我要我的滋味

<p>　“我要我的滋味！”——这是伊利优酸乳今年开始大力沟通的slogan，也是优酸乳广告创意发展之路的最好概括。 <br/><br/>　　从早期的“青春滋味，自己体会”到现在的“我要我的滋味”，大的策略始终清晰而一致：产品要与目标消费者在一起，相信他们的思考，表达他们的心声，鼓励他们的成长。具体到广告，则离不开真正深入的消费者洞察。 <br/><br/>　　“什么是青春的滋味？” <br/><br/>　　伊利优酸乳的目标消费者是正值青春的女孩们。她们有骄傲有烦恼也有聪明的头脑，最不喜欢听到说教。想和她们沟通，不光要用年轻的语言，还要使用年轻的思维——得知道她们在想什么，这就是消费者洞察。 <br/><br/>　　都说青春年少是无忧无虑，其实这是遗忘了过去的成年人在想当然。年轻人会说，我们的烦恼很多很多！有些来自学校，有些来自内心……也许过十年自己回头看，会笑当时多么幼稚，但是此时此刻，就算只值得付之一笑的小事情，都会令她们烦恼不已。 <br/><br/>　　不过，一味忧虑烦扰也不是年轻的风格。她们还是喜欢笑，喜欢开心，喜欢率性而为，从而获得自由自在的乐趣。并且正是因为来自成人世界的压力和束缚，令女孩子更享受“自己作主”的感觉，哪怕只是短短一瞬。 <br/><br/>　　所谓青春，就是这样一会儿酸，一会儿甜，到底是个什么滋味，每个人只能去问自己。 <br/><br/>　　什么是伊利优酸乳的滋味？ <br/><br/>　　优酸乳进入市场不可谓不早，广告策略也从最早的功能诉求逐渐转向了情感诉求，并且个性也随之越来越色彩鲜明。目前的市场上，口味酸中带甜的含乳饮料并不是别无分号，但多年来能坚持诉求清晰、一致的产品，却尚不多见。 <br/><br/>　　酸甜口味是优酸乳广受欢迎的重要原因，但却不是它全部的滋味。从“青春滋味，自己体会”到“我要我的滋味”，分明都在说，优酸乳就是青春的滋味——有酸又有甜，可不就是青春的滋味！ <br/><br/>　　这是优酸乳的<br/><br/>品牌个性所在，也是优酸乳发展独特创意的平台。由此，创意的点子自然而然出来了： <br/><br/>　　既然喜欢优酸乳的酸酸甜甜，又何必介意青春的酸甜无定？优酸乳要告诉消费者的，就是这样一句简单的话：面对酸酸甜甜，轻松点儿！ <br/><br/>　　是酸？还是甜？ <br/><br/>　　洞察清晰了，与产品的关系也理清楚了，idea也有了，又怎么去表现呢？ <br/><br/>　　面对这个问题，也要轻松点儿：不用说教，也不用刻意讨好消费者。我们的产品就是她们的朋友，或者说，她们自己。是优点是缺点是欢乐是烦恼，都是自己的酸酸甜甜，那么事情就变得很简单了——进入年轻女孩的生活，找到她们的真实小烦恼，然后，用优酸乳的轻松心态去面对这些小小酸甜，看看事情可以变成什么样！ <br/><br/>　　做个小调查，发现在女孩的生活里，小烦恼真是俯拾皆是：头发剪坏啦；脸上长痘痘啦；上台表演出洋相啦，无聊郁闷啦……这些事情一说出来，恐怕成年人都会一笑置之，而年轻女孩们则会忙不迭地点头表示认同。好，到底有多烦恼呢？尖叫！发脾气！摔东西！不要回避，因为女孩子们需要好好发泄一下！发泄够了，让优酸乳来安慰一下吧——好，轻松的心态被唤醒了：“有什么了不起！”就是，我们还这么年轻，怕什么！ “是酸，也是甜！”