华为揭晓上半年业绩:手机销量超2500万部

来源:百度文库 编辑:超级军网 时间:2024/03/29 14:59:54
虽然2015年6月份还没结束,华为昨天已经透露,上半年预计中国区手机出货量超过2500万部。

为何“大盘”走低的情况下,华为终端逆势上扬?为何国内手机厂商低价战开打时,没有华为的身影?新品华为P8max想要开辟哪个细分市场?华为消费者业务中国区总裁朱平以及华为终端中国区CMO杨柘给予了一一解答。

千元以下的搏杀是生存之战

2015年上半年,国内手机厂商厮杀惨烈,价格战已经从千元滑至百元。5月份,TCL率先推出599元的“乐玩”手机;随后,联想推出499元的乐檬K3;红米2A和大神F1 Plus在499元和399元的决斗。而且,每家都宣称是千元的配置,百元的价格。

GfK分析师武晓锋告诉网易科技,目前国内手机厂商有2个方向,一个是将产品和利润作为发展方向;另外一个是通过降价,追求规模作为发展方向。

比如苹果、华为、OPPO、vivo等厂商通过产品溢价来获取发展,而另外一些国内手机厂商则通过手机来获取用户,扩大用户存量。

对此,杨柘表示站在华为角度看,千元以下手机的竞争,存在即是合理,当竞争向纵深方向发展时,百元的搏杀更多的是生存之战,而不是生活之战。华为更多的是围绕消费者体验和消费者需求,从这个需求来反向提供消费者所需的产品。

“我国从高至2万元的手机到百元的手机,市场空间是巨大的,如果进行细分和定位,每个价格段都有生存余地,否则中国市场也不可能存活着5000多个型号。”杨柘认为。

是狮子,是不需要咆哮的

除了百元价格战,国内手机厂商还陷入了无底线的炒作营销。对此,杨柘表示华为更崇尚的是如果你是狮子的话,是不需要咆哮的。

“如果产品本身过硬,炒作带来的是正效益;但如果产品本身有问题,炒作其实带来的是负效应。”杨柘表示。

营销与服务、产品之间是0和1的关系。当产品、渠道、服务过硬时,很好的营销意味着在1后面加0;而反过来,当前面的硬性条件不具备时,营销过多,意味着在1前加了很多0,有可能形成负数。

“因此,我不愿意用炒作这个词,更愿意说是营销。因为营销不等于喧嚣,营销是一门体系化的科学。”杨柘认为。

提到服务环节,据朱平透露,华为服务体验店在全国已经接近500家,贴近消费者的体验店和消费店已经接近9000个。

2500万部背后的温度

华为没有加入那场惨烈的价格战,但用朱平的话来说,2015年上半年华为手机给了一个“相当满意”的成绩。

据GFK数据显示,2015年4月份华为手机以13.6%的市场占有率位居中国市场销量第一,华为3月、4月连续两月第一。

5月份,华为手机全球销量超过1000万部,华为手机首次实现单月销量过千万。“这样的成绩之前只有苹果和三星才能够做得到,而现在华为也做到了。”朱平表示。

今年年初,余承东给华为手机全球销量定的目标是1亿部,并将进一步夯实在高端智能手机市场份额。“从我们的预期来看,中国区上半年将超过2500万部,同比增长超过40%以上。毫无疑问,跟我们在四月份发布的P8手机的热销有很大的关系。”朱平透露。

根据无论是IDC还是GFK第三方机构数据显示,2015年上半年智能手机销量是在下滑的。而华为逆势上扬是何原因呢?

“因为我们这两年的转型,精品战略,中高端档位的发展,正好契合了今年手机市场消费者的需求。”朱平认为。

据武晓锋向网易科技透露,中国智能机经过5年高速增长,开始进入存量替换的新阶段,中高端市场规模在扩大,1500以上智能机市场占比将从14年34%进入42%。

而华为2012年开始就从“机海战略”向“精品战略”转型。通过减少机型、聚焦精品,华为走出了一条以旗舰机带动品牌,再以精品机型带动销售规模增长的正向循环。

据了解,华为中高端智能手机在出货量的占比达到了18%。Mate7上市以来销量超过500万部,P7上市以来销量超过700万部。

对于前不久刚刚推出的P8max,华为也是寄予了厚望。据了解,P8max在6月26日开售,售价3788元,定位的是时尚商务人士。

“我们希望用产品来提升品牌,而且提出来产品要有温度,产品温度更多的是希望给消费者产品体验。我们的品牌也要有温度,希望能够在本土和中国更加了解消费群体的需求。我们的团队也要有温度,因为以前提到华为就是艰苦奋斗、自我批判。”朱平表示。(崔玉贤)
http://tech.163.com/15/0625/11/ASV1MLH3000915BE.html虽然2015年6月份还没结束,华为昨天已经透露,上半年预计中国区手机出货量超过2500万部。

