折扣了。不为了创意而创意,而是寻找真正能够打动人心、引起共鸣的角度,便是这几支广告的共同目标。 <br/><br/>  我要我的滋味! <br/><br/>  也许这是青春当道的时代吧,一时间,市场上酸酸甜甜的声音此起彼伏,还都挺像。 <br/><br/>  不过,说青春的滋味酸酸甜甜,恐怕人人都觉得没啥稀奇。但是如果说“我要寻找/选择/决定我自己的青春滋味”,可就没那么简单了。伊利优酸乳的这几支广告,正是不但讲出了青春的酸酸甜甜,更讲出了怎么去对待酸酸甜甜,怎么去把酸变成甜,怎么找到自己想要的滋味——承认年轻的烦恼,更承认年轻的智慧,这才是不浅薄的青春,经得起回味的青春滋味!优酸乳的个性,就是这样鲜明又真切地跳出了众多的“酸酸甜甜”之外,拥有了别人无法复制的青春滋味。 <br/><br/>  回想几年来伊利优酸乳的广告之路,其中也不乏酸酸甜甜的滋味。但是,凭着乳业巨头的良好声誉和市场基础,营销团队的充分信赖与有力支持,还有目光长远步骤清晰的发展策略,相信优酸乳的品牌形象必将保持目前的良好势头,继续健康发展下去,赢得更多年轻消费者的好感与忠诚,赢得更多美妙的滋味!<br/></p>
道TAEW <br/>泰国人,17岁,大学一年级 <br/>爱好:看电影,看书,听音乐。 <br/>喜欢高大,英俊,有幽默感的男孩子 <br/>目前没男朋友 <br/><br/><img alt="" src="http://photocdn.sohu.com/20060330/Img242562087.jpg" border="0"/><br/><img alt="" src="http://cimg2.163.com/ent/2006/3/13/200603131807108fca2.jpg" border="0"/><br/><a title="在新窗口打开图片" href="http://photo3.yupoo.com/20060404/20060404140729_1416718523_goGCi.jpg" target="_blank"><img alt="" src="http://photo3.yupoo.com/20060404/20060404140729_1416718523_goGCi.jpg" width="500" border="0"/></a><br/><a title="在新窗口打开图片" href="http://photo3.yupoo.com/20060404/20060404140729_540195768_NhztM.jpg" target="_blank"><img alt="" src="http://photo3.yupoo.com/20060404/20060404140729_540195768_NhztM.jpg" width="500" border="0"/></a><br/><a title="在新窗口打开图片" href="http://photo3.yupoo.com/20060404/20060404140729_200396256_vZxpu.jpg" target="_blank"><img alt="" src="http://photo3.yupoo.com/20060404/20060404140729_200396256_vZxpu.jpg" width="500" border="0"/></a><br/><a title="在新窗口打开图片" href="http://photo3.yupoo.com/20060404/20060404140729_200396256_vZxpu.jpg" target="_blank"><img alt="" src="http://photo3.yupoo.com/20060404/20060404140729_200396256_vZxpu.jpg" width="500" border="0"/></a><br/><a title="在新窗口打开图片" href="http://photo3.yupoo.com/20060404/20060404140729_1956785438_uiQTN.jpg" target="_blank"><img alt="" src="http://photo3.yupoo.com/20060404/20060404140729_1956785438_uiQTN.jpg" width="500" border="0"/></a><br/><img alt="" src="http://cimg2.163.com/ent/2006/3/13/20060313175425fcec5.jpg" border="0"/><br/><br/>
伊利广告神秘女主角 泰国女孩道聊天实录 <br/>  <br/>  主持人:大家好,现在道已经在线上,大家有什么问题可以问她了<br/>  <br/>    网友:美女你是哪一国的啊。<br/>  <br/>    道:我来自泰国<br/>  <br/>    网友:你会中文吗?<br/>  <br/>    道:我会两句中文,“中国你好”和“我要我的滋味”。<br/>  <br/>    网友:上一个广告片里拉小提琴的是不是也是你?<br/>  <br/>    道:没错。 <br/>   <br/>   <br/>   <br/>  <br/>    网友:你多大了啊?<br/>  <br/>    道:17岁,<br/>  <br/>    网友:你现在还在上学吗?<br/>  <br/>    道:是的,我现在大学一年级。<br/>  <br/>    网友:平时有什么爱好?<br/>  <br/>    道:我喜欢看电影,看书,听音乐。<br/>  <br/>    网友:有没有男朋友?<br/>  <br/>    道:现在没有。<br/>  <br/>    网友:喜欢什么类型的男孩子?<br/>  <br/>    道:喜欢高大,英俊,有幽默感的男孩子。<br/>  <br/>    网友:和易建联他们拍广告感觉如何?<br/>  <br/>    道:感觉很不错啊,大家都很亲切。<br/>  <br/>    网友:以后想做什么呢?<br/>  <br/>    道:还没有想过呢<br/>  <br/>    网友:你来过中国吗?<br/>  <br/>    道:我到过中国啊。<br/>  <br/>    网友:你喝过伊利优酸乳吗?<br/>  <br/>    道:喝过,味道很不错<br/>  <br/>    网友:“我要我的滋味”,你觉得伊利优酸乳的滋味是什么啊?<br/>  <br/>    道:酸酸甜甜的味道啊。<br/>  <br/>    网友:你觉得刘亦菲漂亮吗?<br/>  <br/>    道:亦菲姐姐很漂亮啊。<br/>  <br/>    网友:你觉得易建联如何?会选他做男朋友吗?<br/>  <br/>    道:他很不错啊,不过他太高了吧?<br/>  <br/>    网友:你的皮肤很好,平时是怎么保养的?<br/>  <br/>    道:没有特别地保养,泰国的气候很合适我。<br/>  <br/>    网友:有没有想过到中国来发展呢?<br/>  <br/>    道:我很喜欢中国,所以正在考虑这点。<br/>  <br/>    网友:你的长发造型很好看,会一直保持吗。<br/>  <br/>    道:谢谢,会保持的。<br/>  <br/>    主持人:我们的时间即将结束,最后两个问题。<br/>  <br/>    网友:对中国的印象如何?<br/>  <br/>    道:我拍广告的时候到过中国,非常喜欢中国。<br/>  <br/>    网友:泰国有什么有趣的东西可以推荐?<br/>  <br/>    道:来泰国旅游吧<br/>  <br/>    道:谢谢大家,因为时间的原因我必须离开了,希望以后来中国玩的时候有机会和大家见面。<br/>
<img alt="" src="http://photocdn.sohu.com/20060330/Img242562075.jpg" border="0"/><br/><a title="在新窗口打开图片" href="http://photocdn.sohu.com/20060331/Img242576437.jpg" target="_blank"><img alt="" src="http://photocdn.sohu.com/20060331/Img242576437.jpg" width="500" border="0"/></a>
是挺漂亮的[em07][em07]
泰国的......难道索RY?
<div class="quote"><b>以下是引用<i>中国一统天下</i>在2006-4-30 0:01:00的发言:</b><br/>泰国的......难道索RY?</div><p>应该不是吧。</p>
  呵呵,幼女!某人所好
<p></p><p>跟阿联相比,体积差别太大了.....17..还幼女啊,都能当妈了</p>