不就是有点酸吗？看我的！好，烦恼变成了亮点，变成了乐趣，变成了个性……是酸？更是甜！ <br/><br/>　　这是优酸乳要对消费者说的话，也是消费者自己对自己说的话。所以，这几支广告一出街，就得到了心领神会的认同——这根本就是我们自己嘛！ <br/><br/>　　简单的小故事，是每个年轻女孩都有过的体验；真实的感觉，但又不仅仅是复述事实，更是讲出了年轻的心声。如果换作虚构的故事，恐怕效果就要大<br/><br/>打折扣了。不为了创意而创意，而是寻找真正能够打动人心、引起共鸣的角度，便是这几支广告的共同目标。 <br/><br/>　　我要我的滋味！ <br/><br/>　　也许这是青春当道的时代吧，一时间，市场上酸酸甜甜的声音此起彼伏，还都挺像。 <br/><br/>　　不过，说青春的滋味酸酸甜甜，恐怕人人都觉得没啥稀奇。但是如果说“我要寻找/选择/决定我自己的青春滋味”，可就没那么简单了。伊利优酸乳的这几支广告，正是不但讲出了青春的酸酸甜甜，更讲出了怎么去对待酸酸甜甜，怎么去把酸变成甜，怎么找到自己想要的滋味——承认年轻的烦恼，更承认年轻的智慧，这才是不浅薄的青春，经得起回味的青春滋味！优酸乳的个性，就是这样鲜明又真切地跳出了众多的“酸酸甜甜”之外，拥有了别人无法复制的青春滋味。 <br/><br/>　　回想几年来伊利优酸乳的广告之路，其中也不乏酸酸甜甜的滋味。但是，凭着乳业巨头的良好声誉和市场基础，营销团队的充分信赖与有力支持，还有目光长远步骤清晰的发展策略，相信优酸乳的品牌形象必将保持目前的良好势头，继续健康发展下去，赢得更多年轻消费者的好感与忠诚，赢得更多美妙的滋味！<br/></p><p>　“我要我的滋味！”——这是伊利优酸乳今年开始大力沟通的slogan，也是优酸乳广告创意发展之路的最好概括。 <br/><br/>　　从早期的“青春滋味，自己体会”到现在的“我要我的滋味”，大的策略始终清晰而一致：产品要与目标消费者在一起，相信他们的思考，表达他们的心声，鼓励他们的成长。具体到广告，则离不开真正深入的消费者洞察。 <br/><br/>　　“什么是青春的滋味？” <br/><br/>　　伊利优酸乳的目标消费者是正值青春的女孩们。她们有骄傲有烦恼也有聪明的头脑，最不喜欢听到说教。想和她们沟通，不光要用年轻的语言，还要使用年轻的思维——得知道她们在想什么，这就是消费者洞察。 <br/><br/>　　都说青春年少是无忧无虑，其实这是遗忘了过去的成年人在想当然。年轻人会说，我们的烦恼很多很多！有些来自学校，有些来自内心……也许过十年自己回头看，会笑当时多么幼稚，但是此时此刻，就算只值得付之一笑的小事情，都会令她们烦恼不已。 <br/><br/>　　不过，一味忧虑烦扰也不是年轻的风格。她们还是喜欢笑，喜欢开心，喜欢率性而为，从而获得自由自在的乐趣。并且正是因为来自成人世界的压力和束缚，令女孩子更享受“自己作主”的感觉，哪怕只是短短一瞬。 <br/><br/>　　所谓青春，就是这样一会儿酸，一会儿甜，到底是个什么滋味，每个人只能去问自己。 <br/><br/>　　什么是伊利优酸乳的滋味？ <br/><br/>　　优酸乳进入市场不可谓不早，广告策略也从最早的功能诉求逐渐转向了情感诉求，并且个性也随之越来越色彩鲜明。目前的市场上，口味酸中带甜的含乳饮料并不是别无分号，但多年来能坚持诉求清晰、一致的产品，却尚不多见。 <br/><br/>　　酸甜口味是优酸乳广受欢迎的重要原因，但却不是它全部的滋味。从“青春滋味，自己体会”到“我要我的滋味”，分明都在说，优酸乳就是青春的滋味——有酸又有甜，可不就是青春的滋味！ <br/><br/>　　这是优酸乳的<br/><br/>品牌个性所在，也是优酸乳发展独特创意的平台。由此，创意的点子自然而然出来了： <br/><br/>　　既然喜欢优酸乳的酸酸甜甜，又何必介意青春的酸甜无定？优酸乳要告诉消费者的，就是这样一句简单的话：面对酸酸甜甜，轻松点儿！ <br/><br/>　　是酸？还是甜？ <br/><br/>　　洞察清晰了，与产品的关系也理清楚了，idea也有了，又怎么去表现呢？ <br/><br/>　　面对这个问题，也要轻松点儿：不用说教，也不用刻意讨好消费者。我们的产品就是她们的朋友，或者说，她们自己。是优点是缺点是欢乐是烦恼，都是自己的酸酸甜甜，那么事情就变得很简单了——进入年轻女孩的生活，找到她们的真实小烦恼，然后，用优酸乳的轻松心态去面对这些小小酸甜，看看事情可以变成什么样！ <br/><br/>　　做个小调查，发现在女孩的生活里，小烦恼真是俯拾皆是：头发剪坏啦；脸上长痘痘啦；上台表演出洋相啦，无聊郁闷啦……这些事情一说出来，恐怕成年人都会一笑置之，而年轻女孩们则会忙不迭地点头表示认同。好，到底有多烦恼呢？尖叫！发脾气！摔东西！不要回避，因为女孩子们需要好好发泄一下！发泄够了，让优酸乳来安慰一下吧——好，轻松的心态被唤醒了：“有什么了不起！”就是，我们还这么年轻，怕什么！ “是酸，也是甜！”不就是有点酸吗？看我的！好，烦恼变成了亮点，变成了乐趣，变成了个性……是酸？更是甜！ <br/><br/>　　这是优酸乳要对消费者说的话，也是消费者自己对自己说的话。所以，这几支广告一出街，就得到了心领神会的认同——这根本就是我们自己嘛！ <br/><br/>　　简单的小故事，是每个年轻女孩都有过的体验；真实的感觉，但又不仅仅是复述事实，更是讲出了年轻的心声。如果换作虚构的故事，恐怕效果就要大<br/><br/>打折扣了。不为了创意而创意，而是寻找真正能够打动人心、引起共鸣的角度，便是这几支广告的共同目标。 <br/><br/>　　我要我的滋味！ <br/><br/>　　也许这是青春当道的时代吧，一时间，市场上酸酸甜甜的声音此起彼伏，还都挺像。 <br/><br/>　　不过，说青春的滋味酸酸甜甜，恐怕人人都觉得没啥稀奇。但是如果说“我要寻找/选择/决定我自己的青春滋味”，可就没那么简单了。伊利优酸乳的这几支广告，正是不但讲出了青春的酸酸甜甜，更讲出了怎么去对待酸酸甜甜，怎么去把酸变成甜，怎么找到自己想要的滋味——承认年轻的烦恼，更承认年轻的智慧，这才是不浅薄的青春，经得起回味的青春滋味！优酸乳的个性，就是这样鲜明又真切地跳出了众多的“酸酸甜甜”之外，拥有了别人无法复制的青春滋味。 <br/><br/>　　回想几年来伊利优酸乳的广告之路，其中也不乏酸酸甜甜的滋味。但是，凭着乳业巨头的良好声誉和市场基础，营销团队的充分信赖与有力支持，还有目光长远步骤清晰的发展策略，相信优酸乳的品牌形象必将保持目前的良好势头，继续健康发展下去，赢得更多年轻消费者的好感与忠诚，赢得更多美妙的滋味！<br/></p>