为何“大盘”走低的情况下,华为终端逆势上扬?为何国内手机厂商低价战开打时,没有华为的身影?新品华为P8max想要开辟哪个细分市场?华为消费者业务中国区总裁朱平以及华为终端中国区CMO杨柘给予了一一解答。

千元以下的搏杀是生存之战

2015年上半年,国内手机厂商厮杀惨烈,价格战已经从千元滑至百元。5月份,TCL率先推出599元的“乐玩”手机;随后,联想推出499元的乐檬K3;红米2A和大神F1 Plus在499元和399元的决斗。而且,每家都宣称是千元的配置,百元的价格。

GfK分析师武晓锋告诉网易科技,目前国内手机厂商有2个方向,一个是将产品和利润作为发展方向;另外一个是通过降价,追求规模作为发展方向。

比如苹果、华为、OPPO、vivo等厂商通过产品溢价来获取发展,而另外一些国内手机厂商则通过手机来获取用户,扩大用户存量。

对此,杨柘表示站在华为角度看,千元以下手机的竞争,存在即是合理,当竞争向纵深方向发展时,百元的搏杀更多的是生存之战,而不是生活之战。华为更多的是围绕消费者体验和消费者需求,从这个需求来反向提供消费者所需的产品。

“我国从高至2万元的手机到百元的手机,市场空间是巨大的,如果进行细分和定位,每个价格段都有生存余地,否则中国市场也不可能存活着5000多个型号。”杨柘认为。

是狮子,是不需要咆哮的

除了百元价格战,国内手机厂商还陷入了无底线的炒作营销。对此,杨柘表示华为更崇尚的是如果你是狮子的话,是不需要咆哮的。

“如果产品本身过硬,炒作带来的是正效益;但如果产品本身有问题,炒作其实带来的是负效应。”杨柘表示。

营销与服务、产品之间是0和1的关系。当产品、渠道、服务过硬时,很好的营销意味着在1后面加0;而反过来,当前面的硬性条件不具备时,营销过多,意味着在1前加了很多0,有可能形成负数。

“因此,我不愿意用炒作这个词,更愿意说是营销。因为营销不等于喧嚣,营销是一门体系化的科学。”杨柘认为。

提到服务环节,据朱平透露,华为服务体验店在全国已经接近500家,贴近消费者的体验店和消费店已经接近9000个。

2500万部背后的温度

华为没有加入那场惨烈的价格战,但用朱平的话来说,2015年上半年华为手机给了一个“相当满意”的成绩。

据GFK数据显示,2015年4月份华为手机以13.6%的市场占有率位居中国市场销量第一,华为3月、4月连续两月第一。

5月份,华为手机全球销量超过1000万部,华为手机首次实现单月销量过千万。“这样的成绩之前只有苹果和三星才能够做得到,而现在华为也做到了。”朱平表示。

今年年初,余承东给华为手机全球销量定的目标是1亿部,并将进一步夯实在高端智能手机市场份额。“从我们的预期来看,中国区上半年将超过2500万部,同比增长超过40%以上。毫无疑问,跟我们在四月份发布的P8手机的热销有很大的关系。”朱平透露。

根据无论是IDC还是GFK第三方机构数据显示,2015年上半年智能手机销量是在下滑的。而华为逆势上扬是何原因呢?

