ZT WAR-SKY 对当前军刊市场疲软现状的一点看法

对当前军刊市场疲软现状的一点看法


对当前军刊市场疲软现状的一点看法
本人是一个有着十多年历史的老军迷了，相信很多和我又类似的经历的朋友都有一个相同的感觉--现在的

军事期刊书籍是越来越没有意思了。完全没有90年代初的时候阅读的兴奋。
为什么会这样呢？
有一句说的好：其实这些军事杂志都没有变（或是变得不够），而我们变了。随着阅历的加深，知识的积

累，象我这样的看成资深军迷早已不满足于一般深度的文章。而那些后加入的新一代军迷现有的知识传播

方式又很难同他们的阅读习惯和方式结合起来，不能得到他们的认同。反过来看这个市场的另一方--军事

读物的出版/发行机构以及作者编辑们，我敢说中国的军事杂志是现在中国为数不多的没有市场化的部门

之一。这当然和现行的体制有关。中国现在的军事杂志大部分都是隶属于某些军工企业（集团）的三产，

属于官方/半官方性质的东东。发表在这种刊物上的文章，都属于那种“我想让你知道的东西”。换言之

，在某些人眼里“读者仍然是被教育的对象”。即使很多的编辑和作者认识到了这种现状并努力想改变之

，但是由于大环境的限制，只能是徒呼奈何。
用一个市场经济的名词来形容，那就是现在的军刊市场仍然处于“卖方市场”。由于杂志几乎是军事迷蒙

获得相关信息的唯一途径，杂志处在一个绝对的强势地位。即使再滥的杂志和文章，多少会有几个人去看

。所以这也能部分解释为何一些在一些读者看起来其滥无比的杂志到今天仍然能屹立不倒的原因。同时正

是这样也找造成了一些在其他市场化的领域内看来显得不可思议的事情，比如：1，读者的邮购迟迟得不

到答复，最后不了了之的。2 ，对某些杂志和作者的批评很快会招来去群殴式的回贴。甚至么某些作者公

然宣称：你什么都不懂，没有资格批评我。
这显然是和市场经济的“以客为尊”的理念相冲突的。
同时我么我们也看到，在军事刊物普遍疲软的同时，仍有很多的人看好这一块的钱景。很多的正规和非正

规的出版商都在尝试进入这个领域，并且部分还取得了不错的成绩。、很多的体制内的人士也为打破这一

围城而做出了自己的努力。在这里不得不提到陈朴和王辉二位，虽然对他们的评价总是带着争议，但他们

为军刊市场的市场化的努力做出的贡献是不应该被抹煞的。
长期以来，军事刊物被定位于“科普刊物”。一方面是某种长官意志的体现，另一方面也极不利于军事迷

的成长。造成了目前的军事迷的知识积累水平普遍较低，这反过来又作用于军刊市场，制约了一些较深层

次的刊物的销量。总的来说，军事刊物在培养军迷市场这一块做的都不够好。
最后提一点，网络这种全新的知识传播方式对传统的纸质传媒的冲击越来越大。脆弱的中国军刊市场在这

种新的挑战面前到底有多少的抵抗力？我想经常泡几个军事网站的朋友自会有答案的。
结论，目前的军事刊物市场处在初级阶段，他的发展受到了众多因素的制约。至少在短时期内，我个人看

不到突破的希望。对当前军刊市场疲软现状的一点看法


对当前军刊市场疲软现状的一点看法
本人是一个有着十多年历史的老军迷了，相信很多和我又类似的经历的朋友都有一个相同的感觉--现在的

军事期刊书籍是越来越没有意思了。完全没有90年代初的时候阅读的兴奋。
为什么会这样呢？
有一句说的好：其实这些军事杂志都没有变（或是变得不够），而我们变了。随着阅历的加深，知识的积

累，象我这样的看成资深军迷早已不满足于一般深度的文章。而那些后加入的新一代军迷现有的知识传播

方式又很难同他们的阅读习惯和方式结合起来，不能得到他们的认同。反过来看这个市场的另一方--军事

读物的出版/发行机构以及作者编辑们，我敢说中国的军事杂志是现在中国为数不多的没有市场化的部门

之一。这当然和现行的体制有关。中国现在的军事杂志大部分都是隶属于某些军工企业（集团）的三产，

属于官方/半官方性质的东东。发表在这种刊物上的文章，都属于那种“我想让你知道的东西”。换言之

，在某些人眼里“读者仍然是被教育的对象”。即使很多的编辑和作者认识到了这种现状并努力想改变之

，但是由于大环境的限制，只能是徒呼奈何。
用一个市场经济的名词来形容，那就是现在的军刊市场仍然处于“卖方市场”。由于杂志几乎是军事迷蒙

获得相关信息的唯一途径，杂志处在一个绝对的强势地位。即使再滥的杂志和文章，多少会有几个人去看

。所以这也能部分解释为何一些在一些读者看起来其滥无比的杂志到今天仍然能屹立不倒的原因。同时正

是这样也找造成了一些在其他市场化的领域内看来显得不可思议的事情，比如：1，读者的邮购迟迟得不

到答复，最后不了了之的。2 ，对某些杂志和作者的批评很快会招来去群殴式的回贴。甚至么某些作者公

然宣称：你什么都不懂，没有资格批评我。
这显然是和市场经济的“以客为尊”的理念相冲突的。
同时我么我们也看到，在军事刊物普遍疲软的同时，仍有很多的人看好这一块的钱景。很多的正规和非正

规的出版商都在尝试进入这个领域，并且部分还取得了不错的成绩。、很多的体制内的人士也为打破这一

围城而做出了自己的努力。在这里不得不提到陈朴和王辉二位，虽然对他们的评价总是带着争议，但他们

为军刊市场的市场化的努力做出的贡献是不应该被抹煞的。
长期以来，军事刊物被定位于“科普刊物”。一方面是某种长官意志的体现，另一方面也极不利于军事迷

的成长。造成了目前的军事迷的知识积累水平普遍较低，这反过来又作用于军刊市场，制约了一些较深层

次的刊物的销量。总的来说，军事刊物在培养军迷市场这一块做的都不够好。
最后提一点，网络这种全新的知识传播方式对传统的纸质传媒的冲击越来越大。脆弱的中国军刊市场在这

种新的挑战面前到底有多少的抵抗力？我想经常泡几个军事网站的朋友自会有答案的。
结论，目前的军事刊物市场处在初级阶段，他的发展受到了众多因素的制约。至少在短时期内，我个人看

不到突破的希望。