“因为我们这两年的转型,精品战略,中高端档位的发展,正好契合了今年手机市场消费者的需求。”朱平认为。

据武晓锋向网易科技透露,中国智能机经过5年高速增长,开始进入存量替换的新阶段,中高端市场规模在扩大,1500以上智能机市场占比将从14年34%进入42%。

而华为2012年开始就从“机海战略”向“精品战略”转型。通过减少机型、聚焦精品,华为走出了一条以旗舰机带动品牌,再以精品机型带动销售规模增长的正向循环。

据了解,华为中高端智能手机在出货量的占比达到了18%。Mate7上市以来销量超过500万部,P7上市以来销量超过700万部。

对于前不久刚刚推出的P8max,华为也是寄予了厚望。据了解,P8max在6月26日开售,售价3788元,定位的是时尚商务人士。

“我们希望用产品来提升品牌,而且提出来产品要有温度,产品温度更多的是希望给消费者产品体验。我们的品牌也要有温度,希望能够在本土和中国更加了解消费群体的需求。我们的团队也要有温度,因为以前提到华为就是艰苦奋斗、自我批判。”朱平表示。(崔玉贤)
http://tech.163.com/15/0625/11/ASV1MLH3000915BE.html
别耍猴,一亿还是有希望的
导弹与捣蛋 发表于 2015-6-25 16:17
别耍猴,一亿还是有希望的
耍猴是把双刃剑----既能提高热度,也能伤了客户~
华为现在街上看到的频率的确提高了不少,MATE7特别醒目~
与小米差距还比较大呀,小米上半年号称有3200的销量
与小米差距还比较大呀,小米上半年号称有3200的销量
华为国外销量比较大一些
五月份单月1000万部,怎么上半年才2500万呢?
华为要是不搞抢购,会卖的更多
说的是中国区
五月份单月1000万部,怎么上半年才2500万呢?
一个是全球出货量,一个是中国区
五月份单月1000万部,怎么上半年才2500万呢?
中国区只占一半,菊花上半年总销量破5000w了
五月份单月1000万部,怎么上半年才2500万呢?
五月1000万是全球的,上半年2500是国内的。华为国内活在基本对半
现在买华为的确实多。
感觉换华为的以原三星手机用户为多。
中国区只占一半,菊花上半年总销量破5000w了
这个销量那比较可观了,比小米确实多了不少
上半年中国市场智能手机销量越2亿,华为2500万,小米约3000万,两者加起来占了28%,不错。{:soso_e144:}
上半年中国市场智能手机销量越2亿,华为2500万,小米约3000万,两者加起来占了28%,不错。
确实已经很不错的成绩,但高端市场还是差很多,水果的统治力依然超级强大
感觉换华为的以原三星手机用户为多。
你说的太对了,很多看牌子的被三孙坑过后都入菊花了
菊花上半年出货已经过5000万,马上6月30要发布荣耀7,下半年还有mate8要发布,年底还有D3,匹配16纳米的麒麟950,和更强gpu,全年销量突破1亿看来不是问题!
你说的太对了,很多看牌子的被三孙坑过后都入菊花了
俺就是从三桑叛变过来的,去年10月入手美腿7
俺就是从三桑叛变过来的,去年10月入手美腿7
我们大部门领导已经从三孙机换成了P7
天降祥瑞 发表于 2015-6-25 20:51
上半年中国市场智能手机销量越2亿,华为2500万,小米约3000万,两者加起来占了28%,不错。
菊花没干过小米,该打余大嘴的PP
华为手机确实不错,很好用,也很稳定
可喜可贺
菊花没干过小米,该打余大嘴的PP
这个还得看销售额的,均价超过粗粮没悬念。大嘴终于可以给老任一个交代了。


华为把利润放占有率前面去了。
去年底华为手机均价提到1500左右,小米则跌破1000了。
现在急的是小米,想用小米Note打开中高端市场的行动好像不太顺利。
华为年底自己的7模(集成CDMA)的芯都出来了。

华为把利润放占有率前面去了。
去年底华为手机均价提到1500左右,小米则跌破1000了。
现在急的是小米,想用小米Note打开中高端市场的行动好像不太顺利。
华为年底自己的7模(集成CDMA)的芯都出来了。
fyzq1949 发表于 2015-6-25 22:24
菊花上半年出货已经过5000万,马上6月30要发布荣耀7,下半年还有mate8要发布,年底还有D3,匹配16纳米的麒 ...
D3?这个系列还要继续?
D3?这个系列还要继续?
菊花的野望就是用D3对抗水果和盖世,出是肯定的,只是比较谨慎,要准备好才打出这一炮
菊花没干过小米,该打余大嘴的PP
那只是国内的销量没有小米多而已,总销量超过小米没悬念
那只是国内的销量没有小米多而已,总销量超过小米没悬念

国内销量超过也是没问题的

去年一般消费者就很熟悉小米,不知道菊花,今年一般消费者已经知道菊花了

希望看看D系列能玩出大花来
今年菊花一亿是妥妥的,1.2亿也有可能。
flyingfether 发表于 2015-6-26 00:48
华为把利润放转忧虑前面去。
去年底华为手机均价提到1500左右,小米则跌破1000了。
现在急的是小米,想用 ...
小米均价1000以下,小米才是中国的良心;
菊花均价1500以上,太坏了,资本家都是黑心的
周围朋友基本都用三星水果 这销量水分很大
fyzq1949 发表于 2015-6-25 21:07
确实已经很不错的成绩,但高端市场还是差很多,水果的统治力依然超级强大
消费理念改变,非一朝一夕~塑料星就算了,但水果,它是个时尚品牌,是个装13的好道具。。。因此,斩水果于马下,相当难~
我用的P6,我老婆用的MATE7都挺不错的。
谁能建议建议,MATE7高配和P8MAX哪个好呢?
现在我还用荣耀2,去年就准备换手机了,目前菊花手机的没有一部相中的,准备看看别家的怎么样
mv1905 发表于 2015-6-25 20:28
感觉换华为的以原三星手机用户为多。
没错,我就是坐等ry7
周围朋友基本都用三星水果 这销量水分很大
这个论据好有代表性,惊呆了
原来三星的客户群确实是主要投奔华为高端机的人群啊
fyzq1949 发表于 2015-6-26 07:27
那只是国内的销量没有小米多而已,总销量超过小米没悬念
华为国内的销售额已经超过小米了,利润额约是小米的两倍,堪称国内厂商的楷模。